又一個(gè)網(wǎng)紅翻車(chē)了。
近日,因?yàn)樾Q(chēng)開(kāi)演唱會(huì)但是不露臉,而且票價(jià)搞得“離譜”,千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“旺仔小喬”被推上了風(fēng)口浪尖。數(shù)據(jù)顯示,她掉粉400多萬(wàn),多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)還被禁止關(guān)注。
上一個(gè)因?yàn)檠莩獣?huì)翻車(chē)的網(wǎng)紅,還是上個(gè)月同樣陷入輿論風(fēng)波的“何秋亊”。
網(wǎng)紅翻車(chē)原因千千萬(wàn),如今怎么“踩中”演唱會(huì)這樣的形式?說(shuō)到底,網(wǎng)紅一方面念念不忘“明星夢(mèng)”,另一方面卻仍承擔(dān)不起聚光燈下的大眾審視。
“旺仔小喬”掉粉400萬(wàn)
因?yàn)橐粓?chǎng)計(jì)劃中的演唱會(huì),千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“旺仔小喬”翻車(chē)了。
旺仔小喬是一位網(wǎng)紅歌手,原本在全網(wǎng)擁有超3000萬(wàn)粉絲。不久前,她發(fā)布了一個(gè)五周年感謝視頻,并宣布將在8月9日舉行演唱會(huì)。
然而,這個(gè)消息很快帶來(lái)了一系列爭(zhēng)議。首先,旺仔小喬稱(chēng)將全程戴面具不露臉;其次,演唱會(huì)票價(jià)過(guò)高,達(dá)到268-968元,堪比明星;最后,演唱會(huì)歌單20多首歌曲,僅有7首詩(shī)原創(chuàng),其余都是翻唱。
“寶你這個(gè)票價(jià)我都可以看原唱啦?!痹谕行踢@則視頻的評(píng)論區(qū),熱度第一的評(píng)論如是表示。
還有用戶向有關(guān)部門(mén)舉報(bào):“身為一名網(wǎng)紅跑去開(kāi)演唱會(huì),而且不露臉,門(mén)票價(jià)格卻比一線明星都高,赤裸裸的圈錢(qián)行為?!?/p>
如果僅是對(duì)演唱會(huì)的質(zhì)疑,或許還不足以讓她翻車(chē)。
在她宣稱(chēng)將開(kāi)演唱會(huì)之后,她又在直播中她聲稱(chēng)《年輪》的原唱“只有張碧晨”,完全忽視了汪蘇瀧作為詞曲作者的事實(shí)。這一言論激怒了汪蘇瀧粉絲,導(dǎo)致汪蘇瀧方宣布收回《年輪》授權(quán),張碧晨工作室也表示“不再演唱”。
接著,有網(wǎng)友曝光了她更多的負(fù)面信息:有前“榜一大哥”爆料曾為她打賞80萬(wàn)元卻被冷落拒絕;簽約歌手指控她合同欺詐并引導(dǎo)網(wǎng)暴。不過(guò),對(duì)于這些負(fù)面?zhèn)髀劊行瘫澈蠊痉Q(chēng)均是謠言。
7月26日,面對(duì)輿論壓力,她宣布演唱會(huì)延期并發(fā)布道歉信。但這封道歉信被網(wǎng)友用AI檢測(cè)出查重率高達(dá)97.18%,被嘲諷為“模板式敷衍”。
數(shù)據(jù)顯示,旺仔小喬的粉絲數(shù)開(kāi)始暴跌。僅抖音的粉絲,就從2300多萬(wàn)跌至目前的1800多萬(wàn),掉粉427萬(wàn)。
7月29日,話題#旺仔小喬被禁言#登上微博文娛熱搜第一。
旺仔小喬的個(gè)人微博主頁(yè)顯示“因違反相關(guān)法律法規(guī),該用戶目前處于禁言狀態(tài)”;抖音、快手、小紅書(shū)賬號(hào)顯示,該用戶已被禁止關(guān)注。
網(wǎng)紅演唱會(huì)爭(zhēng)議不斷?
