2005年1月14日的《閔行報(bào)》曾聚焦閔行區(qū)名牌產(chǎn)品的發(fā)展，從斯米克、龍鳳等外來(lái)名牌扎根，到蜂花憑借精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新成為民族品牌典范，背后是區(qū)委、區(qū)政府將名牌戰(zhàn)略作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略方針，以財(cái)政扶持和經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)等助力企業(yè)升級(jí)。不過(guò)，區(qū)域內(nèi)本土名牌的影響力與我區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展優(yōu)勢(shì)尚不匹配，不少企業(yè)缺少品牌文化積累和長(zhǎng)期培育品牌的意識(shí)等問(wèn)題仍存，而質(zhì)量為基、長(zhǎng)期投入、專(zhuān)業(yè)運(yùn)作，正是閔行區(qū)邁向更高水平名牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵方向。今天，你將聽(tīng)到的是《對(duì)話(huà)：區(qū)域經(jīng)濟(jì)呼喚更多的名牌產(chǎn)品》。

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原閔行廣播電視臺(tái)播音員 雪峰

原馬橋廣播站播音員 陳美蓮

對(duì)話(huà)：

區(qū)域經(jīng)濟(jì)呼喚更多的名牌產(chǎn)品

選自2005年1月14日《閔行報(bào)》

改寫(xiě)：邵嘉敏

播音：雪峰 陳美蓮

女：雪峰??！

男：哎，美蓮。

女：儂今朝穿個(gè)迭件襯衫倒是名牌嘛！

男：小妹啊！名牌產(chǎn)品是人人喜歡個(gè)哦！

女：是個(gè)。名牌既是經(jīng)濟(jì)的又是文化的，既是產(chǎn)品的又是服務(wù)的，既是有形的又是無(wú)形的。就一個(gè)地區(qū)而言，所有品牌名牌的整合，塑造了具有特色或者個(gè)性化的區(qū)域形象。

男：就我伲區(qū)名牌產(chǎn)品來(lái)講，良好的投資環(huán)境、生態(tài)環(huán)境以及人文環(huán)境，吸引了眾多的外商。隨之而來(lái)的名牌產(chǎn)品，如斯米克、亞西亞、龍鳳和迪比特，或合資嫁接或獨(dú)資移植，在閔行這塊土地上生根、開(kāi)花、結(jié)果，大大豐富了我區(qū)的名牌產(chǎn)品種類(lèi)。

女：是個(gè)。幾年前，區(qū)委、區(qū)政府就把實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略方針，并拿伊作為質(zhì)量興區(qū)的突破口。

男：區(qū)政府設(shè)立了工業(yè)技術(shù)改造基金和科技發(fā)展基金，引領(lǐng)企業(yè)走科技創(chuàng)新之路，鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，采用先進(jìn)工藝、先進(jìn)技術(shù)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,提升質(zhì)量和檔次，努力打造上海市名牌產(chǎn)品和全國(guó)名牌產(chǎn)品。

女：嗯。為了實(shí)施名牌戰(zhàn)略，打造閔行經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形象，支持培育名牌，提升區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力，區(qū)政府還作出規(guī)定：對(duì)獲得著名或馳名商標(biāo)、市級(jí)或國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予財(cái)政扶持和經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)。

男：經(jīng)過(guò)多年的拼打，我區(qū)的名牌戰(zhàn)略成效顯著。以2003年為例，獲得中國(guó)名牌稱(chēng)號(hào)的企業(yè)有四家，其中合資企業(yè)3家，分別是生產(chǎn)亞西亞瓷磚的福祥陶瓷有限公司，生產(chǎn)斯米克玻化石的斯米克建筑陶瓷股份有限公司，生產(chǎn)龍鳳速凍食品的國(guó)福龍鳳食品股份有限公司。另一家內(nèi)資企業(yè)就是生產(chǎn)蜂花產(chǎn)品的上海華銀日用品有限公司。

女：是個(gè)。獲得上海名牌稱(chēng)號(hào)的企業(yè)有15家，其中包括生產(chǎn)華良母線(xiàn)槽、實(shí)邁電纜、南鼎系列電纜、大通隔熱膠綠亮電動(dòng)車(chē)的內(nèi)資企業(yè)9家,生產(chǎn)喬洛童裝、ycc拉鏈和迪比特手機(jī)的合資企業(yè)6家。

