在冰雪經(jīng)濟中，知識產(chǎn)權(quán)發(fā)揮著保護創(chuàng)意產(chǎn)品、促進技術(shù)創(chuàng)新、維護市場公平競爭等重要作用， 可以說，知識產(chǎn)權(quán)是推動我國冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動力源泉。

從北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”成為國際頂流俘獲眾人芳心，到“爾濱”火爆出圈，哈爾濱冰雪大世界成為旅游勝地，再到多項國際冰雪賽事依靠北京冬奧場館成功舉辦，我國冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成并完善。冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍極廣，涵蓋了從上游的冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、裝備制造業(yè)，到中游的冰雪賽事、冰雪旅游等服務(wù)業(yè)，再到下游的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多個環(huán)節(jié)。2024年10月底，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，進一步強調(diào)了推動冰雪運動和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。

在這一新興經(jīng)濟領(lǐng)域呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢的同時，也伴隨著不少知識產(chǎn)權(quán)的挑戰(zhàn)。比如，北京冬奧會期間，惡意搶注“冰墩墩”“雪容融”“谷愛凌”等商標的現(xiàn)象時有發(fā)生?！氨斩铡背蔀閲H頂流后，市場上出現(xiàn)了大量未經(jīng)授權(quán)使用其形象的商品。在哈爾濱冰雪節(jié)慶活動中，一些商家生產(chǎn)和銷售假冒的滑雪板、滑冰鞋、護目鏡等裝備。

基于此，本文將分析我國冰雪經(jīng)濟中的知識產(chǎn)權(quán)問題，并對如何保護知識產(chǎn)權(quán)提出相應(yīng)建議，以促進我國冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

與冰雪經(jīng)濟相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)問題

由于冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈是一個復(fù)雜的體系，其中的知識產(chǎn)權(quán)問題涉及到著作權(quán)、專利、商標等多個方面。

在著作權(quán)方面，需要重點關(guān)注的是冰雪旅游景區(qū)中各類冰雕、雪雕的著作權(quán)問題和冰雪賽事中的著作權(quán)問題。

一是冰雪旅游景區(qū)中各類冰雕、雪雕的著作權(quán)問題。根據(jù)我國著作權(quán)法的規(guī)定，這些冰雕、雪雕滿足“以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或立體的造型藝術(shù)作品”，就能被認定為美術(shù)作品，獲得著作權(quán)保護。對于冰雕、雪雕作品的著作權(quán)主體，需要區(qū)分兩種情況進行討論：其一，當(dāng)?shù)窨處煾氮毩?chuàng)作了冰雕作品時，此時冰雕作品的著作權(quán)應(yīng)當(dāng)屬于創(chuàng)作者雕刻師傅本身。其二，在如哈爾濱冰雪大世界這樣的大型冰雕、雪雕展覽中，冰雕、雪雕往往由運營管理方聘請多位雕刻師傅進行共同創(chuàng)作，運營管理方與雕刻師傅之間簽訂委托協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，冰雕、雪雕屬于委托作品。由于著作權(quán)中的人身權(quán)是不可轉(zhuǎn)讓的，因此在這種存在委托協(xié)議的情況下，冰雕、雪雕作品的著作權(quán)的財產(chǎn)權(quán)應(yīng)該屬于運營管理方，而人身權(quán)則仍屬于雕刻師傅。對于冰雕、雪雕作品的使用，應(yīng)當(dāng)注意遵循合理使用的界限，避免產(chǎn)生侵權(quán)行為。具體來說，如果游客在參觀哈爾濱冰雪大世界時，拍攝了一些冰雕、雪雕作品的照片，僅供個人留念或分享給親友，屬于合理使用。而商家拍攝雪雕、冰雕的照片用于廣告或宣傳材料等，則超出了合理使用的界限，涉嫌侵權(quán)。

二是冰雪賽事中的著作權(quán)問題，其中，冰雪賽事中的吉祥物形象、會旗、會徽等所涉及的著作權(quán)問題最為典型。以北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”為例，其符合我國著作權(quán)法中對美術(shù)作品的定義，受到著作權(quán)法的保護。由于“冰墩墩”是由北京冬奧組委會委托廣州美術(shù)學(xué)院的設(shè)計團隊創(chuàng)作完成的，故“冰墩墩”的著作權(quán)由北京冬奧組委會享有，而廣州美術(shù)學(xué)院的設(shè)計團隊作為創(chuàng)作者，則享有署名權(quán)等人身權(quán)。冬奧會期間，任某制售盜版冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”玩偶，最終被判處有期徒刑一年，并處罰金4萬元。此案成為全國首例侵犯北京冬奧吉祥物形象著作權(quán)刑事案件。重慶、寧波、汕頭多地烘焙店因銷售“冰墩墩”造型蛋糕被立案查處。上海一咖啡店因未經(jīng)授權(quán)制作“冰墩墩”拉花圖案受到處罰。未經(jīng)北京冬奧組委會許可，以營利為目的制作并銷售帶有“冰墩墩”圖案的毛絨玩偶、“冰墩墩”造型的蛋糕、帶有“冰墩墩”拉花圖案的咖啡，這些行為都涉嫌侵犯“冰墩墩”的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)。若是通過電商平臺（如淘寶、京東、拼多多等）銷售或宣傳這些產(chǎn)品，還可能侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。隨著2025年哈爾濱亞洲冬季運動會熱度提升，經(jīng)營者應(yīng)從北京冬奧會期間 “冰墩墩”侵權(quán)行為中汲取教訓(xùn)，避免重蹈覆轍。

