一份具有開創(chuàng)性意義的司法判決。

2024年初，米哈游在日常網(wǎng)絡(luò)巡查中發(fā)現(xiàn)異?，F(xiàn)象：多個短視頻平臺突然涌現(xiàn)大量借用《原神》游戲素材為拼多多App引流的推廣內(nèi)容。

這些推廣視頻均宣稱“1元即可搶購一萬原石”，并掛載了活動鏈接。玩家點(diǎn)擊鏈接后，系統(tǒng)會自動跳轉(zhuǎn)至拼多多App下載界面，為拼多多App拉新引流。

但是當(dāng)玩家被宣傳吸引，下載拼多多App并參與抽獎活動后，卻發(fā)現(xiàn)根本無法獲得任何“原石”，僅能抽取拼多多平臺內(nèi)部的“娛樂補(bǔ)貼金”

“原石”是米哈游旗下游戲《原神》的虛擬貨幣，是獲取角色和武器的重要資源。

米哈游指出，拼多多實(shí)際上沒有能力提供原石，“1元搶一萬原石”純屬虛假宣傳。同時，這些推廣會導(dǎo)致玩家誤認(rèn)為米哈游與拼多多存在商業(yè)合作關(guān)系，損害了米哈游的商譽(yù)。

米哈游在掌握充分證據(jù)后，于2024年正式向法院提起訴訟。

一審法院審理認(rèn)定，拼多多的行為已構(gòu)成“虛假宣傳不正當(dāng)競爭”，判決其向米哈游賠償35萬元。

對此判決，米哈游不服，認(rèn)為判輕了，提起上訴。

然后拼多多也不服，認(rèn)為判重了，提起上訴。

2025年5月，浙江省高級人民法院組成合議庭，對該案進(jìn)行二審審理。

二審法院在維持一審虛假宣傳認(rèn)定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步認(rèn)定拼多多構(gòu)成“仿冒混淆的不正當(dāng)競爭行為”。法院認(rèn)為“原神”、“原石”及相關(guān)游戲角色等標(biāo)識結(jié)合的整體能夠與《原神》游戲形成明確對應(yīng)關(guān)系，這些元素屬于“有一定影響的標(biāo)識”。

拼多多在整個推廣活動中整體使用這些標(biāo)識，主觀上具有攀附《原神》知名度的故意，客觀上導(dǎo)致公眾誤認(rèn)為其與米哈游存在特定關(guān)聯(lián)。

2025年7月，浙江省高級人民法院作出終審判決：

1.拼多多立即停止所有侵權(quán)行為

2.在《中國知識產(chǎn)權(quán)報》刊登聲明消除影響

3.賠償米哈游經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計(jì)100萬元

2025年8月1日，拼多多履行判決義務(wù)，在《中國知識產(chǎn)權(quán)報》第10版刊登《消除影響聲明》，承認(rèn)其未就《原神》游戲與米哈游達(dá)成任何商業(yè)合作，也未被授權(quán)使用相關(guān)游戲元素。

此案判決開創(chuàng)性地將游戲非注冊商標(biāo)元素整體認(rèn)定為“有一定影響的標(biāo)識”，明確整體商業(yè)標(biāo)識組合受《反不正當(dāng)競爭法》第六條保護(hù)

本次判決區(qū)別于過往平臺責(zé)任認(rèn)定模式，首次明確拼多多作為活動組織方需承擔(dān)直接侵權(quán)責(zé)任，而非平臺對第三方行為的間接責(zé)任。法院在判決中強(qiáng)調(diào)，平臺必須對推廣內(nèi)容進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審核。

鄭重提醒大家，根據(jù)米哈游的供詞和拼多多的辯護(hù)詞以及法院判決書，去年那些想去拼多多免費(fèi)領(lǐng)1萬原石的人，都沒領(lǐng)到，然后非常生氣，最后都去找米哈游麻煩了。

今天雖然米哈游打了一年官司后拿到了100萬賠償，但那些人的原石是絕不可能給的。

作者：遠(yuǎn)方青木（公號ID：YFqingmu )