作者 | 曉洋

誰能想到，有一天河北開始留得住人了。

根據(jù)河北省統(tǒng)計局的公報，2024年末全省常住人口為7378萬人，比上一年末減少15萬人。但扣除自然減少后，河北實現(xiàn)了常住人口凈流入2萬人。這是近年來河北首次從長期的人口凈流出轉(zhuǎn)為凈流入。

△ 河北廊坊。（圖 /圖蟲創(chuàng)意 ）

這個緊挨北京、天津的北方省份，長期被視為外出打工、上學(xué)、通勤的中轉(zhuǎn)地。無論是進(jìn)城求職的青年，還是春運歸來的務(wù)工群體，河北在很多人的認(rèn)知中始終是出發(fā)地，而不是目的地。

在兩座直轄市的邊上，河北如何留住人？順著人口流動的軌跡往下看，會發(fā)現(xiàn)河北正在悄悄改變，不光吸引人周末過去走一走，也吸引人留下來。

“這么近，那么美，周末到河北?！?/strong>這句最初貼在高鐵車廂的宣傳口號，如今變成了社交平臺的流行梗，連北京、天津以外的網(wǎng)友也開始刷河北目的地推薦，好奇這地方究竟有多美。

河北的爆火并不只是因為宣傳的巧妙。它的“近”是真近，畢竟正定古城距北京不過一個小時的高鐵。僅城墻內(nèi)的核心地帶，就存有全國重點文物保護(hù)單位10處。梁思成望過的千年古塔、魯迅驚呼“東方美神”的倒坐觀音，都在一日游的范圍內(nèi)。

△ 河北正定隆興寺倒坐觀音。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

除了歷史人文景觀，河北的自然美景也是近在咫尺。北戴河的海風(fēng)、承德的松林、豐寧的草原、保定的荷塘蘆葦、滄州的運河夜色，幾乎都在周末兩天的折返半徑內(nèi)。

至于河北的“美”，常常來得有些抽象，卻恰好合了當(dāng)代人的口味。有人說，河北是成語宇宙的中心。在邯鄲市，地磚和墻面上隨處刻著成語典故?！昂悓W(xué)步”“完璧歸趙”“毛遂自薦”都源自這座城市，游人一不小心就能學(xué)點知識。

還有人說，河北是“火鍋雞宇宙”。火鍋雞起源于滄州，由川菜中的紅燒雞與麻辣火鍋結(jié)合而成，雞肉香味透骨、辣而不燥，搭配上蒜蓉和甜醋制成的小料，幾口下去，滿嘴麻香。美美地吃頓火鍋雞，入了游客的必打卡清單。

△滄州特色美食火鍋雞。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

最讓網(wǎng)友激動的是，河北仿似一個“實惠宇宙”。從抽紙、狗糧到魚竿，再到二三十的化妝刷、四五十的軍大衣、百元級別的碳板鞋，這些價格美麗的爆款源源不斷從河北發(fā)貨，引得外地老板、好奇博主紛紛來到河北一探究竟。

美妝博主常說，“國內(nèi)化妝刷千千萬，河北滄州占一半?！?/strong>不少消費者正是被這些刷毛柔軟、上妝服帖的刷子吸引，順便記住了“化妝刷之鄉(xiāng)”——滄州市青縣。

△青縣高速入口。（圖/視覺中國）

青縣是河北省進(jìn)入京津的北大門，距北京中心城區(qū)150公里，天津80公里，交通便利。20世紀(jì)90年代，一批韓資化妝刷代工廠在青縣蓋起來，為蘭蔻、迪奧等國際大牌代工，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日韓歐美，也為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)出一大批資深工人。

自媒體博主@小可追太陽今年實地走訪了滄州青縣的一家名為“魅女郎”的化妝刷工廠。品牌創(chuàng)辦人曾在韓資工廠工作15年。如今，他把現(xiàn)代化工廠建在打小長大的二十里屯村里，找來代工廠的資深女工，一起做中國人的化妝刷品牌。