在專利權(quán)方面，需要重點關(guān)注的是冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品中的專利權(quán)問題和冰雪建筑及設(shè)施中的專利權(quán)問題。

一是冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品中的專利權(quán)問題。根據(jù)我國專利法的相關(guān)規(guī)定，如果冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品能夠滿足“富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計”的要求，就可以提交外觀設(shè)計專利申請進行保護。文創(chuàng)產(chǎn)品在我國作為外觀設(shè)計專利進行保護的例子十分普遍。北京冬奧組委會就對冬奧會吉祥物“冰墩墩”申請了4件外觀設(shè)計專利，其涵蓋的保護范圍包括了“冰墩墩”的手辦、玩偶、鑰匙扣、T恤等其他周邊產(chǎn)品，甚至連手機App出現(xiàn)冰墩墩的形象，也落入其專利的保護范圍。故宮博物院也為多個文創(chuàng)產(chǎn)品申請了外觀設(shè)計專利，如“故宮貓”系列玩偶、“千里江山圖”系列文具、“宮墻紅”系列手機殼等。因此，對于那些以冰雪運動、冰雪文化為主題，結(jié)合了創(chuàng)意設(shè)計和藝術(shù)表現(xiàn)開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，如哈爾濱冰雪大世界的官方吉祥物“熊小冰”“熊小雪”和“雪花摩天輪” 文創(chuàng)雪糕、“雪花摩天輪”冰箱貼、“雪花摩天輪”鑰匙扣、冰雪大世界音樂盒等均可以申請外觀設(shè)計專利來進行保護。

二是冰雪建筑及設(shè)施中的專利權(quán)問題。在冰雪景區(qū)的設(shè)計、建造與運營過程中，涉及從建筑外觀到設(shè)施裝備和技術(shù)的廣泛專利。以哈爾濱冰雪大世界為例，其中的獨特建筑，如雪花摩天輪、冰雪秀場、冰山館、冰雪秀場等，可以作為外觀設(shè)計專利進行保護。其中的設(shè)施裝備，如基于4G通信網(wǎng)絡(luò)的冰雪景觀燈光場景切換裝置、冰面互動裝置、耐低溫冰雕鋼琴互動系統(tǒng)及游樂設(shè)施、冰噴泉等，可以作為實用新型專利進行保護。其中的創(chuàng)新技術(shù)，如冰雪建筑變形遠程監(jiān)測儀器及監(jiān)測方法、冰雪景觀中的聲音控制燈光變化系統(tǒng)及方法等，可以作為發(fā)明專利進行保護。

在商標權(quán)方面，需要重點關(guān)注的是與冰雪旅游密切相關(guān)的商品或服務(wù)的商標權(quán)問題和冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品的商標權(quán)問題。根據(jù)我國商標法的規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志等，以及上述要素的組合，只要具備顯著性，均能申請商標注冊。例如，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司就成功注冊了“哈爾濱冰雪大世界”“遇見爾濱”“邂逅爾濱” 等多個與其景區(qū)名稱密切相關(guān)的商標，類型涵蓋了文字商標、圖形商標、三維標志商標等。

對于冰雪旅游行業(yè)來說，可以重點關(guān)注的相關(guān)商標注冊類別有：第35類的廣告宣傳、第39類的旅游服務(wù)、第41類的娛樂活動、第43類 的餐飲住宿服務(wù)以及第44類的健康休閑服務(wù)。

對于冰雪文創(chuàng)行業(yè)來說，可以重點關(guān)注的相關(guān)商標注冊類別有：第6類（金屬紀念章、金屬紀念牌、普通金屬藝術(shù)品、鑰匙鏈、金屬掛件等）、第14類（珠寶、首飾、寶石及貴重金屬制紀念品等）、第18類（旅行包、旅行用具、傘等）、第21類（旅行飲水瓶、花瓶、茶具、瓷器或玻璃藝術(shù)品、水晶工藝品等）、第25類 （服裝、鞋、帽等）、第26類（花邊、編帶和刺繡品等）、第28類（娛樂器械、娛樂物品、棋牌、玩具等）。

截至2023年底，我國冰雪運動場地達到2847個。圖 / 攝圖網(wǎng)

