本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

6月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

6月，全球多個國家進入旅游旺季，特別是歐洲和北美地區(qū)，氣候宜人，適合戶外活動和觀光，許多城市和地區(qū)舉辦包括音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、文化節(jié)、體育賽事等各種節(jié)日和文化活動，吸引大量游客。

加拿大方面， 6月推出“加拿大強行通行證”計劃，這項旅游計劃于6月20日至8月底有效。加拿大強行通行證是聯(lián)邦政府推出的一項新舉措，旨在讓加拿大青年和家庭在2025年夏季出行更加方便、更實惠。該計劃為18歲以下青年提供免費的維亞鐵路（VIA Rail）旅行、免費進入國家博物館和美術(shù)館等文化機構(gòu)，以及降低公園露營費用，讓他們都能在加拿大各地進行夏季探險。

西班牙方面， 隨著2025年夏季的到來，西班牙旅游業(yè)的形勢喜憂參半。亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測西班牙Destinia旅行社的最新數(shù)據(jù)顯示，今年夏季，西班牙游客的國內(nèi)預(yù)訂量同比下降17%，其主要原因是成本上漲導(dǎo)致行程縮短和計劃推遲。相反，國際游客對西班牙的興趣同比增長23%。國際游客數(shù)量持續(xù)增長表明，西班牙仍然是全球熱門旅游目的地，這有助于抵消國內(nèi)旅游的下滑，使總預(yù)訂量接近去年水平。西班牙和中國將在今年夏季開通每周61個直飛航班，較2019年幾乎翻倍，座位運力較上年增長35.9%。預(yù)計9月份的旅游數(shù)據(jù)將繼續(xù)增長，西班牙旅游業(yè)的整體前景也保持樂觀，但最終，保持旅游成本的可負擔(dān)性將決定這一上升趨勢能否持續(xù)。

意大利方面，亞洲旅宿6月最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，外國游客在意大利的消費正保持增長，2024年以名義增長5%、實際增長近4%的成績收官，且這一增長趨勢在2025年前幾個月仍在延續(xù)。據(jù)意大利央行最新發(fā)布的報告，意大利旅游順差達212億歐元，占GDP的1%，與2019年持平且高于歐盟平均水平。2025年第一季度的初步數(shù)據(jù)顯示，旅游收支順差較2024年同期增長15%，游客消費增幅達6.4%。意大利旅游部表示，旅游業(yè)在2025年繼續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭，外國游客消費額已突破86億歐元，接待游客量較2019年增長近7%。特別值得注意的是，意大利已成為歐洲旅游人次增幅第二大的目的地，較2019年增長8.3%，僅次于西班牙（+11.2%）。其中，外國游客成為絕對主力軍，平均停留時長增至3.3晚。

4月，意大利機場客運量突破1900萬人次，同比增長7.3%。6月，意大利在線旅游平臺飽和率達46.7%，博爾扎諾、坎帕尼亞和撒丁島成為預(yù)訂熱度最高地區(qū)。意大利旅游收入增長主要來自德國（+8%）和西班牙（+23.9%）等歐元區(qū)國家。北美游客呈現(xiàn)出“兩極”趨勢——加拿大游客激增27.9%，美國游客微降1.1%。不過，美國游客仍以64.12億歐元總消費額位居第二，德國游客則以86.85億歐元居首。亞洲市場方面，波斯灣國家尤其是阿聯(lián)酋，韓國，以及中國游客消費占比有所提升，以色列游客消費大幅縮減。此外，意大利游客在北美及中南美地區(qū)消費占比下降，亞洲國家（12.8%）微增，主要目的地為日本、泰國、中國和迪拜。

02 亞太（中國）市場旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

隨著暑假的快將來臨，6月成為理想的旅游時間，氣候宜人，非常適合探訪各地的自然美景與文化特色。亞洲多個熱門旅游目的地迎來全球各地激增游客，包括大坂、福岡、首爾、釜山、中國臺北、上海等地，各大城市也紛紛推出特色活動迎接游客。

澳大利亞方面，澳大利亞維多利亞旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國游客強勢回歸，首次突破百萬大關(guān)，重新成為澳洲最大的客源國；澳大利亞國際旅游市場正強勁復(fù)蘇，預(yù)計2025年赴澳游客總數(shù)將歷史性地超過1,020萬人次。澳大利亞旅游局、維多利亞州旅游局、墨爾本機場、中國南方航空、廣州康輝及澳洲當(dāng)?shù)刂眯猩绾献骰锇槁?lián)手，于6月10日在廣州舉辦“珠水墨韻·飛粵墨爾本”墨爾本機場——廣州市場戰(zhàn)略分享會。維多利亞州旅游局代表重點推介了今年暑期（6月-8月），維州豐富的生態(tài)與文化資源、華南市場游客的偏好，分享了特色體驗線路，包括城市文化、自然奇觀及原住民體驗的特色產(chǎn)品體系。

越南方面，得益于越南政府采取寬松簽證政策、有效開展旅游推廣與刺激措施，2025年上半年越南旅游業(yè)接待外國游客近1070萬人次，完成全年增長目標(biāo)的約50%。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，越南接待外國游客近150萬人次，同比增長17%。2025年上半年，外國游客總數(shù)同比增長20.7%，比2019年（疫情前）同期增長25.7%。這一數(shù)字也超過了2016年全年接待的外國游客總數(shù)（1000萬人次）。

