隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和智能手機的廣泛普及，曾經(jīng)作為城市文化景觀重要組成部分的書報亭已逐漸從我們的日常生活中淡出。與此同時，傳統(tǒng)家庭訂閱報紙的習(xí)慣也發(fā)生了顯著變化，越來越多的讀者轉(zhuǎn)向移動設(shè)備獲取新聞資訊。然而，一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，盡管閱讀方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，我國報業(yè)仍保持著相當規(guī)模的印刷業(yè)務(wù)。

根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2024年底，全國范圍內(nèi)正常運營的報社數(shù)量達到1732家，日均報紙印刷總量約為1.13億份。以我國14億人口為基數(shù)計算，這意味著平均每12位居民就對應(yīng)著一份印刷報紙的發(fā)行量。這一現(xiàn)象引發(fā)了社會各界的廣泛討論：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，當絕大多數(shù)民眾都習(xí)慣于通過智能手機獲取信息時，報社為何仍維持如此龐大的印刷規(guī)模？這些印刷報紙的實際讀者群體究竟是誰？對此，我們認為主要流向了以下5個地方：

01 老年群體是紙質(zhì)報紙忠實的讀者群

隨著我國老齡化進程的加速，65歲以上人口數(shù)量持續(xù)攀升。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國65歲以上老年人口已達2.2億，其中約3500萬人仍保持著閱讀紙質(zhì)報紙的習(xí)慣。這一現(xiàn)象可以從多個維度進行解讀：從生理層面看，老年人普遍存在視力退化問題，紙質(zhì)報紙的印刷字體較大、排版寬松，閱讀體驗明顯優(yōu)于電子屏幕；從心理層面分析，長期形成的閱讀習(xí)慣難以改變，翻閱報紙的動作本身已成為老年人日常生活儀式的重要組成部分；從認知層面而言，老年人對新興技術(shù)的接受度相對較低，對紙質(zhì)媒介的信任感更強。

我有個鄰居，75歲的李大爺就是典型案例，李大爺經(jīng)常給我說："我從年輕時就習(xí)慣翻閱各類報紙，幾十年已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣了。雖然現(xiàn)在手機可以看新聞了，但我還是覺得實體報紙看著舒服，對眼睛的傷害較小。"這種代際差異導(dǎo)致的媒介使用習(xí)慣差異，在短期內(nèi)難以發(fā)生根本性改變。

02 國有企事業(yè)單位是報紙訂閱的核心群體

在我國特有的政治文化背景下，黨政機關(guān)訂閱報紙不僅是一種信息獲取方式，更是一項重要的政治任務(wù)。以《人民日報》為例，該報日發(fā)行量高達300萬份，其中約240萬份（占比80%）直接配送到各級黨政機關(guān)和國有企事業(yè)單位。

這種訂閱模式具有鮮明的制度性特征，其目的不僅在于傳遞政策信息，更承擔著政治學(xué)習(xí)的重要功能。值得注意的是，在機關(guān)單位內(nèi)部，真正堅持每日讀報的工作人員比例并不高，但訂閱數(shù)量卻保持著剛性需求。這種現(xiàn)象反映出我國政治文化中特有的"制度性訂閱"特征，即訂閱行為本身的價值有時會超過實際閱讀價值。除《人民日報》外，各級黨報黨刊的訂閱量同樣可觀，形成了一個穩(wěn)定的發(fā)行市場。

03 公共服務(wù)場所是報紙展示的重要平臺

在酒店、機場、高鐵站等公共場所，報紙作為基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的一部分被廣泛配置。某五星級酒店大堂經(jīng)理透露，他們每日都會在大堂、餐廳等區(qū)域投放20余份各類報紙，包括《人民日報》《新民晚報》等主流媒體，以及財經(jīng)類和生活類報刊。

觀察發(fā)現(xiàn)，這些場所的報紙讀者主要集中在兩個群體：一是習(xí)慣傳統(tǒng)閱讀方式的中老年人，他們往往會在等候間隙翻閱報紙；二是外國旅客，他們將中國報紙作為了解當?shù)厣鐣闹匾翱?。值得注意的是，這些場所的報紙投放具有明顯的形象展示功能，其實際閱讀率往往低于投放量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，僅上海浦東國際機場每日投放的報紙就超過500份，全國主要交通樞紐的報紙投放總量相當可觀。

