如果你近期在電腦上使用過百度搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)小小的變化，那就是頁面上的主slogan又變回了“百度一下，你就知道”。

看到這個(gè)我不勝感概，作為一個(gè)老百度，我親歷了“百度一下 你就知道”的歷史淵源。

嚴(yán)格意義上講，“百度一下 你就知道”還不能完全稱之為百度slogan的1.0版，因?yàn)樵?004年“百度一下”獲評(píng)年度十大流行語的前后一段時(shí)間，曾有一個(gè)提法叫“有問題，百度一下”，嚴(yán)格意義來講，這個(gè)才是第一個(gè)以“百度一下”為關(guān)鍵詞的流行語。

這句口號(hào)并非純粹由官方提出，而是隨著百度早期搜索引擎的普及，逐漸成為了中國人在網(wǎng)絡(luò)上解決問題的口頭禪，簡單而直接。

簡言之，“百度一下”在當(dāng)時(shí)就是“搜索一下”的代名詞，也是消費(fèi)者心目中最大的“百度就等于搜索”的“品類代言詞”，故此百度對(duì)此無比珍惜，此后的歷次變革均以此為核心。

這其中就包括2005年正式官宣的“百度一下 你就知道”和2021年的“百度一下 生活更好”，后者的“生活更好”這個(gè)變化事實(shí)上包含了百度進(jìn)入更多生活場景的決心。

而為何要在2025年結(jié)合融合了deepseek和更強(qiáng)大的AI搜索功能的百度PC版、APP版的更新發(fā)布，再次啟用這個(gè)口號(hào)，其實(shí)也不太難猜。

它與馬云再次喊出“回歸淘寶”并在APP開屏頁重現(xiàn)當(dāng)年的口號(hào)“萬能的淘寶”一樣，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)歷過復(fù)雜和多變的發(fā)展路徑后，對(duì)自己核心競爭力的本質(zhì)思考的再度回歸。

如果一定要總結(jié)一下，那就是“回歸初心”、“回歸競爭”和“重新定義搜索”。

01

AI搜索躍上C位

如果你使用的是最新版的百度APP，會(huì)發(fā)現(xiàn)在新版里，C位的居中主按鈕變成了【AI】，點(diǎn)擊就能體驗(yàn)AI搜索頁面。

雖然APP的頁面最上方仍有搜索框，用搜索框仍能體驗(yàn)“AI搜索+經(jīng)典搜索”的復(fù)合式搜索，但AI按鈕被置身于C位，其實(shí)等于在宣告，百度已經(jīng)做出了一個(gè)抉擇——那就是將未來搜索的發(fā)展形態(tài)傾斜向AI類型的搜索，已成定局。

而仔細(xì)體驗(yàn)一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的百度，其基于生成式AI的搜索結(jié)果占比大增，包括AI總結(jié)、智能排版、多種AI搜索結(jié)果的聚合等，有些讓內(nèi)容更加精準(zhǔn)，有些讓結(jié)果更加豐富。根據(jù)粗略的估計(jì)，這一類智能改造后的搜索結(jié)果，已經(jīng)占到了百度整體搜索結(jié)果近40%的比例。

無論對(duì)于百度搜索的老用戶，還是對(duì)于新一代、年輕化的原生AI搜索用戶而言，百度新的AI搜索體驗(yàn)，無疑能更好的滿足他們的需求。

例如，我就發(fā)現(xiàn)，新的AI搜索提供了許多新的搜索內(nèi)容組合，但又有深層次的邏輯關(guān)系：

視頻配合AI總結(jié)：

資訊配AI總結(jié)：

視頻、AI總結(jié)、百科和時(shí)間脈絡(luò)集合：

簡單說就是，百度新的AI搜索，通過生成式內(nèi)容的模塊化分塊，結(jié)合時(shí)間線與關(guān)鍵數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶所求結(jié)果的底層邏輯架構(gòu)，給出了兼顧相關(guān)度、邏輯深度（智能屬性）、可讀性、直觀性都更好的綜合答案。

在目前AI搜索風(fēng)起云涌的當(dāng)下，我們似乎可以認(rèn)為，這種新的嘗試是百度對(duì)于正在鏖戰(zhàn)的AI搜索競爭的回應(yīng)。