從國際游客市場來看，中國繼續(xù)位居榜首，到訪越南的中國游客人數(shù)達270萬人次，占比25.6%；其次為韓國，游客人數(shù)220萬人次，占比20.7%。這兩個市場合計占國際游客總數(shù)近一半。其他主要市場包括：中國臺灣（63萬人次）、美國（44.9萬人次）、日本（39.3萬人次）、柬埔寨（36萬人次），以及印度、澳大利亞、馬來西亞和俄羅斯。值得注意的是，亞洲多個市場出現(xiàn)強勁增長：中國增長44.2%、日本增長17.2%、印度增長41%。東南亞市場也呈現(xiàn)強勁復(fù)蘇，菲律賓增長超105%、柬埔寨增長55.6%、老撾增長35.8%；唯有韓國市場略降3.2%。歐洲市場同樣迎來突破性增長，尤其是俄羅斯游客增長139.3%。英國、法國、德國、意大利、西班牙、丹麥、挪威和瑞典等國均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。波蘭和瑞士市場也因越南對這些國家公民實施短期免簽政策（根據(jù)政府第11號決議）而實現(xiàn)大幅增長。

中國方面，中國已擴大免簽范圍至47國。6月9日起，中方對沙特、阿曼、科威特、巴林持普通護照人員試行免簽政策。至此，適用單方面免簽政策來華國家已擴展至47個。自2025年6月9日至2026年6月8日，沙特、阿曼、科威特、巴林持普通護照人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，可免辦簽證入境。加上2018年全面互免簽證的海合會成員國阿聯(lián)酋和卡塔爾，中方已實現(xiàn)對海合會國家免簽“全覆蓋”。此外，莫斯科文化節(jié)在北京王府井開幕。 今年是北京市與莫斯科市結(jié)為友好城市30周年。莫斯科文化節(jié)6月12日在北京開幕，莫斯科傳統(tǒng)市集亮相北京王府井大街，通過“文化莫斯科”“現(xiàn)代莫斯科”“爵士莫斯科”“民俗莫斯科”等主題，為市民游客展示俄羅斯首都的多元魅力。文化和旅游是兩市交流合作的重要領(lǐng)域，俄羅斯是北京重要的入境旅游客源市場之一，2024年北京接待俄羅斯游客29.3萬人次。今年1月至5月，北京接待俄羅斯游客17.5萬人次，同比增長83.9%，在來京外國游客中排名第一。

03 文旅集團高管人事變動

6月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，共有5家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動。

三峽旅游聘任李根為總經(jīng)理。6月3日，三峽旅游(002627.SZ)公布，公司于2025年6月3日召開的第六屆董事會第十八次會議審議通過了《關(guān)于聘任公司總經(jīng)理的議案》。經(jīng)公司董事長提名，董事會提名委員會審核，董事會同意聘任李根先生為公司總經(jīng)理，任期自本次董事會審議通過之日起至本屆董事會任期屆滿之日止。李根自2025年5月起任湖北三峽文化旅游集團有限公司黨委委員。截至本公告披露之日，李根持有三峽旅游股份28,100股。

愛彼迎任命新首席營銷官與首席體驗官。愛彼迎宣布，Rebecca Van Dyck 將擔(dān)任首席營銷官，負責(zé)品牌推廣戰(zhàn)略。Van Dyck曾在Meta、蘋果和Wieden + Kennedy等公司任職，并于今年早些時候開始為愛彼迎提供咨詢服務(wù)。此外，2020年起擔(dān)任愛彼迎全球營銷主管的 Hiroki Asai 被任命為公司首位首席體驗官，專注于用戶旅行體驗的優(yōu)化與創(chuàng)新。

祥源文旅更換多位高管，方言接任總裁。祥源文旅（600576.SH）發(fā)布公告，宣布公司董事及高級管理人員的離任及補選情況。公告顯示，孫東洋因工作調(diào)整，于2025年6月22日離任董事、總裁及戰(zhàn)略委員會委員職務(wù)，原定任期至2027年9月；虞衛(wèi)寧和詹純偉因工作調(diào)整在同一天離任副總裁職務(wù)，虞衛(wèi)寧未持有公司股份，詹純偉先生持有30.79萬股。同時，方言被提名為第九屆董事會非獨立董事候選人，并被聘任為公司總裁；李杰和沈同彥分別被聘任為公司副總裁，三人任期均至第九屆董事會任期屆滿之日止。

新絲路文旅執(zhí)行董事王賡宇獲委任為董事會主席。6月27日，新絲路文旅(00472.HK)發(fā)布公告稱，馬晨山擬投放更多時間處理彼之其他事務(wù)及工作，已提呈辭任公司董事會主席及執(zhí)行董事及不再擔(dān)任公司提名委員會主席、薪酬委員會成員及香港聯(lián)合交易所有限公司證券上市規(guī)則第3.05條項下的公司授權(quán)代表及子公司其他所有職務(wù)。同時，董事會宣布，公司執(zhí)行董事王賡宇已獲委任為公司董事會主席、授權(quán)代表、提名委員會主席及薪酬委員會成員，自2025年6月27日起生效。

