“這屆CJ怕是要涼?！?/p>

“CJ沒(méi)有以前純正了?！?/p>

2025年ChinaJoy開(kāi)展前兩周，朋友圈里的游戲從業(yè)者們都在互相打氣，卻沒(méi)人敢打包票。

畢竟不到一個(gè)月前，BW剛吸走一大波流量（來(lái)了無(wú)數(shù)想吸引年輕用戶的廠商和項(xiàng)目），八月初的上海又悶得像口蒸籠，誰(shuí)想頂著三十多度的高溫，擠在空調(diào)不是很足的場(chǎng)館里看一堆Demo？

（對(duì)了，CJ的常駐節(jié)目“臺(tái)風(fēng)”，今年走勢(shì)十分突出）

直到開(kāi)展第一天早上九點(diǎn)，我打車到媒體證入口的嘉里大酒店門口，被堵到懷疑人生時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)得離譜。

視線所及，穿著洛天依痛T的男生背著掛滿吧唧的痛包狂奔，戴貓耳發(fā)箍的女生把折疊凳塞進(jìn)帆布包，還有大叔扛著單反鏡頭，鏡頭蓋還沒(méi)摘就開(kāi)始往前沖……無(wú)數(shù)人涌進(jìn)那個(gè)據(jù)說(shuō)“人氣要掉大半”的場(chǎng)館。

（畫(huà)面來(lái)自澎湃新聞）

開(kāi)展第二天，N4館突然傳來(lái)騷動(dòng)。保安舉著擴(kuò)音喇叭喊 “只出不進(jìn)”，但圍欄外的人群還在試圖通過(guò)一道小門往里擠，館內(nèi)一度被擠到無(wú)法挪動(dòng)、空氣窒息。

原來(lái)，旭旭寶寶和Yasal空降DNF舞臺(tái)，而正對(duì)面的無(wú)畏契約舞臺(tái)，一群人正在用靈魂（且跑調(diào)）激情合唱《大展宏圖》。

這時(shí)候再想起那些“涼涼”的預(yù)言，直接變成年度毒奶現(xiàn)場(chǎng)，倒顯得有點(diǎn)無(wú)奈又好笑。

劃重點(diǎn)一：中國(guó)最大游戲展會(huì)的牌面，守住了

其實(shí)，“這屆CJ怕是要涼”的論調(diào)并非空穴來(lái)風(fēng)，畢竟就在半個(gè)多月前，隔壁BW（Bilibili World）剛把ACGN展會(huì)的閾值拉到離譜。

90萬(wàn)人搶票、近40萬(wàn)人次參與，場(chǎng)地、參展規(guī)模、出圈程度都創(chuàng)下新紀(jì)錄；BW現(xiàn)場(chǎng)，800輛痛車原地出道，連《三角洲行動(dòng)》和《死亡擱淺2》這種跟紙片人八竿子打不著的硬漢游戲，居然也在BW混成了頂流。

會(huì)后我聽(tīng)一些業(yè)內(nèi)朋友談起B(yǎng)W，都說(shuō)明年一定要接住這潑天的流量。

當(dāng)BW的品牌價(jià)值直指亞洲第一大ACGN展會(huì)，包容性進(jìn)化到“只要你愿意，就算扛著火箭筒來(lái)也能給你找塊地兒擺pose”時(shí)，所有目光都轉(zhuǎn)向了這位22歲的老牌游戲展ChinaJoy，想看看它怎么應(yīng)對(duì)這場(chǎng)中年危機(jī)。

畢竟，內(nèi)有游戲參展規(guī)模下降的危機(jī)，外有新秀BW的強(qiáng)勢(shì)流量爭(zhēng)奪，CJ固然經(jīng)驗(yàn)老道，但背地恐怕滿頭大汗。

