后臺回復(fù) 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

最近，Labubu火了，和Labubu相似的高仿版也火了，面對市面上售賣的和Labubu“菀菀類卿”的玩偶，網(wǎng)友開始玩梗，給它們?nèi)∑鹆恕癓afufu” "Lababa"等一系列搞笑的名字。

和Labubu相似的命名方式，也被網(wǎng)友玩出了新花樣。比如哪吒成了“nezaza”，香蕉成了“bunana”，連容嬤嬤也被玩成了Labubu的隱藏款。

不過，最炸裂的還是楊迪曬出的“l(fā)akuku”單品，看得人兩眼一黑又一黑的。

看到熱搜榜上的 lakuku褲子#，本以為Labubu出了什么服裝聯(lián)名，結(jié)果點進話題一看，只想立馬去洗眼睛，眼里進臟東西了。

原來所謂lakuku，就是字面意義上的拉褲褲，比小孩拉褲兜子的畫面還要震撼。

一條好好的牛仔褲，非要在襠部和屁股部位印染上“屎黃色”，真的很容易讓人誤解是不是來不及上廁所，直接拉褲子了。

? 圖源： @楊迪

而且，有網(wǎng)友表示，從視覺效果來看，這不僅是拉了，還是竄稀了。

甚至，說是從屎坑里撈出來直接穿上也不為過。

別的明星穿搭追求氛圍感，沒想到楊迪追求的是“糞圍感”，一時讓人不知道該說他不懂時尚，還是不懂幽默。

可能有人說了，楊迪也有穿衣自由，網(wǎng)友沒必要小題大做。

但問題是，楊迪這條褲子最近的出鏡率有點高，不僅穿著它參加了湖南衛(wèi)視的節(jié)目，還拍攝了“趙露思卡點”手勢舞視頻，所到之處，褲子都非常搶鏡。

? 圖源： @楊迪

連趙露思都忍不住回復(fù)，“哥 吃的有點油了嗎最近”。眾所周知，吃太多油膩食物會導(dǎo)致拉肚子。

看到自己的褲子引發(fā)了群嘲，楊迪還不忘發(fā)揮自己喜劇人的特質(zhì)，表示要給設(shè)計師道歉。

這邊建議楊迪不如先向廣大網(wǎng)友道歉，畢竟，在下飯節(jié)目里穿了一條“糞圍感”的褲子，讓人差點隔夜飯都吐出來，觀眾也是非常無辜的。

而在眾多吐槽中，我發(fā)現(xiàn)有一個品牌躺槍了，那就是巴黎世家。

這里必須要說句公道話，這條褲子真不是巴黎世家的。

但還是要補充一句，網(wǎng)友第一時間聯(lián)想到巴黎世家，它一點也不冤。

事實上，這已經(jīng)不是巴黎世家第一次鬧烏龍了。

去年，社交平臺上曾有一款被調(diào)侃為“姨媽裙”的裙子刷屏，其設(shè)計風(fēng)格和楊迪引發(fā)爭議的褲子如出一轍。

白色的包臀裙，搭配上褐色的不規(guī)則扎染圖案，遠看真的很像哪個女生出門逛街突然來了月經(jīng)，隔著屏幕就能聞到“血腥味”了。

? 圖源： 藍晨優(yōu)品寶藏屋

咱也不懂為什么無論男裝、女裝，設(shè)計師都偏愛在襠部做文章，但這條“姨媽裙”很快成為了話題焦點，一度讓網(wǎng)友吵瘋了。

有人覺得這是在羞辱女性，拿月經(jīng)開玩笑，但也有人認為，這其實是在大大方方承認月經(jīng)的存在，拒絕月經(jīng)羞恥。

但正如某位網(wǎng)友所說，拒絕月經(jīng)羞恥，并不等于要隨地大小便。

當(dāng)時就有人把矛頭指向巴黎世家，稱這款“姨媽裙”是巴黎世家的手筆，售價甚至高達9.4萬元。

但后來據(jù)網(wǎng)友考證，這條裙子2018年就曾在社交平臺曝光，并非是巴黎世家的。而且，當(dāng)時網(wǎng)友認為設(shè)計靈感是咖啡不小心灑在了裙子上，還夸贊設(shè)計師的創(chuàng)意獨特。

