百年工業(yè)記憶與二次元文化相遇，會碰撞出什么火花？8月8日至10日，上海復(fù)興島，這片承載著百年工業(yè)記憶的土地，將迎來一場“次元風(fēng)暴”——小紅書“RED LAND”全球首個開放世界冒險(xiǎn)島活動在此拉開帷幕。

持續(xù)三天的活動，集結(jié)了寶可夢、原神等50個國際頂級IP。主辦方通過8萬平方米實(shí)景場地構(gòu)建“2.5次元開放世界”，把游戲、二次元等元素全面融入復(fù)興島內(nèi)的工業(yè)遺存，致力于打造一個可玩、可感、可沉浸的“痛島”。上海，這座國際化大都市再次成為文化創(chuàng)新的試驗(yàn)田。

“RED LAND”活動導(dǎo)覽圖。

打造2.5次元開放世界

有別于傳統(tǒng)的觀賞型展會，RED LAND并不設(shè)置在有屋頂?shù)恼桂^內(nèi)，而是以“游戲動漫開放世界冒險(xiǎn)島”為核心概念，在三次元實(shí)景空間打造二次元用戶沉浸式“痛島”，為玩家提供了一個可玩可感的“2.5次元開放世界”。

這座“痛島”的兩大特點(diǎn)，分別是沉浸式和開放。

RED LAND場地共8萬平方米，集合了全球50多個人氣IP。其中，包括寶可夢、Aniplex、東映、分子互動、閱文等旗下的20余個經(jīng)典動漫IP，王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等30多個現(xiàn)象級游戲IP，此外，還設(shè)置了10余個原創(chuàng)專屬展臺。

RED LAND以“歡迎回家，永遠(yuǎn)的主角”為主題，將線上游戲的世界觀和用戶體驗(yàn)搬到線下。在島上，船臺、共青路倉庫、復(fù)興島公園分別被塑造成“翻身時空港”“重生試煉場”“發(fā)呆小森林”三大沉浸式體驗(yàn)區(qū)，適配不同IP展位?；顒右胛宕蠼巧到y(tǒng)，登島玩家可扮演1個角色身份，領(lǐng)取裝備包推進(jìn)“專屬劇情線”，在線下成為線上世界觀中的“主角”。

復(fù)興島公園內(nèi)，“發(fā)呆小森林”沉浸式體驗(yàn)區(qū)。

在《王者榮耀》展位圍觀孫家三兄妹限時營業(yè)，在《劍網(wǎng)3》的草坪歌會和同好們互換自制周邊，到《非人哉》展位看動漫里的“神仙”在真實(shí)世界打工，得到他們現(xiàn)場制作的金箔吧唧（亞克力徽章）……

隨著二次元日益從一種小眾愛好成為流行文化的一部分，如何讓更多優(yōu)質(zhì)IP打破次元壁來到現(xiàn)實(shí)世界，將游戲、二次元體驗(yàn)全面融入線下生活場景，既是平臺和展覽所關(guān)注的，也是這一代年輕人所期待的。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在小紅書所有品類中排在第三和第四，同比分別增長175%、168%。在游戲里當(dāng)攝影師拍攝和發(fā)布場景圖、在現(xiàn)實(shí)里給游戲人物過生日、在畢業(yè)典禮上穿“痛畢業(yè)服”……這些在小紅書社區(qū)都是熱門話題。

不管將它定義為“痛島”還是“展會”，這個2.5次元的開放世界正為上海年輕人的興趣集結(jié)提供新場域，為溝通二次元和三次元生活架起沉浸式體驗(yàn)的“文化方舟”。

對二次元的資深玩家而言，一場線下活動的體驗(yàn)，往往取決于場景打造的還原度所帶來的沉浸感；而對于二次元趣緣群體中更廣大的泛迷群來說，在不同的“圈子”邊緣游走，在多個IP中打卡，也有獨(dú)特樂趣。

