AI正在將廣告制作周期由月壓縮到天，成本降低95%以上

作者 |小葳

圖片來源|攝圖

體育賽事黃金檔開始出現(xiàn)AI廣告了。

2025年6月11日，NBA總決賽第三場的YouTube TV直播中，一條由Google最新視頻生成模型Veo 3全流程制作的30秒廣告，引發(fā)了巨大關(guān)注。

情節(jié)荒誕、人物動作夸張——盡管許多人直言“看不懂”，但片中角色反復(fù)吶喊的品牌名稱，卻給觀眾留下了深刻印象。

這并非AI廣告首次亮相，2024年可口可樂、麥當(dāng)勞已有嘗試。但這次的關(guān)鍵突破在于驚人的性價比：僅用一臺電腦、48小時、2000美元成本，便完成了傳統(tǒng)模式下需數(shù)十萬美元、數(shù)月工期的制作，并在TV與網(wǎng)絡(luò)端累計獲得1億播放量。

這僅僅是噱頭，還是預(yù)示著AI廣告時代真的來臨了？

NBA決賽中播出的AI廣告畫面

拆解創(chuàng)作：AI成“創(chuàng)意總監(jiān)”，人機(jī)協(xié)作高效出片

這支廣告的導(dǎo)演PJ Accetturo有傳統(tǒng)影視從業(yè)經(jīng)歷，如今卻轉(zhuǎn)型為AIGC創(chuàng)作者。他在X平臺分享了這支AI廣告的創(chuàng)作過程。其中創(chuàng)意生成的核心環(huán)節(jié)，都有對應(yīng)的AI工具輔助：

第一步：在ChatGPT輔助下完成腳本

PJ Accetturo首先需要對廣告整體進(jìn)行定調(diào)：搞笑吸睛，這個動作還是需要人類設(shè)定。然后他讓ChatGPT按要求生成臺詞，往往要從幾百句臺詞中才能挑選出幾句自己滿意的。

第二步：用Gemini 生成詳細(xì)分鏡和文生視頻的提示詞

比如，“夜晚，邁阿密街頭，一位 60 多歲白人老頭穿著粉色短T和熒光綠短褲，胸口抱著一只微微發(fā)抖的吉娃娃，邊走邊朝鏡頭喊：印第安納州有那股子狠勁兒！”

第三步：將提示詞輸入Google Veo 3 生成視頻

目前視頻大模型的高質(zhì)量輸出仍然依賴大量“抽卡”。這則廣告是從總共生成的 300–400 段素材中，最終挑選出 15 段剪輯成片。

第四步：用CapCut 、Adobe Premiere Pro等軟件剪輯成片并添加配樂

據(jù)透露，該廣告總共投入6人，但最核心的創(chuàng)意方向、腳本和鏡頭，由一人主導(dǎo)。

廣告主Kalshi是一個有點爭議的金融交易平臺?！拔覀儗δ壳盀橹沟膹V告效果和效果非常滿意，它在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注?！?Kalshi媒體代表杰克·薩奇表示。

千億市場：低成本、短周期驅(qū)動AI廣告崛起

雖然AI廣告還處在發(fā)展初期，但客戶的接受度已經(jīng)迅速提升。

根據(jù)CTR（央視市場研究）發(fā)布的《2025中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》，53.1%的廣告主會在創(chuàng)意內(nèi)容中使用AIGC技術(shù)，有接近 20% 的廣告主，在視頻創(chuàng)作中超 50% 的環(huán)節(jié)需要借助 AI。

AI廣告快速興起離不開以下幾個因素助推：

第一，成本極其低廉

相比傳統(tǒng)的廣告制作-分發(fā)模式，AI在各個環(huán)節(jié)都可以幫廣告主省錢。

高盛研報指出，AI在廣告行業(yè)主要應(yīng)用于五大場景：內(nèi)容創(chuàng)作、AI助手和代理、內(nèi)容推薦、優(yōu)化引擎和活動執(zhí)行以及建模轉(zhuǎn)化。僅在廣告創(chuàng)意自動生成場景，AI就能帶來約1140億美元的節(jié)省空間。