旺仔小喬并非第一個(gè)因?yàn)殚_(kāi)演唱會(huì)而翻車(chē)的千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅。
就在上個(gè)月,同樣坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅何秋亊在成都舉辦了一場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì),同樣被質(zhì)疑票價(jià)過(guò)高:票面價(jià)格在410元(看臺(tái)票)至1314元(內(nèi)場(chǎng)票)不等,直逼專(zhuān)業(yè)歌手。
不過(guò),盡管票價(jià)高,還是有不少粉絲為其買(mǎi)單。然而,演唱會(huì)舉辦之后,卻因?yàn)樯婕俺u,讓何秋亊陷入了更大的輿論風(fēng)波。
有用戶扒出這場(chǎng)演唱會(huì)的服裝造型、麥克風(fēng)設(shè)計(jì)以及舞臺(tái)特效等,涉嫌抄襲內(nèi)娛明星。如其服裝造型,被指與汪蘇瀧2024年巡演服裝高度相似;演唱會(huì)的話筒設(shè)計(jì)被指抄襲章昊(ZB1中國(guó)成員)粉絲定制設(shè)計(jì)話筒,設(shè)計(jì)師“君度”也在社交平臺(tái)發(fā)文要求何秋亊道歉、不再使用抄襲話筒。
此外,引發(fā)爭(zhēng)議的另一個(gè)原因是何秋亊在演唱會(huì)上頻頻播放原唱、假唱對(duì)嘴,表演曲目絕大多數(shù)來(lái)自于他人作品。比如目前爭(zhēng)議最大的,來(lái)自于EXO-M中文版《人魚(yú)的眼淚》《HISTORY》等經(jīng)典歌曲,均被質(zhì)疑為原唱對(duì)嘴,鹿晗、黃子韜原聲代唱;而這種使用原唱、疑似假唱的行為,也令其陷入是否購(gòu)買(mǎi)歌曲授權(quán)的疑云。
事件爆發(fā)后,何秋亊工作室于6月2日發(fā)布了道歉聲明,將責(zé)任推給“第三方團(tuán)隊(duì)”,稱(chēng)因時(shí)間緊迫未審核物料。但這份聲明沒(méi)有平息爭(zhēng)議,反而引發(fā)了更多批評(píng)。
6月3日晚,何秋亊本人開(kāi)啟直播回應(yīng),但這次直播成了另一場(chǎng)災(zāi)難。他在直播中情緒失控,說(shuō)出“為什么別人是撞衫,我就是抄襲”這樣引發(fā)爭(zhēng)議的言論。
6月17日,何秋亊工作室再次發(fā)布致歉聲明,這次態(tài)度更為正式,宣布解除與涉事造型團(tuán)隊(duì)的合同,并對(duì)工作室內(nèi)部負(fù)責(zé)審核服裝的人員予以解除合同處理。
作為一名顏值主播,何秋亊在2023年因直播喊麥《白毛菠蘿咒》意外爆火,并因顏值、搞笑等特性在多場(chǎng)娛樂(lè)PK直播中持續(xù)漲粉,在去年突破千萬(wàn)粉,還拿下了抖音直播年度盛典地區(qū)賽冠軍;隨后,他成立了個(gè)人工作室,發(fā)表了自己的單曲,還拍了網(wǎng)劇等??梢哉f(shuō),從直播到演藝事業(yè),他的職業(yè)道路越走越寬。
然而,他卻因?yàn)檫@場(chǎng)演唱會(huì)栽了個(gè)大跟頭。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,他演唱會(huì)前,抖音粉絲1042萬(wàn),如今粉絲數(shù)為660萬(wàn),掉粉超370萬(wàn)。
網(wǎng)紅為何熱衷開(kāi)演唱會(huì)?
那么,從旺仔小喬到何秋亊,頭部網(wǎng)紅為何那么熱衷于開(kāi)演唱會(huì)?又為何因?yàn)檠莩獣?huì)翻車(chē)了?