RED LAND活動現(xiàn)場。

在興趣中找到歸屬感

這三天里，這座“痛島”將迎來很多志同道合的年輕人。

對他們而言，二次元既是游戲、動漫等產(chǎn)品，也是一種新興社交形式。以興趣集結(jié)群體的同時，二次元文化也持續(xù)激勵內(nèi)容創(chuàng)作者基于熱愛生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院京劇表演系的小紅書用戶朱鹮，是一位荀派花旦青年演員，國風(fēng)一直是她接觸二次元的支點(diǎn)。去年2月份，她猶豫著在小紅書平臺發(fā)布了自己cosplay（角色扮演）《盜墓筆記》角色解雨臣的視頻，得到了意外之喜。

“之前在我們戲曲領(lǐng)域，沒有人做過cosplay這件事情。我有點(diǎn)擔(dān)心，傳統(tǒng)文化和年輕人現(xiàn)在喜歡的cosplay文化相結(jié)合，會有人覺得不舒適，產(chǎn)生碰撞感。沒想到大家還比較認(rèn)可?！?/p>

后來，她以cos形象發(fā)布的戲腔唱曲視頻，得到了越來越多粉絲的喜愛，社區(qū)內(nèi)積極向上的氛圍提供了持續(xù)不斷的正反饋，這激勵著她將專業(yè)技能和二次元文化相結(jié)合，向二次元同好科普中華傳統(tǒng)戲曲文化。

“RED LAND”演出舞臺。

二次元提供的身份認(rèn)同也正激發(fā)年輕人身上的多面閃光點(diǎn)。

前國家隊(duì)職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動員、小紅書用戶“嘟嘟”，將在8月8日下午登島，出現(xiàn)在“翻身時空港”的A10世界之外展位。這次她決定用coser的身份，教現(xiàn)場觀眾們打網(wǎng)球。

以往繁忙的訓(xùn)練讓她很少有時間經(jīng)營自己的生活，而二次元為她提供了一方可以短暫放松的棲息地。接觸二次元以后，她結(jié)交了很多圈內(nèi)好友，社交圈一下子打開了。

在她看來，二次元圈層的包容性讓她不再過分顧慮社會給自己的定位，能夠享受放松的狀態(tài)，追求理想的快樂?！八麄兓旧喜粫^問我現(xiàn)實(shí)生活中的工作，不會管你是做什么的，或者你是什么樣的身份。只要在這里，我們就是平等的人。這讓我覺得很開心”。

她在小紅書社區(qū)內(nèi)分享cosplay妝容，得到了大量正反饋。粉絲們最純粹的關(guān)心和愛，讓她的心收到了期待已久的回應(yīng)?！爸安粫腥嗽谝馕蚁膊幌矚g這個運(yùn)動，他們只會覺得這是我該做的。而做coser時，粉絲們就希望我能把身體健康放在第一位，會每天給我發(fā)微信讓我注意吃飯。這些對我來說是非常重要的?！?/p>

通過線下活動，這些原本存在于網(wǎng)絡(luò)圈層的關(guān)系將延伸到現(xiàn)實(shí)生活，成為人與人真實(shí)的聯(lián)結(jié)。

聯(lián)動熱門商圈促銷費(fèi)

資源聯(lián)動方面，楊浦區(qū)對RED LAND活動提供了高規(guī)格支持。

為了提升次元愛好者在楊浦的游玩體驗(yàn)，活動期間楊浦區(qū)聯(lián)動千家商戶，發(fā)放500萬元的“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券，其中包含次元消費(fèi)券、商圈消費(fèi)券和住宿消費(fèi)券。

楊浦區(qū)還聯(lián)動五角場商圈、國際時尚中心、萬達(dá)院線、世界技能博物館（《夢回圓明園VR大空間》）、敦煌當(dāng)代美術(shù)館（《登臨出世界》）和中國近現(xiàn)代新聞出版博物館，推出票根聯(lián)動活動。玩家憑借小紅書冒險(xiǎn)島活動門票，可享專屬優(yōu)惠。

五角場二次元主題商圈和國際時尚中心還分別設(shè)置“冒險(xiǎn)者穿梭專列候車點(diǎn)”“冒險(xiǎn)島次元穿梭門”等主題打卡裝置，并通過痛車專線接駁，打造活動專屬的五角場“次元補(bǔ)血驛站”。

