IP+消費(fèi)品，也每周都有出圈銷售的爆款聯(lián)名產(chǎn)品了。

文/皮皮七

官方預(yù)售，抖音單店售出80萬單。

這是KFC攜手三麗鷗，推“六一”聯(lián)名活動的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)。5月17日聯(lián)名正式上線，聯(lián)名Kitty貓相機(jī)因萌趣的外觀和復(fù)古設(shè)計火速出圈，單款玩具在閑魚、抖音等平臺的價格普遍在25～300元左右，二手平臺還有不少出價700元的同城求購的信息。

這個出圈聯(lián)名案例，為今年“六一”的ACG內(nèi)容IP營銷打響了第一槍。

到這周，《喜羊羊與灰太狼》《甜心派對》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》《豚豚崽》等IP的聯(lián)動信息相繼官宣，距“六一”和“端午”雙節(jié)不到五天，還會有更多ACG內(nèi)容IP的聯(lián)動信息官宣，這個周末，注定又將是一個IP聯(lián)名比銷量和營銷的日子。

從微博、小紅書等平臺的聯(lián)名話題和粉絲轉(zhuǎn)發(fā)熱度看，除了KFC和三麗鷗的聯(lián)動，塔斯汀和《喜羊羊與灰太狼》，得力和《甜心派對》的呼聲都很高。

其中，塔斯汀和《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動的高熱度在意料之中。

今年是“喜羊羊與灰太狼”IP迎來20周歲的一年，3月與《閃耀暖暖》的游戲內(nèi)慶生特別活動，4月預(yù)熱“五一”線下慶生活動，5月20日官宣IP系列大電影《異國破曉》預(yù)告，5月25日喜羊羊27歲生日登上微博熱搜榜第二……

塔斯汀是中國漢堡的標(biāo)桿品牌，截至2024年9月門店數(shù)就已超過8000家，品牌以北京烤鴨、梅菜扣肉、麻婆豆腐等中式風(fēng)味為餡料，形成“文化獵奇+經(jīng)典味覺”的雙重吸引力，這種“1+1”產(chǎn)品矩陣既滿足年輕消費(fèi)者對國潮文化的探索欲，在年輕消費(fèi)群體有很好的口碑和市場占有率。頭部品牌與國民級IP的跨界攜手，也勢必會在互聯(lián)網(wǎng)掀起足夠的關(guān)注度和二創(chuàng)熱度。

“六一”結(jié)束的下周，這些假日聯(lián)名會有哪些成績？角研社會持續(xù)關(guān)注，第52期周刊再做記錄。接下來，我們來看看過去七天的IP聯(lián)名和聯(lián)動合作情況。

50個IP聯(lián)名聯(lián)動大事件

上周，是“網(wǎng)易游戲520”發(fā)布會的日子，相較于往年的年度發(fā)布會，今年網(wǎng)易發(fā)布會公布的未上線新作數(shù)量雖然有所下降，但含“IP”量卻在上升。43款游戲新動態(tài)里，IP新動作就有38個，其中游戲產(chǎn)品作為IP的對外授權(quán)動態(tài)和游戲產(chǎn)品內(nèi)的IP限時聯(lián)動合作就超過了25個。（回顧：IP視角看網(wǎng)易游戲發(fā)布會：43款產(chǎn)品38個IP新動作｜角研社）

游戲行業(yè)的IP化趨勢，越來越明顯了。

這周，角研社還是繼續(xù)從新茶飲、品牌的IP聯(lián)名、消費(fèi)品牌的IP聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下主題連鎖五個維度，對ACG內(nèi)容IP的聯(lián)名聯(lián)動合作做記錄和整理。

新茶飲方面，陳多多豆腐奶茶和《阿貍》，瑞幸咖啡和《海綿寶寶》，庫迪咖啡和《小丸子》的聯(lián)名都在社交平臺被IP粉絲轉(zhuǎn)發(fā)宣推。這里面，陳多多豆腐奶茶是茶飲市場的一個新星，去年全國門店數(shù)量達(dá)到了500家，這次和《阿貍》聯(lián)動，聯(lián)名飲品第二杯半價，單杯套餐帶戒指，雙杯套餐送鏡子的更貼近節(jié)日和生活的聯(lián)名周邊，也讓IP粉絲有耳目一新的體驗(yàn)。

