“不用認(rèn)識(shí)我，只管見識(shí)我”。

5月25日，時(shí)隔七年，作為曾主辦過2008北京奧運(yùn)會(huì)籃球賽以及 2019 年籃球世界杯決賽的場(chǎng)地，五棵松體育館再次迎回了耐克高中籃球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“耐高”）。最終，廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)與清華附中分別捧起了男女組的全國(guó)總冠軍獎(jiǎng)杯。

在耐高，球隊(duì)故事與實(shí)戰(zhàn)表現(xiàn)同樣關(guān)鍵，所有的刻板印象與標(biāo)簽被一次次干凈利落的突破撕碎。來自全國(guó)各地的球員用肌肉記憶代替語(yǔ)言，用球鞋與地板的摩擦聲作答這道關(guān)于青春的試題。

40分鐘的倒計(jì)時(shí)里，每個(gè)回合都是不可復(fù)制的青春切片。搶斷時(shí)穿越對(duì)手的風(fēng)聲，起跳時(shí)地板的震顫，快攻時(shí)風(fēng)馳電掣的步伐——這些瞬間堆疊成獨(dú)屬于高中籃球純粹熱愛的情感敘事。

當(dāng)男籃比賽終場(chǎng)哨聲響起時(shí)，記分牌的比分定格在79：75，所有形容詞都顯得蒼白。唯有地板上未干的汗?jié)n，記錄著屬于這個(gè)年紀(jì)最真實(shí)的較量。

“永遠(yuǎn)傾聽運(yùn)動(dòng)員的心聲”

男籃決賽，清華附中和廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)從跳球那一刻開始，就拿出了“不用認(rèn)識(shí)我，只管見識(shí)我”的精神，為了最高榮譽(yù)展開爭(zhēng)奪。

廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)球員王洪澤連續(xù)投籃入筐的清脆聲、何文煒蝴蝶穿花一般的節(jié)奏感，清華附中李俊賢制霸籃下的震顫力……都讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到久違的籃球的純粹。

戰(zhàn)至終章，隨著清華附中柴梓涵未能命中三分球，廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)的隊(duì)員和教練激動(dòng)地捧起了隊(duì)史首座耐高總冠軍獎(jiǎng)杯，那一刻，我在他們眼中看到了淚水。

事實(shí)上，耐高動(dòng)人的故事，遠(yuǎn)不局限于高潮迭起的總決賽現(xiàn)場(chǎng)。

本賽季，共有來自全國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的500多支高中隊(duì)伍，超過8000名男女高中生球員來到耐高舞臺(tái)上奮戰(zhàn)，追逐著青春籃球終極夢(mèng)想。

歷經(jīng)基層選拔、分區(qū)對(duì)抗、附加賽突圍的多輪激戰(zhàn)，最終晉級(jí)全國(guó)八強(qiáng)的男、女隊(duì)伍匯聚北京，只為爭(zhēng)奪4張通向五棵松最高舞臺(tái)中央的“門票”。

從2003年至今，耐高已從呱呱墜地的嬰兒成長(zhǎng)到心智成熟的壯年，成為中國(guó)校園籃球乃至青少年體育最具影響力的賽事名片之一。

在耐克大中華區(qū)男子籃球品類總經(jīng)理李浩力看來，耐高之所以能始終維持著旺盛的生命力，與一句話密切相關(guān)。

“每位耐克人，都有一個(gè)共同的行為準(zhǔn)則——永遠(yuǎn)傾聽運(yùn)動(dòng)員的心聲。”李浩力說。在耐高體系中，耐克并不僅僅扮演著單純派發(fā)裝備的角色，亦或是試圖用周邊商品吸引學(xué)生以及家長(zhǎng)購(gòu)買的商業(yè)品牌，而是一個(gè)深入學(xué)生群體中，真正了解他們的運(yùn)動(dòng)、生活和內(nèi)心，用心尋找故事和閃光點(diǎn)的“傾聽者”。

隨著深入學(xué)生群體，耐高清晰地發(fā)現(xiàn)，籃球?qū)τ诓糠智嗌倌陙碚f，除了競(jìng)技、汗水、團(tuán)結(jié)之外，更是“希望”。

“2023年耐高總決賽里回浦中學(xué)以下克上的故事激勵(lì)了很多人，而那句‘百折不回’的口號(hào)也來自于球員的采訪，是同學(xué)們自己想的。我想回浦的故事就是在告訴每一個(gè)熱愛籃球的小朋友：登頂籃球殿堂的夢(mèng)想不只屬于北上廣，小縣城同樣可以創(chuàng)造奇跡。這就是耐高最珍貴的部分——讓每個(gè)孩子都充滿希望。而耐高最為關(guān)鍵的就是抓住這些真正從學(xué)生心底生長(zhǎng)出來的口號(hào)和故事。這些只有我們?nèi)フ嬲@才能獲得。”

