2025年8月3日，《夢(mèng)幻西游》電腦版全服同時(shí)在線人數(shù)強(qiáng)勢(shì)突破293萬(wàn)，繼7月初275萬(wàn)紀(jì)錄后一月內(nèi)兩度刷新峰值。

進(jìn)入2025年，《夢(mèng)幻西游》還能在在線人數(shù)的數(shù)據(jù)上再上一層樓，其關(guān)鍵點(diǎn)或許在于在7月上線的“暢玩服”，重在通過零門檻、無(wú)點(diǎn)卡、輕量化等內(nèi)容，來(lái)吸引更多的《夢(mèng)幻西游》老玩家的回流以及新玩家的加入。

具體情況如何？上升到整個(gè)行業(yè)，《夢(mèng)幻西游》的方法論對(duì)行業(yè)又有著怎樣的啟發(fā)？今天DataEye研究院對(duì)其數(shù)據(jù)、內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的剖析。

為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對(duì)觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評(píng)論區(qū)見。

一、市場(chǎng)情況

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）、預(yù)約人數(shù)

2025年7月4日12:00 《夢(mèng)幻西游》電腦版“暢玩服”正式上線。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，暢玩服自預(yù)約通道開放以來(lái)，全平臺(tái)預(yù)約人數(shù)已突破240萬(wàn)。

（二）、暢玩服熱度數(shù)據(jù)

據(jù)DataEye研究院觀察，自暢玩服上線之后，其在全網(wǎng)的熱度持續(xù)飆升。

抖音話題熱度：在抖音平臺(tái)，關(guān)于「夢(mèng)幻西游暢玩服」的話題熱度已經(jīng)超3.6億。

抖音搜索熱度：巨量引擎顯示，關(guān)于「夢(mèng)幻西游」關(guān)鍵字在抖音的搜索熱度中，其7月搜索指數(shù)比2月增長(zhǎng)了137.6%。

百度指數(shù)方面：7月單日搜索均值比2月增長(zhǎng)了93%。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

具體在游戲內(nèi)容上，暢玩服的亮點(diǎn)集中在三個(gè)方面：

（1）無(wú)點(diǎn)卡、零門檻；此次暢玩服《夢(mèng)幻西游》革新了過去的點(diǎn)卡制體系，玩家可以免費(fèi)暢玩，這對(duì)于《夢(mèng)幻西游》老玩家或者感興趣的新玩家而言，具有較強(qiáng)的吸引力。

（2）回歸傳統(tǒng)，原汁原味的《夢(mèng)幻西游》；在暢玩服中，《夢(mèng)幻西游》簡(jiǎn)化了因版本更新帶來(lái)的新玩法內(nèi)容，回歸經(jīng)典玩法，并開放自由交易與擺攤，配合無(wú)限回合掛機(jī)和智能一鍵尋路功能，操作門檻大幅降低。

（3）雙端互通+新區(qū)紅利；暢玩服全面支持PC端、移動(dòng)端互通，玩家可以更自由地選擇不同登錄方式。此外，在暢玩服上線當(dāng)天，玩家還可以領(lǐng)取預(yù)約人數(shù)的福利，包括游戲儲(chǔ)備金、高級(jí)寵物等。

總的來(lái)說(shuō)，《夢(mèng)幻西游》是在保留核心玩法的基礎(chǔ)上，通過“經(jīng)典版本+免費(fèi)暢玩”的概念革新了玩家對(duì)《夢(mèng)幻西游》的固有印象（點(diǎn)卡制）。促使了過去受限點(diǎn)卡制門檻的MMO新玩家大量加入，并且通過社媒平臺(tái)「人傳人」的傳播，創(chuàng)造了同時(shí)在線人數(shù)兩度破峰值的紀(jì)錄。

二、社媒傳播

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）傳播數(shù)據(jù)情況

社媒傳播方面，我們以“數(shù)說(shuō)故事”相關(guān)數(shù)據(jù)作為依據(jù)。

內(nèi)容條數(shù)方面：截至8月6日，今年以來(lái)關(guān)于「夢(mèng)幻西游」關(guān)鍵詞的國(guó)內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)約為183萬(wàn)條，其中短視頻平臺(tái)內(nèi)容數(shù)最多，其次是微博平臺(tái)。全網(wǎng)183萬(wàn)條內(nèi)容數(shù)，甚至比近期上線的新游還要高出不少量級(jí)。

