本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張照

圖源：圖蟲

增長11%，游戲出海市場徹底回暖了！

在近日舉辦的2025中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）高峰論壇（下稱“高峰論壇”）上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君對外發(fā)布了《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，其中，主要得益于長線產(chǎn)品收益與2024年上市新品收入，中國自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入95.01億美元（約合人民幣683.41億元），同比增長11.07%。這一銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)下近五年新高，增幅也再次回到10%以上。

時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

近幾年，全球移動游戲市場持續(xù)回暖。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報(bào)告》顯示，全球移動游戲市場規(guī)模同比增長4.8%至6355.7億元，海外市場依然是中國游戲產(chǎn)業(yè)布局的重要領(lǐng)域。

但消除類、休閑類等游戲品類是海外游戲企業(yè)的強(qiáng)勢領(lǐng)域，且多數(shù)具備先發(fā)優(yōu)勢。因此，今年以來，越來越多游戲廠商通過玩法融合與題材創(chuàng)新模式切入海外市場，并取得了一定成效。如騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）、三七互娛（002555.SZ）、世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下的點(diǎn)點(diǎn)互動、神州泰岳（300002.SZ）旗下的殼木游戲、游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）等廠商紛紛以此加碼出海業(yè)務(wù)，不僅抬升了市場規(guī)模的上限，還為行業(yè)爆款的誕生提供了肥沃土壤。

AI助推游戲出海新紀(jì)元

隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，游戲廠商迎來了出海的新機(jī)遇。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山在高峰論壇上表示，國外游戲企業(yè)對于AI技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)成熟，不僅將其深度融入了游戲開發(fā)的全鏈路，更構(gòu)建起智能化生產(chǎn)的基準(zhǔn)體系。相比之下，國內(nèi)雖然有部分頭部企業(yè)率先推進(jìn)，但在深度應(yīng)用方面仍有差距，中小團(tuán)隊(duì)滯后、效率轉(zhuǎn)化不均等問題依然存在。

三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬則在高峰論壇上透露，圍繞自主研發(fā)的行業(yè)大模型“小七”，三七互娛已構(gòu)建了40余種AI能力，其中AI翻譯技術(shù)讓游戲能夠更快速、準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)多語言本地化，助力游戲走向全球市場，目前公司內(nèi)部超過60%的海外游戲在使用AI翻譯，準(zhǔn)確率高達(dá)95%。

游族網(wǎng)絡(luò)方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，公司正積極探索通過各種前沿技術(shù)夯實(shí)多樣化發(fā)行能力，將大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，賦能游戲全球化研運(yùn)全鏈路。

依托旗下“AI創(chuàng)新院”，聚焦“AIGC”與“AI賦能游戲全球化”兩大方向，游族網(wǎng)絡(luò)目前已構(gòu)建起貫穿研發(fā)、發(fā)行全鏈路的AI賦能體系，借助大模型技術(shù)，打破語言和文化的壁壘，為全球玩家提供更加沉浸式的游戲體驗(yàn)，致力于助推精品游戲在全球范圍內(nèi)快速破圈。

特別是在發(fā)行方面，游族網(wǎng)絡(luò)致力于提升終端適配能力、多樣化發(fā)行能力，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)技術(shù)，更創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)發(fā)行全環(huán)節(jié)的AI工具產(chǎn)品化，實(shí)現(xiàn)從版本發(fā)布、平臺接入、市場推廣等發(fā)行全流程的工具化覆蓋，有效提升了“一個版本、全球發(fā)行”的經(jīng)營效率。

此外，AI技術(shù)還能夠通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，幫助游戲廠商精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)更高效的市場推廣，同時(shí)有效降低買量成本。

Unity Grow相關(guān)負(fù)責(zé)人對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，Unity推出的全新AI模型Vector，融合自學(xué)習(xí)機(jī)制，可深入洞察用戶行為，實(shí)時(shí)響應(yīng)玩家行為和游戲變化，提升廣告精準(zhǔn)度，優(yōu)化廣告回報(bào)率（ROAS），實(shí)現(xiàn)更快、更大規(guī)模的效果提升。與舊模型相比，Vector在安裝量和應(yīng)用內(nèi)購買價(jià)值方面均實(shí)現(xiàn)了約15% - 20%的增長。

與此同時(shí)，Snapchat相關(guān)負(fù)責(zé)人也向時(shí)代財(cái)經(jīng)介紹，在ChinaJoy期間，Snapchat重磅推出多款全新升級的廣告產(chǎn)品及解決方案，進(jìn)一步幫助游戲和泛娛樂等廣告主提升海外營銷效率。其中，AI生成AR濾鏡廣告由生成式AI驅(qū)動的自動化AR濾鏡制作，可分鐘級完成AR廣告創(chuàng)意，突破產(chǎn)能瓶頸，專為應(yīng)用和游戲廣告主設(shè)計(jì)，可優(yōu)化每次安裝成本。

