文丨青兮

在產(chǎn)品力打造上，劍南春一直是走在白酒行業(yè)前列的。無論是對大單品水晶劍南春的打磨、提升，還是對文創(chuàng)、紀(jì)念產(chǎn)品的研發(fā)、推新，劍南春都是匠心獨(dú)運(yùn)，致力于為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的高品價(jià)比產(chǎn)品。

日前，《酒眼觀酒》從劍南春方面獲悉，劍南春與陜西歷史博物館官方聯(lián)名的首款文創(chuàng)臻品劍南春·鎏金紀(jì)，即日起在劍南春官方旗艦店發(fā)售，全網(wǎng)限量首發(fā)20000套。作為一款頗具歷史厚重感的高顏值文創(chuàng)新品，其在文化、收藏、禮贈等維度均展現(xiàn)出極高的價(jià)值，勢必受到消費(fèi)者推崇。

“從南極之心到青銅紀(jì)，從天文紀(jì)到鎏金紀(jì)，劍南春文創(chuàng)類產(chǎn)品越來越成熟，價(jià)值感和藝術(shù)性也越來越強(qiáng)。他們不僅打開了白酒文創(chuàng)市場之門，更賦予了白酒文創(chuàng)產(chǎn)品更高的價(jià)值，值得行業(yè)尊敬?！庇匈Y深業(yè)內(nèi)人士在得知劍南春·鎏金紀(jì)即將上市后如此評價(jià)。

01、攜手陜歷博推出高顏值新品，劍南春文創(chuàng)家族再添重磅成員

產(chǎn)品名稱：劍南春·鎏金紀(jì)

產(chǎn)品規(guī)格：575ML，分體式，上層200ml,下層375ml

產(chǎn)品價(jià)格：定價(jià)1499元/瓶，618到手價(jià)1099元/瓶

產(chǎn)品主色調(diào)：金色

銷售方式：全網(wǎng)限量首發(fā)20000瓶

發(fā)售渠道：劍南春線上官方旗艦店（天貓、京東、抖音）

“這款產(chǎn)品太漂亮啦！太有質(zhì)感啦！這才是白酒文創(chuàng)產(chǎn)品該有的樣子！”

談到劍南春與陜西歷史博物館官方聯(lián)名的首款文創(chuàng)臻品劍南春·鎏金紀(jì)，安徽酒商潘總接連發(fā)出感嘆，毫不掩飾對產(chǎn)品的喜愛。

潘總既是劍南春的經(jīng)銷商，也是其文創(chuàng)產(chǎn)品的忠實(shí)藏家。從南極之心到劍南春·鎏金紀(jì)，他對劍南春每一款文創(chuàng)產(chǎn)品皆青睞有加，甚至達(dá)到癡迷程度。除推薦給客戶外，他每年自藏兩套。得知高顏值新品劍南春·鎏金紀(jì)即將上市，著實(shí)讓他興奮了許久。

與潘總一樣，期盼著劍南春·鎏金紀(jì)早日上市的，還有成都的劍南春文創(chuàng)產(chǎn)品愛好、收藏者肖先生。他也是劍南春品牌的狂熱粉絲，很早便從內(nèi)部渠道得知今年劍南春將與陜西歷史博物館官方聯(lián)名推出首款文創(chuàng)臻品劍南春·鎏金紀(jì)，并于近期發(fā)售。

“我們（對這款產(chǎn)品）滿是期待！南極之心、青銅紀(jì)、天文紀(jì)我都有收藏，這次的鎏金紀(jì)更是不容錯(cuò)過?！毙は壬谂c《酒眼觀酒》交流時(shí)表示。

劍南春·鎏金紀(jì)有何魔力，能讓諸多酒商、消費(fèi)者為之傾心？

《酒眼觀酒》從劍南春方面了解到，劍南春·鎏金紀(jì)的創(chuàng)作靈感，來源于陜西歷史博物館的精品藏品“蓮花瓣紋金碗”“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”，沿用劍南春經(jīng)典蓮花瓶形，瓶身以鎏金色通體覆飾，將玄宗壽宴萬邦來朝、舞馬銜杯祝壽的千秋盛景凝于文創(chuàng)酒設(shè)計(jì)之中，把盛唐歷史文化的厚重感展現(xiàn)得淋漓盡致。

