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“一場(chǎng)球賽竟能帶火一家燒烤店？”

前兩日蘇超賽場(chǎng)上出現(xiàn)了有史以來(lái)的“最小牌贊助”，

“東哈·東北街邊燒烤店”——一家來(lái)自常州的路邊攤燒烤店！

它簡(jiǎn)單粗暴甚至還帶點(diǎn)土里土氣的廣告牌，

直接在京東等一眾大牌廣告商里面異軍突起。

但是正所謂誰(shuí)都逃不過(guò)人紅是非多的定律，

這邊那家街邊燒烤店還沒(méi)有紅火多久，

那邊關(guān)于那家常州街邊燒烤店的天價(jià)贊助費(fèi)，

甚至是造謠老板身份的言論就甚囂塵上。

其來(lái)勢(shì)洶洶就連央視都忍不住下場(chǎng)為燒烤店親自正名！

所以說(shuō)這家燒烤店到底是擋了誰(shuí)的路？

一、小牌贊助

當(dāng)“東哈·東北街邊燒烤”樸實(shí)無(wú)華的廣告牌，緊挨著各路運(yùn)動(dòng)品牌和飲料大咖的豪華廣告牌，最終意外地亮相在備受矚目的常州球場(chǎng)邊時(shí)，這塊略顯“素凈”的牌子瞬間成了球迷眼中的“清流”。

這種對(duì)比就像一個(gè)平常人家的小姑娘突然站上了星光熠熠的舞臺(tái)，鏡頭掃過(guò)這家燒烤店略帶煙火氣的名字時(shí)，網(wǎng)友們幾乎是瞬間就捕捉到了“那個(gè)球場(chǎng)邊的燒烤店”，與此同時(shí)有關(guān)話題也在網(wǎng)上熱度一直居高不下，這兩天已經(jīng)成了大家伙兒茶余飯后的談資。

然而人紅是非多，店火謠言起，伴隨著那家燒烤店巨大的關(guān)注度，一股刺耳的雜音也開(kāi)始嗡嗡作響......

首先最扎眼的還是那個(gè)關(guān)于“天價(jià)廣告費(fèi)”的謠言，不知最開(kāi)始從哪個(gè)角落冒出來(lái)的帖子，甚至那個(gè)帖子描述得還是有鼻子有眼的，他們表示那家為了這塊位置并非最頂尖的廣告位，“東哈·東北街邊燒烤”竟然豪擲了300萬(wàn)巨資！

要知道常州市區(qū)一個(gè)位置好點(diǎn)的中型燒烤店，一年的純利潤(rùn)恐怕都達(dá)不到300萬(wàn)吧，這簡(jiǎn)直是個(gè)讓普通小店想都不敢想的天文數(shù)字！

只不過(guò)這個(gè)“天價(jià)廣告費(fèi)”和它本身非常不起眼的小店形象形成了巨大反差，所以說(shuō)這個(gè)謠言盡管仔細(xì)想起來(lái)非常離譜，但是剛開(kāi)始還是戳中了網(wǎng)友的好奇心，最終網(wǎng)絡(luò)上都是各種不著邊際的議論紛紛。

除此之外光是“天價(jià)廣告費(fèi)”還不夠，與此同時(shí)還有人開(kāi)始挖“不正當(dāng)關(guān)系”， 很快就有“知情人士”跳出來(lái)爆料這店老板的小舅子的二姨夫的表哥，其實(shí)人家就直接在球賽主辦方那里工作呢！

言下之意也就是說(shuō)燒烤店能上廣告不是“砸錢”，實(shí)則是背地里面在搞“某種關(guān)系”罷了，更有甚者直接含沙射影地暗示幕后是不是有什么“裙帶關(guān)系”“私相授受”的貓膩？

反正不管這些人怎么編排，話里話外都在明示暗示，這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小店能登上“蘇超”這樣級(jí)別賽事的廣告位，靠的絕不是“燒烤夠香”，而是走了“旁門左道”！

