繼Crocs洞洞鞋、Birkenstock勃肯鞋、New Balance“灰色老頭鞋”、阿迪達(dá)斯德訓(xùn)鞋之后，都市打工人的“撞鞋”榜又多了一個(gè)名字——亞瑟士跑鞋。

近日，杭州95后白領(lǐng)劉洋在高鐵站等車(chē)時(shí)，一抬頭，兩米之內(nèi)三個(gè)亞瑟士contend 4。

圖源：小紅書(shū)@黑水泥morning（已獲授權(quán)）

如果說(shuō)洞洞鞋、德訓(xùn)鞋是潮人專屬，勃肯鞋、NB“灰色老頭鞋”是中產(chǎn)必備，那么亞瑟士沒(méi)有任何醒目標(biāo)簽。

沒(méi)有標(biāo)簽，穿亞瑟士就變得幾乎沒(méi)有“門(mén)檻”。映射到業(yè)績(jī)，2024年亞瑟士集團(tuán)凈銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)增長(zhǎng)13%，增速高于運(yùn)動(dòng)圈的當(dāng)紅炸子雞阿迪達(dá)斯。而在2015年—2020年，亞瑟士集團(tuán)還在“水逆期”，連續(xù)多年業(yè)績(jī)疲軟，不溫不火。

亞瑟士這輪翻紅靠什么？如今，復(fù)古跑鞋賽道已是一片紅海，“沒(méi)有標(biāo)簽”的亞瑟士還能火多久？

從“大爺晨練”到“辣妹標(biāo)配”

時(shí)間倒回至三年前，亞瑟士的標(biāo)簽之一還是“老頭鞋”。

在天貓asics官方旗艦店，亞瑟士銷(xiāo)量第一的contend 4跑鞋提問(wèn)區(qū)，“送爸爸” “老人穿合適嗎”相關(guān)問(wèn)題多集中于2023年及以前。

圖源：天貓asics官方旗艦店

而近兩年，亞瑟士搖身一變成為年輕人新寵。在小紅書(shū)，“亞瑟士”話題瀏覽量達(dá)2.9億，“亞瑟士跑鞋”相關(guān)筆記有8萬(wàn)+篇。

映射到銷(xiāo)量，在天貓asics官方旗艦店，亞瑟士銷(xiāo)量第一的contend 4跑鞋單鏈接已售10萬(wàn)+雙。在得物，這款鞋“最近購(gòu)買(mǎi)”已達(dá)到31萬(wàn)雙。

圖源：天貓asics旗艦店（左）、得物（右）

通過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)，亞瑟士這波火主要靠“跑鞋穿搭”。

沖在最前面的是Y2K玩家，幾乎“人腳一雙亞瑟士”。鞋身點(diǎn)綴銀白金屬質(zhì)感色調(diào)，堆疊層次發(fā)型、修身服飾、牛仔材質(zhì)、亮眼配飾……乍一看無(wú)厘頭，“感覺(jué)吵到了眼睛”，實(shí)則要的就是個(gè)性、叛逆又恣意。

圖源：小紅書(shū)@Asics亞瑟士

追求Cleanfit和松弛感穿搭的人，則看上了亞瑟士的簡(jiǎn)約——多數(shù)鞋款為大面積純色設(shè)計(jì)，僅有簡(jiǎn)單logo作為裝飾。

圖源：小紅書(shū)@ASICS亞瑟士運(yùn)動(dòng)生活

因鞋款造型中性，既可以選擇沉穩(wěn)厚重的黑銀色調(diào)，搭配沖鋒衣、尼龍材質(zhì)打造硬核Gorpcore風(fēng)；又能夠混搭蕾絲、花卉、裙子等柔美元素，秒變甜酷girl。

圖源：ins@asics_sportstyle

除了百搭，亞瑟士能夠“全民通吃”還得益于其舒適度。

不同于走時(shí)尚路線的阿迪達(dá)斯Samba被吐槽“對(duì)亞洲腳型不友好”，動(dòng)輒“血祭”把腳磨破皮，Crocs又被評(píng)“部分時(shí)尚款底太厚，容易崴腳”，亞瑟士穿起來(lái)是真沒(méi)門(mén)檻。不少學(xué)生黨稱亞瑟士是“體育考試的白月光”。

圖源：小紅書(shū)@人，該做實(shí)驗(yàn)了(已獲授權(quán)）

因熱門(mén)鞋款都搭載了當(dāng)家科技——GEL緩震技術(shù)，能為足部提供沖擊防護(hù)，亞瑟士又被上班族當(dāng)作“通勤戰(zhàn)靴”。

