文/大娛樂家

全網(wǎng)正被一股“藏海效應(yīng)”給統(tǒng)治著。作為優(yōu)酷史來最高熱度，《藏海傳》在社交媒體上掀起了大面積劇情解析潮、視頻二創(chuàng)潮。

這也讓人好奇：內(nèi)容供給日趨飽和的當下，什么樣的作品能夠真正打動觀眾？

《藏海傳》優(yōu)酷站內(nèi)熱度TOP1

優(yōu)酷副總裁關(guān)旭接受采訪時正式提及“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌的推出——高度順應(yīng)觀眾審美需求，以強敘事、系列化、國際視野驅(qū)動“好故事”。

當前長視頻行業(yè)正處于從規(guī)?；蚓坊D(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，各大平臺都在尋找屬于自己的差異化路徑。優(yōu)酷選擇在此時推出獨立廠牌，實際上是在向外界傳遞一個明確信號：內(nèi)容品質(zhì)將成為下一階段競爭的核心變量，而“好故事”則是破局的關(guān)鍵所在。

01

長視頻賽道走向轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

在全球化的娛樂環(huán)境中，國內(nèi)觀眾早已不再滿足于單一的內(nèi)容形態(tài)，從不同渠道看過國際流媒體創(chuàng)作的精品之后，形成了更加挑剔和多元的觀劇標準。他們渴望的不僅僅是視覺上的享受，更希望能在有限的時間內(nèi)獲得高密度的故事體驗，希望每一集都有足夠的信息量和情感張力。

這種觀眾心態(tài)的轉(zhuǎn)變背后，反映的是整個娛樂消費生態(tài)的深刻變化。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓觀眾的注意力變得更加分散，使得傳統(tǒng)長視頻內(nèi)容面臨前所未有的競爭壓力。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》

在這樣的環(huán)境下，只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠穿透信息噪音，在觀眾心中留下深刻印象。

需求的變化，正是優(yōu)酷近年來持續(xù)探索內(nèi)容精品化道路的重要背景。從《長月燼明》到《墨雨云間》，從《新生》到《邊水往事》再到最新的《藏海傳》，優(yōu)酷通過一系列口碑與市場雙贏的作品，逐步建立起了自己在精品內(nèi)容領(lǐng)域的品牌認知。

正是在實踐基礎(chǔ)上，“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌進化而來。關(guān)旭對媒體表示，這一廠牌的推出不僅是對過去成功經(jīng)驗的總結(jié)，更是對未來內(nèi)容創(chuàng)作方向的一種明確指引。

值得注意的是，“優(yōu)酷原創(chuàng)”的推出時機恰逢整個長視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。在經(jīng)歷了野蠻生長和資本狂歡之后，行業(yè)正在回歸理性，內(nèi)容品質(zhì)重新成為核心競爭要素。在這樣的背景下，優(yōu)酷率先提出明確的內(nèi)容標準和創(chuàng)作理念，無疑具有重要的引領(lǐng)意義。

02

從觀眾需求出發(fā)：

精品化時代的內(nèi)容新標準

在關(guān)旭看來，用戶層面最顯著的變化是“觀眾的審美及對精品內(nèi)容需求達到空前高度”，觀眾更傾向于“精簡、風格化、高濃度的作品”。這種變化對內(nèi)容創(chuàng)作提出了新的挑戰(zhàn)：如何在更短的時間內(nèi)吸引觀眾注意力，并在有限的篇幅內(nèi)傳遞足夠的信息量和情感張力？

強敘事的價值在于適應(yīng)快節(jié)奏的觀劇需求。

“對觀眾來說，大家沒有那么多時間和耐心去進入一段緩慢的劇情。對于創(chuàng)作者來說，吸引觀眾在前期進入故事非常重要，同時也能夠提升用戶留存。”關(guān)旭認為，強敘事本質(zhì)上是劇集高審美、高濃度、高密度的體現(xiàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