結(jié)果？老大哥不僅沒(méi)翻車，還反手甩了所有人一個(gè)不俗的突破性數(shù)據(jù)。

四天41.03萬(wàn)人次，比去年暴漲4.3萬(wàn)，Z世代占比64%，女玩家比例從稀有的百分之十幾飆升到34%，連帶著巨人等游戲公司的股票都漲停了。

我感覺(jué)，今年CJ最大的改變?cè)谟趩螜C(jī)游戲真的走到了臺(tái)前，貢獻(xiàn)了最大一部分的游戲試玩，吸引了像我一樣臭打游戲的歡心。

周六早上八點(diǎn)，N1館索尼展臺(tái)前的隊(duì)伍已經(jīng)拐出了九曲十八彎，只等著九點(diǎn)開(kāi)閘后沖進(jìn)去吃上第一波熱乎的試玩。

索尼提供的9款試玩中，《黑神話》《明末》《失落之魂》都屬當(dāng)前話題度最高的，所謂排隊(duì)兩小時(shí)，體驗(yàn)15分鐘就說(shuō)的是索尼。

ChinaJoy Express也在N1館，一口氣提供了68款游戲的試玩，比去年增幅了21款游戲。每個(gè)游戲的機(jī)子就跟街機(jī)一樣，站滿了人。

我雖然沒(méi)有進(jìn)去試玩，但看了一些玩家的repo，這里簡(jiǎn)直是小眾獨(dú)游愛(ài)好者們的寶地，沉浸式試玩一天不帶重復(fù)的。

像是華為、沐瞳、網(wǎng)易等帶著幾十款產(chǎn)品來(lái)CJ的展臺(tái)，試玩區(qū)更像 "集章任務(wù)附屬品"。能坐下來(lái)認(rèn)真玩兩把的機(jī)會(huì)不多，大多時(shí)候都是走馬觀花，畢竟大家忙著打卡領(lǐng)周邊呢。

但要說(shuō)會(huì)玩，還得看N4館占了半壁江山的騰訊。他們搞的Cool鵝夏日營(yíng)地，是真把"逛展=度假"的理念玩明白了。

除了四大展臺(tái)打卡換周邊，現(xiàn)場(chǎng)送冰飲料、清涼噴霧，懶人沙發(fā)隨便躺，甚至還提供了推著玩家逛展的服務(wù)。

試玩方面，《無(wú)畏契約》在舞臺(tái)背后擺上了五十多個(gè)位置，打完一局就獎(jiǎng)勵(lì)一次抽盲盒機(jī)會(huì)；

DNF卡贊為游戲準(zhǔn)備了高端機(jī)子的試玩區(qū)，能體驗(yàn)到這款單機(jī)游戲的國(guó)服版本，恩……沒(méi)錯(cuò)，在騰子的大手上，單機(jī)也有國(guó)服了（包括血液顏色的和諧、定價(jià)的大幅降低、國(guó)服專屬運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等）。

就連8月1日在中國(guó)區(qū)首發(fā)的《符文戰(zhàn)場(chǎng)：英雄聯(lián)盟對(duì)戰(zhàn)卡牌》，都直接把卡牌桌搬到了現(xiàn)場(chǎng)，官方人員每張桌子手把手教學(xué)，瞬間圍攏一群牌佬切磋，牌桌旁的歡呼聲就沒(méi)停過(guò)。

說(shuō)到底，這屆CJ的底氣，還是來(lái)自上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。1680億元實(shí)際銷售收入，同比增長(zhǎng)超14%，再創(chuàng)新高。廠商手里捏著的新貨多了，自然不會(huì)放過(guò)CJ這個(gè)流量池。畢竟對(duì)新游來(lái)說(shuō)，這兒可是宣發(fā)的黃金窗口。

比如維塔士成都工作室的《唐傳奇：琵琶行》，去年借著CJ放了首支預(yù)告，今年又來(lái)放最新實(shí)機(jī)，這波持續(xù)曝光直接把國(guó)風(fēng)潛行的期待值拉滿。

