導(dǎo)語：

當(dāng)消費(fèi)者對一枚雞蛋的期待突破"安全"邊界，中國蛋品行業(yè)正站在價(jià)值躍遷的十字路口。

歷經(jīng)二十年深耕，品牌雞蛋市場已筑起堅(jiān)固的"安全長城"——從源頭養(yǎng)殖到終端檢測的全鏈路管控體系，讓"吃得放心"成為行業(yè)標(biāo)配。然而在這片看似穩(wěn)固的"安全紅海"中，同質(zhì)化競爭的暗流卻在悄然涌動。當(dāng)消費(fèi)者開始追問"如何吃得精準(zhǔn)營養(yǎng)""怎樣吃出鮮美本味"，行業(yè)亟待一場從"基礎(chǔ)保障"到"價(jià)值創(chuàng)造"的升維突破。

正是基于這樣的行業(yè)洞察，6月26日啟幕的"十四五"國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃，為蛋品革新注入強(qiáng)勁動能。由圣迪樂牽頭主持的"功能蛋營養(yǎng)強(qiáng)化與產(chǎn)品創(chuàng)制及產(chǎn)業(yè)化示范"專項(xiàng)，攜手中國農(nóng)科院、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等17家頂尖科研力量，將功能蛋研發(fā)從企業(yè)實(shí)踐推向國家戰(zhàn)略層面。

2025年7月5日，圣迪樂召開戰(zhàn)略升級發(fā)布會，聯(lián)合京東獨(dú)家首發(fā)六大超級營養(yǎng)蛋系列。此次新品發(fā)布，京東獨(dú)家首發(fā)，投入全鏈路資源，小馬宋以“嚴(yán)選型智庫”身份戰(zhàn)略賦能，三方合力，正式拉開中國蛋業(yè)從“安全紅?！瘪傁颉盃I養(yǎng)藍(lán)海”的黃金紀(jì)元。

01

洞察行業(yè)趨勢，頂尖機(jī)構(gòu)賦能
圣迪樂品牌煥新升級

成都，2025年7月5日——中國高端蛋品領(lǐng)軍企業(yè)圣迪樂村召開戰(zhàn)略升級發(fā)布會，宣布聯(lián)合京東獨(dú)家首發(fā)六大超級營養(yǎng)蛋系列，涵蓋超級營養(yǎng)蛋、兒童超級營養(yǎng)蛋、減膽固醇營養(yǎng)蛋等場景化產(chǎn)品。

此次發(fā)布會標(biāo)志著圣迪樂以“天生陽光”品牌煥新為核心，依托國家“十四五”重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目技術(shù)成果，開啟中國蛋品“精準(zhǔn)營養(yǎng)”新品類 時(shí)代。而這一歷史性升級的背后，是頂級營銷咨詢機(jī)構(gòu)小馬宋的深度戰(zhàn)略賦能，以戰(zhàn)略重塑呼應(yīng)消費(fèi)升級浪潮。

此次品牌煥新絕非表面符號更迭，而是將“創(chuàng)新、品質(zhì)、國際化、陽光有愛” 四大核心基因深植于產(chǎn)品全鏈路：創(chuàng)新是圣迪樂深耕的供應(yīng)鏈和技術(shù)能力；品質(zhì)是信仰，是圣迪樂對產(chǎn)品實(shí)力和終身追求；國際化是圣迪樂的品牌基因和發(fā)展方向；陽光有愛則是圣迪樂人的價(jià)值觀，是其做事、做人、做產(chǎn)品的準(zhǔn)則。

圣迪樂的品牌精神，凝練為一句話——“天生陽光”（Born to Shine）。

它意味著陽光是天然的營養(yǎng)師，以自然能量孕育每一枚“超級營養(yǎng)蛋”；陽光是日常的喜悅，用無腥味、自然香喚醒舌尖的幸福感；陽光是向上的生命力，傳遞“活力、自信”的生活態(tài)度。

