當(dāng)劇場燈光漸暗，舞臺(tái)大幕拉開，一場別開生面的文旅推介正在上演。河南文旅創(chuàng)新打造的“跟著戲劇游中原”模式，正在掀起一股“觀劇即種草，謝幕就出發(fā)”的旅游新風(fēng)尚。

8月5日，由河南省文化和旅游廳與開封市人民政府聯(lián)合主辦的“豫見徽風(fēng)·河淮有約——跟著戲劇游中原”河南文化旅游產(chǎn)品(安徽)推介活動(dòng)在合肥大劇院啟幕。

河南各地市用精美的文旅沉浸式推介和震撼的視聽效果，全方位展示河南的歷史古跡、自然風(fēng)光、民俗文化和現(xiàn)代文旅融合成果，帶領(lǐng)觀眾開啟一場穿越時(shí)空的河南之旅。

推介活動(dòng)現(xiàn)場。河南省文化和旅游廳供圖

“跟著戲劇游中原” 激發(fā)客源地朋友探索河南強(qiáng)烈愿望

襟江攬湖，連南接北，承東啟西，安徽合肥這座古老而又年輕的城市讓中原文化、楚文化、吳越文化和巢湖文化在此交融輝映。

河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞。河南省文化和旅游廳供圖

河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞表示，在本次推介活動(dòng)中，河南文旅精心為安徽準(zhǔn)備了一系列具有河南特色的文藝演出，通過戲曲藝術(shù)的形式展現(xiàn)河南深厚的歷史文化底蘊(yùn)，相信通過豫皖雙方的共同努力，兩省必將實(shí)現(xiàn)客源互送、市場共享，共同譜寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。也希望安徽朋友能更加全面地了解中原文化的獨(dú)特魅力，歡迎大家在暑期帶著家人朋友走進(jìn)中原大地，親身感受“行走河南·讀懂中國”的獨(dú)特體驗(yàn)。

“歡迎合肥父老鄉(xiāng)親走進(jìn)開封，看一場《東京夢華》的實(shí)景演繹，在汴河夜色里觸摸北宋繁華，嘗一口灌湯小籠包的鮮香，在市井煙火中感受古今交融!”開封市政協(xié)副主席張志剛表示，開封精心打造的以“一府(開封府)一湖(包公湖)一祠(包公祠)”包公文化景觀帶，成為開封亮眼和經(jīng)典的文旅IP，開封期待與合肥共同開發(fā)文旅融合產(chǎn)品，讓兩地文化資源在創(chuàng)新中迸發(fā)新機(jī)遇。

安徽省文化和旅游廳二級(jí)巡視員張兵表示，安徽與河南一直互為重要的旅游客源地和目的地，文化和旅游交流合作日益密切。本次河南文旅推介團(tuán)走進(jìn)合肥，希望能在日后合作中取得更多務(wù)實(shí)成效，也邀請(qǐng)各位河南友人在安徽、在合肥多走走、多看看，感受這片創(chuàng)新熱土蓬勃發(fā)展的生機(jī)與活力。

同程旅行集團(tuán)副總裁李明浩表示，本次推廣活動(dòng)是河南文旅在新業(yè)態(tài)、新場景宣傳推廣方面的一次創(chuàng)新之旅?！案鴳騽∮沃性辈粌H是一場戲劇巡演，更是一條融合古今、連接?xùn)|西的文化紐帶，拉近了地域距離，激發(fā)了人們探索河南、讀懂中國的強(qiáng)烈愿望。同程旅行將努力當(dāng)好兩地資源共享、客源互送的橋梁，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入數(shù)字動(dòng)能和市場活力。

活動(dòng)現(xiàn)場，合肥和開封兩地市進(jìn)行了合作簽約，為兩地文旅合作架起更加緊密的溝通渠道。

推介活動(dòng)現(xiàn)場。河南省文化和旅游廳供圖

河淮有約!河南文旅為安徽觀眾打造沉浸式游園會(huì)

河南文旅展臺(tái)在合肥驚艷亮相，一改傳統(tǒng)“格子間”式布局，以一條精心設(shè)計(jì)的“河南文化體驗(yàn)動(dòng)線”為核心，將開封、洛陽、南陽、鄭州、信陽、安陽等地的文化精髓串聯(lián)成一場沉浸式游園會(huì)，將分散的地市資源整合為有故事性的文化IP，讓市民朋友在逛展時(shí)完成一場“微縮版河南深度游”。

展臺(tái)入口處，觀眾可隨機(jī)抽取開封13家景區(qū)的免費(fèi)門票。進(jìn)入劇院，身著漢服的茶藝師正演示宋代點(diǎn)茶技藝，游客可品嘗花生糕、茶果子，還能欣賞汴繡、木版年畫，步步皆景，每一處都再現(xiàn)宋式美學(xué)。洛陽展位則以牡丹為主題，牡丹花餅、牡丹酥香氣撲鼻，并將牡丹融入啤酒與陶瓷造型中，南陽展臺(tái)擺放了艾柱、艾草貼、艾草精油等產(chǎn)品，清冽藥香引人紛紛上前詢問。

推介活動(dòng)現(xiàn)場。河南省文化和旅游廳供圖

“今天我們一家人來參加活動(dòng)，本來只想看演出，沒想到在簽到處的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)幸運(yùn)地抽到了萬歲山的門票!”來自合肥的學(xué)生孔子謙說，“這次活動(dòng)辦得特別好，不僅讓我了解到河南的文旅資源，還讓我有了再去河南游玩的機(jī)會(huì)，歡迎大家和我一起去河南旅游!”

