近日，中國(guó)電商巨頭京東（JD.com）宣布計(jì)劃收購德國(guó)的Ceconomy集團(tuán)，后者旗下?lián)碛兄碾娮赢a(chǎn)品零售連鎖店MediaMarkt和Saturn。這樁交易標(biāo)志著京東在歐洲市場(chǎng)邁出了重要一步。

京東成立于1998年，2004年正式上線運(yùn)營(yíng)，是中國(guó)第三大電商平臺(tái)，僅次于阿里巴巴和拼多多。京東擁有超過5.8億活躍用戶，1600家線下門店和約62萬名員工。此次收購計(jì)劃中，京東向Ceconomy的股東們提出了每股4.60歐元的現(xiàn)金收購報(bào)價(jià)。

其中，持有近30%股份的最大股東凱勒哈爾斯家族已接受該報(bào)價(jià)，但計(jì)劃保留約25.35%的股份。此外，漢尼爾、貝希姆、BC Equities和Freenet等其他股東也計(jì)劃出售其持有的股份。京東通過這些交易預(yù)計(jì)將獲得57.1%的股份。

京東的收購計(jì)劃得到了Ceconomy首席執(zhí)行官凱·烏爾里?！さ乱辽{的高度評(píng)價(jià)。他認(rèn)為京東是“在正確的時(shí)間找到的正確合作伙伴”，通過此次合作，Ceconomy將能夠接觸到全球領(lǐng)先的技術(shù)、零售知識(shí)和供應(yīng)鏈資源。Ceconomy擁有約5萬名員工，年銷售額達(dá)224億歐元，其中在線銷售額為51億歐元。京東首席執(zhí)行官徐雷表示，京東將助力Ceconomy的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

京東通過此次收購將獲得歐洲最大的電子產(chǎn)品在線商店之一以及分布在歐洲多個(gè)國(guó)家的約1000家門店，其中包括奧地利的50家MediaMarkt門店。這將使京東在歐洲市場(chǎng)擁有更廣泛的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)，減少對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴。在中美貿(mào)易摩擦的背景下，歐洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的吸引力進(jìn)一步增加。京東此前已在荷蘭推出了全渠道平臺(tái)Ochama，并在英國(guó)進(jìn)行了在線市場(chǎng)Joybuy的試點(diǎn)。

收購?fù)瓿珊?，MediaMarkt和Saturn品牌以及Ceconomy在杜塞爾多夫的總部將保持不變。德伊瑟納表示，交易完成后三年內(nèi)不會(huì)因經(jīng)營(yíng)原因進(jìn)行裁員，集體協(xié)議和員工參與權(quán)也將得到保留。他預(yù)計(jì)交易將在2026年上半年完成，并且不認(rèn)為會(huì)遇到反壟斷機(jī)構(gòu)的重大阻礙。

京東的收購動(dòng)機(jī)并非偶然。一方面，中國(guó)企業(yè)在歐洲的投資不斷增加，包括收購港口等重要資產(chǎn)，這在一定程度上是為了應(yīng)對(duì)未來可能出現(xiàn)的貿(mào)易限制。另一方面，京東在中國(guó)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)瓶頸，需要通過國(guó)際擴(kuò)張來尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。京東的物流網(wǎng)絡(luò)如果與Ceconomy在歐洲的1000多家門店相結(jié)合，將大大提升其在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

從行業(yè)角度來看，京東的收購也反映了全球零售行業(yè)的趨勢(shì)。隨著線上購物的興起，傳統(tǒng)的線下零售商面臨著巨大的挑戰(zhàn)。Ceconomy雖然在歐洲市場(chǎng)有一定的份額，但在電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)并不理想。京東的介入可能會(huì)帶來新的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，幫助Ceconomy提升其在線業(yè)務(wù)。

此外，京東的收購還可能改變歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。如果收購成功，中國(guó)品牌的電子產(chǎn)品可能會(huì)在歐洲市場(chǎng)占據(jù)更大的份額，而韓國(guó)和日本的品牌可能會(huì)受到一定的擠壓。然而，對(duì)于像西門子、米勒、博世和博朗等歐洲本土品牌來說，短期內(nèi)可能不會(huì)受到太大的影響。