平臺(tái)和頭部制作公司發(fā)布的片單是一則強(qiáng)有力的信號(hào)，它彰顯長(zhǎng)視頻領(lǐng)域開發(fā)模式的升級(jí)與進(jìn)化。其中，IP改編運(yùn)作模式已步入精耕細(xì)作的“深水區(qū)”；“系列化”作為頭部IP價(jià)值最大化的核心引擎，展現(xiàn)出豐富多元的裂變形態(tài)；原創(chuàng)力量，在部分類型上尤其呈現(xiàn)突破性進(jìn)展。

作者：條形碼????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：藍(lán)二???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

第30屆上海電視節(jié)日前落幕，不僅是對(duì)過去一年長(zhǎng)視頻內(nèi)容的有力總結(jié)，更是一次行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的集中顯現(xiàn)。

近一周時(shí)間以來，騰訊視頻、檸萌、華策、嘉行等頭部視頻平臺(tái)和制作公司密集釋出的2025年重磅劇集片單，清晰勾勒出長(zhǎng)劇內(nèi)容的未來圖譜。

題材上，主流與非主流并行發(fā)展，硬科幻、無限流、奇幻等新邊疆成為重點(diǎn)投入的增量市場(chǎng)。

開發(fā)模式上，IP改編步入精耕細(xì)作的深水區(qū)，“黃金三角”遴選法則日益清晰。

系列化開發(fā)呈現(xiàn)主線延續(xù)、世界觀拓展、角色衍生等多維裂變，成為價(jià)值最大化的核心策略。

原創(chuàng)力量在特定類型（如諜戰(zhàn)、奇幻）中尋求突破。

IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)蔓延至豆瓣閱讀、番茄小說等新興網(wǎng)文平臺(tái)。

這場(chǎng)深刻的變革指向一個(gè)核心：長(zhǎng)視頻行業(yè)正在經(jīng)歷從“流量驅(qū)動(dòng)”向“內(nèi)容深度與廣度驅(qū)動(dòng)”的關(guān)鍵升級(jí)。題材的勇敢拓荒，開發(fā)模式的精細(xì)化與多元化演進(jìn)，IP源頭的廣泛開拓，原創(chuàng)力量的蓄勢(shì)待發(fā)，共同指向一個(gè)更具活力、更富想象力、更能滿足多層次觀眾需求的劇集內(nèi)容生態(tài)。

題材疆域拓展

主流題材深耕與非熱門題材挖掘

從各家新片單中我們不難發(fā)現(xiàn)，影視行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜水深流的變革。

具體而言，在題材和類型開發(fā)上，平臺(tái)和制作公司對(duì)于非熱門題材的投入明顯加大。與此同時(shí)，對(duì)于主流題材，是在成熟框架下尋求更精深的表達(dá)與更廣泛的共鳴。

首先，都市情感劇在內(nèi)容上持續(xù)迭代，其觸角早已超越單純的家庭糾葛和婚姻中的齟齬，而是深入都市人的生存焦慮和自我認(rèn)同等議題，將女性角色的獨(dú)立與自主作為情感關(guān)系中的核心進(jìn)行突出與放大。

比如新劇《狙擊蝴蝶》聚焦離異富家女岑矜與其資助的貧困生李霧之間紛繁復(fù)雜的感情；而《蜜語紀(jì)》則講述許蜜語在婚姻十周年時(shí)覺醒、離婚重尋自我的故事，她從酒店保潔做起，勇敢面對(duì)職場(chǎng)挑戰(zhàn)。

相比以往，以《狙擊蝴蝶》和《蜜語紀(jì)》為代表的新一輪都市劇，將故事重心放在了女性角色的刻畫上，圍繞她們展開的感情關(guān)系也多帶有熟齡向的特點(diǎn)。這一轉(zhuǎn)變與近幾年以來中女覺醒等社會(huì)現(xiàn)象密切相關(guān)，背后折射出創(chuàng)作者們對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的密切關(guān)注。

其次，現(xiàn)實(shí)題材長(zhǎng)劇，以其扎實(shí)的正劇質(zhì)感和對(duì)社會(huì)變遷的深刻描摹，持續(xù)夯實(shí)著國(guó)民劇的基石。典型的《造城者》，改編自朱曉軍的報(bào)告文學(xué)《中國(guó)農(nóng)民城》，以平川縣設(shè)立月海鎮(zhèn)為故事的初始，講述李秋萍、鄭德誠(chéng)等基層干部，帶領(lǐng)農(nóng)民通過“集資、合伙”模式，在灘涂上建設(shè)現(xiàn)代化城市的故事。在釋出的預(yù)告中，由趙麗穎飾演的李秋萍，人物底色大膽心細(xì)、充滿干勁，十分具有辨識(shí)度。

