新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 自行車飛奔

隨著六月的臨近，端午假期的諸多音樂(lè)演出又在向我們招手。

5月31日至6月1日期間，全國(guó)20場(chǎng)以上的音樂(lè)節(jié)扎堆開演，被認(rèn)為是史上最激烈的一個(gè)端午假期。此時(shí)五一期間超過(guò)30場(chǎng)音樂(lè)節(jié)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)景，仍歷歷在目。

音樂(lè)節(jié)越來(lái)越多，帶票藝人和觀眾本身作為一種資源都在逐漸陷入枯竭。一部分投資方開始重新想到了“小而美”這三個(gè)字。相比操作大型音樂(lè)節(jié)，一些主辦方以“好聽、便宜、離家近”為目標(biāo)，讓小型音樂(lè)節(jié)逐漸回歸城市中心。

對(duì)于一些小城市的觀眾來(lái)說(shuō)，可以借此接觸到一些未曾被算法推送過(guò)的，卻又非常優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容。通過(guò)這個(gè)契機(jī)，他們會(huì)認(rèn)識(shí)一些好聽的歌手并且長(zhǎng)期喜愛下去。這似乎在某個(gè)角度上回到了音樂(lè)節(jié)的本質(zhì)。

音樂(lè)節(jié)回歸城市中心

十幾年前，迷笛和摩登這些最早的大型音樂(lè)節(jié)也還沒(méi)有被趕出城市中心。像是北京的海淀公園、朝陽(yáng)公園，都是這些音樂(lè)節(jié)品牌的發(fā)軔之地。只不過(guò)隨著城市發(fā)展，地價(jià)上升和綜合原因，音樂(lè)節(jié)逐漸離開了城市中心。

但近些年，也有不少努力試圖讓音樂(lè)回到城市公共場(chǎng)域中來(lái)的努力。亞運(yùn)村作為多次大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的遺產(chǎn)地塊，近年來(lái)不斷通過(guò)在其北投購(gòu)物公園的下沉廣場(chǎng)舉辦音樂(lè)節(jié)活動(dòng)試圖盤活整片商業(yè)區(qū)域，“蝸牛音樂(lè)會(huì)”系列免費(fèi)演出正在成為人們來(lái)到這片區(qū)域的理由。

盡管前來(lái)演出的音樂(lè)人還要因?yàn)椤氨M量別被周圍社區(qū)居民投訴”這樣的原因在試音時(shí)無(wú)法釋出全部音量，音響設(shè)備和調(diào)音的品質(zhì)也還不盡完美，但從一開始幾乎依靠翻唱的卡拉OK式演出，到今年五月與騰訊音樂(lè)人當(dāng)燃好聽活動(dòng)合作，引入7組原創(chuàng)音樂(lè)人讓更多原創(chuàng)音樂(lè)得到呈現(xiàn)和傳播，這個(gè)演出系列正在成為北京公園音樂(lè)節(jié)的新開拓者。

與大型音樂(lè)節(jié)相比，這樣的小音樂(lè)節(jié)無(wú)需高昂的門票，長(zhǎng)途的旅行和擁擠的體驗(yàn)，也能看到鹿先森等知名樂(lè)隊(duì)的演出，獲得現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的成本要低廉得多。與以前的“商場(chǎng)演出”相比，又提供了更高水平的live演出，更好的音響效果，以及更適合聽音樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，盡管報(bào)酬可能不多，但也能擁有更好舞臺(tái)保障，演得更盡興也更有尊嚴(yán)，并讓更多陌生的觀眾知道自己的音樂(lè)。

其實(shí)不止亞運(yùn)村，北京乃至全國(guó)有非常多的場(chǎng)域，都在試圖引進(jìn)音樂(lè)內(nèi)容來(lái)盤活過(guò)熱時(shí)期建設(shè)的地塊。其中甚至包括北京奧林匹克公園區(qū)域。據(jù)透露，除了所有音樂(lè)人夢(mèng)想的演唱會(huì)圣地鳥巢體育場(chǎng)之外，整片區(qū)域包括水立方在內(nèi)都亟待引進(jìn)內(nèi)容來(lái)滿足“景區(qū)變社區(qū)”的改造方針，使得這些地標(biāo)性建筑在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束越來(lái)越久后保持前來(lái)一游的價(jià)值。

而與此同時(shí)，也有非常多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容需要得到曝光的機(jī)會(huì)。如今網(wǎng)絡(luò)上成名的成本越來(lái)越高，音樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)造更多線下演出，更多面對(duì)面向觀眾展示自己的機(jī)會(huì)，這樣來(lái)自兩端的需求為小型音樂(lè)節(jié)提供了深邃的潛力。