“天生陽光”是滋養(yǎng)萬物的能量，更是圣迪樂人以“超級谷物+純凈喂養(yǎng)”科學(xué)體系守護(hù)的生命溫度。24年如一日，圣迪樂以嚴(yán)苛的1185質(zhì)量控制點(diǎn)守護(hù)自然的純粹，這不僅是對自然法則的敬畏，更是對消費(fèi)者的陽光承諾：以極致純凈的喂養(yǎng)體系、嚴(yán)苛至臻的品控流程，為中國家庭提供可感知的營養(yǎng)價(jià)值，傳遞“活力、自信、可持續(xù)”的生活主張。

從「Sundaily」到「天生陽光」，圣迪樂堅(jiān)信，唯有陽光滋養(yǎng)的超級谷物，才能孕育出蘊(yùn)含滿滿能量的好蛋。至此，圣迪樂完成從“技術(shù)領(lǐng)先者”到“陽光生活方式引領(lǐng)者”的升維，雞蛋也不再僅是基礎(chǔ)食材，而是承載陽光能量、驅(qū)動精準(zhǔn)營養(yǎng)、點(diǎn)亮品質(zhì)生活的健康新載體。

此次新品發(fā)布會暨品牌升級的背景，是圣迪樂抓住了兩個(gè)行業(yè)關(guān)鍵趨勢。

一是從“安全”到“營養(yǎng)”的躍遷。

《2025中國蛋雞產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，目前產(chǎn)業(yè)規(guī)?；食?2%，但品牌化率僅7.8%，頭部市占率不足3%。且上游分散、標(biāo)準(zhǔn)不一，導(dǎo)致終端呈現(xiàn)“虛假繁榮”——超市貨架上，“無菌”、“土雞蛋”、“谷物喂養(yǎng)”等標(biāo)簽琳瑯滿目，價(jià)格差異懸殊，實(shí)則陷入嚴(yán)重的品類模糊與同質(zhì)化內(nèi)耗。

當(dāng)幾乎所有品牌都將“安全”作為基礎(chǔ)賣點(diǎn)，但這個(gè)詞的含金量正在被稀釋。近日，央視新聞報(bào)道了部分“無菌蛋”并不“無菌”，存在嚴(yán)重的食品安全問題。不僅再次暴露行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范，也加劇了消費(fèi)者的“信任感缺失”。

面對“概念泛濫，實(shí)質(zhì)缺失”，消費(fèi)者常常陷入選擇困惑：究竟什么才是真正的好雞蛋？中國消費(fèi)者到底需要什么樣的蛋品？

沙利文報(bào)告顯示，中高端雞蛋品類以46.5%的復(fù)合增長率高速擴(kuò)張，2025年市場規(guī)模將突破118億枚；功能性雞蛋市場成為增速最快的細(xì)分賽道。渠道結(jié)構(gòu)深刻變革，精品超市以12.3%的年復(fù)合增長率（中研普華數(shù)據(jù)）引領(lǐng)零售變革，Olé、盒馬等高端渠道中，功能性雞蛋已成核心品類。

當(dāng)“吃得安全”逐漸成為默認(rèn)項(xiàng)，消費(fèi)者對雞蛋的期待正在發(fā)生關(guān)鍵躍遷——他們不再滿足于“無害”，更要求“有益”甚至“精準(zhǔn)有益”。

數(shù)據(jù)很直白：營養(yǎng)價(jià)值已躍升為品牌蛋第三大購買決策因素（占比63%），緊追新鮮度（88%）與安全（87%）之后。這意味著，雞蛋正從基礎(chǔ)食材向“功能性營養(yǎng)載體”進(jìn)化。

國際市場蛋品的發(fā)展歷程亦印證了這一點(diǎn)。

歐美各國品牌自1980年代起便陸續(xù)推出Omega-3雞蛋，并成功將其培育為核心暢銷品類。這揭示了一個(gè)重要共識：通過雞蛋補(bǔ)充Omega-3等關(guān)鍵營養(yǎng)素，是最天然、安全、易吸收的方式之一。國際成熟經(jīng)驗(yàn)為中國蛋品升級指明了方向——從基礎(chǔ)安全向精準(zhǔn)營養(yǎng)躍遷。