04 文旅企業(yè)投資及股權(quán)動態(tài)

6月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，有21家旅企出現(xiàn)投資及股權(quán)變動，監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

中青旅控股股東青旅集團無償劃轉(zhuǎn)17.37%股份至光大集團。中青旅（600138）發(fā)布公告，控股股東中國青旅集團有限公司所持公司17.73%股份無償劃轉(zhuǎn)至中國光大集團股份公司。根據(jù)公告，2025年6月4日，光大集團接收了其全資子公司青旅集團直接持有的公司17.37%股份，即1.26億股。此次劃轉(zhuǎn)后，光大集團的持股比例從2.99%增加至20.36%，而青旅集團不再直接持有公司股份，仍通過其控制的中青創(chuàng)益投資管理有限公司持有2.83%股份。此次劃轉(zhuǎn)并未觸及要約收購，控股股東由青旅集團變更為光大集團，公司實際控制人保持不變，依然是光大集團。

嶺南控股擬轉(zhuǎn)讓世界大觀3.92%股權(quán)。6月9日，嶺南控股(000524)發(fā)布公告，公司擬通過廣東聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心公開掛牌轉(zhuǎn)讓參股公司廣州世界大觀股份有限公司3.92%的股權(quán)。首次公開掛牌底價為2365.76萬元。此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓有利于公司聚焦主業(yè)發(fā)展，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

曲江文旅控股股東持股比例降至41.76%。6月24日，曲江文旅（600706）發(fā)布公告，控股股東西安曲江旅游投資（集團）有限公司因債務(wù)糾紛，其持有的部分股份被司法過戶，導(dǎo)致其持股比例從44.90%降至41.76%。此次權(quán)益變動觸及1%刻度，主要是因法院判決及股票拍賣結(jié)果，導(dǎo)致其持有的800萬股被過戶至西安中馬國際置業(yè)有限公司，這部分股票占公司總股本的3.14%，占控股股東持股的6.99%。公告中提到，盡管控股股東的持股比例發(fā)生變化，但這并不會影響公司的控制權(quán)，旅游投資集團仍為公司控股股東。公司表示將積極推動解決相關(guān)問題，確保對公司控制權(quán)的穩(wěn)定性。此外，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，西安中馬國際置業(yè)有限公司在取得股份后的6個月內(nèi)不得減持。

華揚聯(lián)眾擬與湘江集團共設(shè)文旅公司，投資總金額4.02億元。6月10日，華揚聯(lián)眾(603825.SH)發(fā)布公告，公司擬與控股股東湘江集團共同投資設(shè)立合資公司湖南華揚文旅運營管理有限公司(暫定名)。本次投資的總金額為4.02億元，其中公司擬以現(xiàn)金方式出資2.05億元，持有合資公司51%股權(quán)；湘江集團擬以持有湘江城市運營100%的股權(quán)作價1.97億元以股權(quán)方式出資，持有合資公司49%股權(quán)。

云南旅游連虧4年，董事減持980萬股套現(xiàn)或超5000萬元。6月10日，云南旅游（SZ002059）的一則減持公告引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。公告稱，董事李堅因個人資金需求，計劃在公告披露之日起15個交易日后的三個月內(nèi)，通過集中競價或大宗交易方式減持不超過980萬股，占公司總股本的0.9676%。按10日收盤價計算，李堅此次套現(xiàn)金額約5145萬元。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，6月新簽215個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業(yè)#

重慶璧山夢界水世界開園。6月1日，重慶夢界水世界正式開園。夢界水世界坐落在重慶璧山玉泉湖核心生態(tài)區(qū)，占地面積達16萬平方米，是西南區(qū)域進口設(shè)備最多，最齊全的室外水世界之一。整座樂園以“水+煙花”為主題，開創(chuàng)性的“白+黑”雙場景運營模式，日間面向全年齡段游客提供不同趣味的戲水空間，夜間則轉(zhuǎn)型為水上夜游綜合體，通過萬人級煙花盛典、水上電音節(jié)等特色活動，為游客提供晝夜差異化的娛樂體驗。

江西吉安歡樂世界試運營。6月1日，“吉安·后河歡樂廬陵”品牌核心項目——江西吉安歡樂世界正式開啟試運營。作為贛中地區(qū)首個中大型親子樂園項目，吉安歡樂世界以5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)匠心打造，高標(biāo)建設(shè)了奇幻小鎮(zhèn)、動物王國、風(fēng)暴灣、機械部落、主題演藝及“后河之星”摩天輪六大核心產(chǎn)品，擁有40多種室內(nèi)外特色游樂項目、30多種珍奇動物及全業(yè)態(tài)休閑配套。該項目總投資9.1億元，樂園占地面積約272畝。

