文?/? 于彭

隨著越來越多的中國企業(yè)出海拓展海外市場，出海企業(yè)的商標保護已成為品牌戰(zhàn)略的核心議題。近年來，出海企業(yè)在全球化進程中頻繁遭遇海外商標被搶注的困境。近日，某知名連鎖品牌在泰國遭遇的商標糾紛引發(fā)廣泛關注。該企業(yè)因未及時在泰國完成商標布局，導致品牌標識被當?shù)仄髽I(yè)搶注，訴訟歷經(jīng)數(shù)年，過程可謂曠日持久、一波三折。此類案件折射出企業(yè)在“一帶一路”倡議背景下開展國際業(yè)務時普遍面臨的商標法律風險，暴露出企業(yè)海外商標布局滯后，以及法律風險防范意識不足的問題。本文旨在以泰國民商法律制度為視角，通過分析泰國民商法律制度的歷史源流、文化背景與制度規(guī)則，為企業(yè)制定海外商標布局策略提供參考。

泰國法律制度歷史文化背景

作為東盟重要經(jīng)濟體和區(qū)域貿(mào)易樞紐，泰國是共建“一帶一路”重要國家之一，其政治體制為君主立憲制。泰國法律體系歷經(jīng)長期演變，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)習慣法與大陸法系交融的獨特形態(tài)，以大陸法系為基礎，受西方國家影響深遠，歷經(jīng)長期歷史發(fā)展，形成以大陸法系為主體、融合宗教文化和地方習慣的混合法律體系。

《泰王國民商法典》采用“民商合一”模式，成為亞洲最早實現(xiàn)民商法統(tǒng)一的法典之一。法典共分六編：總則、債法、典型合同、物權(quán)法、家庭法、繼承法。其結(jié)構(gòu)設計既吸收了德國法典的體系化思維，又通過典型合同編將公司、票據(jù)等商事規(guī)則與傳統(tǒng)民事規(guī)范有機整合。

物權(quán)制度的設計體現(xiàn)了文化融合的智慧。法典嚴格遵循德國物權(quán)法定主義，規(guī)定土地所有權(quán)必須經(jīng)地政廳登記方能生效，而動產(chǎn)則以占有為權(quán)利公示方式。但對于某些特殊財產(chǎn)，立法者作出了本地化調(diào)整。例如，法典將大象等動物運輸工具歸類為特殊動產(chǎn)，要求其轉(zhuǎn)讓必須進行類似不動產(chǎn)的登記程序。這一分類源于古代暹羅的傳統(tǒng)，更在當代現(xiàn)實生活中具有重要意義。債法體系包括總則與分則部分。總則部分采用德國立法技術，將合同、侵權(quán)、無因管理、不當?shù)美y(tǒng)一納入債的發(fā)生原因，而分則部分則保留了具有當?shù)靥厣闹贫取＠?，典賣合同允許賣方在特定期限內(nèi)以原價贖回已售財產(chǎn)，這一制度既延續(xù)了古代暹羅的融資傳統(tǒng)，又通過引入西方的法律規(guī)則，賦予承租人對抗第三人的權(quán)利。家庭法與繼承法的制度設計體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。在繼承法領域，法典對神職人員繼承權(quán)的特殊規(guī)定頗具特色，調(diào)和了宗教戒律與民法平等原則的矛盾。此外，法律條文明確禁止子女對父母提起刑事控告，這一規(guī)定源于傳統(tǒng)的倫理觀念。

泰國民商法立法展現(xiàn)了大陸法系與英美法系的獨特融合。在實體法方面，法典在總則編確立了法律行為、權(quán)利能力、意思表示等基礎概念，與《德國民法典》一脈相承。而在程序法方面，法律程序規(guī)則卻具有英美法系特征，例如，對抗式訴訟制度及交叉詢問規(guī)則構(gòu)成泰國商事訴訟的組成部分。

