當(dāng)健康消費(fèi)成為國(guó)民生活的核心議題，大健康產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從 “疾病治療” 向 “健康維護(hù)” 的深刻轉(zhuǎn)型。揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總裁徐浩宇提出的 “健康營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)健康” 雙健康戰(zhàn)略，恰似一把鑰匙，打開(kāi)了企業(yè)從制藥領(lǐng)域向多元健康生態(tài)跨越的大門(mén)。這一戰(zhàn)略不僅是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)，更折射出民營(yíng)醫(yī)藥企業(yè)在健康中國(guó)建設(shè)中的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新維度，揚(yáng)子江藥業(yè)跳出傳統(tǒng)制藥框架，以 “藥食同源” 為內(nèi)核打造差異化健康產(chǎn)品矩陣。黃芪咖啡的走紅頗具代表性，其將黃芪的滋補(bǔ)功效與咖啡的社交屬性巧妙融合，在巴黎國(guó)際食品展上引發(fā)關(guān)注，成為中醫(yī)藥文化出海的鮮活樣本。針對(duì) Z 世代群體，藍(lán)芩喉糖通過(guò)參與線下音樂(lè)節(jié)，用潮流化表達(dá)打破傳統(tǒng)潤(rùn)喉產(chǎn)品的刻板印象；而 “黃芪精” 顯眼包則深耕運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景，在泰州馬拉松等賽事中成為跑者補(bǔ)給新選擇。這種 “場(chǎng)景化產(chǎn)品設(shè)計(jì)” 思維，讓傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代生活方式產(chǎn)生深度共鳴，推動(dòng)集團(tuán) 2025 年上半年大健康板塊銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

健康服務(wù)的創(chuàng)新同樣可圈可點(diǎn)。揚(yáng)子江藥業(yè)將技術(shù)賦能作為突破口，上線的 AI 面診系統(tǒng)整合了非常多的中醫(yī)面診案例數(shù)據(jù)，通過(guò)圖像識(shí)別技術(shù)為用戶提供體質(zhì)分析報(bào)告；舌診工具則聯(lián)動(dòng)線下藥店，形成 “線上初篩 + 線下診療” 的閉環(huán)服務(wù)。這種 “輕問(wèn)診 + 重服務(wù)” 模式，讓健康管理從醫(yī)院延伸至家庭場(chǎng)景。而在公益服務(wù)層面，企業(yè)突破常規(guī)義診形式，今年 4 月舉辦的健康文化節(jié)上，中醫(yī)專(zhuān)家結(jié)合二十四節(jié)氣講解養(yǎng)生要點(diǎn)，將健康知識(shí)融入文化體驗(yàn)，吸引了更多市民參與。

健康科普的破圈傳播是另一大亮點(diǎn)?！秶?guó)學(xué)遇見(jiàn)國(guó)醫(yī)》節(jié)目開(kāi)創(chuàng) “典籍解讀 + 實(shí)操演示” 模式，邀請(qǐng)國(guó)醫(yī)大師解讀《黃帝內(nèi)經(jīng)》中 “治未病” 理念，同步推出 “四季養(yǎng)生食譜” 短視頻，首季節(jié)目全網(wǎng)播放量已突破5000萬(wàn)?！栋倜胝f(shuō)健康》則聚焦職場(chǎng)健康痛點(diǎn)，用動(dòng)畫(huà)形式拆解 “久坐族腰椎養(yǎng)護(hù)”“外賣(mài)飲食搭配” 等話題，成為白領(lǐng)群體的 “健康小貼士”。這些 IP 通過(guò)年輕化表達(dá)，讓專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)褪去晦澀外衣，實(shí)現(xiàn)從 “單向傳播” 到 “互動(dòng)參與” 的轉(zhuǎn)變。

從黃芪咖啡的文化輸出到 AI 診療的技術(shù)下沉，再到科普 IP 的破圈傳播，揚(yáng)子江藥業(yè)正在繪制一幅全民健康生態(tài)全景圖。在這幅圖景中，每個(gè)環(huán)節(jié)都承載著 “健康人人 人人健康” 的品牌承諾，也預(yù)示著民營(yíng)醫(yī)藥企業(yè)在大健康賽道上的無(wú)限可能。