山海關(guān)中國長城博物館開館。6月15日，坐落于河北省秦皇島市山海關(guān)區(qū)的山海關(guān)中國長城博物館正式開館。山海關(guān)中國長城博物館是國家一級博物館，長城國家文化公園建設(shè)的標(biāo)志性項目，館藏文物11000余件（套）。館內(nèi)設(shè)有“世界遺產(chǎn)民族脊梁——中國長城歷史文化陳列展”“天下第一關(guān)——萬里長城山海關(guān)專題展”“精神永駐 守正創(chuàng)新——筑成我們新的長城專題展”“長城兩邊是故鄉(xiāng)——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題展”等常設(shè)展覽。目前，對外開放的還有“甲光向日金鱗開——中國歷代甲胄兵器展”。 新疆那拉提拈花灣哈茵賽民俗風(fēng)情度假村開園。6月16日，新疆那拉提·拈花灣哈茵賽民俗風(fēng)情度假村開園。那拉提·拈花灣哈茵賽是一處集自然風(fēng)光、文化體驗、休閑度假于一體的綜合性旅游休閑目的地。項目形成8大主題、58個特色院落、326間客房，通過8大主題院落生動還原了絲綢之路上馬背民族的生活場景，集聚了頂冰花地標(biāo)舞臺、夢幻院落、網(wǎng)紅商業(yè)、NPC互動、沉浸演藝、融合餐飲、風(fēng)情美拍、非遺體驗、民俗活動、湯泉體驗等特色活動。

浙江仙居亞樂城歡樂世界開園。6月28日，由亞繁集團斥資10億元打造的仙居亞樂城歡樂世界正式開業(yè)迎客。作為全國首座大型全季恒溫室內(nèi)娛樂綜合體，仙居亞樂城總面積近 70000㎡，首創(chuàng) "全室內(nèi)主題樂園 + 屋頂空中游樂公園" 雙模式設(shè)計。 資陽方特水世界開園。四川省資陽市資陽方特水世界6月28日在臨空經(jīng)濟區(qū)開園，旨在為游客提供清涼與刺激的夏日體驗。該樂園以熊出沒大電影為背景，擁有17個特色水上項目，包括《颶風(fēng)灣》《飛躍河谷》等。資陽方特是繼綿陽、自貢后四川第三座方特園區(qū)，融合“儒、釋、道”及巴蜀、石刻文化，通過高科技打造文化體驗項目。

#簽約投資#

貴州冠山街道田榜組溶洞旅游開發(fā)項目簽約。貴州黔南州冠山街道鴻運社區(qū)“田榜組溶洞旅游開發(fā)項目”簽約。該項目聚焦田榜組溶洞的自然秘境資源，計劃通過生態(tài)修復(fù)與旅游設(shè)施建設(shè)，打造集溶洞觀光、地質(zhì)科普、生態(tài)休閑、文化體驗于一體的特色旅游目的地。溶洞秘境煥新后，預(yù)計將吸引周邊城市游客，推動農(nóng)家樂、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等衍生產(chǎn)業(yè)興起。

安徽蕪湖珩瑯山旅游綜合體項目簽約，總投資5億元。6月9日，安徽蕪湖灣沚區(qū)珩瑯山旅游綜合體項目簽約。該項目由克拉瑪依逸景旅游開發(fā)有限公司投資5億元打造，規(guī)劃建設(shè)路極運動、纜車索道、精品民宿等多元體驗業(yè)態(tài)，建成后將與西河古鎮(zhèn)等景點形成深度聯(lián)動，為灣沚全域旅游注入強勁動力。

浙江海寧長安潮文化度假中心暨錢塘望江樓項目啟動。6月9日，浙江海寧長安潮文化度假中心暨錢塘望江樓項目啟動儀式舉行。未來，這里將打造成長安海塘沿線新的旅游亮點，集中展示長安地方文化特色，同時也將推動海寧全市旅游業(yè)進一步發(fā)展，不斷擦亮潮文化名片。項目總投資近10億元，總用地面積約61畝，新建總建筑面積85400余平方米。

遼東首家“溫泉+冰雪”雙棲度假綜合體落戶鳳城。遼寧丹東鳳城東湯溫泉滑雪度假區(qū)項目簽約。作為遼東首家“滑雪+溫泉”雙棲度假綜合體，素有“中國溫泉之鄉(xiāng)”美名的丹東鳳城東湯鎮(zhèn)，將依托溫泉資源，打造集冰雪運動、溫泉康養(yǎng)、山地休閑于一體的四季全時文旅地標(biāo)。項目建成后，將填補遼東“冰雪+溫泉”復(fù)合型度假空白，助推丹東鳳城創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，打造年產(chǎn)值預(yù)計超5000萬元的遼東冰雪經(jīng)濟新引擎。

總投資超4.5億元，山西忻州將新建3大航空飛行營地。山西忻州市發(fā)展和改革委員會發(fā)布公示，將新建3個航空飛行營地項目，分別位于寧武縣蘆芽山、代縣雁門關(guān)和偏關(guān)縣關(guān)河口。3個項目總投資超過4.5億元，旨在推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升旅游體驗，同時為航空運動愛好者提供更多的活動空間。

