《藝術(shù)生周末探店的一天》《100家小店探店計(jì)劃》《沉浸式體驗(yàn)探店博主的一天》《如果你問(wèn)我探店的意義是什么》……眼下，不分年齡、不分職業(yè)、不論相貌、不講學(xué)歷的探店博主，成為了各大社交媒體的主流。

與此同時(shí)，去年7月，人社部發(fā)布的新職業(yè)名錄中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師類別中赫然出現(xiàn)了“生活服務(wù)體驗(yàn)員”這一表述。這意味著探店達(dá)人已成為官方認(rèn)定的新工種。

那么問(wèn)題來(lái)了，生活中是哪些人在探店？他們?yōu)槭裁刺降?？探店又該怎樣起步呢?/p>

重慶晚報(bào)記者近日采訪了一些“素人”博主。今日，這些“素人”博主就把探店心得告訴你們。

了解校外世界

探店喜好能否變成副業(yè)

“大洋蔥”今年大三，是重慶移通學(xué)院合川校區(qū)的一名德語(yǔ)專業(yè)學(xué)生。

“學(xué)業(yè)不緊張的情況下，我?guī)缀趺恐苣┒紩?huì)去探店。我想出去吹吹風(fēng)?！彼f(shuō)，相比周末待在校園或?qū)嬍?，她更渴望在畢業(yè)前多多了解校園之外的世界。

去年7月，“大洋蔥”注意到人社部發(fā)布的新職業(yè)名錄，“生活服務(wù)體驗(yàn)員”的表述出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師類別中。這意味著探店達(dá)人已成為官方認(rèn)定的新工種。

相關(guān)部門認(rèn)定一個(gè)新職業(yè)的前提是大量從業(yè)者的涌現(xiàn)。重慶晚報(bào)記者從《2024抖音生活服務(wù)探店數(shù)據(jù)報(bào)告》查詢到，該視頻平臺(tái)在這一年，有超過(guò)336萬(wàn)人靠探店獲得收入。

“那我是否能把探店的喜好變成副業(yè)來(lái)做呢？”她向重慶晚報(bào)記者拋出的疑問(wèn)，似乎也啟發(fā)著她對(duì)未來(lái)規(guī)劃的思考。

“如果每條圖文的閱讀量在100次以下，那很可能是被平臺(tái)限流了。明顯為商家打廣告的內(nèi)容，會(huì)被平臺(tái)認(rèn)定為是‘水帖’?！彼f(shuō)，要想做資深探店人得先從“素人”做起，指的是個(gè)人粉絲量在500以下的普通博主。而口語(yǔ)化、真實(shí)表達(dá)、有觀點(diǎn)、圖片質(zhì)量高的圖文內(nèi)容，或許是讓你脫穎而出的流量密碼。

療愈工作焦慮

探店收獲熱愛(ài)生活的動(dòng)力

“在很多時(shí)候，探店的鏡頭不僅是一個(gè)‘種草’和營(yíng)銷的通道，還是一本記錄人間百態(tài)的視頻書、圖片集、文案冊(cè)。”這是探店愛(ài)好者“旺旺”解釋的探店意義。

“旺旺”是“95后”，在銀行工作。與許多上班族一樣，工作中難免會(huì)有被KPI壓得喘不過(guò)氣的時(shí)候。尋找“同頻”的空間，與“同頻”的人和事有交集，一定程度上，可以療愈她的焦慮感。

她說(shuō)，在渝北區(qū)加州花園廣場(chǎng)，一位70歲的婆婆主理一家手沖咖啡與精釀小館。這間20平方米不到的小店，就像她的“養(yǎng)老院”，她樂(lè)觀地等待每天接踵而至的年輕人。

“婆婆的老年生活就像一本‘教科書’，她‘超前’做自己，在吧臺(tái)前寫下小店slogan：人生，開(kāi)心最重要?！薄巴闭f(shuō)，她還在渝中區(qū)王爺石堡街巷里偶遇了一家名為“李珠珠”的家庭式奶茶店，將“老破小”改造為店老板和心愛(ài)小狗的專屬空間；而在渝北一家迷你小店里，她看到了一對(duì)來(lái)自北京的情侶在重慶的日常，初識(shí)就像老朋友一樣。

“業(yè)余探店的意義，或許是走進(jìn)一家磁場(chǎng)契合的店，讀懂老板的用心同時(shí)，意外收獲熱愛(ài)生活的動(dòng)力?！薄巴闭f(shuō)，只有自己走出去，才會(huì)發(fā)現(xiàn)人生是曠野。

“重建附近”

建立自己的小小生態(tài)圈

“王小王”是名“95后”產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、自由職業(yè)者。因?yàn)槭莻€(gè)“i”人，他把業(yè)余探店當(dāng)作一種純粹的社交方式。