古裝劇則在《慶余年3》《太平年》等標(biāo)桿作品的引領(lǐng)下，在歷史厚重感、權(quán)謀智斗、視覺奇觀與年輕化敘事之間尋找平衡點(diǎn)。其中，《慶余年3》作為《慶余年》系列的尾聲，含金量自然不必多說；而《太平年》則是華策近幾年來的頭部重點(diǎn)項(xiàng)目，講述吳越王錢弘俶與宋太祖趙匡胤推動(dòng)“納土歸宋”、實(shí)現(xiàn)山河統(tǒng)一的歷史創(chuàng)舉，其時(shí)代背景具有一定的創(chuàng)新性。

而進(jìn)一步來看，真正意義上昭示行業(yè)雄心與未來可能的，是對(duì)非主流、高難度題材的規(guī)?；度肱c戰(zhàn)略布局。

曾被視為“投資黑洞”的硬科幻領(lǐng)域，因《三體》劇版的空前成功獲得了前所未有的驅(qū)動(dòng)力。騰訊視頻在片單中高調(diào)宣布推進(jìn)《三體》系列化開發(fā)及衍生劇《三體：大史》，更是昭示出平臺(tái)對(duì)構(gòu)建本土科幻宇宙的長(zhǎng)期決心。而更多奇幻想象類的項(xiàng)目如《明日樂園》等劇集正在密集開發(fā)中，也預(yù)示著科幻題材正從單點(diǎn)突破走向多點(diǎn)開花。

同樣迎來爆發(fā)的是“無限流”與強(qiáng)奇幻類型，騰訊視頻儲(chǔ)備的《十日終焉》以其密閉空間、死亡循環(huán)、高概念解謎的設(shè)定，直指年輕觀眾對(duì)強(qiáng)刺激、高智商敘事的渴求。嘉行傳媒等公司也在片單中布局了多部世界觀宏大、設(shè)定新穎的奇幻巨制，如晉江高分作品《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》。這些曾被貼上“小眾”標(biāo)簽的類型故事，因契合Z世代觀眾的審美偏好與互動(dòng)需求，正被平臺(tái)和制作方視為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新引擎。

題材版圖的擴(kuò)張，本質(zhì)上是受眾需求多元化、分眾化與制作工業(yè)能力提升共同作用的結(jié)果。而平臺(tái)大數(shù)據(jù)也洞察到觀眾對(duì)新鮮體驗(yàn)的強(qiáng)烈訴求，同時(shí)，特效、美術(shù)、劇本等環(huán)節(jié)的進(jìn)步，則為呈現(xiàn)復(fù)雜世界觀和高概念設(shè)定提供了技術(shù)保障。題材的“非主流化”浪潮，標(biāo)志著長(zhǎng)劇內(nèi)容創(chuàng)作正勇敢突破舒適區(qū)，邁向更廣闊、更具想象力的新疆域。

開發(fā)模式進(jìn)化

原創(chuàng)、IP改編、爆款系列化的三重驅(qū)動(dòng)

平臺(tái)和頭部制作公司發(fā)布的片單是一則強(qiáng)有力的信號(hào)，它彰顯了在當(dāng)下時(shí)期，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域開發(fā)模式的升級(jí)與進(jìn)化，IP改編、原創(chuàng)與爆款系列化的開發(fā)，共同成為長(zhǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力量。其中，IP改編作為內(nèi)容開發(fā)的中流砥柱，其運(yùn)作模式已步入精耕細(xì)作的“深水區(qū)”。

實(shí)際上，在歷經(jīng)無數(shù)IP改編項(xiàng)目之后，我們能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下IP影視化的核心難點(diǎn)在于“平衡”與“轉(zhuǎn)化”：既要精準(zhǔn)捕獲原著精髓與核心受眾的情感共振點(diǎn)，避免因過度魔改引發(fā)“原著粉”反噬；又要突破文字載體局限，進(jìn)行符合影視規(guī)律的戲劇化重構(gòu)，賦予其更廣泛的觀賞性和大眾傳播力。

改編自作家孫甘露茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的騰訊視頻《千里江山圖》，即面臨此類挑戰(zhàn)——如何將這部充滿文學(xué)性、歷史感與諜戰(zhàn)懸念的革命故事，轉(zhuǎn)化為兼具思想深度與緊張節(jié)奏的影像史詩(shī)？

同樣的，顧漫經(jīng)典言情IP《驕陽似我》的改編，也需要在保留甜蜜內(nèi)核的同時(shí)，注入符合當(dāng)下年輕人情感邏輯的新鮮元素，避免內(nèi)容的同質(zhì)化。