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“演唱會(huì)是網(wǎng)紅粉絲變現(xiàn)的路徑之一,也是不少網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型藝人的跳板?!?/strong>
事實(shí)上,早在開(kāi)演唱會(huì)之前,何秋亊就參與過(guò)不少線下活動(dòng),除了商演、粉絲見(jiàn)面會(huì)之外,還在今年3月舉辦了歌友會(huì),吸引了不少粉絲的到場(chǎng)。
曾在線下見(jiàn)識(shí)過(guò)何秋亊粉絲影響力的一位媒體老師,就感慨道:“我本來(lái)就不太認(rèn)識(shí)他,但在線下活動(dòng)看到好多他的粉絲,我都有點(diǎn)震驚?!?/p>
旺仔小喬亦是如此。盡管有不少用戶吐槽其“圈錢(qián)”、“票價(jià)太高”,但仍有不少粉絲表示支持,買(mǎi)了最貴的門(mén)票,印證了粉絲“為愛(ài)買(mǎi)單”的非理性消費(fèi)模式。
千萬(wàn)粉絲基礎(chǔ)、強(qiáng)大的號(hào)召力,無(wú)疑為網(wǎng)紅開(kāi)個(gè)人演唱會(huì)奠定了基礎(chǔ)。
但問(wèn)題在于,兩位頭部網(wǎng)紅因演唱會(huì)而翻車(chē),背后暴露了網(wǎng)紅想要實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)依然很難。
一是網(wǎng)紅自身能力不匹配。
部分網(wǎng)紅將演唱會(huì)視為進(jìn)軍主流娛樂(lè)圈的“敲門(mén)磚”。例如何秋亊試圖通過(guò)演唱會(huì)提升專(zhuān)業(yè)形象,劉宇寧從主播轉(zhuǎn)型專(zhuān)業(yè)歌手的成功案例更成為行業(yè)范本。然而,多數(shù)網(wǎng)紅缺乏系統(tǒng)訓(xùn)練,野心與實(shí)力失衡導(dǎo)致翻車(chē)。
誠(chéng)然,網(wǎng)紅依托現(xiàn)成流量,可以將線上影響力轉(zhuǎn)化為線下票房,但線下同樣也是線上的“放大鏡”,會(huì)更直接、更廣泛地放大網(wǎng)紅自身的短板。比如,網(wǎng)紅本身原創(chuàng)作品并不夠支撐一場(chǎng)演唱會(huì),其專(zhuān)業(yè)能力與明星相比也仍有較大的差距。
二是團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)能力不匹配。
從爭(zhēng)議風(fēng)波出現(xiàn)后的處理方式,也暴露出其背后團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)能力短板。何秋亊抄襲后的敷衍道歉,旺仔小喬爭(zhēng)議后被質(zhì)疑是AI生成的道歉信,都在進(jìn)一步消耗公眾信任。
公開(kāi)資料顯示,旺仔小喬背后公司為安徽星橋火樹(shù)文化傳播有限公司,今年6月,因網(wǎng)絡(luò)用戶惡意散布星橋火樹(shù)公司及旗下公會(huì)主理人旺仔小喬女士的不實(shí)言論,該公司發(fā)布律師聲明。還有多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),該公司曾發(fā)布輿情危機(jī)公關(guān)崗位,但之后不久就被撤下。
這說(shuō)明,團(tuán)隊(duì)早前并沒(méi)有預(yù)料得到這樣的輿論風(fēng)波,也沒(méi)有配備處理輿情的團(tuán)隊(duì),這對(duì)于這樣大體量的網(wǎng)紅而言無(wú)疑是難以置信的。
從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起至今,網(wǎng)紅想要破圈、轉(zhuǎn)型,似乎就是個(gè)繞不過(guò)去的議題。但可以看到,成功者寥寥,翻車(chē)者眾多。當(dāng)下,觀眾越發(fā)清醒,網(wǎng)紅也應(yīng)該意識(shí)到,流量并非等同于能力,尊重粉絲、提升專(zhuān)業(yè)能力,才能走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
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