該理念的背后，實際上標志著整個行業(yè)從“時長經(jīng)濟”向“密度經(jīng)濟”的根本性轉(zhuǎn)變。在注意力成為稀缺資源的時代，觀眾的每一分鐘都變得珍貴，任何浪費都是對觀眾信任的透支。創(chuàng)作者需要在最短的時間內(nèi)傳遞最豐富的信息和最強烈的情感沖擊。

從制作層面來看，強敘事也對整個影視工業(yè)提出了更高要求——它需要編劇具備更強的故事架構(gòu)能力、導(dǎo)演擁有更精準的節(jié)奏把控技巧、演員展現(xiàn)更加細膩的表演層次，這種全方位的品質(zhì)提升，最終將推動整個行業(yè)創(chuàng)作水準的整體躍升。

優(yōu)酷過去一兩年來的實踐證明了這一理念的有效性。《新生》《邊水往事》《沙塵暴》等作品都控制在24集以下，豆瓣評分均在7分以上。申奧執(zhí)導(dǎo)的《新生》在10集篇幅內(nèi)完成了復(fù)雜的懸疑敘事；《邊水往事》受經(jīng)典3A游戲《荒野大鏢客》啟發(fā)，通過獨特視覺風格營造強烈沉浸感；《沙塵暴》以西北荒漠為背景，在有限集數(shù)中展現(xiàn)深厚文學(xué)性。

豆瓣截圖

系列化開發(fā)則滿足了觀眾對深度情感連接的渴望。

“當觀眾對一個世界觀或角色產(chǎn)生深度情感連接時，他們樂于看到續(xù)作、番外，或者購買相關(guān)衍生品?！眱?yōu)酷在這方面的探索卓有成效：《異人之下》系列第二季口碑超越第一季，《我叫趙甲第》系列持續(xù)表現(xiàn)強勁，即將播出的《新聞女王2》延續(xù)了前作熱度。

豆瓣截圖

但這一模式的真正價值遠不止于商業(yè)層面的風險控制，它代表著觀眾觀劇心理從“一次性消費”向“情感投資”的根本性轉(zhuǎn)變。在這種新的觀劇模式下，觀眾不再是被動的內(nèi)容接收者，而是主動的情感參與者。他們愿意為喜愛的IP投入時間、精力甚至金錢，期待與角色共同成長，與故事世界建立長期的情感紐帶。

從商業(yè)角度來看，續(xù)作開發(fā)也是平臺降低內(nèi)容風險、提高投資回報的重要手段。相比于開發(fā)全新IP所面臨的不確定性，續(xù)作項目往往具有更加穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)和市場預(yù)期。這種轉(zhuǎn)變對創(chuàng)作者而言既是機遇也是挑戰(zhàn)——如何在保持IP核心魅力的同時不斷創(chuàng)新，如何在延續(xù)經(jīng)典的基礎(chǔ)上超越前作，成為續(xù)作開發(fā)必須面對的核心問題。

《我叫趙甲第2》劇照

國際視野則契合了全球化審美的新趨勢。

“好內(nèi)容無國界，‘好故事’是可以跨越語言和時空帶來全球共鳴的?！边@一判斷在優(yōu)酷的海外發(fā)行成績中得到驗證：《新生》在Netflix播出時熱度超過韓劇《眼淚女王》；《難哄》刷新中劇在Netflix播出紀錄；《藏海傳》登頂Disney+中國香港和臺灣地區(qū)熱榜，并連續(xù)7日霸榜臺灣地區(qū)榜首。

但真正的全球化思維絕不是簡單的文化輸出，而是要實現(xiàn)更深層次的“價值共振”。創(chuàng)作者既要有深厚的本土文化根基，又要具備跨文化的同理心和表達能力，傳遞其背后的文化內(nèi)涵和情感溫度。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，全球化的內(nèi)容創(chuàng)作也重塑著全球文化話語權(quán)的格局。隨著華語內(nèi)容在國際市場上的優(yōu)異表現(xiàn)，代表的不僅是商業(yè)成功，更是文化自信的體現(xiàn)和軟實力的提升。