佐治亞州立大學(xué)市場營銷學(xué)教授阿洛克·薩布認(rèn)為，人工智能“將降低一些無力承擔(dān)傳統(tǒng)視頻廣告宣傳活動的小品牌的準(zhǔn)入門檻”。

第二，視頻生成模型能力快速迭代，視頻生成效果不斷升級

2023年時，“威爾?史密斯吃意大利面”的鬼畜視頻還在瘋傳，人們還在調(diào)侃當(dāng)時AI生成視頻的不靠譜。不到2年時間，視頻生成模型能力快速迭代。

以今年5月谷歌發(fā)布的最新一代視頻生成模型Veo 3為例，其在語音-唇形-表情實時生成方面實現(xiàn)突破，可以依據(jù)文本內(nèi)容，實時生成自然流暢的唇形動作、微妙表情變化及清晰語音。其背后的深度學(xué)習(xí)模型，經(jīng)過大量真人語音唇形數(shù)據(jù)訓(xùn)練，可以精準(zhǔn)映射語音唇形關(guān)系。目前，Veo 3只有Google AI Ultra用戶才能訪問，每月費用高達(dá)250美元。

Veo3視頻demo畫面

第三，廣告制作周期被極大縮短

AI將廣告制作周期從月壓縮至天，支持快速生成多版本廣告，進(jìn)行市場效果驗證與優(yōu)化。目前，TikTok、Meta等巨頭已經(jīng)在布局這一領(lǐng)域。

不久前的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，TikTok推出全新的AI廣告功能，用戶只需上傳圖片或一個簡短的文字prompt，就能生成一個5秒鐘的廣告視頻。

Meta則計劃在2026年實現(xiàn)其廣告業(yè)務(wù)的全面AI自動化。屆時，廣告主只需提供產(chǎn)品圖片和預(yù)算，Meta平臺將自動生成廣告內(nèi)容、自動對應(yīng)用戶畫像并進(jìn)行投放、還能讓不同用戶實時看到同一廣告的不同版本。

爭議猶存：AI廣告是否缺乏靈魂？

然而，AI廣告的崛起也伴隨著尖銳的爭議，焦點在于受眾體驗與情感連接。

2024年可口可樂AI圣誕廣告雖經(jīng)專業(yè)團(tuán)隊打磨，仍被詬病“缺乏靈魂”、“沒有生命”。本次Kalshi廣告的導(dǎo)演PJ Accetturo的Youtube主頁下，也充斥著“垃圾”等負(fù)面評論。

可口可樂圣誕AI廣告畫面

在CES2025上，消費者情報公司NielsenIQ發(fā)布的一項調(diào)查也為AI廣告潑了一盆冷水。

該調(diào)查研究了消費者大腦如何處理AI生成的廣告，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：消費者能直觀地識別出大多數(shù)由AI生成的廣告，并認(rèn)為它們比傳統(tǒng)廣告更缺乏吸引力，從而削弱消費者對廣告以及品牌的整體認(rèn)知。即使是被認(rèn)為“高質(zhì)量”的AI生成廣告，其激發(fā)的大腦記憶反應(yīng)也比傳統(tǒng)廣告更弱。

這可能是因為，在觸發(fā)幽默、感動、震撼等深層次人類情感共鳴方面，目前AI廣告與傳統(tǒng)頂尖創(chuàng)意以及人類演員的表演相比，仍有明顯差距。

結(jié)語

當(dāng)品牌開始在黃金檔投放純AI廣告時，并不意味著傳統(tǒng)廣告制作會一夜消亡。

AI帶來的不是簡單的替代，而是一場深刻的重構(gòu)——它將廣告制作拆解為可規(guī)模化自動化的部分與仍需人類智慧閃耀的部分，迫使行業(yè)重新思考成本、效率與情感價值的終極平衡點。

本文為「智能進(jìn)化論」原創(chuàng)作品。