與此同時(shí)，在近日舉行的“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“功能蛋營養(yǎng)強(qiáng)化與產(chǎn)品創(chuàng)制及產(chǎn)業(yè)化示范”項(xiàng)目啟動會上，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院相關(guān)專家指出：當(dāng)前，我國居民蛋白、能量攝入偏高，特定營養(yǎng)攝入不足，慢性病群體逐年增加，蛋及蛋制品供給與特殊膳食需求不匹配。作為當(dāng)前我國最高級別的研發(fā)項(xiàng)目之一，該項(xiàng)目通過集成應(yīng)用與推廣，引領(lǐng)蛋與蛋制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，對推動我國健康食品行業(yè)發(fā)展、實(shí)施國家健康中國建設(shè)均具有重大意義。

圣迪樂看到，下一次的消費(fèi)升級，將是中國消費(fèi)者對飲食的需求從安全基礎(chǔ)向更好營養(yǎng)的升級。

二是消費(fèi)者對蛋品的購買決策正趨向細(xì)分場景需求。

當(dāng)超市貨架上的雞蛋還在用“土”“鮮”“無菌”爭奪眼球時(shí)，消費(fèi)者早已在真實(shí)生活場景中劃出了更精細(xì)的分野。

場景細(xì)分在不斷驅(qū)動功能分化。90后父母愿為“營養(yǎng)+美味”的兒童蛋支付溢價(jià)；健康管理群體將低膽固醇蛋納入膳食計(jì)劃，要求指標(biāo)量化；高端餐飲場景推動可生食蛋銷量年增67%，風(fēng)味參數(shù)如腥味值、蛋清黏度成為復(fù)購關(guān)鍵。需求的顆粒度在不斷變細(xì)。

凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，2024年高附加值雞蛋消費(fèi)中，場景化購買決策占比突破52%——這意味著，一枚雞蛋的價(jià)值不再由雞舍定義，而由餐桌場景決定。這些碎片化卻真實(shí)的訴求，構(gòu)成了一張長期被行業(yè)忽視的消費(fèi)需求圖譜。

蛋品世界產(chǎn)業(yè)分析師指出“雞蛋產(chǎn)業(yè)正重演乳制品升級軌跡：從安全基礎(chǔ)款，到功能細(xì)分款，最終走向精準(zhǔn)定制款?！?/strong>

光華博思特報(bào)告指出，產(chǎn)業(yè)競爭焦點(diǎn)已從“產(chǎn)能擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值錨定”。2024年功能性雞蛋市場規(guī)模突破127億元，但消費(fèi)者面臨“概念泛濫，實(shí)質(zhì)缺失”的選擇困境——這恰是產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵窗口。

當(dāng)超市貨架上的雞蛋還在用“土”“鮮”“無菌”爭奪眼球時(shí)，消費(fèi)者早已在真實(shí)生活場景中劃出了更精細(xì)的分野。

當(dāng)圣迪樂以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)主動擁抱消費(fèi)需求變革時(shí)，一場由頂尖戰(zhàn)略營銷咨詢公司小馬宋驅(qū)動的品牌頂層設(shè)計(jì)革命已悄然展開。

作為中國營銷咨詢領(lǐng)域的現(xiàn)象級標(biāo)桿，小馬宋以"嚴(yán)選客戶、極致交付"聞名業(yè)界，其服務(wù)對象始終聚焦于各賽道頭部品牌或具備顛覆品類潛力的創(chuàng)新者——這種近乎嚴(yán)苛的客戶篩選標(biāo)準(zhǔn)，恰與其"與冠軍企業(yè)同行"的價(jià)值觀形成閉環(huán)。