在李浩力看來，耐克和學(xué)生們從來不是品牌和消費(fèi)者的關(guān)系，而是朋友。是見面會(huì)擊掌打招呼，互道一聲“好久不見”的朋友。

“沒有人相信，你自己信不信？”

5月25日晚，當(dāng)廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)的孩子們?cè)趫?chǎng)中捧杯歡慶時(shí)，在球隊(duì)替補(bǔ)席的后方傳來震耳欲聾的歡呼——由 289 名校友組成的助威團(tuán)同樣沸騰了。他們中的核心成員之一，便是十年前廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)籃球隊(duì)的啦啦隊(duì)長(zhǎng)。

“所謂耐高的儀式感不只是由耐克獨(dú)立完成的，其中還有學(xué)校的支持、同學(xué)們的支持，所有的東西團(tuán)結(jié)到一起才能夠形成凝聚力。如果今天我們只談比賽的運(yùn)營(yíng)策略，我可以投一萬塊錢，每個(gè)人發(fā)50來看比賽，那樣同樣可以將看臺(tái)填滿，但這就和初衷截然相反?！崩詈屏υ谥v述校友方陣背后的故事時(shí)感慨道。

十年前，容納一萬多人的臺(tái)北小巨蛋座無虛席，只因一場(chǎng)高中生的籃球聯(lián)賽在此舉辦。時(shí)至今日回想當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，李浩力仍然覺得很震撼。走出場(chǎng)館，一個(gè)問題縈繞在他心間：“這樣的賽事規(guī)模如何能在北京、上海、廣州等大城市搭建起來？”回到廣州后，他帶著有限的預(yù)算從母校廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)起步，頂著眾人的質(zhì)疑將第一場(chǎng)耐高的廣州決賽場(chǎng)地搬進(jìn)能容納 3000 人的廣體球館。

“最難的是在沒人相信我們時(shí)仍然堅(jiān)持，我們也時(shí)常會(huì)問自己：‘沒有人相信，你自己信不信？’”

誰(shuí)也沒有想到，決賽那天，廣體球館見證了耐高奇跡——四強(qiáng)賽現(xiàn)場(chǎng)座無虛席！

耐克善于通過講述真實(shí)的球隊(duì)故事打動(dòng)人心。

刻在少年青春里的校園籃球敘事，不僅讓大眾看見了這群抱持籃球夢(mèng)想的青少年在賽場(chǎng)背后刻苦訓(xùn)練的心路歷程，更喚醒了每個(gè)人心中關(guān)于熱血青春的集體記憶，耐克讓所有人都聽到了有關(guān)青春最動(dòng)人的回響，這大抵是耐高影響力持續(xù)走高的原因之一。

2015 年，作為番禺中學(xué)球隊(duì)“大殺器”的唐港與隊(duì)友們成就了番禺中學(xué)男籃的黃金時(shí)代。李浩力深刻記得他的故事“唐港家里開了間米粉店，每天在店里幫忙的他在上學(xué)前會(huì)跳起來拍一下米粉店的燈牌，同學(xué)們都喊他廣州KD（凱文·杜蘭特）?！倍缃?，畢業(yè)多年的唐港重返母校番禺中學(xué)擔(dān)任校隊(duì)教練，這就是獨(dú)屬于耐高的傳承。

李浩力比誰(shuí)都清楚“傳承”兩個(gè)字在耐高的意義。正是因?yàn)橛挟?dāng)年在耐高廣州決賽的成功舉辦，才成就了2019 年耐克與中體協(xié)的一拍即合，并逐漸將耐高推向全國(guó)的后續(xù)。

“一生只有一次耐高”，這“一生一次”表面上可能只是一場(chǎng)籃球賽，但實(shí)際上在球員的心里可能意味著，一輩子只有這次會(huì)在千萬名觀眾前出手，所以一定要拼盡全力到最后一秒。

“這種由籃球引發(fā)的精神共鳴，最后會(huì)超越籃球，激勵(lì)你去打心里這場(chǎng)必勝的仗。當(dāng)同學(xué)們下周步入高考考場(chǎng)的時(shí)候，又何嘗不是和那些耐高決賽場(chǎng)上的球員一樣？對(duì)于每一個(gè)高中同學(xué)來說，這是一個(gè)很強(qiáng)烈的敘事和信號(hào)?！边@是李浩力對(duì)耐高理念的詮釋，對(duì)于很多學(xué)生而言，一次耐高也許就足夠改變他們的一生。

說到“一生一次耐高”所帶來的人生改變，早已不在籃球業(yè)內(nèi)工作，但仍在關(guān)注耐高的清華附中校友宋乃富感慨萬分。在他看來，耐高是他的青春，這個(gè)比賽也像紐帶一樣，牽動(dòng)著所有清華附中校友的心。

