2024年，戶外健身領(lǐng)域中，騎行運動毫無預(yù)兆地掀起熱潮，一下子成為大眾踴躍投身其中的頂流運動。在鄭州，一群朝氣蓬勃的大學(xué)生自發(fā)匯聚，成立了一支名為“百萬鐵騎”的騎行團(tuán)隊。他們沿著鄭開大道有序列隊騎行，那場面浩浩蕩蕩，氣勢恢宏。即便歲月更迭，這一震撼人心的場景依舊清晰地印刻在人們的腦海中，揮之不去。它鮮活地展現(xiàn)出騎行運動對年輕一代有著無法抗拒的強大魅力。隨著“騎行文化”似狂風(fēng)般迅猛席卷，高端自行車健身市場迎來了前所未有的銷售鼎盛局面。彼時，在高端自行車消費市場，輻輪王和土撥鼠品牌的山地車和公路車，以及小布品牌的折疊車等國際知名大牌的高價產(chǎn)品，尤其是售價超過萬元的高端自行車，常常是剛有貨就被搶購一空。消費者們只能耐心等待，滿心期待能早日買到自己心心念念的自行車。

2025年7月18日，一段馬云在西湖夜游時悠然騎行的視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開來，瞬間引發(fā)了公眾的廣泛熱議和高度聚焦。視頻中，馬云身著一套簡約且不失時尚感的休閑運動套裝，頭戴一頂潔白似雪的鴨舌帽，短袖短褲搭配一雙潔白運動鞋，腳步輕盈且有力。他佩戴的白色護(hù)腕更增添了幾分青春活力，整個人精神飽滿、容光煥發(fā)，仿佛歲月并未在他身上留下太多痕跡。尤為引人關(guān)注的是，他騎的是一輛價值約1.85萬元的BROMPTON小布品牌自行車。這一幕不僅生動呈現(xiàn)了馬云的生活狀態(tài)，也巧妙地映射出高端自行車在社交和時尚領(lǐng)域的重要地位，恰似夜空中一顆璀璨奪目的星辰，散發(fā)著獨特的魅力。出高端自行車在社交和時尚領(lǐng)域的重要地位，宛如夜空中一顆耀眼的星辰，散發(fā)著獨有的光芒。

資深市場分析人士運用 “蠟燭經(jīng)濟(jì)” 理論對這股騎行熱潮進(jìn)行解讀。工業(yè)革命前，蠟燭作為主要照明工具占據(jù)重要地位；電燈問世后，蠟燭照明功能被取代，卻在營造氛圍等特定場景下，需求呈現(xiàn)逆勢增長。如今的自行車市場亦是如此，在汽車普及的時代，自行車憑借其運動健身、休閑娛樂等多元價值，重新贏得消費者青睞，騎行文化的復(fù)興更是為市場注入了強勁活力。

在全球騎行運動風(fēng)靡的大背景下，F(xiàn)RW 輻輪王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際知名高端自行車品牌，出現(xiàn)了 “一車難求” 的緊俏局面。這些價格動輒上萬甚至高達(dá)十多萬的自行車及其配套裝備，成為市場矚目的焦點。正因如此，騎行運動被部分人視作富人的新型 “社交名片”，騎行愛好者購置高端自行車，不僅是對品質(zhì)出行的追求，更像是獲取進(jìn)入特定社交圈層的 “入場券”。

從各大電商平臺披露的消費數(shù)據(jù)中，足以窺見騎行市場的火爆程度。以京東為例，作為全國領(lǐng)先的高端自行車銷售平臺，其自行車品類銷售增長態(tài)勢迅猛。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費報告》顯示，2024 年上半年公路車成交額增長 141%，騎行服成交額增長 127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺上，騎行類目在去年以超 40 億的銷售體量和 414.13% 的年增速，成為電商領(lǐng)域的高增長明星賽道。尤其是進(jìn)口大牌的碳纖維公路車，市場需求極為旺盛。FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際大牌的多款車型全面斷貨，2024 年 6 月，F(xiàn)RW 輻輪王的訂單額同比增長高達(dá) 713%。

在線下實體自行車店銷售市場，騎行運動的火爆程度同樣不容小覷。同時，一些熱門的騎行線路，甚至出現(xiàn)了“自行車擁堵”的現(xiàn)象。這不僅證明了騎行運動的受歡迎程度，也反映了人們對于健康、環(huán)保、休閑生活方式的追求。

盡管有人對騎行運動的持久性表示擔(dān)憂，但從目前的情況來看，自行車市場在短期內(nèi)仍將保持火熱的態(tài)勢。隨著自行車功能的多樣化，它已經(jīng)不再僅僅是出行的工具，而是結(jié)合了運動健身、時尚科技、休閑娛樂、戶外社交等多重價值的綜合性產(chǎn)品。此外，政府對于自行車道的擴(kuò)容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車市場的長期發(fā)展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車市場的未來將是充滿活力和潛力的。