在小紅書(shū)，“亞瑟士通勤鞋推薦”相關(guān)詞條有相關(guān)筆記116萬(wàn)+篇，有網(wǎng)友形容“通勤上班每天暴走2W步也沒(méi)疼痛感”，甚至有網(wǎng)友稱之為“年輕人的‘足力健’”。

圖源：小紅書(shū)@胡氣萬(wàn)、@熊仔_jojo（已獲授權(quán)）

被當(dāng)成“足力健”，也源于亞瑟士在設(shè)計(jì)之初就考慮到多種足型，不同足弓都能在這找到舒適區(qū)。

圖源：小紅書(shū)@拍個(gè)鞋（已獲授權(quán)）

在小紅書(shū)，亞瑟士一度成了“扁平足救星”，熱門(mén)筆記獲贊超8000，收藏?cái)?shù)過(guò)萬(wàn)。

圖源：小紅書(shū)@Owen（已獲授權(quán)）

翻紅靠什么

亞瑟士這波翻紅主要是靠時(shí)尚。

據(jù)亞瑟士集團(tuán)財(cái)報(bào)，得益于Gel-Kayano 14等復(fù)古系列鞋款的推動(dòng)，2024財(cái)年亞瑟士集團(tuán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)線（SportsStyle）凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)66.1%，超過(guò)集團(tuán)其他業(yè)務(wù)線。

潮牌交易平臺(tái)StockX數(shù)據(jù)同樣顯示，2024年上半年，Gel-Kayano 14、Gel-1130等復(fù)古鞋款持續(xù)成功，亞瑟士交易量同比暴漲600%，增速位居運(yùn)動(dòng)鞋品牌榜首。

圖源：微博@ASICS亞瑟士

而亞瑟士的復(fù)古風(fēng)得益于品牌本身的復(fù)古基因。

就鞋的設(shè)計(jì)來(lái)看，復(fù)古風(fēng)代表元素網(wǎng)眼布、金屬色是亞瑟士鞋款的常見(jiàn)元素。如誕生于1993年的Gel-Kayano系列，2000年代中后期就常用金屬銀配色；最早于2008年推出的Gel-Kayano 14，鞋型結(jié)構(gòu)、網(wǎng)面設(shè)計(jì)和金屬配色，整體樣式都與如今重制版大差不差。

初代Gel-Kayano 14 圖源：微博@ASICS亞瑟士

Gel-Kayano 14 2024年款 圖源：微博@ASICS亞瑟士

在時(shí)尚行業(yè)專家張培英看來(lái)，隨著千禧一代逐漸成為消費(fèi)主力，亞瑟士的復(fù)古風(fēng)格剛好踩中時(shí)尚巡回邊際，順理成章成為受益者——說(shuō)白了，就是“趕上好時(shí)候了”。而復(fù)古風(fēng)的好處是能融合潮流屬性和現(xiàn)代科技元素，因此時(shí)尚化、創(chuàng)新相對(duì)容易。

除了“吃老本”，亞瑟士能站上千禧復(fù)古風(fēng)的風(fēng)口還有一個(gè)原因——眼光不錯(cuò)，也就是聯(lián)名。

自2018年起，亞瑟士與先鋒設(shè)計(jì)師Kiko Kostadinov多次推出合作鞋款。如其去年推出的聯(lián)名鞋款Gel-Lokros瑪麗珍，發(fā)售價(jià)1490元。在StockX上，粉色款溢價(jià)81%。在社交平臺(tái)，“包漿亞瑟士”一度成為“Ki味穿搭”標(biāo)配。

圖源：StockX官網(wǎng)

2022年，亞瑟士又與有著“聯(lián)名即走紅”稱號(hào)的潮牌JJJJound合作，成為極簡(jiǎn)系的時(shí)髦搭子。StockX數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名款Gel-Kayano 14迄今仍溢價(jià)132%。

圖源：StockX官網(wǎng)

而今年，僅4個(gè)月時(shí)間，亞瑟士的聯(lián)名對(duì)象就涵蓋設(shè)計(jì)師品牌Kiko kostadinov、生活方式品牌Haven、球鞋名所Atmos、女裝品牌Cecilie Bahnsen等等，橫跨都市機(jī)能、簡(jiǎn)約美學(xué)、實(shí)用工裝等風(fēng)格。

圖源：微博@ASICS亞瑟士

對(duì)此，艾媒咨詢首席分析師張毅表示，聯(lián)名的好處是既能提升品牌溢價(jià)和話題度，也能拓展消費(fèi)群體，尤其是非傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。

