2024年2月21日-23日，被譽為“中國達(dá)沃斯”的2025亞布力中國企業(yè)家論壇第25屆年會在黑龍江·亞布力盛大舉行。作為本次論壇唯一受邀的戰(zhàn)略定位咨詢企業(yè)，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢受邀參會。品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張云出席論壇，并向與會嘉賓作了《重新定義企業(yè)戰(zhàn)略》主題演講，深入探討了企業(yè)如何在當(dāng)今快速變化的商業(yè)環(huán)境中實現(xiàn)持續(xù)增長和基業(yè)長青。

會后張云接受了專訪，他談及到本次參會感受以及重點談到盡管從國家到社會層面對科學(xué)家和科技的重視與日俱增，但對企業(yè)家價值的認(rèn)知仍然不足。他指出，技術(shù)進(jìn)步若不能轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果，僅僅是一項發(fā)明，而非創(chuàng)新。真正的創(chuàng)新在于將科技成果成功應(yīng)用于商業(yè)，而這一過程的關(guān)鍵推動者正是企業(yè)家，企業(yè)家才是真正的創(chuàng)新者。

以下為專訪實錄整理。

張云正在接受專訪

Q：這是您第一次受邀參加亞布力企業(yè)家論壇，請您用三個關(guān)鍵詞描述您參會感受。

張云：我覺得第一次到亞布力論壇挺興奮的，雖然外邊冰天雪地，但整個會場暖意濃濃，到處洋溢著企業(yè)家氛圍和企業(yè)家精神。

三個關(guān)鍵詞是什么呢？

第一個還是焦慮。遇到很多企業(yè)家都覺得看不懂未來，不知道下一步做什么。

第二是希望。企業(yè)家們看到了一些春天的跡象、信心開始恢復(fù)。這不僅是因為DeepSeek、哪吒這部分的提振還有很多一線市場傳來的春天的氣象，比如大眾市場的產(chǎn)品銷售開始回暖，所以大家看到的希望和未來。

第三是信心。大家覺得開始復(fù)蘇了，對未來有更好的、更穩(wěn)定的預(yù)期。

Q：這次您也參加了黑龍江省的民營企業(yè)座談會，據(jù)您的觀察，目前政府和企業(yè)家的狀態(tài)是怎么樣的？

張云：因為國家剛剛召開了民營企業(yè)家座談會、黑龍江省這次也召開了，政府是非常重視的。像黑龍江的許勤書記帶隊參加了這個會，而且整個政府都參加了。尤其是亞布力開幕當(dāng)天五個小時的時間，整個黑龍江政府的高層都在聽企業(yè)家的演講。從政府的發(fā)言以及企業(yè)家的演講看得出來，大家對這種合作以及未來的發(fā)展是非常有信心的，這對于未來中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的回暖和進(jìn)一步在全球產(chǎn)生巨大的影響力這是非常重要的前提和基礎(chǔ)。

Q：這次您在亞布力論壇上演講主題為“重新定義企業(yè)戰(zhàn)略”，為何選擇這個主題以及您的初衷和想法是什么？

張云：在過去的十幾年里，尤其是近年來，越來越多的企業(yè)家對未來感到迷茫。在中國過去的30年里，企業(yè)家依靠人口紅利、地產(chǎn)紅利和城市化紅利，企業(yè)家們無需進(jìn)行戰(zhàn)略思維只需要模仿和跟進(jìn)就可以了。但如今紅利時代過去，在這個新時代需要做的不是同質(zhì)品類的競爭，而是把握新的發(fā)展機會，開創(chuàng)未來。所以我們必須要重新思考戰(zhàn)略，回到起點上，考慮我們的戰(zhàn)略如何真正與這個時代相結(jié)合。所以我這次分享了“重新定義企業(yè)戰(zhàn)略”，不再是在原來的既有的市場上去競爭，而是把握未來的機會。比如里斯一直在強調(diào)的消費觀念大迭代、超級技術(shù)大爆發(fā)，所以真正能夠指引企業(yè)未來發(fā)展，我們認(rèn)為是新戰(zhàn)略定義，也就是企業(yè)要不斷的去開創(chuàng)品類，實現(xiàn)基業(yè)長青。

Q：里斯能夠為中國企業(yè)家提供哪些價值？

張云：在本次亞布力企業(yè)家論壇上，遇到很多的企業(yè)家，他們都覺得非常的迷茫，不知道下一步怎么做。但是從里斯的視角，以里斯新的戰(zhàn)略定義這個視角，我們發(fā)現(xiàn)機會到處都是，存在各種各樣顛覆原有品類的機會。結(jié)合超級技術(shù)和AI技術(shù)開創(chuàng)新品類，這也是里斯的實踐。在汽車領(lǐng)域，我們和小鵬汽車一起打造了AI汽車、在縫紉機行業(yè)，我們和杰克縫紉機一起打造了AI縫紉機。在健康觀念大迭代下，我們攜手君樂寶乳業(yè)集團(tuán)打造了零蔗糖酸奶新品類。我相信這是里斯對企業(yè)最大的貢獻(xiàn)，這也是獨一無二的貢獻(xiàn)。

Q：在會議期間您碰到了很多老朋友也結(jié)交了新朋友，請您描述一下印象最深刻的對話。

張云：是和亞布力的輪值主席李小加先生的對話。他在開幕儀式的時候做了一個分享，因為今年恰恰是亞布力這個論壇建立25周年。李小加回顧了亞布力論壇這25年來，很多企業(yè)家和亞布力一起成長。像當(dāng)年想做中國巴菲特的陳東升先生、想做中國喬布斯的雷軍先生。在25年里，他們都成長為了中國乃至全球有影響力的企業(yè)家。這個過程是非常讓人感動的。所以我也跟他有一個交流，在中國，我們已經(jīng)關(guān)注到了科學(xué)家的作用、科學(xué)家的價值，但是對企業(yè)家的價值還是重視不夠。近期召開的民營企業(yè)家座談會是一個信號，但未來我覺得企業(yè)家的價值會越來越被重視，回到他們應(yīng)有的位置上。因為企業(yè)家才是真正的創(chuàng)新者，那個臨門一腳的推動者，以及未來對整個社會、整個文明有巨大貢獻(xiàn)的推動者。

Q：雷軍、馬云、李彥宏、王石、俞敏洪等等也曾在亞布力雪場滑雪。今年您也在亞布力雪場上進(jìn)行了第一次滑雪，請您聊聊您對滑雪的感受。

張云：很多企業(yè)家朋友都是滑雪愛好者也是滑雪高手。但是因為各種原因，我之前沒有滑過雪，所以這次來亞布力，抽出時間去了雪道上滑雪?；┑捏w驗非常好，亞布力真的是一個滑雪的圣地。通過這次滑雪兩個感受：

第一，滑雪是勇敢者的游戲。勇敢邁出這一步，就會發(fā)現(xiàn)其實沒有想象中那么難。

第二，滑雪是和人性對抗的。當(dāng)你走到雪場上，想把速度提起來、你想更快，前提是應(yīng)該學(xué)會控制，從慢開始。這和我們企業(yè)戰(zhàn)略是一樣的。我覺得很多道理都是相同。

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