庫迪咖啡和《小丸子》的聯(lián)名是第二彈上線，產(chǎn)品已經(jīng)在5月16日上新陳，這次聯(lián)名套餐上新的周邊有馬克杯、吧唧和掛飾。

瑞幸咖啡和《海綿寶寶》的聯(lián)名套餐，涵蓋聯(lián)名主題杯、紙袋、杯套、限定貼紙和限定周邊，聯(lián)名5月31日上線。目前，已披露的“努力魚”“聰明魚”兩個發(fā)條玩具，因?yàn)閺?fù)古的玩具設(shè)計和角色精神狀態(tài)與年輕消費(fèi)群體精神狀態(tài)的共鳴，正在社交平臺快速發(fā)酵。

品牌的IP聯(lián)名和聯(lián)動，在過去的這周有很多可圈可點(diǎn)的大事件。

其中，卡游官宣6月上市的奇跡暖暖聯(lián)名實(shí)體卡牌，預(yù)訂非常火熱。《王者榮耀》國際服和《侏羅紀(jì)公園》的聯(lián)名，雖然只是官宣，但也讓國內(nèi)玩家“眼饞得不行，這個被玩家親切稱為“世紀(jì)聯(lián)動”的合作，會有怎樣的市場反饋？角研社真的很期待。還有一個小道消息，稱王者接下來會與《熊出沒》聯(lián)動，如果消息屬實(shí)，又是一個伴隨幾代人成長的國創(chuàng)動畫I P將在游戲里與粉絲直接互動。

還有重磅游戲聯(lián)名大事件，是《使命召喚手游》和《尼爾：自動人形》的聯(lián)名合作，《決戰(zhàn)！平安京》和《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的聯(lián)動。根據(jù)網(wǎng)易游戲發(fā)布會的官方爆料，《決戰(zhàn)！平安京》的這個聯(lián)動，會有全新故事篇章首爆亮相，原創(chuàng)「射」類角色與系列皮膚將于夏日慶典與玩家見面。

3個月前，銅師傅官宣拿下《哪吒2》的授權(quán)，將推全銅手辦。3個月后，銅師傅在這兩天陸續(xù)公布了聯(lián)名周邊的實(shí)物和預(yù)售鏈接。

在京東，聯(lián)名石磯娘娘全銅手辦（預(yù)售價86.25元，折扣69元），哪吒手辦（預(yù)售748.75元，折扣599元），結(jié)界獸銅鏡（預(yù)售價，哪吒全銅手辦（預(yù)售價748.5元，折扣599），九龍離火罩（預(yù)售623.75元，折扣499元），乾坤圈（預(yù)售248.75元，折扣199元）等聯(lián)名角色實(shí)物信息。目前，產(chǎn)品預(yù)售暫未出現(xiàn)春節(jié)期間《哪吒2》IP聯(lián)名產(chǎn)品高開爆走的銷售情況。

再來看看消費(fèi)品牌的IP聯(lián)名和聯(lián)動合作最新情況。

徐福記和《物華彌新》，優(yōu)衣庫UT和《寶可夢卡牌》，好利來和《美少女戰(zhàn)士》，優(yōu)瞳和《蠟筆小新》，盼盼食品和《HelloKitty》，真維斯和《PandaRoll》都在本周有IP合作的新動態(tài)。

徐福記和《物華彌新》的聯(lián)動26日官宣，盼盼食品和《HelloKitty》的官宣是在5月13日～15日，過去這一周產(chǎn)品已在各大平臺有了新的銷售數(shù)據(jù)。5月6日晚抖音平臺銷量最高的2個店鋪，分別賣出了7.9萬單和5.6萬單。

自2024年起，ACG內(nèi)容IP和休閑食品、包裝飲料、甜點(diǎn)、快餐、餐飲、紙巾、服飾等傳統(tǒng)消費(fèi)品牌的聯(lián)名合作越來越多。在今年春糖期間，休閑食品專區(qū)的不少展商也將IP聯(lián)名的新品作為BtoB訂貨的主推款。

（IP+消費(fèi)品，是一個更大的IP聯(lián)名市場，角研社正在籌備相關(guān)白皮書，如有品牌商希望將過往合作案例收錄于白皮書中，聯(lián)系谷子19950116030）

從IP聯(lián)名官宣文案中，可以發(fā)現(xiàn)在過去一周官宣新合作動態(tài)的線下商業(yè)，大多都在圍繞“六一”這個節(jié)日，所選擇的IP也多為合家歡或親子類IP。

