2025年，短劇行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了精耕細(xì)作的新階段。

在短劇行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，閱文短劇以一份亮眼的成績單引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

今年開年，閱文短劇《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》打響頭炮，成為短劇行業(yè)開年的現(xiàn)象級爆款，并在海外走紅。之后，《母憑子貴后被老板全家寵上天》刷爆朋友圈，《抱歉我拿的是女主劇本》《原來你也一直深愛我》《嫂子，我真不是傻子了》《都市龍威》《鴻天帝尊》《萬古神帝》等也都實現(xiàn)了破圈式傳播。

短劇內(nèi)行人統(tǒng)計了一下，上半年閱文推出的數(shù)十部作品整體爆款率高達(dá) 60%，遠(yuǎn)超行業(yè) 15% 的平均水平，成為短劇賽道上的現(xiàn)象級存在。

這份成績單的基礎(chǔ)，是閱文依托強(qiáng)大 IP 生態(tài)與創(chuàng)作者資源，走出的一條獨具特色的精品化內(nèi)容之路。

在IP加持的基礎(chǔ)上，閱文具備從中游的分發(fā)、短劇分銷，再到包括媒體、流量投放等下游生態(tài)支持的成熟完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，這也為閱文布局短劇業(yè)務(wù)提供了極深的護(hù)城河。

此外，閱文推出了多項業(yè)務(wù)升級的舉措。例如，開放2000余部網(wǎng)文IP，加大和優(yōu)秀創(chuàng)作者的合作力度，積極參投主投優(yōu)質(zhì)項目，旗下創(chuàng)作者平臺作家助手將為閱文短劇開通專門投稿通道等，后續(xù)有望產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的精品短劇。

01
從萌寶到甜寵 閱文短劇頻出精品爆款

“男女主演技在線，智商也高，雙強(qiáng)CP真的好好磕。還有萌寶小孫子太可愛了吧，我愿意預(yù)定為短劇開年第一好看的劇?！?/p>

今年1月份，閱文短劇出品的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》一經(jīng)上線，便刷新一季度平臺投流紀(jì)錄，上線7天總流水破5000萬，成當(dāng)月付費周榜TOP1，月榜TOP1，目前全網(wǎng)播放量已超30億。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，《好孕甜妻》在海外上線后，登上月榜Top3，并獲得超5000萬收藏，是全球爆款。

短劇內(nèi)行人觀察到，該劇在紅果上的追劇人數(shù)超過了593萬，收藏超過了34萬，且數(shù)據(jù)在不斷增長中。據(jù)不完全統(tǒng)計，這劇是上半年紅果最爆的5部劇之一。而且該劇的評論區(qū)還在不斷被刷新中，可見該劇的長遠(yuǎn)生命力。

《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》是閱文集團(tuán)白金作家公子衍所創(chuàng)作的原創(chuàng)劇本，并由公子衍擔(dān)任監(jiān)制。該劇講述了孤兒院長大的女孩葉笙笙與商界精英陸瑾辰不期而遇，歷經(jīng)波折后攜手開創(chuàng)美好生活的愛情故事。該劇融合了甜寵、喜劇、親子等短劇主流題材元素，一方面保持了短劇應(yīng)有的快節(jié)奏、多情節(jié)，另一方面也體現(xiàn)了優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者與頭部平臺的成熟功力，整體完成度較高。

閱文短劇深耕甜寵賽道，爆款頻出，如改編自閱文大神作家百香蜜的同名原著，由閱文短劇與百香蜜聯(lián)合操刀的《抱歉我拿的是女主劇本》全網(wǎng)播放量超1億，并獲得短視頻平臺春節(jié)周榜TOP6以及短劇平臺“爆劇”認(rèn)證。

此外，同樣由閱文短劇和大神作家微揚聯(lián)合推出的短劇《原來你也一直深愛我》沖榜頭部短劇平臺周榜TOP42名，并獲得“爆劇”認(rèn)證。男頻方面，由閱文短劇出品的《嫂子，我真不是傻子了》《都市龍威》《鴻天帝尊》《萬古神帝》也都獲得“爆劇”認(rèn)證，實現(xiàn)熱度口碑雙豐收。