互動(dòng)量方面（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣、收藏等）：截至8月5日，今年以來(lái)「夢(mèng)幻西游」全網(wǎng)內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)8096萬(wàn)次，并且多是圍繞短視頻平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。由此可見，《夢(mèng)幻西游》在短視頻平臺(tái)擁有不小的受眾群體。

抖音方面，熱度較高的視頻（如“陳翔六點(diǎn)半”的作品），其核心多是通過“回憶殺”的方式，來(lái)吸引老玩家的關(guān)注。

（二）品牌化傳播

（1）IP聯(lián)動(dòng)

在蛇年到來(lái)前夕，《夢(mèng)幻西游》在玩家群體中舉行了一場(chǎng)IP聯(lián)名投票活動(dòng)，通過玩家來(lái)選擇《夢(mèng)幻西游》的聯(lián)動(dòng)品牌。

除了上述當(dāng)選IP之外，游戲還積極與傳統(tǒng)文化合作，借潮流與時(shí)尚領(lǐng)域擴(kuò)展影響力。如與福鼎白茶展開深度合作；攜手連云港花果山景區(qū)；與西安博物院、大唐芙蓉園的聯(lián)動(dòng)等等...

而在非游戲領(lǐng)域，《夢(mèng)幻西游》曾宣布與時(shí)裝周、體育、航天等領(lǐng)域的跨界合作。

（2）品牌代言人

早在2020年，《夢(mèng)幻西游》便宣布楊洋為游戲的品牌代言人。作為真實(shí)的夢(mèng)幻玩家，他曾在線下武神壇活動(dòng)中帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)奪得冠軍。在暢玩服上線之際，楊洋宣布正式入駐暢玩服“大雁塔”服務(wù)器。

（3）線下活動(dòng)

今年以來(lái)《夢(mèng)幻西游》多次展開玩家交流會(huì)，其中包括南寧、西安、佛山、太原等，通過與玩家的交流，積極接收玩家的反饋。

除了官方活動(dòng)之外，玩家也會(huì)自發(fā)舉辦幫派聚會(huì)，如普陀山“海闊天空”幫派成員組織湘湖游船、直升飛機(jī)游覽等活動(dòng)，官方則提供一定的活動(dòng)支持。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

《夢(mèng)幻西游》今年以來(lái)在傳播側(cè)的重點(diǎn)集中在三個(gè)方面：

重視IP聯(lián)動(dòng)，塑造品牌，打造文化標(biāo)簽。從《夢(mèng)幻西游》的聯(lián)動(dòng)動(dòng)作可以看出，《夢(mèng)幻西游》追求聲量、破圈，積極聯(lián)動(dòng)，且聯(lián)動(dòng)內(nèi)容、代言人調(diào)性與產(chǎn)品有著較高的契合度。且根據(jù)代言人、聯(lián)動(dòng)、KOL合作輻射領(lǐng)域來(lái)看，《夢(mèng)幻西游》希望在暢玩服上線初期便覆蓋多個(gè)群體。

不僅如此，《夢(mèng)幻西游》還積極攜手傳統(tǒng)文化，在多方面聯(lián)動(dòng)中華傳統(tǒng)文化IP、景區(qū)，持續(xù)塑造文化標(biāo)簽。

重視社媒平臺(tái)內(nèi)容發(fā)酵。根據(jù)今年高熱度的傳播視頻可以看出，《夢(mèng)幻西游》格外注重短視頻平臺(tái)的效果傳播。尤其是看重高粉絲量視頻主的內(nèi)容制作，期望通過視頻主的傳播內(nèi)容，來(lái)帶動(dòng)暢玩服的關(guān)注度。

重視線下活動(dòng)，以玩家體驗(yàn)為核心。一直以來(lái)，《夢(mèng)幻西游》都秉持著以玩家體驗(yàn)為核心的運(yùn)營(yíng)思路，不僅參與到玩家自發(fā)舉辦的線下活動(dòng)，同時(shí)也多次舉辦線下見面會(huì)，聆聽玩家聲音，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行細(xì)致打磨。

總體而言，《夢(mèng)幻西游》能在上線多年后再度刷新在線人數(shù)峰值，本質(zhì)是IP運(yùn)營(yíng)、玩法創(chuàng)新、用戶共生、技術(shù)迭代四輪驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。它既證明了經(jīng)典IP在游戲市場(chǎng)的價(jià)值，也為行業(yè)提供了“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”的范本：不以短期盈利為目的，而是通過持續(xù)的內(nèi)容構(gòu)建、IP聯(lián)動(dòng)以及注重玩家想法等方式，讓“夢(mèng)幻”IP持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)。