為什么選擇做一枚雞蛋？

此次小馬宋選擇與圣迪樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，絕非簡單的商業(yè)合作。透過表象看本質(zhì)，這既是專業(yè)機(jī)構(gòu)對圣迪樂人"較真、死磕、追求極致"企業(yè)基因的深度認(rèn)同，更是對圣迪樂"以科技重新定義蛋品行業(yè)新品類"核心能力的前瞻性背書。當(dāng)國內(nèi)頂尖營銷戰(zhàn)略大師親自操刀品牌升級，這場合作本身已構(gòu)成極具說服力的品牌背書策略。

作為"品牌升級的開端"，圣迪樂Logo煥新被賦予"視覺宣言"的戰(zhàn)略使命。小馬宋的介入，不僅帶來更符合年輕消費(fèi)群體審美語言的視覺表達(dá)，更通過"大師信用溢價(jià)"與"美學(xué)權(quán)威認(rèn)證"雙重效應(yīng)，為品牌注入難以復(fù)制的文化資本。這種頂層設(shè)計(jì)層面的賦能，標(biāo)志著圣迪樂已完成從"技術(shù)領(lǐng)先者"向"品類定義者"的戰(zhàn)略躍遷——而這一關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，已然獲得中國最挑剔營銷智庫的官方認(rèn)證。

在小馬宋戰(zhàn)略方法論的加持下，圣迪樂的升級遠(yuǎn)不止于視覺體系革新。從發(fā)布六款戰(zhàn)略新品到構(gòu)建"可量化的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、可感知的風(fēng)味體驗(yàn)、可追溯的全鏈品控"三大核心支柱，圣迪樂正在為中國蛋業(yè)樹立新品類標(biāo)桿。

當(dāng)行業(yè)仍在"安全紅海"中同質(zhì)化競爭時(shí)，圣迪樂已憑借"超級營養(yǎng)"這一黃金支點(diǎn)，成功撬動千億級市場價(jià)值升級的閘門。這場由小馬宋見證并參與的戰(zhàn)略升級，無疑將成為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程中的里程碑事件。

02

定義新品類，引領(lǐng)新趨勢

量化營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，終結(jié)場景焦慮

何為圣迪樂“營養(yǎng)蛋”？

絕非模糊概念。以超級營養(yǎng)蛋為例，核心在于可量化、可感知的營養(yǎng)價(jià)值：通過精選超級谷物亞麻籽喂養(yǎng)，其Omega-3含量達(dá)到普通雞蛋的2倍。換算成日常食材，每100克超級營養(yǎng)蛋所含Omega-3，分別約等于5.4斤牛肉或2.8斤海參。這就是“營養(yǎng)”的清晰承諾。

面對蛋品消費(fèi)場景的細(xì)分趨勢，圣迪樂又是如何應(yīng)對的？

此次，圣迪樂以六大營養(yǎng)蛋系列精準(zhǔn)卡位功能細(xì)分階段，正式開創(chuàng)功能性營養(yǎng)蛋新品類，引領(lǐng)整個(gè)蛋品行業(yè)再次升級——

面對“時(shí)間就是營養(yǎng)”的知識精英，他們需要高效濃縮、一步到位的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)源，直接支持腦力續(xù)航。圣迪樂超級營養(yǎng)蛋給出了答案：精選超級谷物喂養(yǎng)，富含2倍Omega-3，提供高質(zhì)量、易吸收的全面營養(yǎng)，天然健腦，為高強(qiáng)度用腦人群精準(zhǔn)賦能。

面對孕嬰童群體“靠吃魚補(bǔ)充營養(yǎng)，怕腥、怕重金屬。普通雞蛋DHA含量微乎其微”的擔(dān)憂，以及“寶寶挑食，聞到蛋腥味就抗拒”的煩惱，圣迪樂兒童超級營養(yǎng)蛋提供安心方案：精準(zhǔn)強(qiáng)化2倍Omega-3及DHA、葉酸，助力寶寶眼腦發(fā)育；額外添加硒、維生素A、維生素E等多重營養(yǎng)；源頭去腥技術(shù)帶來無腥味、自然香，輕松解決挑食難題，讓寶寶愛上吃雞蛋。