02

從IP 、人才到用戶洞察 閱文短劇的內(nèi)容方法論

在短劇領(lǐng)域，行業(yè)平均爆款率僅為15%的情況下，閱文短劇以高達(dá)60%的爆款率遠(yuǎn)超同業(yè)水準(zhǔn)。這一卓越表現(xiàn)源于其對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把控，以及依托集團(tuán)強(qiáng)大的IP全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

短劇最開始誕生時，是網(wǎng)文平臺為了降低用戶的閱讀門檻，將網(wǎng)文視頻化的過程。所以，從講故事的方式、內(nèi)容邏輯上，短劇和網(wǎng)文同宗同源，天然適配。而閱文龐大的IP庫與創(chuàng)作者陣營，則為短劇的好內(nèi)容提供了堅實基礎(chǔ)，保障了閱文短劇能夠源源不斷地推出爆款佳作。

閱文短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾在采訪中說，“劇本是好故事的核心，一支優(yōu)秀的責(zé)編團(tuán)隊，便是我們高效產(chǎn)出優(yōu)秀劇本的超強(qiáng)隊伍?！?/p>

短劇內(nèi)行人和業(yè)內(nèi)人交流時也曾聽到創(chuàng)作者感慨，“網(wǎng)文作者更懂小說的主線、框架、人物，他們只是缺試水短劇的機(jī)會。責(zé)編有方法論，但是沒有好故事。做短劇，他們也是彼此最好的創(chuàng)作搭子?！?br/>

具體到改編的案例上，與閱文短劇共同推出短劇《抱歉，我拿的是女主劇本》的閱文大神作家百香蜜說到，“文字是想像的天馬行空，短劇畫面是具象的，需要落地實現(xiàn)。幾百萬的原著擺在你面前，怎么去取舍情節(jié)，將人設(shè)做到短劇的立體和鋒芒，很難。我的第一個小說改短劇的項目，有46個文檔，一直在和編劇磨細(xì)節(jié)，最終在編輯的帶領(lǐng)下，打通了任督二脈，知道了訣竅?！?

實際上的合作過程也是如此，閱文有成千上萬的IP供編劇們隨意挑選，閱文大神作家微揚對短劇內(nèi)行人表示，“閱文的編輯都非常專業(yè)，在寫作過程中，無論是遇到情節(jié)，還是某一個點拿不準(zhǔn)，他們都能第一時間溝通反饋，不厭其煩的陪編劇摳細(xì)節(jié)，制片團(tuán)隊也同樣，尊重每一個劇本，從選角到選景，都很盡心盡力，無論是以前在閱文寫小數(shù)還是現(xiàn)在在閱文寫短劇，閱文真的是一個很包容的環(huán)境?！?/p>

IP上，閱文的IP多次引發(fā)全民關(guān)注，如《慶余年》《贅婿》《斗破蒼穹》等。此外，閱文集團(tuán)擁有數(shù)量龐大的中腰部優(yōu)質(zhì)IP資源庫，題材多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，堪稱故事創(chuàng)意的富礦，為短劇改編提供了豐富的素材來源。與此同時，短劇也為激活中腰部網(wǎng)文IP的商業(yè)價值開辟了全新賽道，兩者形成了正向循環(huán)。

人才上，閱文集團(tuán)在其公布的2024新晉白金大神中，其中近半數(shù)都是30歲以下作家。收入超100萬的新書中，新人作家占比近三分之一，顯然，閱文一直在為新人提供成長的平臺，“新神輩出”。

顯然，閱文短劇已經(jīng)構(gòu)筑了完善的短劇人才庫。

縱覽短劇行業(yè)發(fā)展，從付費到免費，從男頻為主到女頻為王，短劇行業(yè)的風(fēng)向迭代極快。這也對內(nèi)容方提出了更高的要求，比如要有足夠多的內(nèi)容覆蓋大盤，也要對用戶心理有著精準(zhǔn)的把控。