當(dāng)然，這樣的潛力要兌現(xiàn)絕不是免費(fèi)的。在精準(zhǔn)定位策劃和合理計(jì)算成本的情況下，如何成就“小而美”的音樂(lè)節(jié)，也是需要各合作方協(xié)同努力和面對(duì)現(xiàn)實(shí)的。

在當(dāng)前市場(chǎng)上，長(zhǎng)久的音樂(lè)節(jié)品牌總有自己比較明確的品牌形象，吸引著喜愛對(duì)應(yīng)音樂(lè)的觀眾。而那些路線不清晰，只為賺錢而辦成大雜燴的音樂(lè)節(jié)則被嘲諷為“同一首歌”晚會(huì)，漸漸失去令人重復(fù)參加的魅力。

“坐下來(lái)、靜下來(lái)、慢下來(lái)”

小型音樂(lè)節(jié)“好聽、便宜、離家近”這個(gè)聽上去簡(jiǎn)單到有些幼稚的邏輯，如今被大家從遺忘的角落里再度提起。為期兩天的“民謠四季歌·溢泉湖音樂(lè)生活節(jié)”成為近期特色鮮明的小型音樂(lè)節(jié)代表。

本著對(duì)管理資產(chǎn)負(fù)責(zé)和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)，河北邯鄲磁縣的城投的相關(guān)負(fù)責(zé)人袁先生思考起小型音樂(lè)節(jié)的的可能性。

他本人是一個(gè)長(zhǎng)期民謠音樂(lè)愛好者，常年追各種音樂(lè)綜藝，音樂(lè)演出的形態(tài)也投入了真正的關(guān)注和思考。他一早注意到，從這個(gè)小縣城走出了著名的民謠歌手萬(wàn)曉利，所以他從北京找到資深民謠演出策劃人郭小寒，探討是否可以以萬(wàn)曉利為一個(gè)精神錨點(diǎn)，在磁縣做一次小型的以民謠音樂(lè)和當(dāng)?shù)刈匀痪坝^相結(jié)合的音樂(lè)節(jié)。

最終，由磁縣中岳旅游主辦，磁縣文旅攜手騰訊音樂(lè)人「不凡現(xiàn)場(chǎng)」、天生有物、一起來(lái)吧等國(guó)內(nèi)水準(zhǔn)的音樂(lè)ip策劃和音樂(lè)節(jié)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在當(dāng)?shù)氐囊缛吓e辦了為期兩天的“民謠四季歌·溢泉湖音樂(lè)生活節(jié)”。

溢泉湖是磁縣很美的一個(gè)濕地公園，具有得天獨(dú)厚的環(huán)境條件和文旅潛力。再此基礎(chǔ)上，雙方統(tǒng)籌了各自的資源，在較低資金投入的情況下，保障了音樂(lè)節(jié)音響舞美的品質(zhì)。

萬(wàn)曉利更是在家鄉(xiāng)父老的助威下獻(xiàn)上了20年來(lái)最好的一次演出。而除了本地的孩子萬(wàn)曉利和鐘立風(fēng)等知名歌手外，郭小寒在自己豐富的民謠歌手儲(chǔ)備中找到了最適配的10組寶藏音樂(lè)人和近百首作品。以“坐下來(lái)、靜下來(lái)、慢下來(lái)”為主題，在“民謠”的框架里展現(xiàn)各自不同的精彩內(nèi)容，呈現(xiàn)在繁雜的時(shí)代，尋找心靈落腳點(diǎn)的“精神內(nèi)涵”。

萬(wàn)曉利

“民謠四季歌·溢泉湖音樂(lè)生活節(jié)”吸引了一部分來(lái)自河北、河南和北京的觀眾，但更多的還是本地觀眾。不少觀眾在入場(chǎng)時(shí)還會(huì)覺(jué)得單日99、雙日158的門票有點(diǎn)貴了，但大部分人都一直走心地看到了最后。

歌手鞠起說(shuō)他在演出中還收獲了那種每一條社媒都會(huì)給評(píng)論的熱心歌迷。盡管規(guī)模小、速度慢，但這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)確實(shí)為音樂(lè)人，們提供了一些“聽眾群體擴(kuò)大了”的瞬間。

在這一次嘗試中，城投用相對(duì)本地文旅資源和較少的資金投入將環(huán)境與內(nèi)容緊密連接起來(lái)，將當(dāng)?shù)刈匀痪坝^與人文音樂(lè)相結(jié)合，注重舞臺(tái)品質(zhì)、視覺(jué)呈現(xiàn)、和精準(zhǔn)宣傳，音樂(lè)節(jié)整體的氣質(zhì)，以及細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)讓觀眾、音樂(lè)人都獲得了較好的體驗(yàn)。

