春節(jié)前， 拿下瑞虹天地月亮灣1、2層原H&M及周邊多個位置的“城市集市·海物惟錯”對外亮相，成為項目全新主力店之余，又帶來了不少全新看點。廢話不多說，直接聊正題（如果你對品牌以及此次合作背景尚不熟悉的話，可點擊文末#閱讀相關內容）。

看點1

這是品牌對空間駕馭能力的又一次考驗和突破。

過往城市集市與商業(yè)項目的合作，固然大多也以大面積主力店的形式呈現(xiàn)，但月亮灣案例沒記錯的話應該是首個雙層體量、且擁有沿街入口的選址。因此對于品牌而言，其賴以成名的場景展示要兼顧縱向空間的視覺豐滿度，以及對外形象的展示方式。

縱向空間方面，品牌在五角場合生匯項目就已通過位于挑空區(qū)域大尺度的裝置并新增階梯動線，以突破單層空間的“邊界”。????

類似的策略延續(xù)到了實至名歸擁有兩層空間的月亮灣店，品牌通過“三層樓閣”大型裝置打通了雙層動線，創(chuàng)造具有沉浸感的階梯步行通道（由于尺度較大，帶的定焦相機無法展現(xiàn)出樓閣的全貌）。

位于樓閣中間層的休憩及打卡空間。????

并通過適當?shù)牟ＡЫY構實現(xiàn)樓板的通透感（下圖同時也展現(xiàn)了樓閣的頂層區(qū)域）。

當然跨越單層空間的大型裝置依舊不少，各種元素的組合共同形成了挑空區(qū)域在主題及內容方面的豐滿度和連貫性。

沿街部分，品牌則是以大尺度貼畫、裝置、氣模等形式凸顯形象和主題。

面向項目內街的區(qū)域則如下組圖所示。??

值得一提的是，位于2層的肥仔榮海鮮拍檔火鍋打通了項目原外場餐飲商戶和H&M位置（前者做形象、后者則設有坐席空間）通過統(tǒng)籌規(guī)劃盤活兩個鋪位，又是一則較有巧思的規(guī)劃方案。

位于外場的品牌形象，更偏向于獨立門店。

坐席空間則與內場打通。

看點2

內容方面，從前期的品牌宣傳資料中我們就已得知，此案例店如其名，將會引入水產等生鮮品類，這點在此前上海薈聚店中已經(jīng)有所嘗試，當時我也寫過相關評述。

到了月亮灣店，更大的規(guī)模，更多的產品內容呈現(xiàn)于店鋪1層，打造出有別于傳統(tǒng)美食廣場的業(yè)態(tài)和產品構成。

同時，店內引入水果、烘焙、熟食等零售食品以類似商超的形式進行陳列，品牌甚至配備了推車，讓我們看到了這個起源于美食廣場模式的品牌在這么多年的發(fā)展過程中“步步折騰、屢屢突破”。???????

看點3

視覺層面，我認為城市集市的發(fā)展也經(jīng)歷過多個階段。從類似日系、機場等基于現(xiàn)實的空間主題，到里弄、江湖等影視級別的沉浸式主題，與其商業(yè)模式類似，呈現(xiàn)出一種創(chuàng)作者的求新姿態(tài)。

而此次月亮灣店如果要用一個詞來概括，那就是“奇幻”，品牌通過海洋生物與人類進行結合的創(chuàng)造方式，打造了具有神話和超現(xiàn)實色彩的人物角色和裝置內容，可視為對新中式的另類表達，也可理解為是對《青蛇》、《哪吒》等影視題材的致敬。如果僅看城市集市品牌在視覺層面的創(chuàng)造和突破，都能總結出不少品牌生命力持續(xù)的因素。

當然商業(yè)最終回歸到商業(yè)，更讓我感到難能可貴的是這個品牌對模式、品類、產品等各方面的不斷精耕細作，在美食廣場大品類日漸式微的當下市場，能夠逆勢突破，本質上是這個行業(yè)難得可貴的品質，這是一個如果放在國外估計會被大肆吹噓的案例。其內里比我們更易感知的外在形象更具借鑒價值，成為我多次分享該品牌新作品的初衷。

最后做兩個預告，目前的呈現(xiàn)還不是完整版，開心麻花的劇目將于不久的未來上演，進一步豐富整家店的內容和體驗構成；同時，瑞虹天地月亮灣的“花鳥市場”也正在緊鑼密鼓籌備中，屆時勢必會為業(yè)內帶來有趣的創(chuàng)新啟發(fā)，我們拭目以待咯。????????