在用戶洞察方面，背靠閱文集團(tuán)成熟的IP生態(tài)體系，閱文短劇展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢：一方面能準(zhǔn)確把握精品短劇的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，深入理解各類故事的精神內(nèi)核；另一方面對目標(biāo)受眾的心理預(yù)期有著精準(zhǔn)判斷。這種雙重能力不僅能讓原著IP的粉絲群體自然轉(zhuǎn)化為短劇觀眾，更能通過優(yōu)質(zhì)短劇的傳播效應(yīng)，反向提升原著IP的市場價值與影響力，形成良性的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)。

03

行業(yè)進(jìn)入精品化轉(zhuǎn)型期 閱文短劇持續(xù) 提升 產(chǎn)能

“經(jīng)過了過去四五年的草莽發(fā)展階段，短劇行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了綜合化比拼的階段，對內(nèi)容方的運營能力、宣發(fā)能力、全產(chǎn)業(yè)鏈的布局等方方面面，都提出了更高的要求?！币幻虅⌒袠I(yè)的資深從業(yè)者說到。

現(xiàn)在，短劇行業(yè)正在精品化轉(zhuǎn)型的新階段，原有的投流模式也在受到免費模式的沖擊，用戶范圍越來越大，這也對內(nèi)容方的宣傳運營能力提出了更高的要求。而閱文則有著成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為短劇業(yè)務(wù)提供了極深的護(hù)城河。

在短劇的重要發(fā)行渠道投流方面，閱文短劇從事網(wǎng)文分銷多年，已然是行業(yè)內(nèi)小說分銷的佼佼者，在短劇投流、分銷方面有著絕對的優(yōu)勢。

宣傳上，短劇現(xiàn)在需要在微博、小紅書、抖音等公域平臺上露出，以破圈傳播。閱文集團(tuán)多年的影視劇宣發(fā)經(jīng)驗及投流經(jīng)驗，非常契合這樣的短劇宣傳場景。

閱文短劇一直在短劇行業(yè)進(jìn)行著長遠(yuǎn)的發(fā)展布局。

2023年12月，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠便發(fā)布“短劇星河孵化計劃”，提出了閱文的百部IP培育、億元基金扶持和互動短劇新探索三大計劃，入局短劇行業(yè)。

閱文短劇一直愿意和創(chuàng)作者們共同成長。短劇內(nèi)行人了解到，閱文短劇和創(chuàng)作者的合作方式多元，力度極高，包括利潤分成、開設(shè)工作室和合資公司等多元化方式，既給創(chuàng)作者分潤，也給其極高的創(chuàng)作自由度。

公子衍曾在采訪中聊到和閱文的合作感受時說，“閱文對創(chuàng)作者特別信任，他們給我的項目，我基本可以直接簽。創(chuàng)作上，我也有很大的自由度?！?/p>

此外，閱文也會針對優(yōu)質(zhì)劇本加大投入自制，積極參投主投優(yōu)質(zhì)短劇項目。如今，累累爆款便是最好的證明。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年微短劇市場規(guī)模突破504.4億元，同比增長34.9%。短劇行業(yè)迅猛增長的同時，受眾對精品短劇的需求更加旺盛。

為了擴(kuò)大精品劇產(chǎn)能，閱文集團(tuán)旗下創(chuàng)作者平臺作家助手，將為閱文短劇開通專門投稿通道，為網(wǎng)文作家跨界做短劇編劇提供更多便利。

短劇市場的規(guī)模仍在快速增長，但行業(yè)已進(jìn)入“優(yōu)勝劣汰”的洗牌期。閱文短劇通過IP深度開發(fā)、創(chuàng)作者扶持、全鏈路運營，不僅為自身建立了競爭壁壘，也為行業(yè)提供了可借鑒的發(fā)展路徑。未來，隨著自身產(chǎn)能進(jìn)一步提升，閱文或?qū)⒊蔀槎虅【坊瘯r代的核心推動者，為用戶提供更多的好內(nèi)容。

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