這邊網(wǎng)上這些謠言越傳越邪乎，緊接著線下的混亂也跟著來(lái)了，這波熱度一上來(lái)某些人可就坐不住了，只要隨便打開(kāi)某個(gè)短視頻平臺(tái)，搜索“東哈燒烤”“東北東哈”“常州東哈燒烤”，一夜之間就會(huì)冒出好幾十個(gè)同名或者近似的賬號(hào)！

那些冒牌貨就連頭像都用得跟正主神似，不僅分享烤串圖片甚至還會(huì)編造“老板娘故事”，有些不明就里的粉絲一看傻傻分不清，結(jié)果全都關(guān)注下單奔著假的直接去了。

不止線上甚至就連線下實(shí)體店里也玩起了“變臉戲法”，一些原本叫“大東北燒烤”、“老王家烤串”的店鋪，愣是瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)悄咪咪地把自家門頭一換，直接改成“東哈·正宗東北燒烤”......

這種掛羊頭賣狗肉的做法可是實(shí)實(shí)在在地?cái)噥y了消費(fèi)者視線，畢竟大家真正想吃的是球場(chǎng)邊上看到的那口正宗味兒，結(jié)果一搜卻是滿街都是各種“東哈”里面的真真假假找誰(shuí)去？

面對(duì)從線上到線下這一連串令人眼花繚亂的造謠中傷，最終就連一向沉穩(wěn)的央視都看不下去了！

二、央視正名

這幾天小央視頻的一則新動(dòng)態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上炸開(kāi)了鍋，而鏡頭里出現(xiàn)的正是最近處在風(fēng)口浪尖上的，那位常州“東哈·東北街邊燒烤店”的老板娘，她既沒(méi)請(qǐng)代理人，也沒(méi)有團(tuán)隊(duì)包裝，只是自己直接大大方方地對(duì)著鏡頭，把沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“天價(jià)贊助費(fèi)”風(fēng)波來(lái)了個(gè)徹底澄清！

“300萬(wàn)砸個(gè)廣告位？”

老板娘的語(yǔ)氣里帶著點(diǎn)無(wú)奈的笑意，因?yàn)槟强墒翘K超聯(lián)賽整個(gè)賽季的總冠名贊助價(jià)格！至于他們一個(gè)地方單賽區(qū)的合作價(jià)格完全在合理范圍內(nèi)，根本不是什么聳人聽(tīng)聞的天價(jià)贊助費(fèi)用！

至于網(wǎng)上那些沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“靠關(guān)系”、“有后臺(tái)”的猜測(cè)，老板娘面對(duì)鏡頭更是直接斬釘截鐵地否認(rèn)，因?yàn)樗麄兎蚱迋z就是常州城里普普通通開(kāi)小飯館的個(gè)體戶，平時(shí)其實(shí)也就是整日地起早貪黑掙個(gè)辛苦錢罷了，拿下球場(chǎng)的這塊廣告牌也完全是按照正常商業(yè)流程簽的合同來(lái)走手續(xù)。

當(dāng)然掃清這些滿天飛的謠言其實(shí)也只是第一步，在視頻里老板娘也展現(xiàn)了她作為老板的硬氣和遠(yuǎn)見(jiàn)，面對(duì)一些網(wǎng)友指出的被仿冒和山寨問(wèn)題，她堅(jiān)定表示以后自家的廣告牌和官方頭像，都會(huì)采取獨(dú)一無(wú)二的明黃色設(shè)計(jì)。

她就是要明明白白地告訴客人哪家才是“正牌東哈”，至于其它的什么山寨冒牌他們一個(gè)不認(rèn)，與此同時(shí)她也表示要配合平臺(tái)跟各類蹭熱度、傍招牌的行為“死磕到底”！

