7月14日晚，水井坊發(fā)布2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2025年半年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入149,780萬(wàn)元，歸母凈利潤(rùn)為10,541萬(wàn)元。預(yù)計(jì)銷售量與上年同期相比增加543千升，同比增加14.54%，銷售量全部來(lái)自中高檔產(chǎn)品。

2025年上半年，白酒行業(yè)整體仍處于深度調(diào)整階段。特別是在第二季度，消費(fèi)依舊疲軟的態(tài)勢(shì)下，整體消費(fèi)表現(xiàn)低于預(yù)期；商務(wù)宴請(qǐng)和宴席等傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)承壓，市場(chǎng)恢復(fù)節(jié)奏放緩。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，水井坊中高檔產(chǎn)品的銷售量表現(xiàn)穩(wěn)健，充分反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。這也證明：在消費(fèi)降級(jí)的表象之下，實(shí)則是消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)更為苛刻的篩選與無(wú)聲的升級(jí)意愿。當(dāng)傳統(tǒng)依賴的宴席場(chǎng)景退潮，那些真正具備品牌底蘊(yùn)、能精準(zhǔn)對(duì)接新興個(gè)人化、品質(zhì)化消費(fèi)需求的產(chǎn)品，反而在逆勢(shì)中開辟了新航道。水井坊的“韌性”，正是源自于對(duì)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的深刻理解——當(dāng)行業(yè)還在價(jià)格帶里掙扎時(shí)，它已經(jīng)躍升到了價(jià)值帶的競(jìng)爭(zhēng)層面。

水井坊的業(yè)績(jī)預(yù)告絕非孤立個(gè)案，而是行業(yè)加速分化的清晰信號(hào)。它昭示一個(gè)冷酷而確定的未來(lái)：白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)正以前所未有的速度加劇。擁有強(qiáng)大品牌護(hù)城河、清晰高端占位并能敏銳捕捉消費(fèi)偏好變遷的頭部企業(yè)，在行業(yè)調(diào)整的“寒冬”中反而能持續(xù)積蓄勢(shì)能，蠶食市場(chǎng)空間。而品牌定位模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道掌控力不足的中小酒企，生存壓力將幾何級(jí)放大。這場(chǎng)深度調(diào)整，本質(zhì)上是一次殘酷而徹底的行業(yè)洗牌，唯有真正的價(jià)值創(chuàng)造者才能穿越周期。

水井坊在2025年上半年的業(yè)績(jī)軌跡，為掙扎中的白酒行業(yè)刻下了一個(gè)鮮明的注腳：在消費(fèi)復(fù)蘇節(jié)奏反復(fù)的當(dāng)下，哀嘆大環(huán)境無(wú)濟(jì)于事。未來(lái)的勝負(fù)手，在于能否擺脫對(duì)傳統(tǒng)路徑的依賴，能否在品牌價(jià)值的高度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的銳度以及對(duì)接新消費(fèi)需求的精準(zhǔn)度上實(shí)現(xiàn)根本性的突破。

監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：吳寧

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