四川
“我要把新的生活方式帶給大家，進我的直播間，和我一起來討論。我們新的生活方式，新的一款超級啤酒，它叫‘牛市’，沒錯，就是你所理解的牛市！”大佬吳向東在其個人社交平臺的一段視頻正被業(yè)內(nèi)廣泛討論，只因吳向東宣布要推出新品“殺入”啤酒領(lǐng)域！
珍酒李渡股價也是“聞?！贝鬂q，本周股價累計漲幅近15%，創(chuàng)了自今年二季度以來新高。
悅?cè)藧偧海哼x擇啤酒出圈
融入新消費！這或許是今年白酒行業(yè)最熱的“關(guān)鍵詞”，在白酒行業(yè)復(fù)蘇遲遲未到之時，各大酒企為了迎合年輕一代消費趨勢，紛紛推出新品。比如五糧液、洋河股份等頭部企業(yè)加速布局低度產(chǎn)品線，通過降低酒精度和添加果味、茶味等元素，適配年輕人口味偏好；酒鬼酒則與胖東來合作推出“自由愛”聯(lián)名產(chǎn)品，與新零售渠道深度綁定；而珍酒李渡則選擇另類方式，準備發(fā)力啤酒領(lǐng)域。
本周一，珍酒李渡董事會主席吳向東在社交平臺發(fā)起“酒與生活有關(guān)的直播”，并定于8月8日下午3點25分進行“牛市啤酒”發(fā)布會！
據(jù)了解，吳向東推出的啤酒名為“牛市”，要把一種新的“悅?cè)藧偧荷罘绞綆Ыo大家”，這款啤酒新品將以鋁瓶裝亮相，零售標價或?qū)⑦_到88元/瓶。
《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，吳向東進軍啤酒領(lǐng)域并非一時興起，其早年投資的辛巴赫啤酒如今大賣，或許是讓其動心的最大原因。
根據(jù)天眼查，吳向東旗下的金東投資集團有限公司于2017年年底參與投資黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司，持股比例為17.95%。近年來，精釀啤酒行業(yè)快速興起，辛巴赫精釀銷售也是快速增長，2024年，辛巴赫啤酒年產(chǎn)量達5000噸，銷售額達到1.9億元。
辛巴赫生物科技有限公司生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)部經(jīng)理辛偉日前表示，辛巴赫投產(chǎn)以來，產(chǎn)量從2019年的750噸增長到2024年的5000余噸，年增長率接近50%。2025年僅40天就突破了50萬箱2000多噸，預(yù)計今年銷售的訂單量將達250萬箱，1萬多噸。
業(yè)績堪憂：啤酒業(yè)務(wù)或僅是一場試水
就在吳向東宣布“殺入”啤酒領(lǐng)域的時候，珍酒李渡也發(fā)布了2025年上半年業(yè)績預(yù)告。
今年上半年，珍酒李渡預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入24億元～25.5億元，同比下滑38.3%～41.9%；預(yù)計實現(xiàn)股東應(yīng)占凈利潤5.7億元～5.8億元，同比下滑23%～24%。
具體分產(chǎn)品來看，珍三十去年流通渠道鋪貨后，今年聚焦動銷培育，控制發(fā)貨力度及節(jié)奏，預(yù)計下降幅度高于公司整體；珍十五主動減少市場供應(yīng)量，強化費用投放，梳理渠道利潤；珍十新品鋪貨預(yù)計貢獻部分增量對沖業(yè)績下滑影響。李渡階段性放松考核要求，保障區(qū)域市場健康，湘窖與開口笑亦伴隨調(diào)整。
珍酒李渡表示，公司業(yè)績主要受上半年宏觀經(jīng)濟不確定性持續(xù)導(dǎo)致的商務(wù)、宴請和送禮場景減少影響。同時，公司主動調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，放緩增長速度，積極為市場紓困，確保長期穩(wěn)定發(fā)展。為應(yīng)對白酒需求下降并推動業(yè)務(wù)發(fā)展，公司采取了多項戰(zhàn)略措施，包括于2025年6月推出新的戰(zhàn)略性旗艦產(chǎn)品，以應(yīng)對行業(yè)的主要挑戰(zhàn)及需求。
吳向東也稱，公司今年絕大部分的預(yù)算開支都將向“大珍”傾斜，在頂層資源聚焦下，預(yù)計下半年大珍渠道推力有望延續(xù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，吳向東此番選擇以88元/瓶的“牛市”鋁瓶裝啤酒入局，直接瞄準商務(wù)禮品和高端自飲場景，避開與傳統(tǒng)啤酒巨頭在中低端市場的正面競爭。該戰(zhàn)略能否成功，主要還是取決于能否將白酒的渠道優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為啤酒的市場份額，同時在精釀的品質(zhì)與規(guī)模之間找到平衡點?？紤]到目前啤酒市場的消費屬性，高端路線或僅僅是吳向東一場試水，珍酒的主營重心不會偏移。
雖然該啤酒還未正式推出，但是珍酒李渡股價卻已“聞?！贝鬂q，該公司股價今日大漲7.89%，盤中最高股價7.58港元/股創(chuàng)出今年二季度以來的新高。
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