或許，也許有人會(huì)覺得，這是百度在AI搜索上的后知后覺。但如果了解百度的歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一目標(biāo)其實(shí)在十幾年前就已設(shè)定。

02

從框計(jì)算到第四代搜索，是初心的回歸

2009年，市占率第一的百度提出了一個(gè)名為“框計(jì)算”的概念。它的核心理念是，通過統(tǒng)一的搜索框滿足用戶多樣化需求（如信息、服務(wù)、應(yīng)用等），而無需跳轉(zhuǎn)第三方頁面。

順便八一句，名為“搜索框”的百度大廈，也在2009年9月27日竣工。

從今天的角度看“框計(jì)算”的理念，會(huì)發(fā)現(xiàn)其核心目標(biāo)，就是把需求的輸入口，也直接變成需求的輸出口，直接提供答案或服務(wù)來滿足用戶的需求，而非提供傳統(tǒng)鏈接。

換句話說，除了沒有提AI這個(gè)詞，2009年就提出的“框計(jì)算”和現(xiàn)今主流AI搜索的理念高度一致，在一定程度上體現(xiàn)了百度的戰(zhàn)略預(yù)見性。

“框計(jì)算”這個(gè)概念雖然此后對(duì)外提及不多，但它的歷史意義極大，因?yàn)樗苿?dòng)了一系列關(guān)鍵性的變革：

——它推動(dòng)了百度進(jìn)軍自然語言處理和深度學(xué)習(xí)技術(shù)等領(lǐng)域，使百度成為中國最早發(fā)力AI的大廠。其核心原因，是某種程度上這種”直接理解需求并提供答案”的能力，實(shí)際上只有依托AI能力特別是生成式AI能力才能實(shí)現(xiàn)；

——從場景上講，它對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了場景聚焦，推動(dòng)了工具類服務(wù)（如天氣、百科）和垂類閉環(huán)（如健康、教育）的建設(shè)；對(duì)外，把更復(fù)雜的服務(wù)，寄托于通過小程序生態(tài)的繁育來實(shí)現(xiàn)，也成為發(fā)展至今GMV超千億的小程序生態(tài)的重要推手。

換句話說，重啟“百度一下 你就知道”，是對(duì)“框計(jì)算”初心的回歸，也某種程度上昭示了百度的戰(zhàn)略預(yù)見性。

03

回歸競爭，以AI對(duì)AI

很多人都注意到一個(gè)現(xiàn)象，就是百度在21世紀(jì)的第一個(gè)十年成為搜索市占率第一之后，雖然有許多企業(yè)都在搜索業(yè)務(wù)上試圖挑戰(zhàn)百度，但罕有成功者。

有人歸結(jié)于百度的搜索技術(shù)，但除了技術(shù)優(yōu)勢以外，內(nèi)容的厚度和豐富度，才是百度更深的護(hù)城河。

搜索的基本原理，是千百億個(gè)網(wǎng)絡(luò)爬蟲去動(dòng)態(tài)跟蹤百億級(jí)的頁面以及其更新，并將之在百度的服務(wù)器上建立索引，用戶根據(jù)搜索到的索引跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁面，完成一次搜索的閉環(huán)。

而搜索的綜合體驗(yàn)，其實(shí)用四個(gè)字就可以回答，即“快、準(zhǔn)、全、新”，而這四個(gè)指標(biāo)中，“全”字是最難實(shí)現(xiàn)的。

如果你需要給用戶提供足夠全的索引，你就需要爬蟲扒回更多的內(nèi)容并存儲(chǔ)在企業(yè)的服務(wù)器上，其消耗的計(jì)算和存儲(chǔ)資源，以天量來形容，也不為過。

百度發(fā)展了二十多年，所以它已經(jīng)建立了這20多年重要網(wǎng)頁的索引庫，這是它得以“全”的歷史必然性。

而對(duì)于追趕者來說，建立對(duì)往昔數(shù)年、十幾年的索引在技術(shù)上并不困難，但難在成本高昂。這是因?yàn)?，相?duì)越早的內(nèi)容，用戶訪問的概率就越低，邊際成本就越高。

所以追趕者如果希望和百度一樣“全”，在成本上就很難算過賬；而不夠“全”，體驗(yàn)上又無法實(shí)現(xiàn)趕超，這是諸多追趕者雖然在不少技術(shù)亮點(diǎn)上有巧思、有新體驗(yàn)，但始終無法趕超的原因。