可以說(shuō)正是靠了央視平臺(tái)的權(quán)威發(fā)聲、官方平臺(tái)的有力支持，再加上老板娘本人的坦誠(chéng)溝通，這三股力量擰在一起才算是把前陣子那些渾水摸魚(yú)的操作給硬生生摁了下去。

那么最后撥開(kāi)那些謠言的層層迷霧，最引人深思的問(wèn)題也隨之浮出水面，這對(duì)扎根常州踏實(shí)開(kāi)店的平凡夫妻為啥要拿出真金白銀，非要在萬(wàn)眾矚目的賽場(chǎng)邊上博來(lái)這么一個(gè)廣告位呢？

其中的緣由想來(lái)應(yīng)該不會(huì)只是“打廣告”那么簡(jiǎn)單......

三、一腔熱血

老板娘張敬宇和丈夫的緣分其實(shí)始于體育，兩人在老家因?yàn)橐粓?chǎng)業(yè)余籃球賽才得以相識(shí)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)的共同熱愛(ài)讓兩顆陌生的心越走越近，但是有一次顧客為等他們家的招牌烤雞架在冷風(fēng)中站了一個(gè)小時(shí)，夫妻兩人那時(shí)候是既感動(dòng)又心疼，所以他們咬牙賣掉自己在老家的那套房子，租下店面正式開(kāi)始經(jīng)營(yíng)“東哈·東北街邊燒烤”。

與此同時(shí)促使他們掏出積蓄贊助蘇超的，不僅僅是商業(yè)契機(jī)這么簡(jiǎn)單，而是一場(chǎng)家族體育夢(mèng)的延續(xù)，老板娘張敬宇的侄子曾經(jīng)在常州市體校讀書(shū)，他小小年紀(jì)就已經(jīng)成為了全家人的驕傲。

所以就當(dāng)看到常州市體育局發(fā)布的蘇超合作伙伴招募公告，夫妻倆人幾乎是一拍即合地想要通過(guò)這種方式激勵(lì)孩子，與此同時(shí)這份純粹的熱忱也讓他們成為常州賽區(qū)22個(gè)贊助商中唯一的個(gè)體戶。

一場(chǎng)賽事的贊助費(fèi)對(duì)于一家小燒烤店絕對(duì)不是小數(shù)目，但是他們篤信蘇超能復(fù)制“貴州村超”的奇跡，可是眼見(jiàn)隨著蘇超的逐漸爆火，京東等百萬(wàn)級(jí)贊助商不斷入場(chǎng)，夫妻也是開(kāi)始的擔(dān)心自己會(huì)不會(huì)被資本擠掉？

直到比賽當(dāng)日他們懸著的心才終于落地，常州主辦方嚴(yán)格履約將兩塊黃底黑字的廣告牌赫然立在球場(chǎng)邊，一個(gè)街邊燒烤店的牌子就這么與眾多一線大牌并列！

最終這潑天的富貴也是毫不意外地落到了夫妻倆頭上，賽后聞?dòng)嵹s來(lái)的眾多球迷直接擠爆這家街邊小店，在店內(nèi)忙碌的炭火熏烤中張敬宇夫妻倆的笑臉也是愈發(fā)燦爛......

哪有什么潑天富貴？

不過(guò)只是踏踏實(shí)實(shí)做事，

用真心換一場(chǎng)雙向奔赴罷了！

對(duì)于這種“小牌贊助”，你有什么想說(shuō)的嗎？

歡迎在評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言交流！

消息來(lái)源：

1.搜狐網(wǎng)：東北燒烤店贊助蘇超爆火，廣告與京東并列，老板娘回應(yīng)堪稱高情商

2.光明日?qǐng)?bào)：街頭燒烤店贊助“蘇超”爆火，“蘇超”的含金量還在上升

3.極目新聞：“蘇超”常州賽場(chǎng)出現(xiàn)“東哈·東北街邊燒烤”廣告牌，系唯一個(gè)體戶贊助商，老板娘否認(rèn)“贊助費(fèi)10萬(wàn)”，稱走紅后心理壓力很大