宗慶后是如何操縱媒體的？

1996年6月，當(dāng)時(shí)如日中天的《北京青年報(bào)》頭版刊發(fā)由三位記者共同署名的一篇文章，報(bào)道安徽宿州三位小女孩，因喝了含毒飲料致死。

文章如此寫道：

“經(jīng)衛(wèi)生、防疫、公安、工商部門初步偵查認(rèn)定，三名女孩均因飲喝杭州產(chǎn)娃哈哈果奶而中毒死亡。”

用該文記者的表述，這個(gè)事件被稱為“娃哈哈果奶中毒事件”。

報(bào)道引起了全國轟動(dòng)，多家報(bào)紙轉(zhuǎn)載，娃哈哈產(chǎn)品銷量應(yīng)聲下跌。有些省份的工商部門要求全省禁售娃哈哈果奶。

對(duì)于娃哈哈而言，這又是一次生死攸關(guān)的危機(jī)時(shí)刻。如果娃哈哈飲料能喝死人，那么這家公司馬上就會(huì)陷入萬劫不復(fù)的境地。事實(shí)上，兩年之后的“三株口服液”，就是這樣在最頂峰的時(shí)期，轟然倒塌，然后完全垮掉的。

1996年6月，雖然還沒有發(fā)生“三株事件”，但是敏感的宗慶后對(duì)于“娃哈哈果奶中毒事件”可能會(huì)造成的毀滅性后果，是有清醒認(rèn)識(shí)的。

事情發(fā)酵后，宗慶后緊急到北京，找到相關(guān)部門反映情況，他的危機(jī)公關(guān)無疑大獲成功，最終所有報(bào)道過此事的媒體被要求刊文澄清娃哈哈的清白。

而始作俑者的北京青年報(bào)，時(shí)任社長被調(diào)離，主編和副主編也都受到處分。

時(shí)任北青報(bào)社長

后來查明，所謂“娃哈哈果奶毒死三個(gè)小孩”的真實(shí)情況是：這是一起惡意投毒的刑事案件，娃哈哈果奶本身沒有任何問題。如果要說有問題，那只能說娃哈哈果奶太受小孩喜歡，以至于犯罪分子選擇了把致命的毒藥下在其中，方便引誘小孩喝下。

我們回看當(dāng)時(shí)的事件，從《北京青年報(bào)》的文字來看，報(bào)道并沒有“失實(shí)”，里面寫的所有的事情，在事實(shí)層面上都沒有錯(cuò)誤。因此，若干年后，“被離職”的那位社長依然認(rèn)為“報(bào)道屬實(shí)，稿件來源與渠道都無可挑”，自己被迫離職，“似有撕心裂肺之感。”

一位時(shí)任作者，也是這篇稿件的編輯同樣對(duì)此憤憤不平。

或許，宗慶后身后的這場(chǎng)大戲和人設(shè)的崩塌，從那時(shí)開始就已經(jīng)注定了。