面對“健身達(dá)人”既要控制體脂、又要保證心血管健康的精準(zhǔn)營養(yǎng)需求，圣迪樂減膽固醇營養(yǎng)蛋通過科技破局：通過特殊飼糧配方，顯著降低蛋黃膽固醇含量，同時(shí)保留核心優(yōu)質(zhì)蛋白與營養(yǎng)，讓健身人群無需舍棄蛋黃，實(shí)現(xiàn)更均衡的放心吃全蛋。

對于“掌握廚房”的家庭廚師而言，如何做到既絕對安全無抗，又性價(jià)比高、吃得放心不心疼？圣迪樂可生食無抗?fàn)I養(yǎng)蛋滿足核心訴求：嚴(yán)格執(zhí)行無抗標(biāo)準(zhǔn)確保安全底線，潔凈度達(dá)可生食級作為基礎(chǔ)保障，大包裝設(shè)計(jì)專為家庭高頻用量定制，是聰明管家的高性價(jià)比“口糧蛋”。。

圣迪樂的精準(zhǔn)洞察與創(chuàng)新，終結(jié)了普遍的“吃蛋焦慮”。場景精準(zhǔn)適配，從精英高效補(bǔ)給，到家庭安全口糧；從孕嬰關(guān)鍵支持，到健身科學(xué)控卡，細(xì)分產(chǎn)品矩陣覆蓋全家庭、全生命周期需求。

以強(qiáng)大的產(chǎn)品力與清晰的品類定位，圣迪樂宣告了一個(gè)以“精準(zhǔn)營養(yǎng)”為核心的全新雞蛋品類誕生。這不僅是對雞蛋產(chǎn)品本身的迭代升級，更是中國蛋品行業(yè)邁入價(jià)值升級的新一步。

為何是圣迪樂？

這絕非偶然，其核心依托在于強(qiáng)大的科研基因與全球領(lǐng)先的SDL標(biāo)準(zhǔn)體系。

團(tuán)隊(duì)實(shí)力上，背靠鐵騎力士科研實(shí)力，圣迪樂組建由博士領(lǐng)銜的專業(yè)蛋品科研團(tuán)隊(duì)，全年深耕雞蛋營養(yǎng)富集、疾病防控、風(fēng)味調(diào)控等核心技術(shù)研究，從源頭保障雞只健康與蛋品卓越品質(zhì)。

品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上，建立與國際接軌的“SDL標(biāo)準(zhǔn)”，覆蓋蛋雞營養(yǎng)、健康養(yǎng)殖、風(fēng)味優(yōu)化、效率提升等全鏈條，設(shè)置嚴(yán)苛的1185個(gè)質(zhì)量控制點(diǎn)，為每一枚營養(yǎng)蛋提供系統(tǒng)性保障。

技術(shù)沉淀上，圣迪樂將科技作為品牌核心，榮獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部神農(nóng)中華農(nóng)業(yè)科技一等獎(jiǎng)、四川省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)等頂級榮譽(yù)，參與制定7項(xiàng)雞蛋國家標(biāo)準(zhǔn)/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)/參與12項(xiàng)省部級科研項(xiàng)目，擁有76項(xiàng)授權(quán)專利，構(gòu)建深厚技術(shù)護(hù)城河。

安全只是最低標(biāo)準(zhǔn)，圣迪樂要給中國消費(fèi)者安全之上的超級營養(yǎng)。

在國務(wù)院政府特殊津貼專家、國家蛋雞產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系綿陽綜合實(shí)驗(yàn)站站長 齊莎日娜博士帶領(lǐng)下，科研團(tuán)隊(duì)攻克營養(yǎng)富集關(guān)鍵技術(shù)。

“以超級營養(yǎng)蛋為例，我們對此開展的技術(shù)研究主要包括三類：營養(yǎng)富集技術(shù)研究、雞蛋風(fēng)味調(diào)控技術(shù)研究和蛋黃顏色調(diào)控?！痹邶R博士看來，一枚高品質(zhì)雞蛋，必須滿足營養(yǎng)、口感、顏值多重標(biāo)準(zhǔn)。

