近日在xhs上搜索上生·新所，發(fā)現(xiàn)被這個(gè)畫面小刷一屏。

昨天，官方也做了發(fā)布，點(diǎn)贊已經(jīng)快上千了。內(nèi)容其實(shí)很簡(jiǎn)單，項(xiàng)目出了一版新的園區(qū)地圖。喜歡這種細(xì)節(jié)工作的我當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)借題發(fā)揮，簡(jiǎn)單和大家聊聊我對(duì)此案例的幾個(gè)觀點(diǎn)。

1、早在項(xiàng)目還只有一期時(shí)，就已經(jīng)以立體地圖的形式進(jìn)行過(guò)呈現(xiàn)，質(zhì)感上乘（可惜我沒有存下照片），而二期則增加了更多巧思，可以說(shuō)是“類似的基底，不同的邏輯”。

而這質(zhì)感是項(xiàng)目長(zhǎng)期以來(lái)出品的延續(xù)，從我xhs上分享過(guò)的導(dǎo)視系統(tǒng)，到項(xiàng)目的簡(jiǎn)介、臺(tái)歷等物料，無(wú)一不是如此。

2、在二期開放半年后，推出新的園區(qū)地圖，正是時(shí)候也有更多考量。

首先是我在此前評(píng)述中多次提到的——開放式項(xiàng)目具有“無(wú)邊界感”的標(biāo)簽，正因?yàn)槿绱?，在我分析?xiàng)目業(yè)態(tài)組合配合平面圖時(shí)，很難像購(gòu)物中心一般有明確的落位顯示，一般都是下圖這樣直接在地圖上進(jìn)行標(biāo)注。

就我個(gè)人而言已對(duì)項(xiàng)目有明確認(rèn)知，但不保證客人到了現(xiàn)場(chǎng)，在項(xiàng)目擴(kuò)容且與金地新華道無(wú)縫銜接后，依舊能夠明確上生·新所的構(gòu)成以及各區(qū)域方位。

上圖那張并非真實(shí)比例的園區(qū)地圖，則能夠有效為客人提供盡可能便捷的指引——地圖并沒有事無(wú)巨細(xì)地顯示出園區(qū)的各個(gè)商戶/租戶落位，而是突出標(biāo)志性建筑/空間，助客人最快捷地找到自己的目的地。這是基于用戶體驗(yàn)和直覺思維的設(shè)計(jì)導(dǎo)向，后文還有詳解。

3、再具體拆分地圖的構(gòu)成，那就細(xì)節(jié)了我的媽呀。

新版的地圖基于建筑的特色和材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，在這里，我為大家完整羅列一下，這些設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源。

位于一期的噴泉廣場(chǎng)是項(xiàng)目最具代表性的公共空間和活動(dòng)空間之一，水成為核心元素，也是地圖中唯一有內(nèi)容填充的廣場(chǎng)。

海軍俱樂(lè)部直接把建筑外墻的花窗造型“復(fù)制粘貼”了下來(lái)。

附屬泳池則運(yùn)用到了泳池的馬賽克元素，同時(shí)通過(guò)顏色拼接勾勒出泳池的造型。

蔦屋書店的門洞同樣極具辨識(shí)度，是項(xiàng)目最多的打卡點(diǎn)位之一。

面向9號(hào)樓的廣場(chǎng)因?yàn)榉N植有香樟樹，因此被稱為香樟廣場(chǎng)；玉蘭廣場(chǎng)也是同理，兩者均更偏休閑職能。

9號(hào)樓的另一側(cè)，是面積更大的活動(dòng)空間，項(xiàng)目已經(jīng)在此舉辦過(guò)多個(gè)大型人氣活動(dòng)，這里被稱為城市地毯——夠平。

10號(hào)樓是項(xiàng)目二期最具代表性的新建建筑之一，以“魔方”為靈感的結(jié)構(gòu)造型成為二期與一期差異化的縮影。

15、16兩棟樓宇是構(gòu)成二期“都市森林”空間的重要外圍載體，項(xiàng)目選取了他們的兩種代表性外墻飾面分別進(jìn)行了標(biāo)注。

而其中被譽(yù)為“都市森林”的區(qū)域，則也有自己的正式命名——蕨類花園。

12號(hào)樓因?yàn)橛兴熬坝^裝置，因此加入了會(huì)隨光影變化色彩的鐳射元素。?????????

一旁的迷宮花園是與金地新華道銜接的區(qū)域，感覺項(xiàng)目倒是希望客人走進(jìn)去后如進(jìn)了迷宮般又再走回來(lái)呢。

17號(hào)樓則用到了醒目的紅色集裝箱風(fēng)格元素作為視覺標(biāo)識(shí)。

最后，孫科別墅采用了標(biāo)志性的三個(gè)尖頂門洞作為標(biāo)志，該建筑平時(shí)不對(duì)外開放，還好我此前有幸看過(guò)一次展覽，攝錄過(guò)對(duì)應(yīng)的畫面。

4、看到有用戶評(píng)論覺得目前平面圖上只是放了建筑，但沒有突出路徑，在我看來(lái)這反而可能是項(xiàng)目針對(duì)其特性而刻意為之（其實(shí)地圖中是留出動(dòng)線的，只是沒有通過(guò)顏色進(jìn)行突出）。

因?yàn)樯仙ば滤暮诵木褪恰敖ㄖ?廣場(chǎng)”，路徑在項(xiàng)目中所占據(jù)的權(quán)重并不算高，比如我們能夠通過(guò)9號(hào)樓中間，來(lái)往于“香樟廣場(chǎng)”和“城市地毯”。

二期的各樓宇又可通過(guò)空中連廊系統(tǒng)相互通達(dá)。

一期的核心組成其實(shí)就是地圖中的那幾棟建筑……在開放式街區(qū)，動(dòng)線是相對(duì)模糊的（況且項(xiàng)目?jī)?nèi)沒有路名）。

因此如果實(shí)際體驗(yàn)，記相對(duì)位置、找樓或廣場(chǎng)會(huì)比記路線更直觀、方便，這在大多數(shù)街區(qū)及開放式項(xiàng)目中都適用；甚至人們可能更多會(huì)詢問(wèn)“蔦屋書店在哪兒、泳池在哪兒”，而指路的話術(shù)可能更多是“前面這棟樓的背面、蔦屋書店的對(duì)面”之類。具體到比如要去PIZZERIA吃飯，可看到地圖上標(biāo)注品牌在10號(hào)樓，而立體地圖的形態(tài)更容易通過(guò)直覺關(guān)聯(lián)到“綠色馬賽克盒子”，從而到達(dá)店鋪所在樓宇。

當(dāng)然這是基于我已經(jīng)對(duì)項(xiàng)目比較熟悉的個(gè)人體驗(yàn)，可能不同客人的情況不同，項(xiàng)目發(fā)了社交媒體自然也會(huì)聽取多方意見。

至此，這張立體地圖的各種元素和看點(diǎn)介紹完畢，其中既有項(xiàng)目對(duì)品質(zhì)追求的價(jià)值觀，也有遵循用戶體驗(yàn)的指引邏輯，以及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中的巧思體現(xiàn)。

立體地圖并不少見，比如很多景區(qū)，甚至我前不久探班的南京雨花萬(wàn)象天地、世博天地都采用了立體化呈現(xiàn)。

相對(duì)于現(xiàn)代化的購(gòu)物中心，上生·新所案例的看點(diǎn)在于項(xiàng)目對(duì)于歷史/新建建筑不同元素、特性的靈活運(yùn)用及輸出，這一思考邏輯比地圖形式本身更值得借鑒。