當(dāng)前，要充分釋放游戲場景在AI發(fā)展中的關(guān)鍵作用，推動游戲成為引領(lǐng)創(chuàng)新的重要變量。把握好AI賦能從生產(chǎn)端向體驗(yàn)端延伸的趨勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓更大的空間。騰訊互娛副總裁、騰訊互娛總編輯余睿超在談及AI應(yīng)用時(shí)提到。

文化出海進(jìn)入“深水區(qū)”

現(xiàn)如今，文化出海已經(jīng)從簡單的文化傳播和產(chǎn)品輸出，逐漸轉(zhuǎn)向更深層次的文化融合、市場適應(yīng)和本地化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)文化上的雙向交流。

去年，一款蘊(yùn)含著深厚中華文化底蘊(yùn)的國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球爆火。這款西游題材的單機(jī)動作冒險(xiǎn)游戲，憑借其卓越的畫面質(zhì)感、獨(dú)樹一幟的東方美學(xué)風(fēng)格以及極具沉浸感的戰(zhàn)斗玩法，贏得了玩家的高度贊譽(yù)。

除了AI技術(shù)的深度應(yīng)用為游戲注入強(qiáng)大創(chuàng)新動力外，該游戲還在海外市場成功破圈，掀起“中國風(fēng)西游記”文化學(xué)習(xí)熱潮，極大激發(fā)海外玩家對中華文化的濃厚興趣，為全球玩家打開一扇獨(dú)特中國文化窗口。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示，游戲不止是娛樂產(chǎn)品，而是與科技緊密結(jié)合的重要文化生態(tài)，是科技創(chuàng)新應(yīng)用的重要場景，中華傳統(tǒng)文化的重要載體，中國文化走出去的重要途徑，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成，游戲?qū)⑦B接起文化與千行百業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)向外部領(lǐng)域釋放外溢價(jià)值。

“與此同時(shí)，我們還要從基礎(chǔ)性的產(chǎn)品輸出向更深層的文化出海進(jìn)階，使游戲成為跨越地域的文化對話載體，構(gòu)建起‘技術(shù)互通、文化互鑒’的全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！睂O壽山指出。

今年以來，文化出海更是浪潮洶涌。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從游族網(wǎng)絡(luò)方面獲悉，游族旗下《少年三國志》系列、《少年西游記》系列、《山海鏡花》等產(chǎn)品也以中華古典文化為內(nèi)核，結(jié)合創(chuàng)新玩法，輸出中國傳統(tǒng)文化的魅力。

此外，游族網(wǎng)絡(luò)也積極通過跨界聯(lián)動的方式傳承優(yōu)秀文化，今年6月，《少年三國志2》與國家級非遺廣陵琴派傳承人馬維衡進(jìn)行深度聯(lián)動，以嵇康名曲《酒狂》為靈感，推出全新武將阮籍與嵇康，沉浸式感悟國風(fēng)之美。此前，游族也將旗下多款產(chǎn)品與敦煌博物館、青花瓷、臉譜、蜀繡等非遺IP深度聯(lián)動，在文化傳承與傳播領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行探索，用游戲講好中國故事，以中國文化鏈接全球玩家。

在高峰論壇上，西山居副總裁姚喆分享了西山居對于海外游戲市場的認(rèn)識。他認(rèn)為，游戲出海的本質(zhì)是文化出海，而出海成功的關(guān)鍵在于用國際化的表達(dá)方式傳遞中國文化的精神內(nèi)核。

7月2日，西山居旗下備受矚目的近未來科幻機(jī)甲主題新作《解限機(jī)》正式開啟全球公測。對此，姚喆表示，“西山居選擇以‘機(jī)甲+科幻’這一具有全球共識性的文化符號作為突破口，通過年輕世代熟悉的視覺語言,實(shí)現(xiàn)中國文化價(jià)值的跨地域傳播。這種策略既延續(xù)了中國傳統(tǒng)文化的精神脈絡(luò)，又以創(chuàng)新形式契合了當(dāng)代全球玩家的審美偏好?！?/p>

上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司首席運(yùn)營官朱穎則在以《打造一款風(fēng)靡全球的游戲產(chǎn)品！》為主題的座談上表示，一款好的產(chǎn)品需要擁有受全球玩家喜歡的普世價(jià)值，制作精美，尊重歷史，具有創(chuàng)新玩法，能夠激起玩家共鳴，體驗(yàn)正義、勇氣、友情，具有跨越文化差異的共同元素。

“從‘玩游戲’到‘創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值’，游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化，本質(zhì)上是一場經(jīng)濟(jì)形態(tài)的革新。展望未來，游戲經(jīng)濟(jì)將伴隨Z世代的成長，從一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量；將伴隨技術(shù)的迭代、文化的繁榮和消費(fèi)的升級，釋放出巨大潛能，重塑經(jīng)濟(jì)版圖和文化格局?！卑饺恢赋?。