劍橋音響（Cambridge Audio）是一家成立于1968年的英國高保真音響制造商，以其卓越的工程技術(shù)和純凈音質(zhì)聞名。然而，隨著時代發(fā)展，其品牌形象逐漸顯得陳舊。

為此，劍橋音響聘請了曼徹斯特設(shè)計工作室Only進(jìn)行品牌重塑，目標(biāo)是讓品牌更貼近現(xiàn)代消費者，同時保留其核心價值。

舊版LOGO：

新版LOGO：

新標(biāo)識與視覺系統(tǒng)

新品牌形象的核心理念是"音樂制造"，強(qiáng)調(diào)音樂對產(chǎn)品的靈魂意義。視覺上，Only保留了劍橋經(jīng)典的圓形標(biāo)識。這一設(shè)計源自80年代音響設(shè)備的音量旋鈕，象征著人與聲音的物理連接。

但新標(biāo)識不再與文字鎖定，而是作為獨立圖形靈活運用，增強(qiáng)了品牌的創(chuàng)意表達(dá)。

字體方面，新標(biāo)識采用Klim Type Foundry的S?hne Breit和Tiempos Headline，形成高端內(nèi)斂與文化活力的平衡。S?hne Breit是一種技術(shù)感強(qiáng)的無襯線字體，Tiempos Headline則更顯優(yōu)雅。

整體視覺以黑白灰為主，輔以柔和的棕褐色調(diào)，既現(xiàn)代又不失溫暖。產(chǎn)品攝影和圖標(biāo)設(shè)計也呼應(yīng)了這一美學(xué)，突出工業(yè)設(shè)計的精致感。

執(zhí)行亮點與爭議

品牌重塑在網(wǎng)站和UI設(shè)計上表現(xiàn)尤為出色。新網(wǎng)站簡潔直觀，微交互設(shè)計增強(qiáng)用戶體驗。StreamMagic應(yīng)用程序則采用清晰的瑞士風(fēng)格界面，實用且優(yōu)雅。包裝設(shè)計同樣出彩，采用環(huán)保材料，風(fēng)格極簡，向蘋果美學(xué)靠攏，強(qiáng)化了高端定位。

然而，品牌的情感表達(dá)卻存在矛盾。盡管理念強(qiáng)調(diào)"音樂制造"，但實際視覺顯得過于冷峻。Melomania A100耳機(jī)的宣傳圖中模特表情淡漠，缺乏音樂應(yīng)有的激情與動感。這種高端時尚風(fēng)格與品牌試圖傳遞的感性音樂體驗并不完全契合。

總結(jié)：形式與內(nèi)容的平衡

這次品牌重塑在視覺執(zhí)行上堪稱典范，現(xiàn)代、精準(zhǔn)、一致。但"音樂制造"的情感內(nèi)核并未完全通過設(shè)計傳達(dá)，使得品牌形象在華麗之余略顯空洞。長遠(yuǎn)來看，劍橋音響仍需在美學(xué)與情感之間找到更自然的平衡，才能真正打動更廣泛的受眾。