與此同時(shí)，IP購(gòu)買渠道已在快速拓展。當(dāng)起點(diǎn)、晉江等傳統(tǒng)網(wǎng)文巨頭平臺(tái)的頂級(jí)IP資源被持續(xù)開發(fā)之后，具有獨(dú)特內(nèi)容調(diào)性的平臺(tái)正成為新的IP淘金地。其中，豆瓣閱讀以其文本的文學(xué)性、現(xiàn)實(shí)向劇情/獨(dú)特小眾題材作品著稱，吸引了注重口碑與差異化的頭部公司，如正午陽光制作的懸疑劇《命懸一生》，即改編自豆瓣閱讀的網(wǎng)文IP。

而番茄小說等免費(fèi)平臺(tái)則憑借龐大的用戶基數(shù)和快速的內(nèi)容孵化能力引起了幾大平臺(tái)和制作公司的注意，其產(chǎn)生的現(xiàn)象級(jí)爆款（如《十日終焉》），因其極強(qiáng)的市場(chǎng)熱度與讀者粘性，成為了影視方爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。檸萌、恒星引力等頭部制作公司目前已積極布局，爭(zhēng)奪這些平臺(tái)涌現(xiàn)的“新貴”IP。

這種IP源頭多元化趨勢(shì)，反映出行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)故事素材永不滿足的渴求，以及開發(fā)方對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向更敏銳、更多元的捕捉能力。一定程度上它會(huì)減弱資源過度集中于少數(shù)平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，也為不同類型、不同風(fēng)格的IP提供了影視化的可能。

在IP改編持續(xù)進(jìn)行的同時(shí)，“系列化”戰(zhàn)略已成為頭部IP價(jià)值最大化的核心引擎，并以此為圓心，展現(xiàn)出豐富多元的裂變形態(tài)。

主線延續(xù)型：這是最經(jīng)典的續(xù)集模式，騰訊視頻的《慶余年3》、《問心2》等都屬于這一類型，它們遵循原有故事線、核心人物關(guān)系與風(fēng)格基調(diào)，滿足觀眾對(duì)“故事后續(xù)”的迫切期待。

世界觀拓展型：檸萌影視的“一念”系列，以及正午陽光的“開”系列便是此模式的代表；新作共享同一宏大世界觀設(shè)定，但講述全新的人物故事和人物關(guān)系，這既能延續(xù)IP熱度，又能規(guī)避續(xù)集創(chuàng)作疲勞，為內(nèi)容注入新鮮血液，從而確保“IP宇宙”的構(gòu)建。

角色衍生型：騰訊視頻的《三體：大史》開辟了本土劇集開發(fā)的新路徑，它脫胎于《三體》IP，但聚焦于人氣配角大史，通過他的視角展開獨(dú)立的故事線；這種模式能夠深度挖掘IP內(nèi)容，滿足觀眾對(duì)配角故事的好奇心，但其項(xiàng)目的成功高度依賴角色本身的魅力和衍生故事的質(zhì)量，本質(zhì)上，它與熱門美?。ㄈ纭督^命毒師》衍生劇《風(fēng)騷律師》）的操作邏輯一脈相承。

系列化浪潮的興起，源于頭部IP巨大的用戶沉淀價(jià)值與商業(yè)確定性。它降低了新項(xiàng)目的用戶獲取成本，保障了基礎(chǔ)播放量，并為廣告招商、衍生品開發(fā)提供長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)空間。

在IP改編與爆款系列化主導(dǎo)的聲浪中，原創(chuàng)題材的突破性亮相同樣不容忽視。相比以往，平臺(tái)和制作公司的新片單在諜戰(zhàn)、奇幻等類型領(lǐng)域上做出了突破性的進(jìn)展。

檸萌影視的原創(chuàng)諜戰(zhàn)大劇《交鋒》，即是選擇在強(qiáng)手如林的賽道中以全新故事正面突圍，彰顯了成熟制作公司在內(nèi)容原創(chuàng)力與類型駕馭上的自信。奇幻賽道也涌現(xiàn)出更多非IP改編的原創(chuàng)項(xiàng)目，試圖構(gòu)建獨(dú)一無二的世界觀與敘事體系。這些原創(chuàng)作品的成功開發(fā)，將為行業(yè)注入源頭活水，打破對(duì)IP的絕對(duì)依賴，證明好故事的核心驅(qū)動(dòng)力始終是內(nèi)容本身。

未來熒幕的競(jìng)爭(zhēng)，必將是內(nèi)容創(chuàng)新力、工業(yè)水準(zhǔn)與生態(tài)構(gòu)建能力的綜合較量。

THE END