總投資5.2億元，福建南安云頂山濱水休閑營地項目簽約。福建南安云頂山濱水休閑營地項目在第八屆世界閩商大會南安專場招商推介會上簽約。云頂山濱水休閑營地項目總投資5.2億元，占地800畝，充分挖掘云頂山及周邊小型水庫、山圍塘等資源，結(jié)合周邊優(yōu)質(zhì)環(huán)境資源及村莊規(guī)劃發(fā)展項目，打造云頂觀景營地、游客服務(wù)中心、樹屋民宿、濱水露營基地、景觀瞭望臺、云頂燈光秀、林下中草藥種植、戶外康氧實踐基地等項目。

四川巴中文旅康養(yǎng)項目簽約 擬投資10億元。6月20日，在京舉行的第七屆川籍農(nóng)民工運動會主題市州推介會現(xiàn)場簽訂3個文體旅投資項目，達成意向性合作簽約總金額71億元。其中，1869中國大熊貓生態(tài)世界項目以大熊貓文化為核心，是集結(jié)大熊貓主題樂園（胖達星球主題樂園）、大熊貓親子酒店以及大熊貓主題農(nóng)場等亮點業(yè)態(tài)板塊為一體的大型綜合文旅項目。該項目建成后，將成為雅安市發(fā)展城市旅游的重要載體和展示窗口。巴中市文旅康養(yǎng)項目意向性投資金額為10億元。該項目將按照“一帶兩環(huán)兩片”的規(guī)劃，聚焦植物樂園、蘇山集市、農(nóng)業(yè)公園三大板塊，重點建設(shè)民宿小苑、露營基地、林間茶敘、觀景荷塘，配套建設(shè)游步道、觀景亭等基礎(chǔ)設(shè)施，打造巴城近郊“白+黑”全時段消費場景。

6月文旅集團榜單發(fā)布及分析

#ABN指數(shù)分析#

綜述｜2025年6月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中略升，監(jiān)測均分達到116.1，114.98，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。

搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是祥源控股、海昌海洋公園、中國旅游集團、云南旅游、美團，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業(yè)簽約、頭部旅企股權(quán)變動等三大層面。如海昌海洋公園將獲祥源控股22.95億港元戰(zhàn)略投資；云南旅游連虧4年，董事減持980萬股套現(xiàn)或超5000萬元；中旅酒店正式宣布戰(zhàn)略投資雅閣酒店集團等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅上升態(tài)勢，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是曲江文旅、攜程、飛豬、三峽旅游、同程旅行。本月的媒體稿件中，熱度較高的關(guān)鍵詞為、人事任命、戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略投資等，如餓了么、飛豬合并入淘天，阿里走向大消費平臺；三峽旅游聘任李根為總經(jīng)理；曲江文旅控股股東持股比例降至41.76%等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略升態(tài)勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團高層人事變動、上市旅企戰(zhàn)略布局、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。

投資人指數(shù)｜6月，旅企進入上半年沖刺月，建設(shè)加速進程，旅游行業(yè)處于密集開業(yè)籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微升，平均得分為57.93。

#綜合分析#

上市旅企多渠道籌資｜6月，部分旅企和地方國企由于長期的資金流壓力，采取引進戰(zhàn)略投資、收并購和破產(chǎn)重組等形式保證企業(yè)健康發(fā)展。

海昌海洋公園將獲祥源控股22.95億港元戰(zhàn)略投資。6月2日，海昌海洋公園控股有限公司（海昌海洋公園，02255.HK）發(fā)布公告，由祥源集團間接全資控制的子公司祥源星海旅游（開曼）有限公司擬按0.45港元的價格認購海昌海洋公園配發(fā)及發(fā)行的51億股新股份，總代價為22.95億港元。目前，海昌海洋公園的控股股東為澤橋控股有限公司（原海昌集團有限公司），持股47.29%。配發(fā)及發(fā)行認購股份后，祥源集團將成為海昌海洋公園的控股股東，澤橋控股有限公司的持股比例將降至29.04%，為第二大股東。

海昌海洋公園在公告中指出，受新冠疫情影響，以及近年來復(fù)雜的外部市場環(huán)境，公司業(yè)務(wù)復(fù)蘇表現(xiàn)慢于預(yù)期，出現(xiàn)了持續(xù)的經(jīng)營性虧損，導(dǎo)致階段性的流動資金壓力。本次認購事項若進行，則將引入了新的控股股東，將有效提供海昌海洋公園更多戰(zhàn)略發(fā)展資源，同時有助于補充公司營運資金、降低財務(wù)費用，并支持公司繼續(xù)推進現(xiàn)有項目的升級轉(zhuǎn)型，提升園區(qū)運營效率。海昌海洋公園指出，公司將利用本次融資機會，在聚焦主題公園核心業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，進一步強化文旅運營即服務(wù)（運營即服務(wù)）、IP運營業(yè)務(wù)的拓展，構(gòu)筑未來發(fā)展的新引擎，打造以海洋文化為核心的國際化綜合文旅集團。