△“魅女郎”化妝刷工廠中的工人們在制作化妝刷。（圖/@小可追太陽）

@小可追太陽在探廠視頻中呈現(xiàn)了整個手工制作流程。從篩毛、修剪到組裝，一支化妝刷得經(jīng)過十多道工序，而且都得手工完成。其中“墩毛”工序需要手工反復(fù)調(diào)整10次甚至上百次，以確保毛型均勻、邊緣順滑。

靠著極致的質(zhì)價比，這么一支國產(chǎn)化妝刷，只賣大牌價格的1/10，卻依然刷毛柔軟、上妝服帖。截至7月15日，他們在拼多多的品牌旗艦店已拼6.9萬件，回頭客超過1.2萬，一度沖上平臺的化妝刷店鋪榜首。

△“魅女郎”生產(chǎn)的化妝刷收獲了眾多好評。（圖/@小可追太陽）

從火鍋雞到化妝刷，從文旅流量到制造力爆品，河北人用自己的方式，把“周末到河北”的宣傳語，延展成了“留下來也不錯”的行動邏輯。

除了在周末來河北一探風(fēng)景，留下來的人，也正借著這股“流量東風(fēng)”干起了大事。一個個看似低調(diào)的小縣城，正憑借制造爆款的能力，在電商平臺上悄悄疊上新的buff。

一望無際的華北平原上，不僅能種出小麥玉米，還能接住現(xiàn)代流水線。早在20世紀(jì)70年代，河北的縣城里就著手發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

唐山玉田靠印刷包裝機械闖出門路，如今中國平均每5臺印機就有1臺產(chǎn)自這里；邢臺平鄉(xiāng)一開始是制造和售賣自行車零件的大集市，后來越做越細(xì)，越做規(guī)模越大，現(xiàn)在發(fā)展成了“世界童車之都”；不養(yǎng)羊的清河靠羊絨原料交易起家，形成從采購、紡紗到制衣的完備產(chǎn)業(yè)鏈，編織出一座“中國羊絨之都”。

△京張高鐵清河火車站。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

每一個爆款的背后，都藏著一個產(chǎn)業(yè)帶的自我革新。保定安新縣的三臺鎮(zhèn)，則靠一雙跑鞋跑出了新路線。

過去很長一段時間，當(dāng)?shù)匦瑥S一邊在微薄的代工利潤中苦撐，一邊陷入同質(zhì)化競爭的怪圈。有資深跑鞋設(shè)計師回憶說，以前所謂設(shè)計新鞋款，就是到別人店里買來暢銷款，再到自家流水線上復(fù)制粘貼。隨著電商的發(fā)展，做原創(chuàng)、打品牌變成非走不可的路徑。

博主@杰克小兔今年專門跑到三臺鎮(zhèn)的OHJC鞋廠，看了看國潮球鞋如何頑強生長。鞋廠負(fù)責(zé)人王智福，是一位90后“鞋三代”。他三年前直播賣原創(chuàng)面包鞋，5000雙鞋幾天賣光。他一沖動，擴產(chǎn)7萬雙，結(jié)果秋季一到，山寨同款滿天飛，庫存積壓。

△OHJC鞋廠生產(chǎn)的碳板鞋。（圖/@杰克小兔）

2024年春節(jié)剛過，他又想“再冒一次險”，做出一雙百元級別的碳板跑鞋。這一次他不再盲目擴產(chǎn)，而是先從鞋底選材入手。碳板鞋底成本高、工藝復(fù)雜，一般只能從福建幾家大廠采購。王智福和搭檔試了6種不同硬度的材料，經(jīng)反復(fù)測試，才最終定下最適合大眾腳感的一款。