泰國《商標法》特征

泰國《商標法》奠定了泰國商標保護的基本框架，此后進一步完善了商標注冊、保護及管理的各項規(guī)定。泰國商業(yè)部知識產(chǎn)權(quán)廳作為商標管理的主管機構(gòu)，負責商標的注冊、審查，以及對侵權(quán)行為的查處等工作。泰國現(xiàn)行《商標法》采用“先申請先注冊”原則，商標權(quán)的取得以注冊而非使用為前提，但禁止注冊與馳名商標相同或近似的商標。商標注冊程序包括形式審查、實質(zhì)審查和公告異議階段。對于惡意搶注行為，權(quán)利人可依據(jù)《商標法》申請撤銷，并要求損害賠償。

泰國《商標法》規(guī)定的商標類型包括商品商標、服務商標、認證商標和集體商標。在商標構(gòu)成要素方面，泰國《商標法》允許文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合等作為商標申請注冊。但商標必須具有顯著性，能夠區(qū)分商品或服務的來源。此外，商標不得與他人在先注冊的商標相同或近似，也不得包含法律禁止使用的標志，容易引起混淆或違背公共秩序和道德的標志等。

值得特別注意的是，泰國是君主立憲制國家，在泰國皇家標志被嚴格禁止用于商標。泰國《商標法》明確規(guī)定，如涉及國王、王后、王儲或王室成員的肖像、徽章、旗幟、勛章、姓名、稱號、簽名或任何代表或暗示與皇室有關的標志，均不可作為商標注冊。這是因為泰國皇室在國家社會文化中地位崇高，受到民眾的敬重與愛戴。因此，泰國以立法的形式保護這些皇家標志，防止其被不當商業(yè)利用。宗教在泰國社會同樣具有深遠影響，民眾普遍篤信宗教。泰國《商標法》明確禁止注冊與宗教相關的標志、符號、形象或術語，其使用可能構(gòu)成對宗教的褻瀆、歪曲，或損害信徒的宗教情感。此舉是為了避免宗教元素因商業(yè)利益被濫用，從而傷害廣大信教民眾的宗教感情，維護社會宗教信仰秩序的和諧穩(wěn)定。

出海企業(yè)海外商標布局策略

在當今全球化的商業(yè)環(huán)境下，企業(yè)進行海外商標布局已成為拓展海外市場、維護品牌權(quán)益的關鍵環(huán)節(jié)，對海外業(yè)務的拓展起到至關重要的作用。商標布局是企業(yè)進軍國際市場的前置性、基礎性工作。進入目標市場前，企業(yè)應考慮完成商標覆蓋。東南亞地區(qū)近年來經(jīng)濟發(fā)展迅猛，吸引了眾多企業(yè)的目光，但同時它也是商標搶注的高發(fā)區(qū)域。部分投機者熟知企業(yè)在商標布局上的疏忽，搶先注冊知名品牌，阻礙企業(yè)正常進入市場，使企業(yè)陷入被動局面。企業(yè)可借助馬德里體系實現(xiàn)商標國際注冊，該體系的顯著優(yōu)勢在于手續(xù)便捷，企業(yè)通過一份申請就能指定多個成員國，極大地降低了在多國分別注冊所帶來的繁雜手續(xù)與高昂成本。然而，馬德里體系也存在一定局限性，它要求以國內(nèi)申請或注冊作為基礎，且申請過程周期相對較長。對于那些期望快速進入特定單一國家市場的企業(yè)而言，單一國家注冊則更具針對性。此方式不受國內(nèi)注冊的限制，企業(yè)可依據(jù)商標在目標國家的實際使用情況提出申請，更好地契合當?shù)厥袌鎏匦?。企業(yè)應依據(jù)自身的發(fā)展戰(zhàn)略、市場定位以及對目標市場的商業(yè)規(guī)劃，合理選擇商標注冊方式，從而在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起嚴密且穩(wěn)固的商標保護網(wǎng)絡。