《紅色沙漠》更會(huì)玩，BW和CJ都來(lái)了，但試玩內(nèi)容完全不重樣。之前在BW我試玩了四個(gè)BOSS戰(zhàn)，這次CJ上了最新版本，不光能打BOSS，還開(kāi)放了探索、劇情、養(yǎng)成系統(tǒng)，結(jié)果就是排隊(duì)平均超60分鐘，人氣絲毫不輸一線大作。

Supercell 帶著《部落沖突》全家桶不說(shuō)，還把國(guó)服正在測(cè)試的新作《Mo.co》搬來(lái)試玩。

之前風(fēng)頭正盛的CreatAI不僅為《金庸群俠傳》搭建了個(gè)桃花島的實(shí)景，還帶來(lái)了另外兩款新品：女性向AI情感陪伴產(chǎn)品《Breath of You》，單從立繪上來(lái)說(shuō)還挺好看的，不過(guò)與其說(shuō)是游戲更像互動(dòng)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)試玩送男主帆布袋和吧唧；還有聚焦二次元?jiǎng)?chuàng)作的《ACG Fans》社區(qū)，打算鏈接全球畫(huà)師和coser，野心不小。

不過(guò)最令人失望的是，《金庸群俠傳》曾經(jīng)承諾的CJ放實(shí)機(jī)依舊沒(méi)有兌現(xiàn)，關(guān)于這款游戲的迷云依舊籠罩。

金山世游倒是另辟蹊徑，兩款新作《鵝鴨殺》手游、《貓咪和湯》新作雖然沒(méi)有提供現(xiàn)場(chǎng)試玩，但卻搭了個(gè)超有沉浸感的場(chǎng)景，小姐姐們也穿上了大白鵝的服裝，既是Showgirl也是Coser，把IP生態(tài)玩得明明白白。

我在現(xiàn)場(chǎng)還試玩到了網(wǎng)易《第五人格》工作室Joker Studio的新作《遺忘之?！?，一邊撓頭主角為什么是一個(gè)禿頂?shù)哪绢^人，一邊被一段酒館中打斗的劇情動(dòng)畫(huà)深深吸引，這游戲的視覺(jué)表現(xiàn)堪稱第一梯隊(duì)，但回合制+搜打撤的核心玩法還有待驗(yàn)證，具體可以看這篇試玩文章：回合制搜打撤？網(wǎng)易憋了六年的新作有點(diǎn)東西

現(xiàn)場(chǎng)大佬也不少，微軟CEO菲爾·斯賓塞與Xbox總裁薩拉·邦德都來(lái)體驗(yàn)了網(wǎng)易《命運(yùn)：群星》，這款游戲8月15日就要進(jìn)行國(guó)服首測(cè)，看來(lái)是要搞波大的。

之后他們還去隔壁暴雪展臺(tái)轉(zhuǎn)了一圈，跟琳瑯滿目的手辦墻合影。

至于那些8月上線的新游、有節(jié)點(diǎn)的老產(chǎn)品們，更是把CJ當(dāng)成了預(yù)熱主戰(zhàn)場(chǎng)：

《晶核》要聯(lián)動(dòng)《數(shù)碼寶貝》，直接請(qǐng)了天女獸coser鎮(zhèn)場(chǎng)；

莉莉絲《遠(yuǎn)光 84》、完美世界《誅仙 2》、網(wǎng)易《靈獸大冒險(xiǎn)》這三款扎堆 7 號(hào)上線的作品，在現(xiàn)場(chǎng)各出奇招，吸睛程度各有千秋。

所以說(shuō)，這屆ChinaJoy游戲濃度真的不低了，有玩家直言這是“Chinajoy大網(wǎng)吧”，還感慨“Chinajoy終于從COS/車/模玩展……變回游戲展了，不容易??！”

劃重點(diǎn)二：CJ上的大場(chǎng)面與小確幸

都說(shuō)逛CJ、逛漫展，精髓就在一個(gè)“逛”字！因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)猜不到，下一個(gè)轉(zhuǎn)角會(huì)遇到什么離譜又上頭的玩意兒。