“科技是我們的命根子，產(chǎn)品是我們的人品”。

為精準(zhǔn)提升Omega-3含量，鐵騎力士歷經(jīng)超879次實(shí)驗(yàn)、篩選2512種配方、檢測1,000,000+枚雞蛋，實(shí)現(xiàn)每100g蛋品Omega-3含量穩(wěn)定≥320mg（顯著高于普通蛋），同時(shí)確保安全與風(fēng)味。

這就是圣迪樂敢于定義、并能兌現(xiàn)“營養(yǎng)雞蛋”全球最高標(biāo)準(zhǔn)的底氣所在——將科技創(chuàng)新深植于雞蛋的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓“精準(zhǔn)營養(yǎng)”從承諾變?yōu)榭闪炕?、可感知的現(xiàn)實(shí)。

站在消費(fèi)者角度上，圣迪樂更深諳“營養(yǎng)蛋不僅要有效，更要好吃”的消費(fèi)真諦。

在雞蛋風(fēng)味調(diào)控上，公司系統(tǒng)梳理影響風(fēng)味的關(guān)鍵因素（蛋雞品種、飼糧、環(huán)境、儲存），并因地制宜開展精準(zhǔn)研究。利用電子鼻、電子舌等精密儀器，將原本抽象的“風(fēng)味”轉(zhuǎn)化為可量化、可優(yōu)化的顯性數(shù)據(jù)。通過一系列獨(dú)創(chuàng)的風(fēng)味調(diào)控技術(shù)，圣迪樂成功顯著改善了Omega-3營養(yǎng)蛋等產(chǎn)品的口感和適口性，徹底解決了傳統(tǒng)營養(yǎng)蛋可能存在的異味問題。

這一成果不僅體現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)上，更獲得了消費(fèi)者與國際權(quán)威的雙重認(rèn)可：

圣迪樂營養(yǎng)蛋實(shí)現(xiàn)了“無腥味，自然香”的核心突破，極大提升了食用愉悅度，尤其受到對氣味敏感的兒童、孕媽等群體的歡迎，讓補(bǔ)充營養(yǎng)變得輕松愉悅。此外，產(chǎn)品通過了嚴(yán)苛的國際風(fēng)味評鑒所（ITQI）專家盲測，從色、香、味、質(zhì)地等多維度獲得90.1%的高分，榮膺三星美味獎(jiǎng)?wù)?，是其卓越風(fēng)味與全球品質(zhì)的有力背書。

在適口性上，圣迪樂更關(guān)注寶寶喜不喜歡吃。在消費(fèi)者食用調(diào)查中，超83%的孩子對圣迪樂超級營養(yǎng)蛋給出了超好吃的評價(jià)。

“沒有農(nóng)產(chǎn)品，所有賣給消費(fèi)者的消費(fèi)品”，從基礎(chǔ)食材到生活方式符號，圣迪樂在重新建立同消費(fèi)者的溝通方式。

在推動科技創(chuàng)新的同時(shí)，圣迪樂亦將可持續(xù)發(fā)展理念融入每個(gè)細(xì)節(jié)：采用可回收材料制作的蛋盒，經(jīng)簡單折疊即可變身兒童書架和兒童面具，讓環(huán)保創(chuàng)意走進(jìn)千萬家庭；而每一枚功能蛋的誕生，都凝結(jié)著從養(yǎng)殖技術(shù)員到包裝工人的匠心付出——他們用雙手守護(hù)著從實(shí)驗(yàn)室到餐桌的每道關(guān)卡，讓科技溫度透過蛋殼觸達(dá)人心。這場產(chǎn)學(xué)研深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅標(biāo)志著中國蛋品正式邁入"精準(zhǔn)營養(yǎng)"時(shí)代，更預(yù)示著一個(gè)以科技重新定義雞蛋價(jià)值、用責(zé)任溫暖地球家園的產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元即將開啟。