跨界聯(lián)動品牌反差比較大的合作，是青島啤酒博物館和紅山動物園的聯(lián)動。屆時，將在青島啤酒博物館開展“玩啤動物園”主題聯(lián)名快閃，青島啤酒博物館二次元形象“哈酒鴨”也將與動物園的動物推出主題聯(lián)動活動，供游客互動打卡。

武漢歡樂谷跨次元方言狂，攜手《奧特曼》《奶龍》《中國奇譚》三大頂流IP破次元合體，不僅推出打卡特裝區(qū)，還有親子劇場和主題巡游活動，游客參與互動還可以領(lǐng)取限定周邊。在樂園與IP的跨界聯(lián)動中，提供給游客的互動體驗(yàn)，不再僅僅是拍照打卡和主題搭建了，更多IP原有的內(nèi)容和互動，正在融入到樂園原有的陳設(shè)中。

線下IP主題連鎖店的聯(lián)名和聯(lián)動合作新動態(tài)，相對于上周在數(shù)量上有所增加。

包括不凡玩品和《王者榮耀》在天府紅的限定快閃，已發(fā)預(yù)告的次元波板糖的版本日常官方主題授權(quán)店信息，《芭比》在深圳益田假日廣場的主題快閃，罐頭豬LuLu在北京朝陽合生匯的主題快閃等。

從策展信息看，這些快閃和主題店的授權(quán)發(fā)起，都源自IP的版權(quán)方或代理方。這些聯(lián)名聯(lián)動的合作，相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品和周邊銷售是一方面，還有更長遠(yuǎn)的價值是對IP品牌的反哺。特別是在IP重大節(jié)點(diǎn)，如周年慶、新內(nèi)容開播。

于商場和主題店而言，這類IP限時主題活動，也是一個很好的營收節(jié)點(diǎn)。根據(jù)上觀新聞的報道，2024年靜安大悅城落地56場國際頂流IP快閃，其中全國、大陸首站45家，快閃銷售額就達(dá)到了1.64億元。

一周大事件

1，TOP TOY一季度營收3.4億元

財報顯示，2025年第一季度TOP TOY總營收同比增長59%至3.4億元，門店數(shù)280家，其中直營門店40家，合伙人門店240家。

2，名創(chuàng)優(yōu)品一季度營收44.3億元

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)日前公布了2025年第一季度財務(wù)報告。

財報顯示，第一季度名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營收達(dá)到了44.3億元，同比增長19%，季度毛利率為44.2%。

其中，中國內(nèi)地營收24.9億元，同比增長9%；海外業(yè)務(wù)收入達(dá)15.9億元，實(shí)現(xiàn)30%的同比增速。截至2025年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外門店已達(dá)3213家。

3，奧飛娛樂推進(jìn)“IP+AI”戰(zhàn)略

5月21日，奧飛娛樂發(fā)公告稱，為進(jìn)一步推進(jìn)公司“IP+AI”戰(zhàn)略以及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地，全資子公司廣東奧飛動漫產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）擬向共青城植鈺股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）認(rèn)繳出資人民幣1000萬元，占合伙企業(yè)認(rèn)繳出資總額的45.25%。其投資方向?yàn)閱我煌顿Y標(biāo)的，對深圳玄源科技有限公司進(jìn)行股權(quán)投資。

4，廣博股份披露IP儲備信息

近日，廣博股份在投資者關(guān)系管理信息中，披露了公司目前合作的IP信息。

涵蓋外部授權(quán)IP和自有IP。外部授權(quán)IP包括“咒術(shù)回戰(zhàn)”、“欲言難止”、“銀魂”、“初音未來”、“名偵探柯南”、“三麗鷗”、“天官賜?！?、“盜墓筆記”、“葬送的芙莉蓮”、“魔道祖師”、“詭秘之主”、“鯊魚貓”、“面包超人”等多個國內(nèi)外熱門IP，內(nèi)容涵蓋動漫、游戲、小說等多個領(lǐng)域。

此外，公司自主培育的“汐西醬”、 “MIMO”等IP形象深受粉絲喜愛，通過線上廣泛種草，“汐西醬”在 小紅書平臺已有10萬粉絲?！癕IMO”手賬、毛絨等系列產(chǎn)品受到市場追捧。未來公司將持續(xù)打造多元化IP矩陣，開發(fā)獨(dú)具特色的文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品及二次元周邊產(chǎn)品。

一季度，廣博股份實(shí)現(xiàn)收入4.84億元，歸母凈利潤2991萬元。