04 圖書館系統(tǒng)構(gòu)是報紙發(fā)行的另一重要渠道

全國各級圖書館對報紙的訂閱需求呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。以上海徐匯區(qū)某圖書館為例，該館每日訂閱報紙品種達50余種，每種保持2-3份的復(fù)本量，年消耗報紙超過2萬份。將視野擴大到全國范圍，現(xiàn)有公共圖書館3212家，高校圖書館2738家，加上各類專業(yè)圖書館，總數(shù)超過7000家。

保守估計，全國圖書館系統(tǒng)每年報紙訂閱總量超過1.5億份。這個龐大的需求主要來自兩方面：一是為讀者提供即時新聞服務(wù)，特別是滿足那些不熟悉數(shù)字閱讀的老年讀者需求；二是為學(xué)術(shù)研究積累史料，圖書館需要完整保存報紙作為歷史文獻。值得注意的是，雖然年輕讀者更傾向于數(shù)字閱讀，但圖書館報紙閱覽區(qū)仍保持著穩(wěn)定的使用率，這說明紙質(zhì)報紙在特定場景下仍具有不可替代的價值。

05 農(nóng)村地區(qū)也是紙質(zhì)報紙的重要市場

與城市地區(qū)相比，農(nóng)村居民對新媒體的依賴程度相對較低，這主要源于三個因素：基礎(chǔ)設(shè)施方面，部分偏遠農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍不完善；經(jīng)濟條件方面，智能手機在農(nóng)村老年群體中的普及率相對較低；文化需求方面，農(nóng)村居民更關(guān)注與自身生活密切相關(guān)的政策信息。

調(diào)查顯示，在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，《農(nóng)民日報》和各地農(nóng)村版報紙仍保持著穩(wěn)定的讀者群，約有8%的農(nóng)村居民會定期閱讀報紙。這些報紙內(nèi)容往往聚焦于農(nóng)業(yè)政策解讀、農(nóng)產(chǎn)品市場信息和農(nóng)村建設(shè)動態(tài)，具有極強的針對性和實用性。值得注意的是，雖然農(nóng)村地區(qū)報紙需求量整體呈現(xiàn)下滑趨勢，但在特定群體中仍保持著較強的影響力。

06 報業(yè)機構(gòu)正在積極探索轉(zhuǎn)型之路

面對讀者群體萎縮的挑戰(zhàn)，部分報社開始嘗試"報網(wǎng)融合"的發(fā)展模式，在保持紙質(zhì)版發(fā)行的同時，大力發(fā)展數(shù)字媒體平臺；有些報社則轉(zhuǎn)向深耕細分市場，針對老年讀者推出大字號版報紙，或針對農(nóng)村讀者強化實用信息內(nèi)容；還有報社嘗試將報紙與社區(qū)服務(wù)相結(jié)合，通過線下活動增強讀者粘性。這些創(chuàng)新舉措反映了傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時代的自我調(diào)適能力。

從更深層次來看，紙質(zhì)報紙的存續(xù)問題折射出媒介生態(tài)的多元化發(fā)展趨勢。不同社會群體基于各自的生活環(huán)境、教育背景和媒介素養(yǎng)，形成了差異化的信息獲取方式。在可預(yù)見的未來，紙質(zhì)報紙很可能會演變?yōu)橐环N小眾化、分眾化的信息載體，而非完全退出歷史舞臺。這種現(xiàn)象也提醒我們，在評估媒介形態(tài)的生命力時，不能簡單地以技術(shù)先進性作為唯一標準，而應(yīng)該充分考慮社會結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性和文化傳承的延續(xù)性。

總的來說，在數(shù)字化時代背景下，紙質(zhì)報紙的讀者群體主要集中在以上5大群體。這種現(xiàn)象既是社會結(jié)構(gòu)變遷的產(chǎn)物，也反映了不同群體在媒介使用習(xí)慣上的代際差異。雖然整體趨勢顯示紙質(zhì)報紙的影響力在持續(xù)減弱，但其特定的社會功能和文化價值仍不容忽視。

未來報業(yè)的發(fā)展，很可能走向更加精細化、差異化的道路，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這一過程不僅關(guān)乎一個行業(yè)的興衰，更折射出整個社會在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的復(fù)雜圖景。