《哪吒之魔童鬧?！?，高開暴走。

2月11日，《哪吒之魔童鬧?！房?a target="_blank" >票房突破88億，正朝著百億票房的里程碑躍進(jìn)。

這部國產(chǎn)動畫電影憑借精良的制作和深刻的情感內(nèi)核贏得了口碑，打破了國產(chǎn)動畫電影票房天花板。而其火爆不只體現(xiàn)在票房上，更通過短視頻平臺的傳播和IP衍生品開發(fā)，實現(xiàn)了票房與商業(yè)價值的雙豐收。

數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧?！饭俜蕉兑籼柨偡劢z近千萬；周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求，相關(guān)聯(lián)名周邊在抖音銷售額破億；其合作品牌更是賺得盆滿缽盈......

短視頻時代，電影宣發(fā)乃至IP變現(xiàn)，似乎也有了更多的可能性。

票房與流量雙豐收

在上映后的第13天，《哪吒之魔童鬧海》（下文稱《哪吒2》）的票房破88億，奪得了“影史票房第一”等多個冠軍。按照目前的趨勢，《哪吒2》已經(jīng)越來越靠近百億票房、“全球動畫票房第一”等新里程碑。

除了票房一路高歌猛進(jìn)，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上，《哪吒2》更是成為了妥妥的“流量寵兒”。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2月11日，“哪吒2沖刺全球動畫票房第一”、“海外華人為哪吒2打call”多個熱點話題登上了抖音、快手等短視頻平臺的熱榜。其中僅抖音，相關(guān)話題播放量累計達(dá)到了140億，累計上榜熱搜話題達(dá)到了378個。

《哪吒2》的爆火，離不開短視頻平臺的推波助瀾。

近年來，短視頻平臺逐漸成為電影宣發(fā)的重要陣地，而《哪吒2》的爆火正是這一趨勢的典型案例。

短視頻平臺憑借碎片化、強互動的特性，成為電影宣發(fā)的天然利器?！赌倪?》在上映前后，通過抖音、B站等平臺展開了一系列高效的傳播策略。

借助短視頻平臺，電影實現(xiàn)了廣泛傳播與話題營銷，從而實現(xiàn)了吸引流量、引爆熱度。

首先，官方賬號發(fā)布了大量高質(zhì)量短視頻，包括預(yù)告片、幕后花絮、角色特輯、番外短片等，迅速吸引用戶關(guān)注。

賬號以短視頻形式傳播高燃片段、幕后花絮及主創(chuàng)訪談，結(jié)合“哪吒敖丙共生體”、“魔童鬧海美學(xué)”等話題，融合傳統(tǒng)文化的經(jīng)典IP與“對抗命運”的現(xiàn)代敘事，引發(fā)年輕觀眾的強烈共鳴。

其次，官方賬號發(fā)布的番外短片熱度非常高。

該系列短片內(nèi)容涵蓋了品牌合作短片、番外內(nèi)容等，共有24集內(nèi)容，總播放量達(dá)到了8.9億。其中“哪吒演我春運回家”的視頻點贊數(shù)達(dá)到了600多萬，熱度非常高。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)，“哪吒之魔童鬧?！倍兑艄俜劫~號在過去的一周漲粉487萬，截至2月11日，總粉絲數(shù)達(dá)到了900多萬；B站一周漲粉30萬，總粉絲數(shù)超過50萬。

周邊賣爆，品牌賺翻

電影的火爆不僅體現(xiàn)在票房上，更通過IP的開發(fā)與合作，實現(xiàn)了商業(yè)價值的最大化。短視頻平臺在這一過程中扮演了重要角色。

《哪吒2》電影火爆之后，相關(guān)聯(lián)名周邊在線上線下紛紛一貨難求。此時，跟著分蛋糕的并不只有出品方和院線，周邊盲盒也在吸引大批粉絲“氪金”，泡泡瑪特就成為了最大的贏家之一。

1月30日，《哪吒2》上映首日，泡泡瑪特迅速推出 “天生羈絆系列” 手辦盲盒，1月31日線下門店同步發(fā)售。

2月5日，泡泡瑪特客服及線下門店工作人員表示，相關(guān)盲盒上架僅兩天相關(guān)產(chǎn)品便售罄。網(wǎng)上數(shù)據(jù)也顯示，其在京東等平臺的發(fā)貨已經(jīng)排到了4月份。

僅以抖音為例，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，1日30日-2月10日，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名的手辦盲盒GMV超過5000萬；除了泡泡瑪特之外，抖音旗艦店“桑尼森迪”的“哪吒之魔童鬧海系列手辦盲盒擺件正版授權(quán)”產(chǎn)品，GMV也超過了5000萬。僅這兩個單品的GMV之和，就已經(jīng)破億。

中信出版社出版的《哪吒·三界往事》官方原創(chuàng)番外繪本，銷售額也達(dá)到了1000萬-2500萬。

除了盲盒、電影官方周邊賣爆之外，與電影進(jìn)行深度合作、推出主題聯(lián)名產(chǎn)品的品牌也接下了這波流量富貴。

在眾多合作品牌中，蒙牛作為《哪吒2》公布的第一個品牌定制廣告企業(yè)，率先與電影展開了深度合作，推出了與《哪吒2》聯(lián)名的兒童有機奶禮盒與番外片。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，“【哪吒2聯(lián)名】蒙牛一米八八兒童成長配方奶粉 便攜2袋裝*300克”近7天的銷售額達(dá)到了750萬-1000萬，成為爆款單品。

可以看到，《哪吒2》的成功表明，短視頻平臺不僅是電影宣發(fā)的重要渠道，更是放大IP價值、實現(xiàn)多元變現(xiàn)的核心引擎。

這部現(xiàn)象級作品不僅驗證了短視頻平臺作為流量引擎的爆發(fā)力，更開創(chuàng)了電影IP從內(nèi)容傳播到商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)模式。

通過短視頻傳播與話題營銷，電影能夠快速吸引流量、引爆熱度；而通過IP衍生品開發(fā)，電影的商業(yè)價值得以最大化。

未來，隨著短視頻平臺的進(jìn)一步發(fā)展，其在電影宣發(fā)和IP運營中的作用將更加凸顯，為行業(yè)帶來更多可能性。