“有位社會(huì)學(xué)家叫項(xiàng)飚，他提出一個(gè)概念，叫‘重建附近’。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是人在生活中要有一個(gè)小小的‘錨’點(diǎn)，把自己作為中心，與周遭事物和環(huán)境發(fā)生互動(dòng)，從而建立自己的小小生態(tài)圈?！薄巴跣⊥酢焙苷J(rèn)同這種生活理念。

他舉了一個(gè)例子，他曾在一家名為“懶魚(yú)時(shí)光館”的文藝小館工作，那里像是一個(gè)微小的“宇宙”，有兀自生長(zhǎng)的綠植，也有各地淘來(lái)的好貨，有喜愛(ài)的音樂(lè)與應(yīng)季的鮮花，那里有符合消磨時(shí)光的各種場(chǎng)景。他在這樣的環(huán)境里，認(rèn)識(shí)了許多探店的“e”人博主、“社?！迸笥?。大家拍照、休息、“充電”、曬朋友圈，快樂(lè)就好。

“后來(lái)，我也喜歡上了業(yè)余探店，去哪探，都是臨時(shí)起意?！薄巴跣⊥酢蓖ǔ?huì)約上朋友，穿上最舒適的服裝，去安靜的小眾咖啡店，找找設(shè)計(jì)方面的靈感?；蛘呷バ詢r(jià)比高的古著店淘寶。

總之，業(yè)余探店，一定要留給自己足夠放松的空間。

與其當(dāng)工具人

不如做個(gè)顯露真實(shí)情緒的人

從“素人”探店博主做起的“xixi”，如今已有上千粉絲。她從事新媒體工作，由于顏值高，拍照出片，不斷收到商家的探店邀請(qǐng)。

“大家都說(shuō)探店博主可以吃吃喝喝有錢賺，但實(shí)際上，這只是看上去‘光鮮’。”“xixi”說(shuō)，剛開(kāi)始進(jìn)入探店賽道時(shí)，她想做一個(gè)本地生活指南的賬號(hào)，但面對(duì)部分商家過(guò)分要求，比如要求她補(bǔ)拍、重拍或者過(guò)分描述指定商品時(shí)，她會(huì)感到莫名的不適，“甚至有種工作之外還要交作業(yè)的感覺(jué)”。

“xixi”在做“素人”賬號(hào)期間，也曾有過(guò)好幾篇“爆文”，但大家只是收藏帖子，對(duì)原創(chuàng)是誰(shuí)并不在意。直到寫了一篇探店的避雷帖，粉絲漲了上百人?！拔也乓庾R(shí)到，顯露真實(shí)的情緒，成為真實(shí)的人，才能真正獲得大家認(rèn)同?！薄皒ixi”認(rèn)為，人人都是自媒體的時(shí)代，不是任何人都適合當(dāng)博主。前提是要有強(qiáng)烈的分享欲?！叭绻銓?duì)邊走邊拍、日更文案等反感，覺(jué)得是生活的負(fù)擔(dān)，那勸你打消當(dāng)探店博主的念頭。”

行業(yè)聲音

商家與達(dá)人共同推動(dòng)線下商業(yè)生態(tài)創(chuàng)新

“通過(guò)邀請(qǐng)‘素人’探店的形式，企業(yè)通過(guò)伴手禮或者直接為其增加收入的方式互換資源，有利于提升品牌在社交媒體里的傳播和推廣，同時(shí)也為企業(yè)節(jié)約品牌宣傳和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本，部分有品宣預(yù)算的企業(yè)，是很樂(lè)意買單的?！敝貞c一資深品牌策劃人提到，重慶的探店行業(yè)目前已形成多個(gè)專業(yè)的服務(wù)推廣公司，北京、上海、廣州、杭州的探店行業(yè)已逐漸有了參照性的行業(yè)運(yùn)營(yíng)范本。探店行業(yè)總體呈現(xiàn)出較強(qiáng)的就業(yè)包容性和普惠性特征。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)智庫(kù)辦主任周曉光也曾在《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》中分析道：“探店達(dá)人”通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作，幫助商家吸引特定消費(fèi)群體，通過(guò)展示產(chǎn)品獨(dú)特性和真實(shí)感受，幫助商家了解用戶需求，改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)。當(dāng)達(dá)人與商家建立長(zhǎng)期合作時(shí)，還可共同開(kāi)發(fā)獨(dú)家產(chǎn)品。在這種價(jià)值創(chuàng)造和共享的合作中，商家與達(dá)人共同推動(dòng)了線下商業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展。重慶晚報(bào)-廂遇記者 李瑯 受訪者供圖

編輯：戴林

校審：羅再芳

總值班：嚴(yán)一格