驢跡科技擬供股8.44億股，籌資約1.52億港元。6月2日，驢跡科技（01745）發(fā)布公告，建議以供股方式按于記錄日期每持有兩(2)股現(xiàn)有股份獲發(fā)一(1)股供股股份之基準(zhǔn)，按每股供股股份0.18港元的認購價發(fā)行8.44億股供股股份，預(yù)計籌集約1.52億港元（扣除開支前）。公司擬將供股所得款項凈額用于多個方面，包括：約2860萬港元（占供股所得款項凈額的20%）用于升級中國及海外現(xiàn)有存量電子導(dǎo)覽系統(tǒng)；約4290萬港元（占供股所得款項凈額的30%）用于拓展中國境外地區(qū)新增電子導(dǎo)覽業(yè)務(wù)；約2860萬港元（占供股所得款項凈額的20%）用于收購與機器人及低空飛行相關(guān)的項目公司；約2150萬港元（占供股所得款項凈額的15%）用于收購景區(qū)運營權(quán)；以及約2150萬港元（占供股所得款項凈額的15%）用作一般運營資金。

一省級國資青海旅投破產(chǎn)清算。6月6日，青海省西寧中院發(fā)布公告：裁定受理青海省旅游投資集團股份有限公司（以下簡稱“青海旅投”）及其下屬公司破產(chǎn)清算一案。該案件之所以引發(fā)關(guān)注，是因為其省屬一級的文旅國資平臺，且沒有重整程序，直接宣布4.8億注冊資本“清空”。根據(jù)部署，青海旅投于2016年4月正式揭牌成立，是被寄予厚望的“省級文旅航母”。曾喊出“三年投融資達到百億，五年上市”的響亮口號。由于曾得到金融機構(gòu)資金支持，青海旅投開始盲目收購青海鐵航國旅等資產(chǎn)，在很短一段時間內(nèi)就設(shè)立十余家二級子公司，業(yè)務(wù)覆蓋景區(qū)、酒店、旅行社、地產(chǎn)等。攤子過大卻無核心盈利項目，也缺乏協(xié)同效應(yīng)，從而導(dǎo)致其陷入 "投資—虧損—再投資—再虧損" 的死循環(huán)。截至2023年底，青海旅投賬面資產(chǎn)8.52億元，流動資產(chǎn)僅1.77億元且多為難以回收的應(yīng)收款項；非流動資產(chǎn)6.75億元多為低效股權(quán)及長期應(yīng)收款，被執(zhí)行總金額3.23億元，已嚴(yán)重資不抵債。企查查顯示，剔除已注銷的子公司后，青海旅投控制的下屬企業(yè)仍有20余家，此次一起申請破產(chǎn)清算的是其中的13家。

頭部OTA升級布局住宿產(chǎn)業(yè)｜6月，頭部OTA以及新入局的科技企業(yè)，集體升級布局住宿產(chǎn)業(yè)。

山東旅游住宿企業(yè)增至1200余家，將與美團等展開政企常態(tài)化合作。高速發(fā)展數(shù)十年的中國酒店住宿行業(yè)，正迎來新變局，蘊含新機遇。6月5日，2025美團住宿生態(tài)伙伴大會在山東青島舉辦。美團正在和地方政府加強合作，升級布局住宿板塊。山東文旅市場也持續(xù)升溫，旅游住宿企業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)山東省文旅廳數(shù)據(jù)，目前全省擁有星級飯店、文化主題飯店、等級民宿、鄉(xiāng)村酒店等各類旅游住宿企業(yè)1200余家，已形成全季節(jié)、全地域、全覆蓋的高水平旅游服務(wù)接待保障能力。

美團表示，酒店旅行是每個消費者美好生活的高光時刻，美團正用跨場景融合、生態(tài)協(xié)同激發(fā)住宿新需求，幫助酒店住宿商家撬動更大增量市場。過去一年，異地出游住宿間夜同比增長14%，成增量增長的核心引擎；本地出行和休閑需求持續(xù)穩(wěn)定，新業(yè)態(tài)、新品類層出不窮，相比異地場景65.8%線上化率，本地出行亦蘊藏巨大市場。住宿空間和美團眾多業(yè)態(tài)有著豐富的場景聯(lián)動，隨著傳統(tǒng)空間場景的邊界開始消融，跨場景融合激發(fā)出新需求，為住宿行業(yè)持續(xù)增長提供了新動能。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，美團上的“住宿+餐飲”跨界間夜需求激增近87%，“住宿+玩樂”增長99%，“住宿+機票”增長36%。年輕消費者對住宿便利性和高效性不斷提出新需求，今年“五一”期間，美團上“酒店+閃購”跨界組合的間夜同比增速超40%，其中，夜間的精釀閃購訂單上漲176%。這意味著，抓住用戶需求推動商業(yè)合作形態(tài)的進化，才能抓住新消費趨勢下新的增長機遇。作為擁有7.7億用戶、近千萬合作商家、200多個行業(yè)的美團生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，美團正幫更多商家撬動更大的增量市場。從聚焦業(yè)務(wù)增長到關(guān)注生態(tài)發(fā)展，美團住宿角色正在發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，美團生態(tài)對高端住宿的獨特價值凸顯，美團日益成為本地生活高頻、高價值用戶集散地，幫更多商家撬動更大消費市場。