男：而生產(chǎn)電動(dòng)工具的龍牌、生產(chǎn)飲料的雪菲力、生產(chǎn)啤酒的力波、生產(chǎn)顯像管的上永牌、生產(chǎn)民族樂(lè)器的敦煌牌、生產(chǎn)炒貨食品的阿明、生產(chǎn)瓷磚的亞西亞、生產(chǎn)合成樹(shù)脂塑料的杰士杰、生產(chǎn)高壓勻漿泵的東華、生產(chǎn)醫(yī)用橡皮膠和貼膏的中亞，儕獲得了上海市著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)，大大提升了我區(qū)名牌產(chǎn)品的品牌影響力。

女：再具體一點(diǎn)講。地處馬橋的華銀公司，在“二合一”洗發(fā)水大行其道時(shí)，就先于市場(chǎng)積極創(chuàng)導(dǎo)護(hù)發(fā)新概念，并以此確立產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。蜂花作為中國(guó)第一個(gè)液體洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的民族品牌，很快擁有了消費(fèi)市場(chǎng)。

男：當(dāng)國(guó)內(nèi)外護(hù)發(fā)產(chǎn)品滲透高端市場(chǎng)時(shí)，公司審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)調(diào)整了發(fā)展策略：堅(jiān)持中低價(jià)格的市場(chǎng)定位，實(shí)行產(chǎn)品多元化延伸，以滿(mǎn)足各細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需求。

女：公司對(duì)包裝、原料從成本上實(shí)行合理組合，并以“每一分錢(qián)都用在消費(fèi)者頭上”為市場(chǎng)訴求點(diǎn)，通過(guò)廣告宣傳來(lái)推廣產(chǎn)品。蜂花培育適合市場(chǎng)的名牌戰(zhàn)略收到成效。

男：1999年以來(lái)，蜂花護(hù)發(fā)素的銷(xiāo)售，以平均每年約20%的速度增長(zhǎng)。隨著護(hù)發(fā)品市場(chǎng)的升溫，蜂花開(kāi)始將護(hù)發(fā)概念提升到深層護(hù)理的新概念。開(kāi)發(fā)了植物精華護(hù)發(fā)素、乳霜護(hù)發(fā)素、蛋白質(zhì)維生素護(hù)發(fā)素等高端產(chǎn)品。值得一提的是，乳霜護(hù)發(fā)素的開(kāi)發(fā)，首次將護(hù)膚概念引入護(hù)發(fā)品領(lǐng)域，贏得了市場(chǎng)的青睞。

女：記得還有一個(gè)小插曲：2003年初，2002年世界旅游小姐大賽總決賽在馬來(lái)西亞吉隆坡舉行。中國(guó)天津年僅19歲的殷子小姐榮獲總決賽亞軍、年度皇后和最佳美發(fā)三項(xiàng)大獎(jiǎng)，在中外記者面前，當(dāng)有記者問(wèn)她，獲得“最佳美發(fā)獎(jiǎng)”有啥個(gè)護(hù)發(fā)秘訣個(gè)辰光，殷子笑著講，我的護(hù)發(fā)秘訣就是“多吃水果用蜂花”。

男：迭個(gè)是最好的廣告。據(jù)尼爾森公司調(diào)查，2002年，蜂花護(hù)發(fā)素市場(chǎng)份額占同類(lèi)產(chǎn)品29.76%。同年，零點(diǎn)調(diào)查公司的資料顯示，其市場(chǎng)知曉率已經(jīng)達(dá)到36.6%。蜂花產(chǎn)品不僅入駐全國(guó)五六百家大賣(mài)場(chǎng)、超市、連鎖店，如華聯(lián)、家樂(lè)福、歐尚、卜蜂蓮花，還進(jìn)入沃爾瑪銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。更令人欣喜的是，蜂花產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞和中東國(guó)家，邁出了走向國(guó)際市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)的一步。

女：蜂花品牌是我區(qū)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的一個(gè)成功典范。作為我區(qū)民族品牌一大驕傲的蜂花牌產(chǎn)品，其品牌培育、廣告策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)到運(yùn)作，顯示出企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)和戰(zhàn)略眼光。

男：回過(guò)頭來(lái)看，我伲區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全市各區(qū)縣中名列前茅，區(qū)域位置也具備了很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但比起經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，區(qū)域名牌產(chǎn)品特別是本土名牌產(chǎn)品的品牌影響力卻還不相匹配。

女：也就是說(shuō)，產(chǎn)品的品牌知名度和由此帶來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。有一些傳統(tǒng)品牌，譬如說(shuō)七寶大曲，對(duì)當(dāng)年的普通老百姓來(lái)說(shuō)，就像北京的“二鍋頭”一樣受歡迎。但早在多年前，七寶大曲已經(jīng)“曲盡人散”，而一江相隔的奉賢神仙大曲，卻新瓶裝舊酒，成為本市的名牌產(chǎn)品。

