北京
近期，帝亞吉歐首席執(zhí)行官黛布拉?克魯(Debra Crew)表示，公司計劃將其無酒精品牌健力士0.0（Guinness 0.0）推向全球，并希望借此加強其在國際市場的地位。
克魯表示：“健力士是我們增長雄心的一個很好的例子。自推出以來，健力士0.0的銷量以驚人的速度增長，但實際上我們才剛剛開始意識到這款產(chǎn)品的潛力。”
帝亞吉歐計劃在全球范圍內(nèi)增加普通和不含酒精的健力士的銷量，重點關注女性和Z世代。該公司還將加強對體育賽事的贊助，包括繼續(xù)與六國橄欖球錦標賽合作。
帝亞吉歐北美總裁勞拉?梅里特(Laura Merritt)補充道，健力士在美國市場擁有巨大的增長機會。美國啤酒市場規(guī)模約680億美元，其中無酒精啤酒約占1.5%。
2024年，愛爾蘭、英國和美國占據(jù)健力士啤酒銷量的60%。在美國，健力士在酒吧和酒館的銷售增長方面處于領先地位。在愛爾蘭，它是最暢銷的啤酒品牌：該國每三種啤酒中就有一種是健力士啤酒。然而，無酒精啤酒僅占愛爾蘭市場的2%。
健力士0.0于2021年發(fā)布。2024年，帝亞吉歐宣布向其都柏林啤酒廠進一步投資3000萬歐元，這將增加健力士0.0的產(chǎn)量。
據(jù)克魯稱，Z世代的消費者對飲酒采取了“謹慎”的態(tài)度。
克魯說：“預計這將是歷史上人數(shù)最多的一代，這將為未來的增長奠定基礎。公司已經(jīng)做了很多工作來吸引女性觀眾關注健力士品牌?！?/p>
帝亞吉歐此前宣布，計劃到2028年削減5億美元的成本并剝離部分資產(chǎn)，以減輕債務負擔并改善財務業(yè)績。
來源：中國國際啤酒網(wǎng)
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