圣迪樂的營養(yǎng)蛋，不止于一枚雞蛋，更是為不同人生階段、不同健康目標(biāo)量身定制的“營養(yǎng)解決方案”。當(dāng)雞蛋的營養(yǎng)價(jià)值被精準(zhǔn)定義和高效傳遞，“吃好蛋”就成為了通往更健康、更活力生活的日常選擇。

03

京東首發(fā)

雙巨頭攜手，共啟蛋品“黃金紀(jì)元”

在消費(fèi)升級與健康意識覺醒的時(shí)代背景下，圣迪樂與京東的戰(zhàn)略合作暨超級營養(yǎng)蛋首發(fā)會，向行業(yè)和消費(fèi)者傳遞了一個(gè)清晰信號：代表更高營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、更優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)的蛋品新范式已然確立。這場合作不僅標(biāo)志著兩大行業(yè)領(lǐng)軍者基于高度契合的用戶群體與對極致品質(zhì)的共同追求，更預(yù)示著中國蛋品消費(fèi)即將邁入全新階段。

當(dāng)我們將視線轉(zhuǎn)向商超經(jīng)營版圖時(shí)，會發(fā)現(xiàn)"大爺大媽搶雞蛋""購物滿額送雞蛋"的場景仍在頻頻上演。這種矛盾現(xiàn)象揭示著雞蛋的雙重屬性：作為高頻剛需的"流量磁石"，它為超市貢獻(xiàn)15%的客流增長（尼爾森IQ《2024糧油生鮮行業(yè)洞察報(bào)告》），卻因低價(jià)策略導(dǎo)致客單價(jià)低迷，與其他高毛利商品的關(guān)聯(lián)購買率不足23%，淪為低毛利、高損耗的"利潤黑洞"。

隨著商超競爭白熱化，傳統(tǒng)雞蛋深陷"流量陷阱"，渠道與采購的焦慮日益凸顯——雞蛋能否從"成本中心"轉(zhuǎn)向"價(jià)值中心"？

圣迪樂此次推出的超級營養(yǎng)蛋系列，正是對這一行業(yè)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)解答。選擇與京東進(jìn)行戰(zhàn)略合作并開啟獨(dú)家首發(fā)，其意義遠(yuǎn)超常規(guī)新品上架。

京東平臺匯聚了超過6億追求品質(zhì)生活的中高收入家庭用戶，他們對健康、營養(yǎng)、便捷有著強(qiáng)烈需求。這與圣迪樂專注高品質(zhì)、高營養(yǎng)、功能化蛋品的高端定位及核心目標(biāo)客群完美匹配。京東強(qiáng)大的用戶洞察能力，能幫助圣迪樂精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰、銀發(fā)、健康管理等對功能性營養(yǎng)蛋需求旺盛的核心人群，實(shí)現(xiàn)“好產(chǎn)品”與“對的人”的高效連接。

這場合作雙方共擎品質(zhì)大旗，重塑“新鮮”與“營養(yǎng)”標(biāo)桿。雙方對“品質(zhì)”有著近乎嚴(yán)苛的共識。圣迪樂引以為傲的“SDL標(biāo)準(zhǔn)”和其營養(yǎng)蛋背后長達(dá)14年、百萬枚蛋測試的科研積淀，確保了產(chǎn)品在營養(yǎng)指標(biāo)、安全性和風(fēng)味上的卓越表現(xiàn)。而京東則憑借其行業(yè)領(lǐng)先的物流供應(yīng)鏈能力，為圣迪樂營養(yǎng)蛋提供了從產(chǎn)地到餐桌的極致保鮮保障，將“新鮮”這一蛋品核心價(jià)值推向新的高度。這不僅是服務(wù)的升級，更是共同為行業(yè)定義了“高品質(zhì)營養(yǎng)蛋”應(yīng)具備的完整交付標(biāo)準(zhǔn)。