從包青天的鐵面無私到紅旗渠的奮斗精神，從古都的千年風(fēng)華到鄉(xiāng)村的振興畫卷，河南文旅以多元化的敘事方式，為觀眾呈現(xiàn)了一幅幅生動(dòng)立體的中原畫卷。一個(gè)個(gè)沉浸式的推介體驗(yàn)，讓合肥的觀眾身臨其境，對(duì)“行走河南·讀懂中國”的文旅品牌產(chǎn)生了更深切的認(rèn)同與向往。

合肥孕育了包拯“孝親愛國、清正廉明”的初心，開封則見證了他“執(zhí)法如山、為民請(qǐng)命”的傳奇，推介節(jié)目《千年之約》，為觀眾開啟了一場穿越之旅；情景推介《鄭州暢游記》介紹了鄭州以其獨(dú)特的資源稟賦，走出了一條以文化人、以旅興業(yè)的新路；以“紅旗渠精神”為魂的大型實(shí)景演出《太行·紅日》讓人們感受到林縣兒女戰(zhàn)天斗地的英雄氣概；來自洛陽的《華服霓裳》讓我們仿佛回到盛唐的畫卷中；《現(xiàn)在出發(fā)去南陽》告訴大家，南陽不是遠(yuǎn)方的他鄉(xiāng)，而是合肥向西3小時(shí)抵達(dá)的“詩與遠(yuǎn)方”；信陽《美在九鎮(zhèn)十八灣》作為鄂豫皖蘇區(qū)首府所在地，其厚重的紅色底蘊(yùn)和蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，正綻放河南紅色旅游的魅力……一個(gè)個(gè)推介節(jié)目輪番上場，以藝術(shù)化的形式將河南各地的文旅特色娓娓道來。

推介活動(dòng)現(xiàn)場。河南省文化和旅游廳供圖

探索文旅推介新模式：藝術(shù)演繹為載體，情感共鳴為紐帶

本次推廣活動(dòng)中，開封市豫劇院帶來了《抬花轎》《包青天》《五世請(qǐng)纓》等經(jīng)典豫劇唱段，包拯這一歷史人物，恰是連接豫皖兩省的文化紐帶。他生于合肥、仕于開封，當(dāng)一段段經(jīng)典唱段響起，現(xiàn)場不少合肥觀眾輕聲跟唱，這一刻，戲劇藝術(shù)消弭了地理界限，成為貫通千年的情感橋梁。

今年以來，河南省文化和旅游廳創(chuàng)新推出“戲劇+文旅”巡演推介模式，先后在山東、內(nèi)蒙古、山西、湖北、安徽等地開展系列推廣活動(dòng)，取得顯著成效。

“跟著戲劇游中原”推廣周期間，河南省文化和旅游廳老家河南新媒體矩陣發(fā)布40余篇/條內(nèi)容產(chǎn)品，涵蓋惠游政策發(fā)布、現(xiàn)場推介亮點(diǎn)、觀眾反饋等，通過圖文、視頻、直播全方位傳播，形成線上傳播熱潮，本次河南文旅“跟著戲劇游中原”推介，全平臺(tái)共計(jì)播放量1590萬，總傳播量8550萬。

其中，話題#老家河南塞北有約# 、#河南文旅推介活動(dòng)走進(jìn)湖北武漢# 、#河南文旅走進(jìn)武漢創(chuàng)新推介方式# 、#河南文旅推介走進(jìn)合肥# 登上微博同城榜，誕生“河南一個(gè)億的父老鄉(xiāng)親，等著內(nèi)蒙古的朋友走進(jìn)中原大地”“當(dāng)知音湖北遇見老家河南，一定能書寫出兩地文旅合作的新傳奇”等多個(gè)單條播放量破百萬的作品，通過湖北文旅官方抖音平臺(tái)直播的武漢站推廣活動(dòng)線上觀看量突破60萬人次。粉絲熱情留言互動(dòng)，有山西網(wǎng)友稱贊“河南的確文化底蘊(yùn)濃厚，別出心裁，值得鄰居山西學(xué)習(xí)!”人民網(wǎng)、河南日?qǐng)?bào)、新浪網(wǎng)、頂端新聞、大象新聞、大河報(bào)、大河網(wǎng)、大公報(bào)等主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也分別同步報(bào)道了此次活動(dòng)。

不只是來演出，更是來講河南故事!河南文旅通過戲劇和沉浸式節(jié)目等藝術(shù)形式，讓觀眾在欣賞表演的過程中，自然而然地了解河南各地的文旅資源。以藝術(shù)演繹為載體、以情感共鳴為紐帶的新型推介方式，讓觀眾在欣賞精彩演出的同時(shí)，萌發(fā)“親臨其境”去探訪的愿望，有效突破了傳統(tǒng)推介的局限性，完成從“要游客來”到“游客想去”的轉(zhuǎn)變，巧妙實(shí)現(xiàn)了文化傳播與旅游推廣深度融合的目標(biāo)，為“引客入豫”開辟了新路徑。(來源：河南省文化和旅游廳)