京東高薪挖人搶灘酒旅市場。繼外賣之后，京東再加碼酒旅賽道。6月，京東已啟動酒旅相關(guān)業(yè)務(wù)，并在業(yè)內(nèi)“招兵買馬”，甚至有業(yè)內(nèi)傳言，京東以3倍薪資從飛豬、同程、攜程等平臺“挖人”。京東進軍酒旅的決心不僅體現(xiàn)于此，在銷售方面，京東主打機票“無捆綁”賣點，也予以多家酒店官方補貼，希望以“高頻打低頻”獲取新增長點。京東進軍酒旅的決心不僅體現(xiàn)在“挖人”上。在銷售方面，京東App首頁已上線了“生活旅行”頁面，其下設(shè)類目包含機票、酒店、門票、火車票、旅游度假等。在酒店預(yù)訂方面，京東App上的很多酒店都顯示有官方補貼，在抵扣官方補貼和優(yōu)惠券后，比部分OTA的同酒店房型更便宜。

餓了么、飛豬合并入淘天，阿里走向大消費平臺。6月23日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布即日起，餓了么、飛豬合并入阿里中國電商事業(yè)群。范禹繼續(xù)擔(dān)任餓了么董事長兼CEO，向蔣凡匯報。南天繼續(xù)擔(dān)任飛豬CEO，向蔣凡匯報。餓了么、飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式，業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國電商事業(yè)群集中目標(biāo)、統(tǒng)一作戰(zhàn)?！斑@是我們從電商平臺走向大消費平臺的戰(zhàn)略升級。未來，我們將更多從用戶角度出發(fā)優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài)，為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費體驗。”吳泳銘在全員郵件中說。

海洋水域文旅激發(fā)新活力｜6月，圍繞海洋經(jīng)濟和水域文旅，多地出臺相關(guān)政策以及政企戰(zhàn)略合作，全面推動文旅新業(yè)態(tài)的高速發(fā)展。

我國已打造出36條國家級“水上黃金旅游線”。6月，在國新辦舉行的新聞發(fā)布會上，交通運輸部表示，內(nèi)河客運旅游化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為拉動消費、促進內(nèi)需的新引擎。交通運輸部統(tǒng)籌謀劃，開展了為期三年的水路旅游客運精品航線培育行動，打造了36條國內(nèi)“水上黃金旅游線”，包括城市景觀、自然景觀、特色文化、沿海觀光等類型，分布于23個省市。在長江，“兩壩一峽”旅游航線每年吸引中外游客超過了200萬人次，成為了國際知名的內(nèi)河旅游一流品牌。近年來，交旅融合是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，特別是內(nèi)河旅游正在成為各地旅游的新熱點

冠達控股集團&冠達世紀(jì)游輪集中簽約歐洲旅游項目。6月，冠達控股集團&冠達世紀(jì)游輪與瑞士United Waterways公司、北京秒易無窮科技公司舉行了項目集中簽約儀式，主要涉及在歐洲內(nèi)河游輪旅游、AI+大旅游等方面的全方位、多領(lǐng)域、深層次合作。United Waterways是一家位于瑞士巴塞爾的知名歐洲內(nèi)河游輪全水域運營服務(wù)管理提供商，擁有22艘現(xiàn)代化內(nèi)河游輪。作為此次雙方合作的重要基礎(chǔ)，世紀(jì)游輪將在瑞士巴塞爾投資設(shè)立全資子公司，深度運營歐洲內(nèi)河游輪旅游。此次，世紀(jì)游輪選擇在瑞士巴塞爾設(shè)立全資子公司公司運營萊茵河等歐洲內(nèi)河游輪旅游項目，具有深遠的戰(zhàn)略意義和多元價值。

國家京劇院與愛達郵輪簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。6月24日，國家京劇院與愛達郵輪有限公司戰(zhàn)略合作簽約儀式在國家京劇院舉行。雙方聯(lián)合策劃，將于2025年9月至12月間推出“國粹京劇·揚帆出海”主題航季活動，以我國首艘國產(chǎn)大型郵輪——愛達·魔都號為載體，創(chuàng)新打造京劇藝術(shù)國際傳播平臺。主題航季旨在通過京劇演出、主題講座與互動體驗等多種形式弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入落實“中華文化走出去”戰(zhàn)略，推動“郵輪+文化”融合發(fā)展，打造具有中國特色的海上文化新范式。

傳統(tǒng)旅企積極轉(zhuǎn)型打造高端產(chǎn)品｜6月，多家傳統(tǒng)旅企積極轉(zhuǎn)型，自主研發(fā)或和眾多市場化上市旅企達成戰(zhàn)略合作，資源互補，積極打造高端文旅產(chǎn)品，滿足新時代消費者高品質(zhì)消費需求。

