外貿(mào)第一城易主，上?？梢圆辉谝?，新霸主深圳確實做得很出色，是個外貿(mào)領域的好對手；

全球金融中心排名，香港更靠前，上海覺得很合理，香港的窗口地位擺在那，大家一起進步也挺好；

而“消費第一城”名號被重慶一時拿了去，上海斷然不能忍——這個名號，我不給，內(nèi)地城市任誰也搶不走，北京不行，深圳不行，重慶更不行。

如今，這場不見硝煙的拉鋸戰(zhàn)行至中場，重慶以8300.37億元社會消費品零售總額小勝上海的8260.41億元，不到40億元的優(yōu)勢，年末誰勝誰負猶未可知。

甭管有多貴，“全場滬爺買單”的底氣

網(wǎng)絡上一直有一個梗：隨便幾條海帶絲、幾個蘿卜塊，雕個花、擺個盤、抹個醬，再打個中國結，馬上身價百倍，甭管有多離譜，全場滬爺買單……

人人都在想著變著法子把東西搞成天價賣給滬爺，滬爺非但不惱，反而欣然接受，然后轉手就打出了服務消費升級的陽謀，從而在消費轉型的賽道上再次領跑——賣了高價的商家可能有賺，但滬爺絕對不虧，你笑滬爺花錢不眨眼，滬爺笑你看不穿其中的彎彎繞繞。

論消費，上海確實玩出了百般花樣。

其實，站上年度GDP5萬億元的高線之后，上海的每一步發(fā)展，都承受著遠比其他城市更大的壓力，底盤太大，轉身不易，微操更不易。但上海的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟展現(xiàn)了足夠的韌性與靈活性，其快速增長的細分領域：金融、房地產(chǎn)、投資、外貿(mào)出口、信息服務、交通運輸，均與消費有著密切的關聯(lián)。

今年1季度的社零數(shù)據(jù)，長期領跑全國的北京和上海都輸給了重慶，半年報時，重慶仍小勝上海一籌，這意味著，“消費第一城”的名號短期內(nèi)將戴在一座還在吃轉移支付的西部城市頭上，并不是重慶不夠好，但這屬實不是一個好趨勢。

雖然京、滬的社零從去年以來就已經(jīng)緩緩滑落了許久，但兩座超級都市應該都還未做好被超越的心理建設，然而數(shù)據(jù)不會撒謊：1季度時，除了金銀珠寶類目，各個細分消費項，上海的增速基本為負，備受關注的汽車類和通訊器材類更是呈雙位數(shù)的跌幅，化妝品和餐飲類的數(shù)據(jù)倒是比較好看——你看，哪怕整體下滑，愛精致、會吃喝的滬爺也不會委屈了自己。好在第二季度上海的多項消費數(shù)據(jù)已經(jīng)在回暖，只是小輸給同樣花了大力氣刺激消費的重慶。

嚴格來說，以社零數(shù)據(jù)來衡量城市消費力，多少還是有一點點不夠精準，以其全稱來看，“社會消費品零售總額”，更偏重零售、餐飲、大宗采購，很多服務業(yè)消費是不計入其中的，而這正是上海的強項——社零指數(shù)下滑，不是上海人不消費，而是上海人的新消費未被完整統(tǒng)計在內(nèi)。

所以，憑1個季度、上半年的社零數(shù)據(jù)評出的消費類城市“流動紅旗”，頒給擁有人口優(yōu)勢的重慶也不算突兀，真正的“消費第一城”金質(zhì)招牌，上海依然焊在身上。

上海的消費標桿效應，其他城市難以復制或頂替，即便北京也有心無力——上海2018年登頂全國城市消費首位，彼時超越的正是北京。兩座城市纏斗多年，貢獻了多個重要城市標簽的“二人轉”，然而7年來北京都沒有機會在消費領域反超上海，直到今年重慶靠著人口優(yōu)勢、率先出招的政策優(yōu)勢、創(chuàng)新舉措優(yōu)勢，趁著上海多個細分領域的一再滑落才算是“偷雞”成功。