在演出過(guò)程中，磁縣的溢泉湖以及水墨園的風(fēng)景通過(guò)音樂(lè)節(jié)大場(chǎng)景的實(shí)時(shí)攝影與音樂(lè)節(jié)演出舞臺(tái)疊加， 將民謠的山水氣質(zhì)和人文底蘊(yùn)都得到了相得益彰的呈現(xiàn)。體現(xiàn)了音樂(lè)節(jié)策劃者“隨地賦形”的藝術(shù)理念。

重新想到小而美

在策劃期間，袁先生提到了日比谷音樂(lè)節(jié)，在寸土寸金的東京市中心日比谷公園里，以日比谷野外大音樂(lè)堂為中心搭建數(shù)個(gè)舞臺(tái)，免費(fèi)入場(chǎng)的觀眾們做好了遇到音樂(lè)驚喜的準(zhǔn)備，音樂(lè)人們也不計(jì)報(bào)酬地獻(xiàn)上最好的演出。

日比谷音樂(lè)節(jié)

“只要我們把場(chǎng)地和相關(guān)配套問(wèn)題給解決了，其實(shí)音樂(lè)就是可以這么簡(jiǎn)單嘛?！?。在他看來(lái)，如果能有更廣闊的視野，各地能圍繞音樂(lè)所做的事情其實(shí)可以更細(xì)節(jié)，更長(zhǎng)尾，而不是一味大投入做一錘子買賣。

而根據(jù)了解，日比谷音樂(lè)節(jié)也只是日本此類音樂(lè)演出的集大成者。在日本，除了各個(gè)鬧市區(qū)海量的街頭演出之外，公園中的小型音樂(lè)節(jié)頻次也非常之高。

歌手鞠起4月在大阪旅行時(shí)，大阪城公園就在舉辦音樂(lè)節(jié)。盡管完全不認(rèn)識(shí)在演唱的歌手是誰(shuí)，但門票只要1000日元（50人民幣），而歌聽起來(lái)又不錯(cuò)，身邊的游客來(lái)來(lái)往往，歇一會(huì)很愜意，隨時(shí)走也不心疼。

在國(guó)內(nèi)大型音樂(lè)節(jié)越來(lái)越卷的時(shí)代，另辟蹊徑的“小而美”路線不啻為一種選擇。

據(jù)中演協(xié)統(tǒng)計(jì)，2025年五一期間全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次與2024年同比下降2.52%，觀眾人數(shù)同比增長(zhǎng)0.47%幾乎持平，而總票房收入同比增長(zhǎng)3.60%，其中5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出的票房增長(zhǎng)則達(dá)到了5.12%，總營(yíng)收12.12億元。

這樣的數(shù)據(jù)似乎將演出行業(yè)唯一的答案指向了大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)：投入1000萬(wàn)以上的成本，請(qǐng)來(lái)一呼百應(yīng)的頭部藝人，好像才能摸到一點(diǎn)盈利的邊緣。

一位資深藝統(tǒng)表示：“當(dāng)下的熱鬧讓許多地方上依然認(rèn)為辦大型音樂(lè)節(jié)是個(gè)拉動(dòng)文旅的好主意。但我一聽他們的預(yù)算，其實(shí)是無(wú)法盈利的。如果完全憑良心說(shuō)話，我會(huì)勸他們不要辦，但我得工作，所以還是要把事情攢起來(lái)，我也掙點(diǎn)飯錢?！?/p>

相比之下，小型音樂(lè)節(jié)身段靈活，更有聚焦于某一體裁的便利，在不背負(fù)大投資壓力的情況下，藝統(tǒng)和策劃也更有余裕去組建一支觀賞體驗(yàn)更加多樣的陣容。在參加了溢泉湖民謠四季歌的一些樂(lè)評(píng)人看來(lái)，這次音樂(lè)會(huì)的陣容本身也堪稱一部作品，它展現(xiàn)了民謠音樂(lè)在各個(gè)方向的邊界。

在音樂(lè)節(jié)小型化的前景已經(jīng)逐漸明晰，并且已經(jīng)開始有所實(shí)踐的當(dāng)下，有許多細(xì)節(jié)問(wèn)題仍亟待解決。一臺(tái)音樂(lè)節(jié)要做到“小而美”，那么小是怎么小，美要如何美，其中要精細(xì)化分析和執(zhí)行的步驟可能并不比大型音樂(lè)節(jié)少。這其實(shí)需要從投資、策劃、主辦、落地、藝人，再到觀眾的每一個(gè)環(huán)節(jié)投入更多的思考。

-全文完-