商業(yè)案例中，文案運(yùn)用到諧音的手法不少見(jiàn)，之所以會(huì)想單出一篇聊這個(gè)話題，是因?yàn)榻赵谏缃幻襟w上刷到一個(gè)貼，大致情況是這樣的。???????????????????????????

有人貼出下圖這個(gè)同款圍擋畫(huà)面，表示品牌方在寫(xiě)“盡請(qǐng)期待”時(shí)前后鼻音不分，把應(yīng)該是后鼻音的“敬（jing）請(qǐng)期待”誤寫(xiě)成了前鼻音的“盡（jin）”。?????????????????

對(duì)于這一細(xì)節(jié)事件，評(píng)論區(qū)炸開(kāi)，各抒己見(jiàn)的同時(shí)，也讓我想到也許站在行業(yè)視角，對(duì)此值得聊一下。???????????????????慚愧的是，我自己在看到這則圍擋畫(huà)面時(shí)也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

首先要明確，常規(guī)情況確實(shí)只有“敬請(qǐng)期待”一說(shuō)，而沒(méi)有“盡請(qǐng)”這個(gè)用法，因此如果探討嚴(yán)格意義上的詞語(yǔ)拼寫(xiě)，不存在爭(zhēng)議。

但如果放到本就喜歡造詞、或者運(yùn)用不同的語(yǔ)境進(jìn)行表達(dá)的“商業(yè)現(xiàn)場(chǎng)”，那么可以理解為“敬請(qǐng)期待”與NIKE品牌定制店時(shí)尚潮流定位的“人設(shè)”有差異，這里的“盡”可以理解為“盡管”的意思——您就盡管期待吧。

亦或是另一個(gè)詞語(yǔ)“盡情”通過(guò)諧音造詞，同樣能夠自洽，且與運(yùn)動(dòng)有更強(qiáng)的情緒聯(lián)結(jié)。這也是那條帖子評(píng)論中的觀點(diǎn)之一。???

當(dāng)然還有一種可能，就是確實(shí)前后鼻音拼錯(cuò)了。??????

個(gè)人認(rèn)為其有趣的看點(diǎn)在于，之所以會(huì)引起爭(zhēng)論，是因?yàn)檫@個(gè)詞在寫(xiě)錯(cuò)和玩諧音之間過(guò)于模糊，但凡是明確地玩諧音，亦或是明顯不可能出現(xiàn)的錯(cuò)別字，都不會(huì)有太多討論價(jià)值。?

我個(gè)人倒不想過(guò)于深究個(gè)案，而是借這個(gè)契機(jī)，通過(guò)關(guān)鍵詞“諧音”搜索了一下在我過(guò)往推文中出現(xiàn)的案例，看看在我們領(lǐng)域有哪些玩諧音（包括近似諧音手法）的類(lèi)別，匯總?cè)缦拢????????????????????????????????

1、中文??

例如瑞虹天地月亮灣提出“文娛新夜態(tài)”一說(shuō)，我們是沒(méi)有“夜態(tài)”這個(gè)詞的，在行業(yè)語(yǔ)境中只有“業(yè)態(tài)”這個(gè)說(shuō)法，因此發(fā)音就很容易關(guān)聯(lián)到。而“夜”則能體現(xiàn)項(xiàng)目希望打造“夜生活”標(biāo)簽，這是一則不用說(shuō)明書(shū)就能理解的好案例。?

類(lèi)似比較直白寓意的還有在上生·新所的KOLON SPORT店鋪中，品牌用“豐餐露宿、錦衣野行、別有動(dòng)天”為樓層進(jìn)行命名，分別對(duì)應(yīng)“風(fēng)餐露宿、錦衣夜行、別有洞天”三個(gè)與戶(hù)外有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的詞。

世紀(jì)匯廣場(chǎng)在幾年前打造的“匯客廳”，對(duì)應(yīng)了“會(huì)客廳”，而“匯”則取自項(xiàng)目案名。不過(guò)由于“匯”還有“匯聚”的意思，相對(duì)于更為古樸的“會(huì)客”，“匯客”似乎更符合當(dāng)代的社交語(yǔ)境，因此可以看到“匯客廳”一說(shuō)已被廣泛運(yùn)用。????????????????

靜安嘉里中心和浦東嘉里城的兩個(gè)餐飲主題空間“饗識(shí)里”和“饌角”具有異曲同工之妙，“饗”和“饌”都指向餐飲業(yè)態(tài)，前者在讀音上對(duì)應(yīng)“相識(shí)”，有社交意味，后者對(duì)應(yīng)區(qū)域的形態(tài)——位于一個(gè)“轉(zhuǎn)角”區(qū)域。兩者都需要有一定的認(rèn)知門(mén)檻，但也彰顯項(xiàng)目方思考的深入。當(dāng)然最經(jīng)典的還得是常見(jiàn)的“回嘉”一說(shuō)。?