值得注意的是，此次合作并非簡單的渠道選擇。作為中國最大的生鮮電商平臺，京東擁有強(qiáng)大的線上線下全渠道營銷能力和平臺曝光資源，能夠?yàn)樾缕奉?、新?biāo)準(zhǔn)提供立體化的推廣勢能和爆發(fā)力。雙方將共同投入資源，通過首頁推薦、精準(zhǔn)搜索直達(dá)、直播專場、跨品類場景化營銷（如與嬰童食品、健康食材搭配）等方式，加速消費(fèi)者對“營養(yǎng)蛋”新品類、新價(jià)值的認(rèn)知與接受，共同開拓功能性營養(yǎng)蛋這片高價(jià)值市場藍(lán)海。

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在市場洞察方面，京東超市可以依托6億用戶群體以及智慧供應(yīng)鏈，通過深刻的消費(fèi)洞察，幫助圣迪樂進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，尋找市場空白和機(jī)會點(diǎn)，精準(zhǔn)尋找到目標(biāo)消費(fèi)者，尤其母嬰、健身人群。并預(yù)祝圣迪樂新品上市大賣，在京東超市的舞臺上大放異彩！我們堅(jiān)信，每一次創(chuàng)新啟航，都將點(diǎn)亮更廣闊的消費(fèi)未來?！?/p>

這場戰(zhàn)略合作暨新品首發(fā)，既是雙方深化伙伴關(guān)系的里程碑，更成為破解行

業(yè)困局的關(guān)鍵支點(diǎn)——當(dāng)傳統(tǒng)渠道仍在雞蛋的流量與利潤矛盾中掙扎時(shí)，圣迪樂與京東攜手開辟出一條從"流量磁石"到"價(jià)值中心"的創(chuàng)新路徑。

事實(shí)上，圣迪樂已連續(xù)多年蟬聯(lián)中高端雞蛋市占率第一，本次的營養(yǎng)蛋更將從三重維度幫助渠道破局。

一是打破毛利上限，從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”。圣迪樂用技術(shù)+營養(yǎng)增加盈利點(diǎn)，消費(fèi)者為“精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案”付費(fèi)意愿遠(yuǎn)高于“基礎(chǔ)安全雞蛋”。

二是激活場景消費(fèi)，幫助商超從“模糊流量”定位到“精準(zhǔn)客群”，兒童營養(yǎng)蛋吸引90后媽媽群體，帶動?jì)胪称贰⒀a(bǔ)充劑等高關(guān)聯(lián)品類銷售；減膽固醇蛋切入中老年健康市場，與低脂奶、燕麥等形成健康購物籃。

三是構(gòu)建消費(fèi)粘性，實(shí)現(xiàn)客戶從“一次購買”到“持續(xù)訂閱”。幫助渠道深化會員價(jià)值，復(fù)購穩(wěn)定性遠(yuǎn)超散裝雞蛋。圣迪樂成為山姆、沃爾瑪、永輝等零售商超，以及國際餐飲巨頭的蛋品供應(yīng)商，并進(jìn)入中南海等國家級機(jī)構(gòu)采購名錄。在C端，圣迪樂收獲了不少20多年的忠實(shí)消費(fèi)者。連續(xù)多年在線下商超中高端雞蛋市場占有率第一。

營養(yǎng)蛋系列更深遠(yuǎn)的意義在于：對渠道而言，將雞蛋從低效的“流量消耗品”，升級為高粘性、高價(jià)值的精準(zhǔn)流量入口；對行業(yè)而言，通過精準(zhǔn)營養(yǎng)+需求分層，打破“高頻低值”的品類詛咒，釋放真正的增長紅利。

中國雞蛋，世界品質(zhì)。圣迪樂必須要做得更好。

從產(chǎn)品到價(jià)值，從營養(yǎng)到陽光生活。圣迪樂此次新品發(fā)布會，不僅展示了六款創(chuàng)新產(chǎn)品，更重塑雞蛋品類價(jià)值鏈——這恰恰是深陷同質(zhì)化與低毛利困局的零售渠道，最迫切需要的突圍武器。

當(dāng)一枚雞蛋能同時(shí)滿足消費(fèi)者對健康的追求、渠道對差異化的渴望、產(chǎn)業(yè)對升級的期待，其價(jià)值邊界便擁有了無限可能。