映射到傳播，Jennie、金高銀、Bella等一眾明星博主都曾在穿搭中加入亞瑟士。

當(dāng)然，只有時(shí)尚還不夠，跟眾多網(wǎng)紅跑鞋品牌一樣，亞瑟士一手抓時(shí)尚，另一手是專業(yè)性。

作為網(wǎng)友評(píng)選出的“四大跑鞋”之首，亞瑟士以Gel緩震科技而聞名。這項(xiàng)1986年推出的跑鞋科技，以號(hào)稱“生雞蛋從18米高空掉下來(lái)也不會(huì)碎”的緩震能力迭代至今。在Asics天貓旗艦店，銷(xiāo)量TOP 10鞋款也都搭載Gel技術(shù)。

圖源：微博@ASICS亞瑟士

專業(yè)實(shí)力在手，但相比其他跑鞋品牌，亞瑟士賣(mài)得并不算貴。

相對(duì)于昂跑、HOKA、薩洛蒙、凱樂(lè)石等跑鞋新貴們動(dòng)輒千元級(jí)別的售價(jià)，天貓亞瑟士旗艦店內(nèi)銷(xiāo)量前十名的跑鞋價(jià)格均在500元以內(nèi)，而昂跑的銷(xiāo)量前十名價(jià)格在990元—1490元之間。

圖源：天貓

而在“四大跑鞋”中，天貓New Balance官方旗艦店銷(xiāo)量前十名的跑鞋價(jià)格在500元以上的占比70%；索康尼、布魯克斯天貓官方旗艦店銷(xiāo)量前十名的跑鞋中500元以上跑鞋占比均為90%。

圖源：天貓

亞瑟士還能火多久？

亞瑟士雖火，但復(fù)古跑鞋市場(chǎng)，已是一片紅海。在亞瑟士最受千禧一代歡迎的銀色復(fù)古跑鞋賽道，各品牌已然打得火熱。

在小紅書(shū)，“銀色跑鞋”相關(guān)筆記提到的品牌涵蓋New Balance、美津濃、耐克、駱駝等。

圖源：得物

映射到市場(chǎng)，在天貓，New Balance、美津濃的銀色跑鞋，單品鏈接也都有10萬(wàn)+銷(xiāo)量。

圖源：天貓New Balance官方旗艦店（左）、美津濃官方旗艦店（右）

就亞瑟士的“老本行”專業(yè)跑鞋來(lái)看，如今的亞瑟士難言絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在2024六大滿貫馬拉松賽事中，就全局選手跑鞋穿著率而言，耐克以34.9%占比穩(wěn)當(dāng)“領(lǐng)頭羊”，亞瑟士、索康尼、阿迪達(dá)斯依次排后，占比都在10%-15%區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)可謂激烈。

即便在亞瑟士日本本土市場(chǎng)，在近五年箱根驛傳的跑鞋品牌穿著率排名中，亞瑟士未上過(guò)TOP 1，榜首被耐克或阿迪達(dá)斯占據(jù)。

而在中國(guó)市場(chǎng)，特步成了“國(guó)民之選”，去年以32.1%的占有率穩(wěn)坐頭把交椅，連續(xù)兩年位于國(guó)內(nèi)馬拉松全局品牌排行榜第一。

此外，亞瑟士還因跑鞋質(zhì)量問(wèn)題頻頻引發(fā)爭(zhēng)議。

在天貓asics旗艦店，在熱銷(xiāo)款跑鞋的商品評(píng)論區(qū)，頻現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)面易破的反饋。

圖源：天貓asics官方旗艦店

把時(shí)間線拉長(zhǎng)，在社交平臺(tái)，亞瑟士的鞋面以“易破”出名。“世界級(jí)鞋底，小區(qū)級(jí)鞋面” “不到一年破成乞丐鞋”，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“亞瑟士真的是用腳做鞋”。

圖源：小紅書(shū)@叛逆的Knock knock桑、@嘿黑潶嘿（已獲授權(quán)）

對(duì)此，張培英分析，亞瑟士容易破可能是出于對(duì)功能性的考量。亞瑟士雖然被當(dāng)作時(shí)尚單品，但它依然主打功能性，要保證舒適度、透氣度等因素?！暗|(zhì)量方面，品牌方能否加強(qiáng)生產(chǎn)管理、調(diào)整工藝，也值得探討”。

以GEL-Contend 4跑步鞋為例，有意思報(bào)告向天貓Asics官方旗艦店客服咨詢，客服表示：“具體和個(gè)人穿著習(xí)慣、頻率、環(huán)境有關(guān)?！?/p>

圖源：天貓asics官方旗艦店

或許，阻止人們買(mǎi)亞瑟士的最大理由就是沒(méi)長(zhǎng)一雙不磨鞋的腳。

作者：賈詩(shī)卉 楊潘蓮

編輯：田納西

封面圖源：微博@ASICS亞瑟士

值班編輯：禮物

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