蔚來(lái)改革自救，李斌開(kāi)始務(wù)實(shí)

李斌終于聽(tīng)勸了！蔚來(lái)拿起“手術(shù)刀”，開(kāi)始精簡(jiǎn)人員、降本增效。但面對(duì)巨額虧損（連續(xù)4個(gè)季度虧損超50億元），這一招能救蔚來(lái)嗎？

看衰蔚來(lái)的聲音已然甚囂塵上，雖然我也不看好蔚來(lái)，但也并不希望蔚來(lái)從此一蹶不振。

當(dāng)下，蔚來(lái)正在經(jīng)歷類(lèi)似小鵬曾經(jīng)的生死時(shí)刻。開(kāi)啟內(nèi)部變革，由務(wù)虛轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)，以經(jīng)營(yíng)效益為標(biāo)尺，不再遮遮掩掩，開(kāi)始把購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策大大方方地展示在經(jīng)營(yíng)門(mén)店的各個(gè)角落。這對(duì)蔚來(lái)當(dāng)初樹(shù)立的高端形象，必然產(chǎn)生一些割裂之感。然而這些“逼不得已”，卻是蔚來(lái)轉(zhuǎn)型必然面對(duì)的陣痛。

坦白說(shuō)，蔚來(lái)的商業(yè)模式并沒(méi)有錯(cuò)，只是已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下這個(gè)時(shí)代了。

在初代新勢(shì)力當(dāng)中，蔚來(lái)仍是“典范”的存在。然而行業(yè)波譎云詭，當(dāng)資本由追求“長(zhǎng)期主義”，轉(zhuǎn)向追求可預(yù)期的回報(bào)，堅(jiān)持高端策略便成為懸在蔚來(lái)頭上的一把達(dá)摩克里斯之劍。

第二品牌樂(lè)道被寄予厚望，然而在競(jìng)品云集，行業(yè)內(nèi)卷的巨大壓力之下，樂(lè)道L60的優(yōu)勢(shì)便不那么亮眼了。每況愈下的銷(xiāo)量，也讓樂(lè)道面臨品牌崩塌的危險(xiǎn)，而將于第三季度上市的樂(lè)道L90能夠力挽狂瀾嗎？筆者覺(jué)得大概率不會(huì)，不僅不會(huì)，反而有可能進(jìn)一步模糊蔚來(lái)與樂(lè)道的關(guān)系，加重“左右手互搏”的局面。

理想是新勢(shì)力當(dāng)中第一個(gè)盈利的，如今主打性價(jià)比的零跑也一朝翻身，成為第二家盈利的車(chē)企。面對(duì)別人的成功，蔚來(lái)和小鵬們不可能不眼紅。

然而即便淡定如蔚來(lái)，也不可能像過(guò)去一樣，安然按照自己的步調(diào)，持續(xù)構(gòu)筑信仰基盤(pán)，將調(diào)性堅(jiān)持到底，而不惜花費(fèi)不菲的投入了。大環(huán)境不好，加上資本也有忍耐限度，李斌也免不了焦慮。何況作為闖入者的鴻蒙智行，憑借華為的光環(huán)加持，以及傲然的熱度和銷(xiāo)量，已然有取代蔚來(lái)，攻占BBA大本營(yíng)的實(shí)力。再加上隔壁理想的穩(wěn)扎穩(wěn)打，蔚來(lái)怎么可能繼續(xù)靠著月銷(xiāo)2萬(wàn)左右的銷(xiāo)量，苦苦支撐盈利的夢(mèng)想呢。

“別人家的孩子都上大學(xué)了，我們還在復(fù)讀?！崩畋蟮淖猿俺錆M無(wú)奈。

相比之下，小鵬反而被寄予厚望，不只是因?yàn)樾※i從低谷里爬出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了新的躍遷，更因?yàn)槠煜萝?chē)型的熱銷(xiāo)，給足了市場(chǎng)信心。雖然走量的MONA M03利潤(rùn)微薄，但小鵬以此為杠桿，可以撬動(dòng)更多關(guān)注以及資本的持續(xù)押注。

如今除了MONA M03、P7+兩大爆款，剛上市不久的改款車(chē)型G6和G9，憑借5C超充、AI智駕等諸多增配不加價(jià)的優(yōu)勢(shì)，再添一把火，有望使小鵬的月銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。

反觀蔚來(lái)，蔚來(lái)品牌的不溫不火，樂(lè)道L60的半路啞火，以及螢火蟲(chóng)的前景堪憂，恐將使蔚來(lái)再度陷入危險(xiǎn)的境地。最新周銷(xiāo)量顯示，蔚來(lái)已經(jīng)掉出十名開(kāi)外。驚詫之余，也不免令人惋惜。

面對(duì)當(dāng)下的狀況，蔚來(lái)還有救嗎？蔚來(lái)還能像前幾次一樣，從ICU里面安然走出來(lái)嗎？筆者以為，不妨再給蔚來(lái)一些時(shí)間。

面對(duì)已經(jīng)倒掉或名存實(shí)亡的個(gè)別新勢(shì)力，筆者并沒(méi)有覺(jué)得多高興，反而為那些企業(yè)的員工、供應(yīng)商以及車(chē)主感到惋惜和憂慮。車(chē)企的死或生，牽一發(fā)而動(dòng)全身。車(chē)企能挺過(guò)去，最終看見(jiàn)黎明的曙光，對(duì)所有人都是利大于弊的事情。

希望蔚來(lái)能夠堅(jiān)持住，也希望這一次內(nèi)部變革，能夠卓有成效。