RED LAND活動“痛車”。

同時，五角場商圈推出一系列次元活動。五角場萬達(dá)舉辦“SPY×FAMILY in”三月獸CAFE系列活動；百聯(lián)ZX造趣場推出幻塔“涼夏霓彩”暑期主題快閃；合生匯推出“tnt夏日潮玩派對”主題快閃2025全國首站；“巨型樂高 前進(jìn)梅利號”限時登陸百聯(lián)又一城。

楊浦區(qū)提供這些支持，是看中二次元活動的消費(fèi)帶動力。

楊浦區(qū)大學(xué)集聚，有18萬永遠(yuǎn)年輕的大學(xué)生，也是上海二次元經(jīng)濟(jì)的重要承載區(qū)域。當(dāng)下，楊浦區(qū)正發(fā)力建設(shè)“二次元品牌集聚區(qū)”，通過舉辦上海次元漫游節(jié)、上海國際跨次元產(chǎn)業(yè)品牌日等活動，帶動強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

7月11日至13日，Bilibili World（嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動漫文化博覽會）分會場落地楊浦區(qū)百聯(lián)ZX造趣場，楊浦區(qū)就提供了與RED LAND活動相似的支持。

通過“痛車接駁+主題快閃+打卡地標(biāo)”模式，展會熱度向商圈高效導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)“展—商—旅”無縫對接。數(shù)據(jù)顯示，百聯(lián)ZX造趣場三日客流同比激增238%，交易筆數(shù)飆升337%，三日銷售同比增長131%，其中35%品牌創(chuàng)下業(yè)績新高；五角場商圈三日整體消費(fèi)額同比增長超65%。

在復(fù)興島看見未來城市

對復(fù)興島而言，活動的喧囂背后，似乎有著更為深遠(yuǎn)的謀劃。

去年12月上海量子城市時空創(chuàng)新基地落地復(fù)興島以來，曾作為“戰(zhàn)略留白”多年的復(fù)興島，正以有機(jī)更新為路徑謀劃轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，復(fù)興島及周邊地區(qū)的整體規(guī)劃正在編制當(dāng)中。楊浦區(qū)規(guī)劃資源局副局長成元一透露，編制工作啟動以來，已邀請?jiān)S多會展企業(yè)上島，共同謀劃與“數(shù)字智能島、設(shè)計(jì)藝術(shù)島、人民城市島”風(fēng)格相契合的高能級品牌活動。

可見，復(fù)興島借力小紅書變身全球首座二次元“痛島”并非心血來潮，RED LAND開放世界冒險(xiǎn)島活動或許與復(fù)興島的后續(xù)規(guī)劃有更多契合點(diǎn)。

活動現(xiàn)場，二次元與工業(yè)風(fēng)交織。

契合點(diǎn)一，是未來城市生活的“樣板間”。

考慮到夏季天氣多變，傳統(tǒng)漫展通常在室內(nèi)舉辦；小紅書首次舉辦漫展，卻堅(jiān)定選擇“難度系數(shù)”更高的戶外。

小紅書社區(qū)市場負(fù)責(zé)人白板告訴記者，對于小紅書團(tuán)隊(duì)來說，RED LAND活動脫胎于自身另一項(xiàng)品牌活動——“馬路生活節(jié)”。

2023年，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”在上海舉行。2000位小紅書博主、400個品牌商家與超20萬市民游客，以城市為畫布繪制了一幅煙火氣與城市文化共生的生動畫卷。

RED LAND活動自策劃伊始就堅(jiān)定選擇戶外，正是為了更好挖掘漫展與城市結(jié)合的潛力，打造城市生活方式的“試驗(yàn)場”。

與之相契合的是，復(fù)興島將聚焦科創(chuàng)功能，打造未來城市的“樣板間”。

阿里云智能集團(tuán)時空大模型產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳怡星深度參與了復(fù)興島全球設(shè)計(jì)大賽。她說，未來城市的前沿技術(shù)，一定要在城市實(shí)景當(dāng)中進(jìn)行測試、迭代。復(fù)興島將為未來城市的技術(shù)提供孵化器、試驗(yàn)場，成為一個未來城市生活的“最小原型”。

