文娛商業(yè)觀(guān)察

文/德黑蘭

5月15日，2025阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布結(jié)束的一周后，以“領(lǐng)‘鮮’出擊· 共‘營(yíng)’未來(lái)”為slogn的芒果2025春季招商會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。

雖然談及長(zhǎng)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，“愛(ài)優(yōu)騰”在當(dāng)下仍是習(xí)慣性表述，但坦誠(chéng)地講，優(yōu)酷的對(duì)手已不再是愛(ài)奇藝和騰訊視頻，而是芒果TV以及B站。

QuestMobile《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，截至3月，騰訊視頻、愛(ài)奇藝的月活規(guī)模分別達(dá)3.70億、3.65億，優(yōu)酷僅為前兩者的一半。另一邊，芒果TV在行業(yè)第三的位置越坐越穩(wěn)，B站也比優(yōu)酷多了3500萬(wàn)的身位優(yōu)勢(shì)。

更值得警惕的是，這期間，紅果短劇的月活規(guī)模同比增長(zhǎng)220.3%至1.73億，與優(yōu)酷的差距再次拉小。

趨勢(shì)已容不得半點(diǎn)兒松懈，優(yōu)酷也確實(shí)在積極地讓自己更具有攻擊性。

在2025阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布上，優(yōu)酷一口氣官宣了涵蓋超230部精品內(nèi)容的2025最新片單，其中劇集板塊有近80部為新劇，綜藝板塊的34檔綜藝80%為原創(chuàng)新IP，革新魄力與突圍決心不言而喻。

緊接著，在騰訊視頻《折腰》、愛(ài)奇藝《人生若如初見(jiàn)》官宣定檔同天，優(yōu)酷又果斷拋出了由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的古裝大劇《藏海傳》，以頭部?jī)?nèi)容正面硬剛的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，向行業(yè)宣告其直面競(jìng)逐的戰(zhàn)略定力和深層韌性。

不過(guò)與此同時(shí)，芒果TV也在快馬加鞭的行進(jìn)。

芒果TV的明牌與底牌

翻看QuestMobile的歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2024 年，優(yōu)酷的DAU 除因《墨雨云間》在6月上線(xiàn)時(shí)短暫沖到4449萬(wàn)，其他時(shí)候的表現(xiàn)相對(duì)不突出。而在MAU方面，芒果TV自去年8月開(kāi)始就基本保持在優(yōu)酷之上。

但芒果TV的這份成績(jī)的取得，并不輕松。

2024年，芒果超媒的營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)分別同比下降3.75%、61.63%。到了今年一季度，這兩項(xiàng)核心數(shù)據(jù)又分別同比下降了12.76%、19.8%，這背后源于廣告和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的疲軟，也與為維持市場(chǎng)份額而不斷拔高的成本投入密切相關(guān)。

今年一季度，公司凈現(xiàn)金流再次同比下滑287.08%至-12.8億元，其中，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流從去年年底的-2518.59萬(wàn)元急速擴(kuò)大至-2.17億元，即季度內(nèi)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入已不能覆蓋現(xiàn)金流出。

至于錢(qián)花哪兒去了?芒果超媒在財(cái)報(bào)中也給出了一部分答案——芒果TV電視劇投入金額同比增長(zhǎng)12%。

與之呼應(yīng),在本屆春招會(huì)上，芒果TV以“女性力量”“青春耀眼”“煙火沸騰”“志氣鋒芒”四大賽道為核心一次性官宣了88部大劇資源，在持續(xù)鞏固都市情感、古裝言情等女性向題材優(yōu)勢(shì)賽道的同時(shí)，同步加大對(duì)歷史正劇、年代、硬核科幻等品質(zhì)劇集的投入力度。

典型如由黃曉明、張佳寧領(lǐng)銜主演的諜戰(zhàn)懸疑劇《潛淵》、由劉家成執(zhí)導(dǎo)的年代家庭情感劇《好好的時(shí)代》，由華策影視操刀的重大歷史題材劇《太平年》，由徐克擔(dān)任總編劇的國(guó)內(nèi)首部載人航天史詩(shī)劇《太陽(yáng)系公民》，以及根據(jù)賈平凹同名小說(shuō)改編的《秦腔》等。