他們首批做了2000雙，試著在一些電商上架，毫無水花。直到今年2月轉(zhuǎn)戰(zhàn)拼多多，情況立馬變了。上線不到一個月，首批鞋賣光，日銷三四百雙。

△OHJC鞋廠倉庫的跑鞋存貨。（圖/@杰克小兔）

真正讓這鞋跑起來的，是拼多多背后的低傭金政策。同樣一雙鞋，在傳統(tǒng)電商要賣299元，在拼多多只賣169元，但利潤幾乎相當(dāng)。這款碳板跑鞋的熱銷，恰好也踏準(zhǔn)了平臺政策的新節(jié)奏。今年以來，拼多多推出“新質(zhì)商家百億補貼計劃”，重點扶持產(chǎn)品力和研發(fā)力兼具的中小商家。

看起來是一雙鞋、一支刷子的小商品，卻撐起了一個個縣城的動能。它們改變的不只是工廠的命運，更在悄悄重塑這片土地的就業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式。

當(dāng)一雙跑鞋、一支刷子頻頻登上暢銷榜單，它們背后的縣城工廠，也吸引著越來越多人走進(jìn)來。

過去，河北人常常到北京、天津打工；如今，越來越多的年輕人、返鄉(xiāng)人乃至外地人，開始主動涌入這些小廠，尋找新的機會。

△保定安新縣街道兩旁遍布鞋廠。（圖/@小豹城市探索）

在保定三臺鎮(zhèn)的鞋廠里，新手只要肯學(xué)、手不太笨，月薪就能達(dá)到5500元，工作三五年、技術(shù)熟練后，月入上萬也不是難事。這收入水平吸引了來自哈爾濱的一家三口，全家都在廠里上班。因為住宿舍、吃食堂，幾乎一人的工資就能養(yǎng)活全家。對他們來說，能穩(wěn)定掙錢、不用擠地鐵，也不用租地下室，生活已經(jīng)向前走了一大步。

節(jié)奏舒緩的縣城，也成了打工人“松弛感”的新出口。像青縣的那家化妝刷廠，女工大多來自周邊村莊，騎上小電驢，幾分鐘就能回家吃飯。廠里的員工中，有的媽媽負(fù)責(zé)墩毛，女兒畢業(yè)后進(jìn)廠當(dāng)直播間主播，一支化妝刷，恰好連起了兩代人的生活。

△“魅女郎”的工人大多是周邊村莊的居民。（圖/@小可追太陽）

訂單多了，新的問題也跟著來了：新品怎么推？運營怎么做？啟動的錢請不動KOL帶貨，貨怎么賣？正是這時候，拼多多開始推出“百億補貼”“新質(zhì)商家扶持計劃”等一系列活動，試圖接住這批“能做事”的縣城工廠。

從下調(diào)保證金到服務(wù)費減免，從貨品打標(biāo)到流量傾斜，平臺給出的不只是流量入口，而是一整套“起跑”方案。在去年中下旬啟動“百億補貼”的基礎(chǔ)上，拼多多從今年4月起推出“千億扶持”計劃，計劃三年內(nèi)將投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質(zhì)量電商生態(tài)建設(shè)，助推平臺商家新質(zhì)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建用戶、商家和平臺多方共贏的商業(yè)生態(tài)。

△拼多多“100億商家回饋計劃”。

其中，針對報名“百補”特定營銷活動的商家，平臺新增“100億商家回饋計劃”，通過“百億消費券”“百億加倍補”等方式反哺店鋪，幫助那些正在崛起的新質(zhì)商家提效提量。2024年第三季度以來，僅“推廣服務(wù)費退返”一項，平臺每年就為商家降本數(shù)十億。從“百億補貼”到“千億扶持”，拼多多不斷擴大費率減免范圍、下調(diào)類目保證金，讓產(chǎn)品質(zhì)量有保證的商家敢于建品牌、做原創(chuàng)。

河北不再只是“送人去遠(yuǎn)方”的地方。它正成為越來越多人愿意留下，也留得下來的地方。一支刷子、一雙鞋，從縣域制造到品牌起飛，拼多多撐起了新一代的返鄉(xiāng)夢想。而平臺的及時助推，也許正在讓這些故事，從偶然變成常態(tài)。

校對：遇見；排版：Kyla

“你曾購買過哪些河北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？”