摩登財經(jīng)

據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)消息，杭州娃哈哈集團有限公司正在對“娃哈哈”商標進行轉(zhuǎn)讓。

目前，該轉(zhuǎn)讓申請的“申請收文”環(huán)節(jié)已結(jié)束，申請日期為2025年1月21日，但商標的受讓主體尚未顯示。

“娃哈哈”作為中國知名的飲料品牌，此次商標轉(zhuǎn)讓消息一經(jīng)傳出，便引發(fā)了廣泛關(guān)注和諸多猜測。

早在1996年，娃哈哈集團與達能公司的合資企業(yè)杭州娃哈哈食品有限公司就曾簽署過商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議，但該協(xié)議一直未獲國家工商總局商標局核準。

2007年，雙方也曾因商標轉(zhuǎn)讓問題發(fā)生過糾紛。此次商標轉(zhuǎn)讓申請的再次啟動，無疑為這一問題增添了新的復(fù)雜性。

市場對娃哈哈商標轉(zhuǎn)讓一事反應(yīng)強烈。投資者和消費者對娃哈哈品牌的未來走向表示擔(dān)憂，擔(dān)心商標轉(zhuǎn)讓可能帶來品牌價值波動和市場的不確定性。

行業(yè)內(nèi)也對娃哈哈集團的戰(zhàn)略調(diào)整和品牌管理提出了諸多疑問。有分析人士指出，此次商標轉(zhuǎn)讓將對娃哈哈品牌和市場產(chǎn)生何種影響，還有待進一步觀察。

不久前，據(jù)相關(guān)媒體報道，宗馥莉給娃哈哈2025年定下的終端銷售任務(wù)，要比2024年增加將近100億。

娃哈哈已經(jīng)連續(xù)四年登上春晚，在前三年主推的產(chǎn)品分別是非常可樂、營養(yǎng)快線、AD鈣奶。而2025春晚，娃哈哈冰紅茶成為主力產(chǎn)品之一。

由此可見，冰紅茶在2025年將成為百億增量的重要產(chǎn)品。2025年開年，娃哈哈就推出4款茶飲新品，包括新裝冰紅茶、水果綠茶、龍井茶、蜜桃烏龍茶。

在此之前，娃哈哈曾推出多個茶飲料產(chǎn)品，例如龍井綠茶、冰紅茶、茉莉蜜茶等，主打大眾市場。2024年底娃哈哈加碼茶飲料布局，推出秋梨黃茶、茉莉烏龍、蜂蜜柚子茶、檸檬紅茶等新品。

宗馥莉掌舵后，娃哈哈的推新策略從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“深挖井”。2024年新品數(shù)量銳減，娃哈哈今年推新數(shù)量上明顯減少。但在品類上，則更加聚焦，娃哈哈正在茶飲料領(lǐng)域蓄力沖刺。

在娃哈哈2024銷售會議上，宗馥莉也明確談到，2025年娃哈哈將在營養(yǎng)快線和AD鈣的既有優(yōu)勢下，大力布局茶飲料。為了加強新品推廣，娃哈哈持續(xù)加碼終端建設(shè)。

從2024年3月開始，娃哈哈就開始加大線下冰柜的投放力度。8月娃哈哈官網(wǎng)再次發(fā)布了“冰柜維保及市場投放需求招標公告”，涉及超60萬個冰柜的維保和10萬個智能冰柜的招標。

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