作者 | 李大為 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

中年人的性，無愛可做！

在韓劇《好久不做》中，妻子剛洗香香，除完毛，準備和丈夫云雨一番，玉足挑逗地鉆進丈夫的褲襠，結果丈夫毫無反應，軟成一灘爛泥！

小年輕看到這一幕可能會困惑，咒罵一句是不是男人，但中年人大抵能心領神會，投來共情的目光。

最近有一條新聞很刺眼，有著“一代神藥”之稱的國產(chǎn)“偉哥”賣不動了，多家做該藥片的上市公司一季度業(yè)績出現(xiàn)明顯失速，行業(yè)龍頭白云山更是營收凈利雙下滑，成立以來首次。

中國男人終于站起來了嗎？好像并不是……

新聞另一端，90后白領林薇正在一家設計感十足的情趣用品店內選購最新款的震動棒?！皭偧翰皇亲运剑亲詯?，”她笑著對閨蜜說，“現(xiàn)在的女生早就不需要為取悅誰而活?！?/p>

崩塌的金戈神話，

仿制藥紅利終結

由于兩性話題的禁忌性與隱私性，“偉哥”這個詞在各種避而不談中反而知名度拉滿。

“偉哥”這款男人的福報單品，最初誕生于一場意外之中，是美國輝瑞公司為心絞痛和高血壓研制的藥物，可惜治療效果有限，但研究人員發(fā)現(xiàn)男性受試者普遍出現(xiàn)異常勃起現(xiàn)象，于是神藥就此誕生。

而到了中國市場，一開始山寨泛濫成災，仿制藥以“賽偉哥”“美國偉哥王”等名稱充斥市場，價格虛高且質量參差。

直到2014年，輝瑞西地那非專利到期，白云山推出國產(chǎn)仿制藥“金戈”，上市五年后便在國內藥店終端市場完成了對原研藥的反超，之后坐穩(wěn)了國內“偉哥”市場占有率第一的位置。

不過國產(chǎn)“偉哥”的日子，開始不好過了。

根據(jù)白云山之前發(fā)布的年報，去年全年，金戈銷量共8785.19萬片，與2023年相比，每天少賣了近36500片，銷售額也從上一年的12.90億元下降至去年的10.34億元。

而且這并非白云山一家之痛。科倫藥業(yè)2025年一季度營收同比暴跌29.42%，凈利潤驟降43.07%；泰恩康2025年一季度凈利潤再降30.62%；拓新藥業(yè)2024年營收腰斬至4.22億元，凈利潤虧損1988萬元。

所以國產(chǎn)“偉哥”為啥賣不動了？

市場飽和與價格戰(zhàn)是首要原因。國家藥監(jiān)局數(shù)據(jù)庫顯示，國內已有91款不同規(guī)格與劑型的西地那非類藥物獲批上市3。揚子江藥業(yè)、齊魯制藥等巨頭紛紛入局，價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

其次，替代品崛起加速了市場洗牌。他達拉非、伐地那非等新一代抗ED藥物憑借藥效持久、安全性高及不受飲食影響等優(yōu)勢，逐步擠壓西地那非的市場空間。還有部分消費者轉向運動、飲食調節(jié)等非藥物方式改善身體機能。

更根本的是需求萎縮。北大和復旦聯(lián)合調查揭示了一個令人震驚的數(shù)據(jù)：“95后”僅50%每周有性生活，無論中年人還是年輕人，性需求的下滑正從底層重構整個市場規(guī)模。

女性悅己消費重構市場

當男性性健康市場遇冷時，女性消費力正以前所未有的速度重塑行業(yè)格局。

據(jù)艾媒咨詢相關數(shù)據(jù)，情趣用品市場規(guī)模2023年已達1794.3億元，預計2025年市場規(guī)模達2081.3億元。

在這個千億市場中，女性已成為絕對主力。消費者偏好數(shù)據(jù)顯示，情趣服飾/內衣占比39.5%，女用器具占38.9%。2025年女性兩性健康白皮書更揭示，97%的女性認為現(xiàn)代女性更敢于追求性愉悅，而不僅僅是滿足伴侶。

“我的身體，我說了算”成為新時代女性宣言。96%的女性堅定認為“性行為的主導權在自己手中”，93%的女性能自然地向伴侶提出性需求或不滿。

小紅書等社交媒體成為女性獲取兩性健康知識的主要平臺，打破了傳統(tǒng)的信息壁壘。

當然了，女性消費者對偉哥的關注點從“即時效果”轉向安全性和健康屬性。

例如，日本生物科學研究所研發(fā)的 “倍力因” 通過激活 Sirt 基因修復 DNA 損傷，盡管價格高達 2000 元 / 瓶，仍吸引大量高凈值女性為伴侶購買。而國產(chǎn)偉哥在成分創(chuàng)新（如植物提取物復配）和劑型設計（如個性化劑量）上的滯后，難以滿足這一需求。

目前看來，品牌需將產(chǎn)品與“自我關懷”“生活品質” 等概念綁定。

例如，杜蕾斯通過玻尿酸超薄避孕套和透明質酸避孕套，將性健康產(chǎn)品與 “科技護膚” 理念關聯(lián)，在抖音實現(xiàn)年銷售額超 1.8 億元。

反觀國產(chǎn)偉哥，仍停留在 “壯陽”“治療” 等功能性宣傳，未能建立情感共鳴。

國產(chǎn)偉哥的滯銷并非市場萎縮，而是供給側創(chuàng)新滯后與需求側升級脫節(jié)的必然結果。

在性健康消費從功能滿足轉向情感價值、從治療剛需轉向日常護理的浪潮中，企業(yè)需以技術創(chuàng)新為矛、以場景重構為盾，方能在千億級市場中重新定義競爭規(guī)則。

“偉哥”還有第二春嗎？

其實“偉哥”之所以賣不動，一個很重要原因是現(xiàn)在的宣泄方式太多了。

而且一直以來，很多人是一邊求“偉哥”給自己力量，一邊又提心吊膽，擔心副作用以及依賴性。

一位好奇嘗試的大學生表示，“網(wǎng)上說偉哥能延時，我買了印度仿制藥體驗。結果頭痛到撞墻，還出現(xiàn)了暫時性耳聾！現(xiàn)在聽到‘藍色小藥丸’就后怕，千萬別學我作死。”

正所謂沒什么事千萬別給自己找事……

55歲的長期用藥者退休教師老王表示，“每周小劑量服用五年了，確實改善了前列腺癥狀，但視力模糊和耳鳴越來越嚴重。最可怕的是停藥后出現(xiàn)暴食癥——身體像被藥物綁架了，不吃藥連食欲都沒了?！?/p>

一位女性心理咨詢師表示，“女性對偉哥的污名化更嚴重。我接觸的案例中，女性嘗試服用多出于‘取悅伴侶’的壓力，但事后往往陷入‘自我物化’的愧疚感。與其推廣高風險藥物，不如加強性溝通教育與伴侶治療?！?/p>

偉哥的性別爭議折射出醫(yī)學進步與社會觀念的深層碰撞。

無論是男性的依賴焦慮，還是女性的安全困境，核心矛盾在于治療工具與健康本質的錯位。唯有打破性別刻板印象、強化個體化醫(yī)療，才能讓這類藥物真正回歸“治病救人”的初心。

正如杜蕾斯通過科技護膚概念重塑避孕套市場，國產(chǎn)偉哥若能將產(chǎn)品融入 “健康中國” 戰(zhàn)略，從 “男性剛需藥” 升級為 “全民健康生態(tài)” 的核心節(jié)點，必能迎來第二增長曲線。

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