男：交關(guān)多的企業(yè)，缺少品牌的文化積累和長(zhǎng)期培育品牌的意識(shí)，缺少品牌的打造力度和宣傳力度，更缺少專(zhuān)家級(jí)的大師級(jí)的品牌高手。如果站在國(guó)際化大品牌的高度，我們離實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走。

女：有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，打造名牌產(chǎn)品，最關(guān)鍵的首先是產(chǎn)品的質(zhì)量。質(zhì)量作為產(chǎn)品的品質(zhì)，既是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是品牌的生命核心所在。質(zhì)量是支撐品牌大廈的根基，品牌的生命力是由產(chǎn)品自身的品質(zhì)構(gòu)成的。真正在市場(chǎng)上經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的品牌，它的產(chǎn)品品質(zhì)一定是與其知名度一脈相傳的。

男：是個(gè)。打造名牌產(chǎn)品是個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)工程，涉及策劃、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和管理各個(gè)方面。因此，需要有品牌專(zhuān)家參與。

女：再講，名牌戰(zhàn)略是個(gè)長(zhǎng)期的工作。一個(gè)產(chǎn)品，不可能一夜之間就成名的。美國(guó)《商業(yè)周刊》曾經(jīng)評(píng)選出全球200個(gè)“最具影響力”的品牌，其中沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)品牌。當(dāng)然，其中不少品牌是在中國(guó)制造的。這些品牌，絕大多數(shù)都有幾十年甚至上百年的歷史。

男：由此可見(jiàn)，培育一個(gè)知名品牌，需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間和耐心。在品牌的培育過(guò)程中，要有必要的資金投入。

女：對(duì)。不管中國(guó)還是外國(guó)，品牌知名度的高低，是與廣告宣傳的投入成正比的。

男：儂講個(gè)，使我想到美國(guó)的耐克運(yùn)動(dòng)鞋。耐克廣告鋪天蓋地，而贊助體育項(xiàng)目更是一擲千金。可以說(shuō)耐克這一世界名牌是用重金打造的。

女：大家儕曉得，耐克公司從來(lái)不生產(chǎn)一雙運(yùn)動(dòng)鞋，它擁有的只是品牌概念，迭個(gè)甚至比產(chǎn)品本身更值錢(qián)。儂得要花幾倍于普通運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)錢(qián)鈿，才能買(mǎi)一雙耐克鞋。迭個(gè)就是品牌的價(jià)值。

男：前兩天，在歐尚超市速凍食品冰柜前，我看到顧客在挑選龍鳳食品，我問(wèn)：速凍食品有十幾個(gè)品種，為啥選擇龍鳳？其回答我：龍鳳是名牌啊，盡管價(jià)格高，但我相信它。

女：有一趟，我在勒拉好美家，一位正在勒拉挑選斯米克玻化石地磚和亞細(xì)亞瓷磚的顧客告訴我，為啥挑選這兩個(gè)牌子？因?yàn)槭敲飘a(chǎn)品，伊信得過(guò)。

男：由此看來(lái)，品牌不僅具有價(jià)值，還有質(zhì)量上的可信度。勒拉格里，品牌的可信度產(chǎn)生了市場(chǎng)效應(yīng)。

女：是個(gè)。雪峰啊，今朝伲兩家頭話(huà)品牌、名牌，話(huà)得剎不了車(chē)了。下次再談吧。

男：好個(gè)。下趟再談。再會(huì)！

還記得小時(shí)候，弄堂里阿婆的叮囑、鄰里間的家長(zhǎng)里短，都裹著軟糯的上海話(huà)，是刻進(jìn)骨子里的親切。如今，這份熟悉的鄉(xiāng)音有了新舞臺(tái)！

5月31日起，閔行區(qū)融媒體中心聯(lián)合區(qū)委老干部局、區(qū)檔案局推出《春申·講好閑話(huà)之喇叭頭里的鄉(xiāng)音》滬語(yǔ)紅色有聲檔案系列節(jié)目，邀請(qǐng)滬語(yǔ)播音員用地道上海閑話(huà)，為你播讀新閔行成立30多年來(lái)那些具有時(shí)代代表性的新聞稿件。

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下一期《喇叭頭里的鄉(xiāng)音》

我們不見(jiàn)不散~

編輯：林心怡

初審：陳依婷

復(fù)審：石思嘉

終審：茅杰

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上觀(guān)號(hào)作者：今日閔行