燒春譽(yù)滿劍南道，把酒投壺興致高。

美景良辰添此物，詩情酌興翻波濤。

劍南春，興于唐朝，作為被載入正史的宮廷御酒，傳承至今；鴛鴦蓮瓣紋金碗出自唐玄宗時(shí)期，為宮廷御用之器，器上鴛鴦并蒂，蓮瓣盛放，既蘊(yùn)含絲路文化的多元交融，又展現(xiàn)唐代的極致工藝，凝聚出自信、包容、繁盛的時(shí)代美學(xué)。

劍南春·鎏金紀(jì)的推出，讓劍南春的聯(lián)名文創(chuàng)家族再添新的一員。2021年10月，劍南春與三星堆博物館官方聯(lián)合推出的高端文化白酒產(chǎn)品劍南春·青銅紀(jì)，拉開了劍南春與文博界聯(lián)名的序幕。

此后，劍南春又在2022年、2023年分別推出了青銅紀(jì)的面具版和青銅大立人。

2024年，劍南春與中國國家博物館首款聯(lián)名產(chǎn)品劍南春·天文紀(jì)上市；加上即將發(fā)售的劍南春·鎏金紀(jì)，其聯(lián)名文創(chuàng)家族已經(jīng)有5款產(chǎn)品，均深受消費(fèi)者和收藏家喜愛。

02、兼具文化、收藏、禮贈多重屬性，劍南春·鎏金紀(jì)重塑文創(chuàng)白酒新典范

《酒眼觀酒》獲悉，劍南春·鎏金紀(jì)即日起將在劍南春線上官方旗艦店，天貓、京東、抖音三大平臺均可購買。

同時(shí)，618期間，凡購兩瓶及以上劍南春·鎏金紀(jì)的消費(fèi)者，將獲“豪華酒具禮盒”；而購得一瓶的消費(fèi)者，也將獲得“定制雙杯禮盒”，以回饋消費(fèi)者支持。

來自劍南春的內(nèi)部信息顯示，劍南春·鎏金紀(jì)的定價(jià)為1499元/瓶，618期間驚喜到手價(jià)1099元/瓶，品價(jià)比優(yōu)勢顯著。

業(yè)內(nèi)人士指出，劍南春的這個(gè)價(jià)格設(shè)計(jì)頗具巧思：1499元/瓶是當(dāng)前高端白酒的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，展示了該產(chǎn)品所具備的價(jià)值；同時(shí)，618期間消費(fèi)者的到手價(jià)只要1099元，又體現(xiàn)了品牌誠意。

同時(shí)，1499元/瓶的價(jià)格設(shè)計(jì)，也被認(rèn)為是根據(jù)其產(chǎn)品特性來設(shè)置的。這款產(chǎn)品被定性為劍南春的博物館聯(lián)名高端文創(chuàng)產(chǎn)品，具備文化、收藏、禮贈等多重屬性，是一款文化厚重且不可多得的文創(chuàng)產(chǎn)品。

劍南春方面透露，此次出品的劍南春·鎏金紀(jì)仍然沿用此前文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品限量的策略，全球限量首發(fā)20000套。這也是本著為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度所制定的策略，目的就是要保持產(chǎn)品的稀缺性，以提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，從而不斷釋放產(chǎn)品價(jià)值，讓消費(fèi)物超所值。

值得一提的是，這款產(chǎn)品亦具國潮基因。作為承載民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“國潮文創(chuàng)”，其以盛唐紋樣解碼文化自信，以御酒之禮重構(gòu)現(xiàn)代宴飲美學(xué)，讓文物走出展柜、詩酒融入生活，在年輕群體中引發(fā) “以中國式表達(dá)，敬千年匠心” 的消費(fèi)共鳴。

“劍南春的產(chǎn)品越做越精，聯(lián)名款高端文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷上市，有效地支撐了劍南春高端化的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌在為消費(fèi)者提供高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品的同時(shí)，以差異化路徑提升高端市場的影響力。此舉值得同行借鑒。”白酒品牌專家、龍騰虎躍品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長紀(jì)家晶表示。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰則認(rèn)為，高端聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品有效拓展了劍南春的產(chǎn)品和市場邊界，提升了劍南春在高端消費(fèi)人群中的品牌認(rèn)知度。

“劍南春·鎏金與劍南春·青銅紀(jì)、劍南春·天文紀(jì)一脈相承，每年均會推出一款（新品），有效地滿足了消費(fèi)者對劍南春文博聯(lián)名產(chǎn)品的需求，推動著劍南春不斷向高而行，有效釋放了自己的品牌價(jià)值?！绷璺灞硎?。

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