這種模式也被稱為“l(fā)iving lab”（城市生活實(shí)驗(yàn)室）。在荷蘭阿姆斯特丹，范哈瑟爾特運(yùn)河上一家造船廠關(guān)閉后也曾留下大量工業(yè)遺存。2012年，當(dāng)?shù)厥姓M(jìn)團(tuán)隊(duì)，在保留廢棄船廠和船只的基礎(chǔ)上進(jìn)行更新改造，并引進(jìn)一批環(huán)境領(lǐng)域的科創(chuàng)企業(yè)，在船廠進(jìn)行各項(xiàng)循環(huán)技術(shù)的規(guī)?；囼?yàn)，成為未來城市循環(huán)技術(shù)的試驗(yàn)場。

契合點(diǎn)二，是探索“留白式”城市更新路徑。

記者近日提前登島，看到大量工業(yè)遺存披上“二次元”新衣。

大量工業(yè)遺存披上“二次元”新衣。

在船臺公園區(qū)域，高大的塔吊、斑駁的廠房巍峨依舊；巨型充氣玩偶、動漫海報(bào)標(biāo)語點(diǎn)綴其間，讓百年船廠的工業(yè)遺存煥發(fā)新生。

從物理空間看，RED LAND活動的布展為工業(yè)遺存保留了大尺度留白；在虛擬世界里，活動8萬平米空間則處處有玩法、處處有驚喜。

與之相契合的是，復(fù)興島也將探索城市“睿智更新”新模式，盤活用好存量空間資源，推動建筑廠房更新利用，并試點(diǎn)土地儲備“標(biāo)地營造”新機(jī)制。

標(biāo)地營造，即圍繞特定對象開展施工的過程；它與盤活存量空間資源、推動廠房更新利用等表述，都指向一個趨勢——復(fù)興島城市更新不搞大拆大建，而是長周期、漸進(jìn)式的。

其中邏輯不難理解：要探索戰(zhàn)略空間有機(jī)更新和科創(chuàng)策源功能耦合共生的一體化模式，需要為技術(shù)創(chuàng)新提供更多低成本、開放式、多元化的城市空間。

相較寫字樓，技術(shù)創(chuàng)新更需要一片自然而然的試驗(yàn)場。

契合點(diǎn)三，是藍(lán)綠交織的生態(tài)底色。

宛如“城市秘境”般的自然環(huán)境，是小紅書選中復(fù)興島的主要原因。

盛夏的復(fù)興島，綠意盎然。

“三個月前，我和項(xiàng)目組第一次來到楊浦復(fù)興島勘景。一上島，我就跟同事說，就是它了?！卑装逭f。

在他眼中，這里地貌非常豐富又未經(jīng)開發(fā)，是上海“最后一塊自留地”。他說，“這里大樹林立，許多有年代感的倉庫、大型船臺錯落，與游戲、動漫中很多場景非常契合，為活動策展帶來豐富的想象空間?！?/p>

與之相契合的是，復(fù)興島建設(shè)時空智能創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)基地工作中，也將先行開展環(huán)島濱水空間、公園綠地等藍(lán)綠空間建設(shè)和環(huán)境提質(zhì)。

藍(lán)綠交織的生態(tài)底色，幾乎是所有世界級科技創(chuàng)新區(qū)的“標(biāo)配”。

今年6月，2025楊浦全球推介大會在復(fù)興島船臺公園舉行。作為復(fù)興島首個即將開放的濱水公共空間，船臺公園的前身是中華造船廠，這里見證了中國近代造船業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)過一年時間改造，如今面貌煥然一新。公園內(nèi)整潔的步道綠樹成蔭，還保留下原有20%傾斜的2號和3號船臺——當(dāng)年大型船只入水時的壯觀場景，如今仍可依稀感受。

原標(biāo)題：《工業(yè)風(fēng)與二次元碰撞，復(fù)興島借力小紅書變身全球首座“痛島”》

欄目主編：李曄 圖片來源：受訪者供圖

來源：作者：解放日報(bào) 俱鶴飛 肖彤 吳愷沄