去年亮相的WYSH翡悅里命名，是對(duì)項(xiàng)目所在位置原“飛（fei）樂(lè)（le）音響廠”的諧音致敬，“樂(lè)”也能讀yue，因此還有一層多音字的轉(zhuǎn)換。這是我分享過(guò)的案例中，認(rèn)知門(mén)檻較高的一個(gè)，需要對(duì)城市片區(qū)歷史有一定的了解。

能看到即使手法類(lèi)似，不同案例的認(rèn)知層次也有所不同，沒(méi)有高低之分，只看是否實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者的表達(dá)意圖。?????????????????????

2、中英文

比如才分享過(guò)的adidas Originals的SAMBA DAY，對(duì)應(yīng)了中文的“三八節(jié)”。??????

正大廣場(chǎng)此前舉辦過(guò)“濱購(gòu)市集”，對(duì)應(yīng)了“bingo”，同時(shí)“濱”又指代了活動(dòng)在濱江邊的區(qū)位。

最為令人過(guò)目不忘的當(dāng)屬LuOne了，對(duì)應(yīng)了“盧灣”，情懷。?????

3、數(shù)字與中文

這種在周年慶期間運(yùn)用得最為普遍，例如“4”對(duì)應(yīng)“肆”，指代肆意，表達(dá)一種態(tài)度，上海萬(wàn)象城4周年慶的主題命名為“肆藝興生”，其中“藝”又是“意”的變化。??

而“7”往往對(duì)應(yīng)“吃”，虹橋天地幾年前推出過(guò)“777美食站臺(tái) FOODIE STATION”主題街就夠直白。

4、數(shù)字與英文?

經(jīng)典如當(dāng)年興業(yè)太古匯在5月4日啟幕引入星戰(zhàn)主題展，而后者的slogan“May the force be with you”又正好與5月4日的英文May (the) fourth幾乎同音。?因此每年的5月4日也被影迷稱(chēng)為“星球大戰(zhàn)日”。

5、英文

漕河涇印象城有個(gè)主題區(qū)域叫“MOJITOWN”，即有mojito諧音，又是“mojito+town”的造詞，并配以了與mojito易關(guān)聯(lián)的陽(yáng)光、沙灘、色彩場(chǎng)景。

另外前不久分享的天薈廣場(chǎng)的slogan，TOD GATHER TOGETHER對(duì)于該項(xiàng)目的運(yùn)用也具有多層含義，具體可回顧《時(shí)隔三年再到莘莊站，有被天薈驚艷到》一文。

6、過(guò)節(jié)

在運(yùn)用場(chǎng)景方面，除了上文提到的周年慶，每年過(guò)節(jié)尤其是春節(jié)期間，諧音的運(yùn)用往往迎來(lái)高峰。?????

例如環(huán)球港的“‘鼠’于你的環(huán)球年”；凱德虹口商業(yè)中心外立面煥新后在牛年喊出“It's NEW！”；南翔印象城MEGA在龍年的「龍hǎo MEGA」，對(duì)應(yīng)了上海方言“儂好”；浦東嘉里城在狗年的“旺事如意”則是運(yùn)用到了象聲表達(dá)。更多案例這里就不一一舉例了。

以上這些只是我隨手搜到的案例，并不是說(shuō)有多高深或者代表性，相信大家在日常工作中也經(jīng)常會(huì)有精妙的想法。主要在于這些案例即使有理解門(mén)檻，但保底不大會(huì)產(chǎn)生誤解，或者說(shuō)有很明確的引導(dǎo)，從而達(dá)到諧音手法應(yīng)有的效果。???????????????????????????????????

同時(shí)也反向印證了文頭案例會(huì)形成爭(zhēng)議的原因。好在是認(rèn)知度極高的大牌，大家總會(huì)覺(jué)得，這應(yīng)該是特意為之吧，類(lèi)似的案例還有新春期間優(yōu)衣庫(kù)的“新天快樂(lè)”，既不大可能是錯(cuò)別字，又不存在諧音，大概率是造詞，同樣引起了廣泛討論，但這可能也只是大牌才會(huì)享有的“特權(quán)”，對(duì)于商業(yè)項(xiàng)目而言未必值得在模糊地帶“冒險(xiǎn)”。

補(bǔ)個(gè)后續(xù)，品牌已改成“敬請(qǐng)期待”了。