一手“抓產(chǎn)品”，一手“抓場景”，MINIDOLL用“超有趣”不斷突破玩偶品類的邊界

“基德君怎么上天了？”

“起猛了！！居然看到鏡音鈴在做SPA ！！”

“世茂廣場驚現(xiàn)巨型太子殿下與鬼王”

“每一只都各有亮點…這批娃的衣服設(shè)計太漂亮了”

這個七月，在人潮涌動的上海南京東路，一場別開生面的展會吸引了眾多目光，在社交網(wǎng)絡(luò)還連續(xù)引發(fā)熱議與好評。

它由“MINIDOLL迷你多”這個知名玩偶品牌舉辦，在上海核心地段的上千平米場所，匯聚《初音未來》《名偵探柯南》《天官賜?！贰稌r光代理人》《盜墓筆記》等5大人氣IP，不僅是國內(nèi)首個玩偶藝術(shù)展，還開創(chuàng)了全國首場破次元沉浸式體驗。

MINIDOLL玩偶藝術(shù)展的裝置之一

在現(xiàn)場，MINIDOLL玩偶藝術(shù)展將最主要的面積都用來打造多IP藝術(shù)空間，被譽為“二次元的盧浮宮”。

它設(shè)置了15個奇妙有趣的創(chuàng)意互動裝置、20個好看出片的打卡拍照點位，既包括9米超大玻璃鋼初音未來、《天官賜?！贩被饽５刃涯课﹃惲?，也不乏《名偵探柯南》基德躍上半空、APTX4869藥丸散落、《盜墓筆記》青銅門前瓶邪重逢等等讓粉絲們會心一笑的巧思匠心設(shè)計，還有閃耀未來連麥、時光隨心隧道、悅神祈福廟、玩偶SPA屋等趣味十足的互動區(qū)域。

據(jù)統(tǒng)計，這場藝術(shù)展，期間觸達的人次近千萬，話題曝光量近三千萬，有的單條視頻就實現(xiàn)近百萬傳播。

而且，雖然售賣區(qū)的占比并不大，但限定品和首發(fā)品紛紛快速售罄，實現(xiàn)了聲量與銷量的雙重豐收。

不僅如此，MINIDOLL創(chuàng)始人還表示在推進“品牌x版權(quán)x商業(yè)體”共同打造三贏局面。他們是怎么做到的？

MINIDOLL玩偶藝術(shù)展，如何收獲“叫好”與“叫座”？

對于“MINIDOLL迷你多”這個品牌，文創(chuàng)潮的讀者不會陌生。

它創(chuàng)立于2019年，致力于深耕潮流玩具領(lǐng)域以及開拓年輕消費市場，是國內(nèi)第一家將“正版收藏級棉花娃娃”形象推廣至大眾市場的品牌，獲得淘寶、B站等平臺的多項嘉獎。

如今，MINIDOLL與國內(nèi)外超過100家版權(quán)方達成合作，其中僅《天官賜?！废盗挟a(chǎn)品的GMV就超過5000萬元，其自有IP也在儲備中、即將亮相。

MINIDOLL部分合作IP

圍繞“超有趣的玩偶”，MINIDOLL設(shè)計開發(fā)了多項產(chǎn)品線，大致分為“DOLL（玩偶）”與“DOLL+（玩偶·家）”。電商渠道之外，MINIDOLL的線下零售網(wǎng)絡(luò)也快速發(fā)展，產(chǎn)品鋪設(shè)覆蓋8000多家終端門店。

MINIDOLL部分產(chǎn)品

在打造一個又一個爆款的過程中，MINIDOLL積累了豐富的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，也認識到為了實現(xiàn)“超有趣”的品牌愿景，除了通過更多IP、更多品類實現(xiàn)產(chǎn)品的豐富，還需要更多的空間、更多的體驗來推動消費場景變革。

2025年初，MINIDOLL在上海靜安大悅城舉辦了名為“超好吃”的初音未來主題快閃，卓有成效。

幾個月后，他們又落地了“MINIDOLL玩偶藝術(shù)展”，深挖五個不同IP的特點，結(jié)合各自原本的敘事內(nèi)容，用展陳給IP提供場景，從角色和產(chǎn)品的特點延展構(gòu)思玩偶空間。

比如被千萬用戶津津樂道的《名偵探柯南》展區(qū)，觀眾透過打碎的玻璃看見預(yù)告函，轉(zhuǎn)身回頭就發(fā)現(xiàn)正在出逃的巨型怪盜基德。如此種種對于劇中場景的細致入微還原，給粉絲們營造第一視角的沉浸式體驗。

MINIDOLL玩偶藝術(shù)展《名偵探柯南》展區(qū)一角

吸引南京東路百萬客流駐足的巨大初音雕塑，對應(yīng)MINIDOLL限定新品的形象。本次聯(lián)名以星星元素為產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點，除了室外裝置，他們還在室內(nèi)主題區(qū)域圍繞“星光大道”和“星星王座”的概念打造了獨屬于初音未來IP的夢幻空間。

MINIDOLL玩偶藝術(shù)展 初音未來展區(qū)一角

藝術(shù)展的《天官賜?！氛箙^(qū)，不僅在商場中庭放置6米高的限定品太子悅神氣模，極大程度還原動畫場景，而且陳列了MINIDOLL發(fā)展至今創(chuàng)作的歷代《天官賜?！穭赢?漫畫的毛絨玩偶，讓滿足用戶陪伴需求的玩偶也能開啟“藝術(shù)史”。此外，展區(qū)還有兩個藏有《天官賜福》動畫金句的互動簽筒，通過抽簽的方式傳遞品牌對顧客的美好祝愿。