三、以點(diǎn)剖面，從《夢(mèng)幻西游》看經(jīng)典IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方法論

與常規(guī)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)不同，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)更考驗(yàn)的是廠商對(duì)于未來(lái)幾年乃至十幾年的行業(yè)趨勢(shì)判斷，需要放眼未來(lái)，以「走一步，看十步」的方式長(zhǎng)期投入，通過一輪又一輪的版本更新迭代，持續(xù)和玩家構(gòu)建起共情。

而在當(dāng)下游戲行業(yè)，不僅是在端游，在手游、小游戲端口，隨著越來(lái)越多游戲生命周期的加長(zhǎng)，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)已經(jīng)是眾多廠商著手思考的命題。大致上來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)可以分為三個(gè)板塊闡述：內(nèi)容、IP以及玩家。

版本迭代，帶來(lái)新內(nèi)容、新玩法、新模式，給玩家提供充足的新鮮感；如小游戲、休閑游戲多是「內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品」，想要玩家不停地有內(nèi)容探索，就要不斷輸出新內(nèi)容?！断蚪┦_炮》的制作人就曾分享過，通過在游戲中加入賽季制可以有效提升用戶新體驗(yàn)。

IP影響力則是決定了產(chǎn)品受眾面的深廣，能否從泛游戲群體中汲取用戶；如IP/長(zhǎng)生命周期產(chǎn)品會(huì)更多通過跨界聯(lián)動(dòng)、建立文化符號(hào)的方式進(jìn)行用戶擴(kuò)展。

玩家認(rèn)同感多少?zèng)Q定了產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)；如《三國(guó)：冰河時(shí)代》就曾通過迭代美術(shù)的方式，滿足了用戶需求，加深其認(rèn)同感。

三者環(huán)環(huán)相扣之下，最終達(dá)到從內(nèi)容到IP再到玩家，形成一種生態(tài)閉環(huán)體系的效果，持續(xù)對(duì)接具有好奇心的新一代用戶，讓IP的年輕化生命力得以不斷延續(xù)。

雖然現(xiàn)在各家都在往長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的方向靠攏，但就生命期而言，移動(dòng)端最長(zhǎng)久的產(chǎn)品不過十余年，更遑論小游戲端僅有幾年時(shí)光。因此，如何使得產(chǎn)品生命期延長(zhǎng)至20年，乃至更久，是移動(dòng)游戲未曾涉及的命題。

我們回到《夢(mèng)幻西游》，經(jīng)過多年迭代的《夢(mèng)幻西游》除了以上三個(gè)板塊之外，還有兩個(gè)「身份」——「玩家青春印記」以及「國(guó)產(chǎn)文化符號(hào)」。

一方面，早在2005年，《夢(mèng)幻西游》就創(chuàng)造了百萬(wàn)人同時(shí)在線人數(shù)的紀(jì)錄，這不僅說(shuō)明《夢(mèng)幻西游》積累了龐大的用戶基礎(chǔ)，更讓《夢(mèng)幻西游》成為了許多年輕用戶的“童年回憶”。

不僅如此，細(xì)看《夢(mèng)幻西游》當(dāng)前的IP矩陣——產(chǎn)品涵蓋端游、手游、網(wǎng)頁(yè)版、互通版，基于《夢(mèng)幻西游》IP的四部動(dòng)畫在B站也有超2700萬(wàn)次的播放量。這些豐富的IP產(chǎn)品和衍生作品，使得夢(mèng)幻成為了80、90甚至00后心中的國(guó)產(chǎn)文化符號(hào)代表之一。

回首國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)的發(fā)展歷程，我們見證了不少產(chǎn)品爆火之后遭遇“滑鐵盧”。隨著越來(lái)越多新星產(chǎn)品的冉冉升起，這些新游若想持續(xù)性地在游戲行業(yè)“站穩(wěn)腳跟”，勢(shì)必是需要從《夢(mèng)幻西游》的做法中借鑒經(jīng)驗(yàn)、汲取養(yǎng)分的。

未來(lái)，我們也期望看到《夢(mèng)幻西游》更多亮眼的成績(jī)，給業(yè)內(nèi)帶來(lái)新的驚喜。