伴隨上海樂高樂園官宣開業(yè)時間（7月5日），繼迪士尼后，長三角區(qū)域再迎頂流項目。

“樂高”的吸引力到底有多強？全球第四大玩具制造商、90年歷史、旅游設(shè)施規(guī)模世界第二、超1300種積木顆粒、10個樂高樂園（每個常年接待200萬人+）等等。

如果還不夠具象，再舉個跨界聯(lián)名的《堡壘之夜》玩具產(chǎn)品所帶來的轟動效應(yīng)。這個去年推出的游戲聯(lián)名套裝，讓全球超8700萬游戲玩家轉(zhuǎn)化為樂高的消費者（35%為首次購買）。

就是這樣一個頂流IP落在了長三角區(qū)域，而回眸上海樂高樂園建設(shè)歷程，實際上在其洽談立項之前，青島聯(lián)合融創(chuàng)已先行一步進(jìn)行了合作對接，甚至官宣了項目落地，但最終相較于上海的成功落地，青島與樂高樂園只能說是擦肩而過、有緣無分……

撰文/李毅

審校/張慧

樂高樂園：再次落在長三角的頂流項目

就在五一假期過后，“全球開園規(guī)模最大的樂高樂園-上海樂高樂園度假區(qū)將于2025年7月5日開園”的一則消息引爆全網(wǎng)，樂高這一早已在國內(nèi)大朋友、小朋友腦海中魂牽夢繞的現(xiàn)象級IP，終于要從大家手中的玩具變?yōu)橐蛔梢灾蒙砥渲杏瓮娴摹俺鞘小薄?/p>

度假區(qū)首席運營官John Jakobsen曾表示，“中國是我們重要的增長市場，期待上海樂高樂園開園后，可以成為長三角地區(qū)廣受歡迎的親子IP旅游目的地?！?/p>

這個專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)，擁有八大主題區(qū)，超75個互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個樂高模型……

當(dāng)這些數(shù)字匯聚到一起，就成為了國內(nèi)大批樂高迷的心之所向。

據(jù)尼爾森《2023中國Z世代媒介消費報告》顯示，中國00后每天屏幕時間超6小時，但進(jìn)了樂高樂園，98%的人會放下手機(jī)。秘密就藏在那些帶凸點的塑料塊里。而來自EA游戲公司的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人對“即時反饋”有深度依賴，而搭積木時“咔嗒”的咬合聲，就是最讓人愉悅的物理外掛。

而樂園門票及套餐一經(jīng)開售，直接賣光，粉絲甚至擠爆了官網(wǎng)，官方小程序甚至直接癱瘓，系統(tǒng)反復(fù)提示“服務(wù)錯誤”。這樣不亞于迪士尼品牌的頂流吸引力，不可小覷。

爆火的背后，是全球最受歡迎主題樂園之一的招牌和擁有著極具潛力的萬億級消費市場，然而這樣一個全球現(xiàn)象級樂園項目也繼迪士尼之后，又一次落在了長三角區(qū)域。

樂高與青島的“有緣無分”

再回到一個老生常談的話題，樂高樂園為什么不能和環(huán)球影城樂園一樣，選擇北方城市？翻開樂高在國內(nèi)的布局，也并非如此。相較于上海項目，與青島的項目合作洽談，要更早。

上海樂高樂園項目，從洽談立項到建設(shè)完成歷時1300天，也就是2021年就開始運作。

2021年9月，項目立項核準(zhǔn)，開始規(guī)劃設(shè)計與前期籌備工作；

2023年9月，全面啟動施工，中外團(tuán)隊緊密協(xié)作，高效推進(jìn)工程建設(shè)；

2025年5月，順利完成竣工驗收。

不到4年的時間進(jìn)程，感受到了不一樣的“上海速度”。

但據(jù)公開報道顯示，青島的樂高樂園項目，其實運作時間要更早。早在2020年12月舉辦的2020青島文旅重點項目集中簽約暨路演峰會上，青島市政府與融創(chuàng)中國就戰(zhàn)略合作項目——環(huán)球融創(chuàng)海洋文旅未來城正式簽訂協(xié)議， 環(huán)球融創(chuàng)海洋文旅未來城擇址青島即墨的東部核心發(fā)展區(qū)域——青島藍(lán)谷，總用地面積約6000畝，總規(guī)模約800萬平方米。

主要建設(shè)內(nèi)容包括環(huán)球文娛IP旅游文化主題樂園、潮流時尚商業(yè)街區(qū)、濱海星級酒店群、會議會展中心、康養(yǎng)中心等。項目計劃于2021年6月啟動開發(fā)建設(shè)，于2024年完成樂園建設(shè)并投入運營。

而其中提到的“環(huán)球文娛IP旅游文化主題樂園”便是青島融創(chuàng)樂高樂園項目。據(jù)悉，該項目由融創(chuàng)中國投資800億元，在即墨建立集樂高積木、探險、水上娛樂、4D體驗及酒店、休閑、商業(yè)服務(wù)于一體的體驗式旅游度假綜合樂園。

可以說，樂高樂園項目，彼時的青島市聯(lián)合融創(chuàng)，動作更早、行動也更快，但4年過去了，上海樂高樂園開業(yè)在即，但青島的樂高樂園卻已遙遙無期……

值得注意的是，在2025年3月，有市民在即墨政務(wù)網(wǎng)就“2021年規(guī)劃的即墨龍島投資800億建造樂高樂園項目何時開工建設(shè)”的問題詢問時，官方給出的回應(yīng)是：“龍島鳳島位于鰲山灣西側(cè)，總面積2798畝，位于青島鰲山灣畔，緊鄰青島國際博覽中心，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢顯著。龍島、鳳島為人工填海造島，屬用海項目，應(yīng)符合國家用海政策和城市規(guī)劃，履行相關(guān)審批程序后方可建設(shè)。前期，藍(lán)谷管理局積極督促融創(chuàng)中國控股有限公司加緊推進(jìn)融創(chuàng)海洋文旅項目，但隨著疫情對旅游業(yè)發(fā)展的沖擊和市場整體經(jīng)濟(jì)的影響，融創(chuàng)中國控股有限公司對該項目的投資計劃尚無實質(zhì)進(jìn)展。”

顯然，青島已與這個頂流文旅IP項目擦肩而過，實數(shù)惋惜。

好在青島在五一假期后，也官宣了“全國規(guī)模最大、建筑面積最大、品質(zhì)最高的方特熊出沒主題樂園于2026年春節(jié)完工開放”的消息，也算是為這座北方頂流城市，帶來了主題樂園版圖的及時擴(kuò)充。