宏觀來看，“優(yōu)酷原創(chuàng)”所倡導(dǎo)的內(nèi)容標準正在重塑行業(yè)的創(chuàng)作生態(tài)。在這一體系下，故事本身的價值、人物的塑造、內(nèi)容的改編性成為了更重要的考量因素，推動整個行業(yè)向更精細化發(fā)展轉(zhuǎn)型。

03

科技賦能創(chuàng)作：

構(gòu)建內(nèi)容工業(yè)化新生態(tài)

“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌的成功推出離不開強大的科技支撐和人才體系。在關(guān)旭看來，支撐“優(yōu)酷原創(chuàng)”的根本主要是內(nèi)容生產(chǎn)力和科技生產(chǎn)力。

在科技創(chuàng)新方面，優(yōu)酷構(gòu)建了全方位的技術(shù)支撐體系。

以80件虛擬拍攝發(fā)明專利位列全球榜首、數(shù)字化制作解決方案5.0版本實現(xiàn)技術(shù)突破、豹款Pro影視制作車提供移動化專業(yè)制作環(huán)境……科技創(chuàng)新不僅提升效率、降低成本，更為創(chuàng)作者提供了更多創(chuàng)作可能性。

《全球虛擬拍攝技術(shù)發(fā)明專利排行榜》

圖源：IPRdaily

正如關(guān)旭所言：“這些技術(shù)從非常實用的角度幫助創(chuàng)作者解決了類型突破、環(huán)境桎梏等難題，可以不斷拓寬創(chuàng)作邊界?！?/p>

與科技創(chuàng)新并重的是人才體系建設(shè)。

優(yōu)酷堅持“以人才為本”的理念，過去一年多位行業(yè)頂尖人才加入并成立工作室：《邊水往事》導(dǎo)演算、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》導(dǎo)演李蔚然、“唐探”系列編劇劉吾駟等。在人才培養(yǎng)方面，“海納國際青年導(dǎo)演發(fā)展計劃”“春苗編劇計劃”等項目為行業(yè)培養(yǎng)新銳人才，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)供給。

《邊水往事》導(dǎo)演算

不光是創(chuàng)作端人才擁有了更好的舞臺，不少演員也在優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的助力之下獲得了市場的新認知和高口碑。

井柏然在《新生》中塑造的“費可”成為其演藝生涯的重要轉(zhuǎn)折點，這一充滿層次感的反派形象打破了觀眾對其既往的偶像認知；吳謹言通過《墨雨云間》中的出色表現(xiàn)，在古裝女性復(fù)仇題材中建立起了獨特的個人風格；肖戰(zhàn)則憑借《藏海傳》實現(xiàn)了題材跨越的重要嘗試，不僅豐富了其作品類型，也驗證了他作為演員的多元化發(fā)展可能；而江奇霖、蔣奇明憑借《邊水往事》配角但拓、王安全一角大放異彩，自此開啟多元化的角色道路……

《新生》費可（井柏然 飾）

科技與人才的結(jié)合產(chǎn)生了強大的協(xié)同效應(yīng)，形成了“越用越精、越精越用”的良性循環(huán)。

技術(shù)進步最終受益者還是觀眾。伴隨“優(yōu)酷原創(chuàng)”亮相，優(yōu)酷還進行了體驗煥新升級，通過內(nèi)容推薦更懂你、一屏聚焦更沉浸、品質(zhì)視覺更好看三大升級亮點，讓用戶獲得更順暢、更沉浸式的體驗。

“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌的推出不僅是優(yōu)酷精品創(chuàng)作道路上的重要節(jié)點，更代表著長視頻行業(yè)的新方向——推動長視頻行業(yè)從數(shù)量驅(qū)動向質(zhì)量驅(qū)動轉(zhuǎn)型，讓各方利益得到更好平衡，構(gòu)建起更健康、可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。

正如關(guān)旭所說：“尊重觀眾是永恒的追求，尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律是持續(xù)的探索，也是在未來尋找國劇的更多可能性。”這種理念的堅持和實踐，不僅將為優(yōu)酷帶來更大發(fā)展空間，也將為整個影視行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供全新的驅(qū)動力。