穩(wěn)坐消費“王座”，滬爺?shù)牡讱馐鞘裁矗?/strong>

工業(yè)城市三巨頭之一，中國最強力的科技創(chuàng)新策源地之一，只有深圳才能比肩的外貿(mào)之城、內(nèi)地金融第一城……上海光怪陸離的消費色彩之下，是硬核的產(chǎn)業(yè)實力并由之衍生出來的高收入群體與海派消費文化，以及只有北京才懂個中滋味的文化積淀與國際聲譽。

論傳統(tǒng)消費載體，2024年的全國購物中心銷售單店百強榜，上海足足占了12個席位，前十里強勢拿下3個席位，上海IFC、上海環(huán)球港也就是略輸給了南京德基廣場位居全國第二、第三，上海恒隆廣場位居全國第六。

論外域消費變量，去年以來至今，外國人掀起赴華旅游熱潮，泰國人把重慶當成精神故鄉(xiāng)，韓國人熱衷到張家界認祖歸宗，然而兜了一圈之后，最大的贏家仍是上海，泰國人乖乖地到上海“刷哇滴卡”，發(fā)型板正的韓國小財閥咋咋呼呼地在上海各大打卡地各種凹造型，小吃一驚的滬爺一度化好了妝、出動古董車出來炸街，以示對韓國朋友的小小尊重。

今年五一假期的旅游數(shù)據(jù)坐實了上海的傲然地位。5.1旅游收入，作為唯二站上200億元高線的城市，北京略高出上海8億多元，然而上海的接待人次比北京少了近150萬，這意味著到上海的游人消費力更強一些，或者說，上海從相對少些的游人身上實現(xiàn)了更多的人均消費。

服務消費是上海打出的又一張王牌。

這是城市競爭聚焦的新賽道，看似門檻不高，其實非?？简炈诔鞘械母黜椳洝⒂不A指標，也是城市消費意識與習慣更新的直接映射。

首先是能否為服務消費升級買單，這對人均可支配收入位居全國省市區(qū)首位的上海來說，輕松拿捏。更讓其他城市心塞的是，上海還在快速跑，今年1季度上海2.58萬元的人均可支配收入，高達4.6%的同比增速，只有幾個人口數(shù)量不高的資源城市能夠媲美，然而上海是一座有2400萬以上常住人口的超級城市，其消費規(guī)模和消費力、乃至提供各類型消費的能力，都已經(jīng)站在了全球城市消費的前端。

底子過于扎實，提出打造“國內(nèi)領先、國際一流的服務消費標桿城市”，上海志在必得。

與那些上海一樣收入高、消費高的首批國際消費中心城市相比，上海的人均服務消費支出高達5.25萬元，廣州和北京均未超過5萬元，另一個直轄市天津不足3.5萬元，重慶則在這一項上不足上海的一半。

今年上半年，上海消費強勁的細分消費領域，既有運動服飾和潮玩等符合上海氣質(zhì)的傳統(tǒng)單項，也有寵物產(chǎn)品及服務、VR娛樂體驗等體現(xiàn)上海骨子里就喜歡把細節(jié)拉滿的細分單項。非常吸引年輕群體的二次元消費方面上海還在擴張，作為二次元之都，上海要是在這方面繼續(xù)嗨起來，可能就沒成都什么事了——15家全國百強二次元商家，年度二次元線下消費超10億元，不是哪個城市都能玩抽象玩出一座聚寶盆的。

注意上面的那些看似散布在上海人日常生活里的、各個處于擴張區(qū)間的消費單項，它們的的共同特點是——注重情緒價值，當實物消費疊加情緒價值，新型消費就可以穩(wěn)穩(wěn)的落地。

最后，別被上海的物價所迷惑，滬爺確實支撐得起高消費，這座城市總不缺乏“懂它的客人”，而且，上海既有與國際接軌的高端服務消費，也有親民、便捷的普通日常消費，無論消費升級還是降級，上海都對每一個到訪者張開懷抱。