證據(jù)管理制度是企業(yè)應對跨國商標糾紛的有力保障。在國際商業(yè)活動中，一旦發(fā)生商標侵權(quán)訴訟，充分有效的證據(jù)是決定企業(yè)能否勝訴的核心要素。企業(yè)需要構(gòu)建一套標準化的存證機制，對全球門店運營數(shù)據(jù)和資料進行妥善留存。全球門店運營數(shù)據(jù)詳細記錄了商標在實際商業(yè)運營過程中的使用軌跡，能夠直觀地展現(xiàn)商標的市場影響力和商業(yè)價值。設計稿是商標原創(chuàng)性的原始證據(jù)，完整呈現(xiàn)了商標從創(chuàng)意萌發(fā)到最終成型的全過程，在應對他人抄襲和模仿時可以作為關鍵證據(jù)使用。市場宣傳資料涵蓋了企業(yè)在廣告投放、公關活動等多方面對商標的推廣運用，進一步佐證了商標的知名度與使用廣度。當面臨跨國商標糾紛時，以上資料可以作為重要證據(jù)，有效應對商標法律風險，助力企業(yè)在復雜的國際司法環(huán)境中切實維護自身的合法權(quán)益。

企業(yè)應從戰(zhàn)略高度，對目標市場當?shù)匚幕尘昂头芍贫冉o予關注。不同國家對商標的構(gòu)成要素、禁用條款等有著不同規(guī)定，企業(yè)在進行商標設計和布局時，只有充分考慮這些特殊規(guī)定，才能確保商標順利注冊并受到有效保護。每個國家都有獨特的歷史與文化背景，商標一旦違背當?shù)匚幕曀祝赡軙て甬數(shù)叵M者反感從而遭到抵制。企業(yè)在商標設計和布局階段，應主動與熟悉目標市場文化的專家顧問溝通，充分考慮當?shù)氐奶厥庖?guī)定，不但能夠確保商標在目標市場順利注冊獲得法律保護，而且可以展現(xiàn)對當?shù)匚幕懊癖姷淖鹬?，提升品牌在目標市場的親和力和影響力。

企業(yè)在選擇法律服務時，要合理選擇國際機構(gòu)與目標市場本地機構(gòu)。國際法律服務機構(gòu)憑借其廣泛的全球網(wǎng)絡、深厚的跨國法律事務處理經(jīng)驗以及專業(yè)的國際化法律團隊，能夠為企業(yè)提供具有國際視野的法律服務。在處理復雜的國際商標糾紛時，國際法律服務機構(gòu)能夠靈活運用國際通行的法律規(guī)則和慣例，為企業(yè)制定綜合性的應對方案。與此同時，目標市場本地法律服務機構(gòu)同樣不容忽視。本地法律服務機構(gòu)熟悉所在國家或地區(qū)的法律文化、司法考量因素、訴訟程序細節(jié)。在商標糾紛訴訟中，他們能夠精準把握當?shù)胤ü俚膶徟兴悸泛土晳T，進而制定出更具針對性的訴訟策略。企業(yè)應根據(jù)自身需求，合理地將國際法律服務機構(gòu)的專業(yè)能力與本地法律服務機構(gòu)的地域優(yōu)勢相結(jié)合，為企業(yè)的海外商標布局提供精準、高效的法律服務，保障企業(yè)順利開展國際業(yè)務。

綜上，隨著“一帶一路”倡議的持續(xù)推進，越來越多的出海企業(yè)積極開展國際化業(yè)務。不同國家和地區(qū)的市場，在歷史傳統(tǒng)及法律體系方面存在顯著差異，出海企業(yè)需要高度關注目標市場特殊的文化習慣、宗教信仰、司法環(huán)境、法律制度及具體規(guī)定。海外商標布局對企業(yè)開拓海外市場具有重要作用，出海企業(yè)應具備國際視野，建立前瞻性的商標注冊制度，構(gòu)建完善的證據(jù)管理制度，合理地選擇法律服務機構(gòu)，結(jié)合商業(yè)規(guī)劃進行海外商標布局，有效防范海外商標糾紛法律風險，為出海企業(yè)維護自身合法權(quán)益，順利開展國際業(yè)務提供有力保障。

（作者單位：北京瀛和律師事務所）