宋乃富清晰地記得，在參賽過程中，耐高除了發(fā)放印有學(xué)校名字的隊(duì)服和球鞋，還會(huì)給每個(gè)球員印發(fā)詳細(xì)的技術(shù)統(tǒng)計(jì)。自己的得分、籃板等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)甚至有全國(guó)排名的對(duì)比，賽事還會(huì)評(píng)選最有價(jià)值球員，以往在職業(yè)聯(lián)賽中才能體驗(yàn)到的儀式感在高中時(shí)就能感受到，這讓宋乃富印象深刻。

耐高決賽日，在五棵松的環(huán)廊外有大批球迷在選購(gòu)由耐克推出的學(xué)校定制球衣，決賽尚未開打，很多款式已貼上了售空標(biāo)簽，中國(guó)籃球校園文化正透過耐高真實(shí)地連接著每一個(gè)人。

在李浩力看來，耐高職業(yè)級(jí)的賽事運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，包括五棵松精美的球場(chǎng)燈光和LED呈現(xiàn)，都不過是“電影效果”，但決定這場(chǎng)電影是否“賣座”的關(guān)鍵，則是耐高場(chǎng)上和場(chǎng)下所有故事匯聚出的“電影劇本”。

耐高希望通過專業(yè)精美的籃球賽事，全面立體打造學(xué)生心智，激發(fā)學(xué)生參與籃球運(yùn)動(dòng)的激情?！爱?dāng)孩子們看到這個(gè)比賽，會(huì)覺得‘我也想，我也行’，如果是這樣的話，我覺得就夠了?！?/p>

從“國(guó)際品牌”到“中國(guó)伙伴”

近年來，伴隨著“體教融合”理念的不斷深入，耐高也正在整個(gè)耐克籃球的布局中，扮演著愈發(fā)重要的角色。

李浩力坦言，耐高正在促進(jìn)各地的中學(xué)思考，究竟要用怎樣的模式來培養(yǎng)自己的校籃球隊(duì)？

“如果教育系統(tǒng)、體育系統(tǒng)、各省市青年隊(duì)共同思考，那么提供給運(yùn)動(dòng)員和家長(zhǎng)的選項(xiàng)便會(huì)增多?！?/p>

耐高正逐漸成為中國(guó)青少年從籃球夢(mèng)想延續(xù)至職業(yè)賽場(chǎng)的“連接器”。近年來，耐高通過科學(xué)、體系化的評(píng)比規(guī)則，首次讓業(yè)界有了“星級(jí)高中生”的概念。讓耐高的參賽運(yùn)動(dòng)員，能夠通過多項(xiàng)專業(yè)維度的數(shù)據(jù)對(duì)比和展示，受到職業(yè)籃球圈的關(guān)注。

與此同時(shí)，耐克多年來持續(xù)通過NBA 球星中國(guó)行、“打出名堂”、“下課別走”等不同項(xiàng)目來連接更多的中國(guó)青少年，培育中國(guó)籃球文化。2024年12月，中國(guó)籃協(xié)耐克青年特訓(xùn)隊(duì)于美國(guó)開啟了為期10天的訓(xùn)練與比賽交流活動(dòng)，耐克通過串聯(lián)海內(nèi)外資源持續(xù)加碼籃球領(lǐng)域投入，并為青少年球員銜接更多世界級(jí)的平臺(tái)，致力于讓更多好的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員被全世界看見。

不僅如此，基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深入洞察，耐克發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)青少年的籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，超過90%的場(chǎng)地都集中在室外，這一特點(diǎn)與北美以室內(nèi)球館為主的場(chǎng)景截然不同。為了更貼合中國(guó)青少年的實(shí)際運(yùn)動(dòng)需求，耐克專為本地市場(chǎng)量身打造了 Nike ST Flare「氣焰」系列，使產(chǎn)品更聚焦于應(yīng)對(duì)戶外場(chǎng)地的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，為了更全面地傾聽中國(guó)消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)員的聲音，2024年，耐克在上海設(shè)立了耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室（Nike Sport Research Lab，簡(jiǎn)稱 NSRL）。該實(shí)驗(yàn)室將持續(xù)收集本土化運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)，致力于打造更契合中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

事實(shí)上，多年來耐高并未刻意創(chuàng)造改變，而是通過精準(zhǔn)洞察青少年對(duì)自我證明的“強(qiáng)需求”，激活了每一個(gè)人對(duì)青春敘事的本能渴望。這種看似“不變”的背后，實(shí)則是將現(xiàn)有模式淬煉到極致的堅(jiān)持。通往英雄敘事的入場(chǎng)券讓校際對(duì)抗賽不再是普通賽事，而是逐步成為銘刻集體記憶的文化圖騰。當(dāng)品牌成功將自己植入一代人的青春記憶，它自然就獲得了跨越經(jīng)濟(jì)周期的“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”。

耐克通過耐高向所有人證明：最高明的營(yíng)銷從來都不是占領(lǐng)市場(chǎng)，而是定義一代人的青春。

作者：葉珠峰

編輯：胡克非

值班編輯：禮物