濟南跑馬嶺景區(qū)暫停營業(yè)，26年旅游地標(biāo)將精選戰(zhàn)略調(diào)整。6月28日，濟南跑馬嶺景區(qū)官方微信公眾號發(fā)布停業(yè)公告稱，經(jīng)該公司股東會慎重研究，決定對濟南跑馬嶺景區(qū)管理服務(wù)股份有限公司進行戰(zhàn)略調(diào)整，跑馬嶺景區(qū)自2025年6月30日起暫停營業(yè)。下一步的發(fā)展方向，要進行系統(tǒng)性評估，都要重新調(diào)。至于調(diào)整方向，還在進行專家論證。跑馬嶺距市區(qū)約40公里，位于南部山區(qū)柳埠，平均海拔700多米，最高海拔近900米，素有“天然氧吧”之稱。其得名，是以唐代武德年間李世民率軍東征，在此操練兵馬而聞名于世。1999年，跑馬嶺野生動物世界開園，至今已有26年歷史。天眼查顯示，濟南跑馬嶺景區(qū)管理服務(wù)股份有限公司股東為濟南文旅發(fā)展集團有限公司、濟南市歷城區(qū)柳埠林場以及濟鋼集團有限公司，分別占股70%、20%和10%。

廣州花都新青水泥廠將變身世界級文化地標(biāo)。6月，廣州市花都區(qū)新青水泥廠改造項目舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，標(biāo)志著這座承載花都工業(yè)記憶的20世紀(jì)80年代遺址正式啟動活化工程。項目占地5萬平方米，計劃打造集世界級藝術(shù)、建筑、景觀于一體的文化地標(biāo)及大灣區(qū)文旅消費新目的地，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級與文化傳承。新青水泥廠舊址位于花都湖國家濕地公園內(nèi)，36棟工業(yè)建筑保留獨特光影結(jié)構(gòu)，曾獲世界建筑大師讓·努維爾盛贊“廢墟如詩意城堡”。此次改造采用“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、國際合作”模式，由智都集團聯(lián)合讓·努維爾事務(wù)所與廣東省建筑設(shè)計研究院設(shè)計，重點保留紅磚墻體、筒倉等歷史符號，融合當(dāng)代文化、文旅、休閑、運動功能，實現(xiàn)“新舊無界、高度融合”。項目計劃2025年完成概念設(shè)計，2026年開工建設(shè)，建成后預(yù)計年吸引游客超百萬，帶動就業(yè)與消費升級。

復(fù)星旅文戰(zhàn)略合作福建旅發(fā)，打造差異化高端度假產(chǎn)品。6月24日，復(fù)星旅游文化集團與福建省旅游發(fā)展集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞福建文旅產(chǎn)業(yè)需求開展深度合作，重點推動存量項目優(yōu)化升級和創(chuàng)新項目開發(fā)與運營。針對存量項目，雙方將聯(lián)合制定改造方案，引入復(fù)星旅文的國際化管理經(jīng)驗，提升運營效率與服務(wù)品質(zhì)。結(jié)合福建生態(tài)文旅資源，開發(fā)符合市場需求的休閑目的地，打造差異化高端度假產(chǎn)品。同時，探索康養(yǎng)+文旅、交通+文旅等福建省創(chuàng)新示范項目，為賓客提供文旅休閑新選擇。未來，雙方將依托各自平臺的綜合優(yōu)勢和多元化產(chǎn)業(yè)布局，開展多層次項目合作，鏈接復(fù)星旅文及復(fù)星全球生態(tài)體系資源，共同服務(wù)福建文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

國資旅企戰(zhàn)略并購酒店產(chǎn)業(yè)｜6月，多家國資旅企繼續(xù)推進戰(zhàn)略版圖，尤其是酒店產(chǎn)業(yè)，從上下游整合文商旅綜合板塊，提高國資實力和品牌影響力。

中旅酒店正式宣布戰(zhàn)略投資雅閣酒店集團。6月25日，中旅酒店正式宣布戰(zhàn)略投資雅閣酒店集團。據(jù)介紹，中旅酒店在全產(chǎn)業(yè)鏈資源、科技賦能等方面具備優(yōu)勢。雅閣酒店集團依托國際化管理團隊，堅持深耕國內(nèi)消費市場，項目已覆蓋200多個城市，在精細化運營等方面具有較強競爭力。中旅酒店將通過此次戰(zhàn)略投資，實現(xiàn)國際品牌優(yōu)勢與央企平臺資源相互賦能，打造在中高端酒店領(lǐng)域全新戰(zhàn)略版圖。下一步，雙方將以管理融合、資源融合、文化融合為切入點，在保持雅閣酒店集團市場化基因的基礎(chǔ)上，打通品牌、會員、供應(yīng)鏈、信息系統(tǒng)等體系，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、科技賦能，在多元細分市場協(xié)同發(fā)力，為加快建設(shè)旅游強國、推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

南京商旅擬1.99億元收購南京黃埔大酒店。6月26日，南京商旅公司宣布完成對南京黃埔大酒店有限公司的評估及文件更新工作，并向上交所申請恢復(fù)重大資產(chǎn)重組審核，此前因評估報告基準(zhǔn)日過期被暫時中止。該交易計劃以1.99億元購買南京旅游集團持有的南京黃埔大酒店100%股權(quán)，通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式，同時募集不超過3983.10萬元配套資金。南京商旅近年來實施“旅游+商貿(mào)”雙主業(yè)模式，此次收購將加強文商旅產(chǎn)業(yè)鏈整合，提升市場競爭力。黃埔酒店提供住宿、餐飲和會議服務(wù)，有助于公司加速構(gòu)建高質(zhì)量文商旅綜合運營平臺，提高資產(chǎn)運營效率和品牌形象。