蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，2023年《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》年度10強作者（運營領(lǐng)域），9年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗，關(guān)注小紅書、公眾號、視頻號

7月中旬，我決定重啟公眾號。

出于職業(yè)習(xí)慣，我在過去的數(shù)十天每天都花費了將近2小時時間去刷公眾號文章，平均下來每天瀏覽過的文章總數(shù)至少都是千條起步。

在這個過程中，刷新了我對公眾號的部分認知，因為我發(fā)現(xiàn)，在公眾號不為人知的背后，還隱藏著一個相當(dāng)多元化的世界。

1、精英階層的一人公司計劃

因為個人身份以及閱讀偏好的問題，在我瀏覽的的內(nèi)容中，和商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體相關(guān)的內(nèi)容占比很高。

在這些內(nèi)容中，有一個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次很高，那就是一人公司。

我的朋友圈中有一位此前在58同城擔(dān)任過總監(jiān)的趙朋來，就在最近3個月，通過公眾號和視頻號獲客，通過課程和訓(xùn)練營變現(xiàn)，小賺了將近5萬塊錢。

其實他的很多內(nèi)容，并沒有大家想象得那么優(yōu)質(zhì)，部分甚至就是取材于油管上自媒體大V的內(nèi)容。

這類項目的的難點，在于信息差和執(zhí)行力。

2、女性群體的致富夢

在刷內(nèi)容的時候，由女性發(fā)布的內(nèi)容占比是很高的。

她們的內(nèi)容并不是大家認為的都是家長里短（雖然也有但是比率并不高），反而是關(guān)于如何致富相關(guān)。

其中一些文字很質(zhì)樸，但是卻憑借真誠獲得了相當(dāng)高的流量，比前文的那些精英階層更高。

在這個群體中，學(xué)習(xí)能力強的，很容易成長為群體導(dǎo)師，依靠知識付費迅速翻身，這主要是群體的認同感讓信任感倍增，轉(zhuǎn)化率比第一種要高得多。而且在這個群體中，會呈現(xiàn)出口口相傳的口碑傳播獲客模式，效率驚人。

3、縣城知識分子的文學(xué)夢

在我回到老家的時候，刷到了縣城一些老知識分子發(fā)布的內(nèi)容，大部分?jǐn)?shù)據(jù)都不算特別出彩，幾百居多，好一些的幾千，偶爾會有一些破萬。

但是他們賬號更新頻次極高，他們的內(nèi)容以文學(xué)和社會時政為主，質(zhì)量大部分都不錯，或許粉絲不多，但是評論區(qū)的活躍度極高，付費打賞的比率也很高。

這類群體，更新公眾號的目的并不是為了賺錢。

當(dāng)然，還有更多的多元化個體在公眾號平臺活躍著，和短視頻的刻意包裝不同，公眾號生態(tài)下的內(nèi)容似乎更加的質(zhì)樸和真實，透過公眾號我們也能看到更加廣闊的世界。

這或許也應(yīng)征了公眾號的algon：再小的個體也有自己的品牌。

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