加大冰雪經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)保護

在冰雪經(jīng)濟中，知識產(chǎn)權(quán)發(fā)揮著保護創(chuàng)意產(chǎn)品、促進技術(shù)創(chuàng)新、維護市場公平競爭等重要作用，可以說，知識產(chǎn)權(quán)是推動我國冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動力源泉。因此，在冰雪產(chǎn)業(yè)中構(gòu)建健全的知識產(chǎn)權(quán)保護體系尤為重要。對此，從業(yè)者、管理者和消費者都有各自應(yīng)盡的責(zé)任。

在創(chuàng)作過程中，為確保開發(fā)工作的合法性和后續(xù)使用的權(quán)利基礎(chǔ)，創(chuàng)作者應(yīng)在開始創(chuàng)作前進行充分的知識產(chǎn)權(quán)背景調(diào)查。如果發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作可能基于他人的現(xiàn)有權(quán)利，務(wù)必事先取得相應(yīng)的授權(quán)或許可。當(dāng)委托第三方進行創(chuàng)作或參與合作開發(fā)時，應(yīng)通過詳盡的合同明確界定其中的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容及其歸屬，劃定各方的權(quán)利和義務(wù)范圍，避免日后產(chǎn)生爭議。對于員工的職務(wù)創(chuàng)作，企業(yè)應(yīng)在勞動合同中明確規(guī)定作品屬于特殊職務(wù)作品還是一般職務(wù)作品，并制定合理的知識產(chǎn)權(quán)歸屬條款，同時做好商業(yè)秘密的保護。

在運營過程中，需要做好知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃布局。一方面，可以根據(jù)產(chǎn)品特性選擇合適的保護路徑。如對于那些易于被模仿或通過反向工程解析、需要廣泛推廣或合作的技術(shù)成果，可以通過申請專利進行保護；對于那些不易復(fù)制、不適合公開的技術(shù)信息，則更適合采用商業(yè)秘密的形式進行保護。另一方面，也可以采取知識產(chǎn)權(quán)“全覆蓋”的保護模式。以冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品為例，既可以通過著作權(quán)法將產(chǎn)品的獨特圖案作為美術(shù)作品保護，也可以將產(chǎn)品的名稱、標志或包裝設(shè)計注冊為商標，同時還能針對其外觀或結(jié)構(gòu)設(shè)計申請外觀設(shè)計專利。

在維權(quán)過程中，首先，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)做到未雨綢繆，建立健全的知 識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險預(yù)警評估機制。可以通過設(shè)立監(jiān)管團隊或與第三方專業(yè)機構(gòu)合作，借助監(jiān)測軟件和技術(shù)平臺，對市場上的新產(chǎn)品和新設(shè)計進行實時監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)潛在的侵權(quán)行為。其次，在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，應(yīng)采取多元化的救濟手段。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)產(chǎn)品，可以先向侵權(quán)方發(fā)送律師函或警告信，明確要求對方立即停止侵權(quán)行為，并提供具體的補救措施，包括但不限于銷毀侵權(quán)產(chǎn)品、下架相關(guān)商品等。同時，根據(jù)侵權(quán)行為的性質(zhì)和嚴重程度，選擇適宜的維權(quán)途徑。對于小額且情節(jié)輕微的侵權(quán)行為，優(yōu)先考慮通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行投訴或者向市場監(jiān)督管理部門舉報等方式，及時高效維護自身合法權(quán)益。對于具有重大影響或?qū)е聡乐睾蠊那謾?quán)行為，可以選擇訴訟或仲裁的方式維護權(quán)利。必要時，還可以向法院申請行為保全措施及時制止不法行為，避免產(chǎn)生難以彌補的損失。

從管理者的角度出發(fā)，可以采取的措施有：一是制定和完善與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律、法規(guī)，適時更新現(xiàn)有法律法規(guī)以適應(yīng)新技術(shù)、新商業(yè)模式的發(fā)展需求。二是加大對冰雪產(chǎn)業(yè)中侵權(quán)行為的打擊力度，提高違法成本，例如冬奧會期間實施知識產(chǎn)權(quán)專項保護行動，嚴厲查處惡意搶注奧運熱詞等侵權(quán)行為。三是通過多種渠道廣泛宣傳知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，提升全社會的知識產(chǎn)權(quán)意識。

對于廣大消費者而言，為更好保護知識產(chǎn)權(quán)，需要提高尊重知識 產(chǎn)權(quán)的意識，選擇官方渠道或正規(guī)商家購買文創(chuàng)產(chǎn)品，避免購買盜版或假冒偽劣產(chǎn)品，尊重創(chuàng)作者的權(quán)利，不隨意復(fù)制或傳播未經(jīng)授權(quán)的作品。若消費者在購買過程中發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，可以向有關(guān)部門進行舉報。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2025年2月號）

編校：范曉華，審讀：郭麗

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