即所謂，你很難沿著一個(gè)成功者的成功道路來打敗它。

然而，舊時(shí)代的護(hù)城河，在新的工具面前不會(huì)永遠(yuǎn)有效。隨著AI技術(shù)和搜索的融合，大批有龐大的新私域內(nèi)容的平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的機(jī)會(huì)——那就是結(jié)合可以聯(lián)網(wǎng)的生成式模型，與自身龐大的私域新內(nèi)容結(jié)合，雖然無法在“全”這一方面上全面趕超，但卻可以一條接著一條的攻陷搜索的細(xì)分賽道，其結(jié)果雖然無法顛覆式的超越百度，但卻形成了有效的差異化競爭。

傳統(tǒng)搜索和AI搜索如何設(shè)置一個(gè)合理的比例，一直對(duì)百度是個(gè)沒有終極答案的命題。這也是為什么百度擁有數(shù)一數(shù)二的AI能力，但在對(duì)搜索產(chǎn)品的AI化改造上一直進(jìn)展不快的原因。

然而，時(shí)移勢易，隨著AI搜索的崛起，百度終于意識(shí)到，如果坐等諸多強(qiáng)勁且有內(nèi)容閉環(huán)的對(duì)手通過AI搜索的方式來蠶食傳統(tǒng)搜索的地盤，傳統(tǒng)的護(hù)城河將逐漸失效。

這也就是為什么在deepseek這一波熱潮后，百度以極快的速度、相當(dāng)高的智能搜索結(jié)果的比例來進(jìn)行PC端、APP端的大尺度更新的核心原因，其目的就是直面競爭，以魔法打敗魔法。

終于開了竅的百度既有搜索技術(shù)、內(nèi)容積累上的高墻深壘，又有全棧的AI能力，它的反擊也如我們所見——相當(dāng)?shù)募ち仪易⒅赜闲聲r(shí)代、新需求、新用戶的搜索習(xí)慣，某種程度上是為了競爭使然，但何嘗不是一次競爭壓力下的自我覺醒。

04

打一個(gè)整體戰(zhàn)

大模型的C端市場，特別是AI搜索市場，本身就是一個(gè)沒有粘性、沒有高壁壘的市場。

李彥宏以前說過一個(gè)論斷，他說——搜索引擎是世界上用戶轉(zhuǎn)化成本最低的應(yīng)用，因?yàn)橹灰谀氵@里搜不到結(jié)果，3秒鐘后用戶就直奔下一個(gè)搜索引擎而去。

從本質(zhì)上來說，這對(duì)百度來說是好事——一個(gè)沒有對(duì)手的市場只會(huì)讓領(lǐng)先者惰怠，而一個(gè)激烈競爭的市場才能倒逼出新的創(chuàng)造力。

這也注定了，百度不會(huì)也不能封閉去對(duì)抗開放，而要在真實(shí)的AI搜索市場中，在一眾強(qiáng)大對(duì)手的競爭中，百度仍有優(yōu)勢，但已非絕對(duì)的優(yōu)勢。它必須用對(duì)于用戶、伙伴的開放態(tài)度，并結(jié)合沉淀在其平臺(tái)上的應(yīng)用生態(tài)的豐富度，加之結(jié)合最新的技術(shù)成果（如DeepSeek）的創(chuàng)新融合，在一個(gè)相對(duì)對(duì)稱而非降維打擊的市場中與諸多搶手過招。

也許還會(huì)有人提出搜索引擎的推薦廣告的問題，其實(shí)，諸多新晉者的廣告也許暫時(shí)不多，但隨著市場地位的提高，和對(duì)應(yīng)的提供搜索服務(wù)的成本的提高，無論是老牌大廠還是新軍，也一定會(huì)拿起這個(gè)搜索市場目前最有效的基本商業(yè)模式。

而唯一不同的是，即使包含推廣內(nèi)容，有遠(yuǎn)見和智慧的搜索競爭者也一定會(huì)對(duì)其進(jìn)行AI化的改造，使之從數(shù)量上的堆砌變成內(nèi)容上的精準(zhǔn)，從場景上的硬添加變成內(nèi)容提供上的精準(zhǔn)軟融合，這既符合商業(yè)競爭的升緯需求，也是智能時(shí)代的搜索應(yīng)該給用戶帶來的紅利。