與此同時(shí)，觀(guān)眾期待值頗高的頭部大劇《錦繡芳華》《水龍吟》均在會(huì)上披露了最新動(dòng)態(tài)；改編自重關(guān)暗度同名仙俠小說(shuō)的《咸魚(yú)飛升》正式敲定主演陣容；改編自晉江文學(xué)城作者休屠城同名小說(shuō)的《野狗骨頭》，也官宣由宋威龍、張婧儀擔(dān)綱男女主演……

總結(jié)來(lái)看，芒果TV正以“抓頭部、穩(wěn)垂類(lèi)、拓創(chuàng)新”為布局思路，全力構(gòu)建覆蓋多元受眾、兼具商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)深度的劇集內(nèi)容矩陣。

從片單拆解來(lái)看，針對(duì)綜藝這一“優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)”，芒果TV在今年將繼續(xù)采取“王牌 IP 升級(jí) + 創(chuàng)新賽道開(kāi)掘”的主打策略。

尤為值得關(guān)注的是，平臺(tái)在會(huì)上公布了以“真創(chuàng)意、治愈感、直面客戶(hù)”為核心原則的“樣片計(jì)劃”，旨在為旗下52個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)提供更廣闊的內(nèi)容創(chuàng)作空間，進(jìn)而提升精品內(nèi)容的產(chǎn)出效率，讓品牌方的回報(bào)更具可預(yù)期性。

優(yōu)酷的守正與出奇

在當(dāng)下的市場(chǎng)變局中，洋河手中有更多的王牌可打，這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步加大優(yōu)酷面臨的壓力。

不過(guò)，長(zhǎng)視頻的行業(yè)排位競(jìng)爭(zhēng)始終是一場(chǎng)馬拉松競(jìng)賽，短期的“增速放緩”并不可懼，更關(guān)鍵的是如何在這一過(guò)程中積淀下長(zhǎng)期提速的底蘊(yùn)。畢竟，大象一旦完成轉(zhuǎn)身，其爆發(fā)的能量必將勢(shì)不可擋。

這是一次高筑壁壘的深蹲，也是一次自我超越的起跳。至于具體路徑，優(yōu)酷想得很明白——守正出奇：筑牢基本盤(pán)，打造新優(yōu)勢(shì)，在穩(wěn)扎穩(wěn)打中突破創(chuàng)新，以兼具深度與張力的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建雙重競(jìng)爭(zhēng)力。

得益于《邊水往事》《沙塵暴》《墨雨云間》《蠻好的人生》等品質(zhì)大劇的持續(xù)輸出，于2024年煥新升級(jí)白夜劇場(chǎng)、生花劇場(chǎng)，已淬煉成優(yōu)酷剖開(kāi)內(nèi)容深度壁壘、直擊用戶(hù)心智靶心的“尖刀”，而今年，優(yōu)酷也下定決心要讓這兩把“尖刀”的鋒芒更盛、穿透力更強(qiáng)。

聚焦職務(wù)犯罪的《以法之名》、對(duì)準(zhǔn)獄偵題材的《勢(shì)在必行》、潘粵明和王鶴棣主演的《黑夜告白》、導(dǎo)演算的新作《懸案》以及《暗戀者的救贖》《芻狗之血》，白夜劇場(chǎng)2025年余下的6部重磅待播作品，無(wú)一不洋溢著優(yōu)酷對(duì)優(yōu)質(zhì)懸疑內(nèi)容的創(chuàng)新追求。

同樣的，生花劇場(chǎng)儲(chǔ)備的9部重磅新劇《鳳凰臺(tái)上》《烽影燃梅香》《千香》《入青云》《十萬(wàn)狂花入夢(mèng)來(lái)》《獻(xiàn)魚(yú)》《亦舞之城》《櫻桃琥珀》《灼灼韶華風(fēng)禾起》，也在女性形象塑造上融入了更具層次感的多維視角，有望推動(dòng)女性主義題材作品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)與藝術(shù)拓維。

在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷劇集片單上的漫改和大古裝“硬菜”，也頗具吸引力，典型如《凡人修仙傳》《暗河傳》《鏢人》《雨霖鈴》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《江山大同》等。

此外，由張開(kāi)宙執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮任制片人，肖戰(zhàn)主演的諜戰(zhàn)劇《諜報(bào)上不封頂》也出現(xiàn)在片單中。該劇原著在豆瓣閱讀評(píng)分高達(dá)9.0，而且是正午陽(yáng)光繼《偽裝者》后時(shí)隔十年再拍諜戰(zhàn)題材，因此市場(chǎng)對(duì)其可謂相當(dāng)看好。