誰能想到，多年之后輿論反轉(zhuǎn)，還把巴黎世家拉下了水。

但兩次被網(wǎng)友誤解的巴黎世家，是不是應(yīng)該好好自我反思一下呢？

畢竟，這個來自“浪漫之都”法國的奢侈品牌，最近幾年推出了太多讓人大跌眼鏡的奇葩單品，奇葩到連買不起的普通人都認識了這個奢侈品牌，并將它和庸俗、低級劃上了等號。

單單是褲子這一單品，巴黎世家就戰(zhàn)績斐然。

比如前幾天引發(fā)全網(wǎng)吐槽的巴黎世家“內(nèi)褲裙”，怎么看都像是把普通的男士平角內(nèi)褲“咔嚓”一刀，就爆改成了一條女士短裙，售價飆到了4500元。

? 圖源：巴黎世家官網(wǎng)

此外，巴黎世家夏季25系列發(fā)布秀上，一條被嘲為“活在襠下”的褲子也吸引了全網(wǎng)關(guān)注。

? 圖源：巴黎世家官微

巴黎世家用行動告訴我們，一條褲子不僅可以穿在腿上，還可以騎在頭上。擁有這件褲子，你可以驕傲地告訴別人，“除了巴黎世家，沒有人可以把我騎在胯下”。

不過要我說，在我們大東北，冬天洗完褲子在外面晾一夜，馬上就可以擁有一件巴黎世家同款，“時尚的盡頭在東北”這句話的含金量又上升了。

每當(dāng)巴黎世家的奇葩單品被曝光，除了“果然奢侈品不坑窮人”的吐槽聲，網(wǎng)友總是會發(fā)出疑問，“這樣的反人類設(shè)計，到底誰在買？”

此次楊迪“l(fā)akuku”引發(fā)的熱議，或許可以給出一個答案。

正如在很多人看來，作為喜劇人的楊迪，穿這樣一條褲子并沒有什么不妥，反而更能體現(xiàn)他的幽默和風(fēng)趣。

因為，喜劇其實是一種解構(gòu)的藝術(shù)，而楊迪的“糞圍感”穿搭，正是對大眾穿衣風(fēng)格的顛覆和解構(gòu)。

這就揭示了時尚領(lǐng)域經(jīng)常出奇葩設(shè)計的真相，即迎合了一部分消費者的解構(gòu)主義消費心理。

在現(xiàn)代消費社會，消費者渴望通過消費來彰顯個性與自我，解構(gòu)主義消費心理就驅(qū)使人們尋求與眾不同的符號標(biāo)識。

再看巴黎世家那些炸裂全網(wǎng)的產(chǎn)品，從“好男人不包二奶”的露乳上衣，到滿是污漬和泥土的“乞丐”帆布鞋，從1.33萬元垃圾袋手袋到2,3萬元的膠帶手鐲，巴黎世家摒棄了大眾認知中精致、優(yōu)雅的時尚標(biāo)準(zhǔn)，以夸張、怪異甚至“丑陋”的形態(tài)呈現(xiàn)。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

這些對傳統(tǒng)時尚美學(xué)和設(shè)計規(guī)則的大膽挑戰(zhàn)，賦予了巴黎世家極強的品牌辨識度，擁有強烈的個性標(biāo)簽，也為消費者提供了全新的視覺沖擊，滿足了年輕人對新奇、獨特體驗的追求。

有意思的是，即使非奢侈品目標(biāo)人群的普通網(wǎng)友，也逐漸對巴黎世家營造的奇特消費奇觀脫敏，開始主動玩梗。

比如此前被熱議“面料越少，價格越貴”的巴黎世家“一分褲”，還有被調(diào)侃“屌絲內(nèi)褲”的巴黎世家馬毛內(nèi)褲等，其實都是網(wǎng)友的戲謔之作，而非官方出品。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

這其實側(cè)面體現(xiàn)出，社交媒體為巴黎世家設(shè)計奇葩單品提供了足夠的底氣和自信。

一旦這些極具話題性的設(shè)計引發(fā)討論，形成病毒式傳播，其實也一定程度上放大了巴黎世家的品牌效應(yīng)，形成了“越奇葩越分享”“越奇葩越購買”的消費現(xiàn)象。

而這種幾乎扭曲的消費審美，幾乎已經(jīng)蔓延所有奢侈品牌乃至整個時尚領(lǐng)域。Gucci的金屬內(nèi)衣、miumiu的鉆石內(nèi)褲、Burberry的“開襠裙”等等，都一再讓普通人對奢侈品祛魅。

? 圖源：全球吃瓜局

但正如楊迪可以在社交平臺上自嘲所穿的是“l(fā)akuku”，并不覺得褲子有什么不妥， 時尚品牌何嘗不是用奇葩單品在篩選用戶呢？

接受者和排斥者站在兩個陣營，可能都覺得對方“不是正常人”。

*編排 | 三木 審核 | 三木

品牌最新資訊，盡在【首席品牌觀察】↓↓↓

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停