MINIDOLL玩偶藝術(shù)展《天官賜?！氛箙^(qū)一角

文創(chuàng)潮前面提到的《盜墓筆記》名場面，MINIDOLL團隊將場景完美復(fù)刻，并且制作吳邪、張起靈1.2m的毛絨玩偶搬進藝術(shù)展，開展前反復(fù)調(diào)整玩偶與場景之間的位置，力求呈現(xiàn)給粉絲們更高還原度的“十年之約”。

MINIDOLL玩偶藝術(shù)展《盜墓筆記》展區(qū)一角

《時光代理人》展區(qū)則是受到“MINIDOLL時光森靈系列搪膠玩偶”的啟發(fā)，在有限的空間“復(fù)刻”時光森林奇境。為了滿足粉絲們的打卡需求，MINIDOLL團隊還改造了時光森林的一片區(qū)域，在當中搭建了一個時光隧道、設(shè)立了毛絨凹凸鏡，讓用戶可以帶著陪伴自己的玩偶來合影，可玩性十足。

MINIDOLL玩偶藝術(shù)展《時光代理人》展區(qū)一角

諸如此類，主辦方如此用心，有感知的用戶自然報以“叫好”與“叫座”。

用“超有趣”突破玩偶品類邊界

“MINIDOLL玩偶藝術(shù)展”的背后，是“MINIDOLL迷你多”團隊對于行業(yè)未來的思考與實踐。

毛絨玩偶品類，近些年高速增長的同時也迎來更多挑戰(zhàn)，消費者對于設(shè)計、工藝、價格和玩法的要求不斷變化和提升，對于情緒和體驗的需求也越來越高。

作為第一個做正版棉花娃娃品牌的領(lǐng)軍者，面對賽道的演變，不僅要在產(chǎn)品層面持續(xù)給用戶提供趣味和新奇，在場景層面也要為消費者帶來更多“超有趣”的體驗。

產(chǎn)品方面，本次玩偶藝術(shù)展“配角”——限定品與首發(fā)品，MINIDOLL采用更好的材質(zhì)與更高精度的工藝。比如8cm圓滾滾掛件和30-40cm的huhu玩偶，通過重磅材質(zhì)與高精度工藝，力圖還原IP角色的驚艷感；利用真人服飾的考究與設(shè)計感去做玩偶服飾，讓用戶更容易帶入真人娃娃的可愛視覺感受。

MINIDOLL玩偶產(chǎn)品之一

場景方面，2025年初MINIDOLL推出“超好吃”初音未來主題快閃，在頗具特色的產(chǎn)品基礎(chǔ)上加入了沉浸式的互動表演。

這在二次元IP屬于首創(chuàng)，用戶反響也非常積極踴躍，比如限定品初音未來小籠包套餐迅速售罄。

除了靜安大悅城的“PinkYummy味來餐廳”現(xiàn)場，快閃還結(jié)合了線上直播間，并且與全國上百個三福門店獨家合作，發(fā)售限定品之外的“超好吃”系列產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)率先采用“線上+線下、單點首發(fā)+全國發(fā)售”的快閃組合打法。

對于MINIDOLL團隊，”超好吃“初音未來快閃是他們響應(yīng)用戶需求演化而做出的變革舉措中的一次演練，綜合了企劃提案、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)、連鎖渠道配合、消費者互動等多重環(huán)節(jié)的密切配合。

這次演練之后的玩偶藝術(shù)展，MINIDOLL聯(lián)手頂級IP與經(jīng)典商圈在變革中找到新活法。

這一次，MINIDOLL依然以產(chǎn)品為核心，但解題思路加入了“IP化沉浸式體驗迭代傳統(tǒng)賣場”和“首展經(jīng)濟與稀缺性營造”等主旨，把“逛街”變成“找樂子”，把“購物”變成“攢快樂”。

MINIDOLL選擇在上海南京東路最頂級的地段、最黃金的位置聯(lián)合世茂廣場，以他們品牌玩偶產(chǎn)品為策展核心元素，結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)展的策展理念，打造全國首場沉浸式玩偶藝術(shù)展。

隨著藝術(shù)展的進行，在線下和線上都掀起波瀾，MINIDOLL某種程度上是成功發(fā)起了空間重構(gòu)和業(yè)態(tài)變革，進一步站穩(wěn)毛絨玩偶頭部品牌的生態(tài)位。

有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年中國毛絨玩偶玩具的市場規(guī)模將達到77億元，連續(xù)多年保持增長。在這個發(fā)展過程中，MINIDOLL無疑是表現(xiàn)最為優(yōu)異的選手之一。

在成功打造“一個超有趣的玩偶品牌”之后，MINIDOLL未來還將繼續(xù)推出更多、更有趣的玩偶空間，和用戶一起突破玩偶品類的邊界。我們將看到它繼續(xù)從產(chǎn)品和場景兩個維度構(gòu)建“IP+消費”全鏈路生態(tài)。

產(chǎn)品側(cè)，MINIDOLL將通過“超有趣Plus”，從陪伴、居家、辦公、出行等四大應(yīng)用范疇，打破人們對“玩偶”的既有印象藩籬，面向不同的用戶需求，推進從功能滿足進階到情感共鳴與精神認同的價值放大。

場景側(cè)，我們可以期待更多類似甚至超越MINIDOLL玩偶藝術(shù)展的IP盛事，期待MINIDOLL繼續(xù)用藝術(shù)的形式轉(zhuǎn)變生意的方式,給用戶和行業(yè)帶來驚喜。