綜藝方面，優(yōu)酷更表現(xiàn)出了一往無(wú)前的姿態(tài)，這不僅體現(xiàn)在80%的原創(chuàng)新IP占比，也體現(xiàn)在對(duì)賽車(chē)、潮玩、網(wǎng)紅、武術(shù)等新興垂直文化領(lǐng)域的大膽切入，以及對(duì)原有頭部IP的極致煥新。

與此同時(shí)，優(yōu)酷在商業(yè)化探索上也有“新動(dòng)作”正在醞釀。

據(jù)悉，平臺(tái)將規(guī)劃4-5檔無(wú)明星觀(guān)察室的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，采取“小步快跑”策略逐步驗(yàn)證商業(yè)模式，在控制風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)培育新型內(nèi)容IP，為長(zhǎng)視頻綜藝探索可持續(xù)的發(fā)展路徑。

錨定新賽點(diǎn)，增量故事仍具生長(zhǎng)勢(shì)能

在長(zhǎng)劇、長(zhǎng)綜藝之外，相較于動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片等內(nèi)容板塊，向“短” 對(duì)這場(chǎng)競(jìng)賽走向的決定性意義無(wú)疑更為顯著。

統(tǒng)計(jì)顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)34.90%至504.4億元，用戶(hù)規(guī)模截至2024年12月達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。同時(shí)，據(jù)Sensor Tower《2025年短劇出海市場(chǎng)洞察》，2025年Q1，全球短劇應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入逼近7億美元，增至2024年Q1的近4倍；短劇應(yīng)用全球下載量超過(guò)3.7億次，達(dá)2024年Q1的6.2倍。

也就是說(shuō)，微短劇這朵 “內(nèi)容之花” 已香透墻內(nèi)墻外。對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)而言，無(wú)論是國(guó)內(nèi)增量市場(chǎng)的開(kāi)拓，還是海外市場(chǎng)的拓展，均蘊(yùn)含著巨大動(dòng)能。

對(duì)比優(yōu)酷，芒果系在向“短”的路上已經(jīng)走了較長(zhǎng)一段時(shí)間，4月底還與紅果短劇正式達(dá)成系列合作，包括上線(xiàn)采取雙平臺(tái)分賬模式的“果果劇場(chǎng)”。

在此基礎(chǔ)上，芒果TV大芒工作室又在會(huì)上官宣了“經(jīng)典劇場(chǎng)”與“熱點(diǎn)劇場(chǎng)”。

前者基于“經(jīng)典IP、頭部劇本、優(yōu)質(zhì)演員、頂級(jí)制作”的理念，以“超級(jí)IP”經(jīng)典系列為土壤培育新國(guó)潮標(biāo)桿，后續(xù)儲(chǔ)備內(nèi)容包括《還珠》系列以及《橘祥如意》《新龍門(mén)客?！贰段淞滞馐贰返取?/p>

后者將打造“芒系綜藝IP+短劇”超級(jí)內(nèi)容矩陣，構(gòu)建綜藝IP影視化改編的工業(yè)化生產(chǎn)體系，目前已有《乘風(fēng)》衍生的職場(chǎng)主題短劇《三十而勵(lì)》、文物保護(hù)題材的《全員加速中賞金獵人》等20余部綜衍劇進(jìn)入開(kāi)發(fā)流程。

芒果TV的籌備充分且全面，而優(yōu)酷雖是長(zhǎng)視頻領(lǐng)域最后一個(gè)正式入局的平臺(tái)，但謀定而后動(dòng)卻是其一貫的行事風(fēng)格。

盡管在2025阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布上還沒(méi)有具體動(dòng)作信息流出，但打開(kāi)優(yōu)酷APP可以發(fā)現(xiàn)，短劇頻道已從優(yōu)酷短視頻頻道的二級(jí)入口躍遷至首頁(yè)tab第一位，在站內(nèi)擁有了一級(jí)入口。

與這一變化呼應(yīng)，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，3月19日，阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在內(nèi)部會(huì)議上拍板宣布成立微短劇中心。不僅如此，清明節(jié)假期后的短劇業(yè)務(wù)匯報(bào)會(huì)上，還有阿里集團(tuán)的高層出席。

優(yōu)酷或許仍在三思而后行，畢竟向“短”這條路已擁堵不堪，除芒果系外，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站乃至小紅書(shū)等平臺(tái)都在已經(jīng)下場(chǎng)競(jìng)逐。若想成為風(fēng)口上飛舞的“豬”，唯有以謀為上，方能步步為營(yíng)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。