只要看見(jiàn)一群人扎堆、踮腳、舉手機(jī)、甚至開(kāi)始排隊(duì)卻不曉得排啥，那你基本就找對(duì)地方了——好戲，往往藏在這種不明所以但先拍為敬的角落里。

《幻獸帕魯》將“坐牢”的精髓完全復(fù)刻到線下，坐牢排隊(duì)、自愿干活籠子；

《逆水寒》請(qǐng)來(lái)了網(wǎng)上非常有名的真·美人魚(yú)演員“美人魚(yú)蕾蟲(chóng)蟲(chóng)”，我此前就關(guān)注了她好久，此番竟然在CJ見(jiàn)到；

《潛水員戴夫》，連潛水裝備和人種都給你還原了。

雖然官方年年喊“清朗行動(dòng)”，CJ也在努力去軟色情化，但不得不說(shuō)……今年Showgirl的顏值+露膚度，還是讓不少攝影師當(dāng)場(chǎng)瞳孔地震，滿場(chǎng)子都是視覺(jué)沖擊力。

今年科技廠商們也是鉚足了勁兒整活?，F(xiàn)場(chǎng)玩“拍立得”的不止一家，咔嚓一拍，直接給你整張游戲身份證或者復(fù)古海報(bào)風(fēng)，朋友圈素材就有了。

連穿衣服的機(jī)器人都出來(lái)營(yíng)業(yè)了！踢足球、跟游客比心，賽博朋克照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，恍惚間以為穿越到2077了屬于是。

高通更是重量級(jí)，不僅包下整個(gè)N5當(dāng)驍龍主題館，還直接把游樂(lè)園的體感項(xiàng)目“驍龍XR奇幻之旅”搬進(jìn)展館！排隊(duì)排出了迪士尼的架勢(shì)，親測(cè)好玩，就是腿有點(diǎn)麻。

這屆CJ請(qǐng)來(lái)的大佬，也是能把房頂給掀了。旭旭寶寶和Yasal駕到那天，N4館直接啟動(dòng)“人肉限流”模式，只出不進(jìn)！

幾千人圍觀大馬猴整活兒，那個(gè)典中典的大馬猴表情包模仿大賽一出，感覺(jué)寶哥本人腳趾都快摳出三室一廳了，直言這動(dòng)作都是在家里直播時(shí)才敢做??！

另一邊，Yasal小姐姐雖然圓了無(wú)數(shù)粉絲打卡互動(dòng)的夢(mèng)，但眼見(jiàn)她BW三天漲粉百萬(wàn)，帶動(dòng)了一陣韓援Coser的中國(guó)熱；又眼見(jiàn)她三天CJ行被資本做局塌房無(wú)數(shù)，跟中國(guó)代理鬧掰留下一地雞毛……

另外，沒(méi)人跟我說(shuō)CJ現(xiàn)場(chǎng)還能見(jiàn)到明星的？！汪東城，這位在Coser界殺瘋了的男人，空降TCL華星舞臺(tái)。那慷慨展示的腹肌+勁腰，竟然不是科技與狠活的肌肉衣！很多人都說(shuō)他真的很適合cos鬼滅的妓夫太郎……

大場(chǎng)面之外，一些不起眼的小角落，反而藏著最戳人的溫度。

索尼展臺(tái)有位老手藝人，四天雷打不動(dòng)捏橡皮泥，捏出國(guó)風(fēng)角色、小機(jī)器人，現(xiàn)場(chǎng)試玩賺游戲幣就能換！

老爺子說(shuō)了，捏個(gè)復(fù)雜的得七八分鐘，小機(jī)器人配色簡(jiǎn)單點(diǎn)，手速就能飆起來(lái)。

高潔絲在廁所門口蹲了四天，沒(méi)有展臺(tái)，但卻派了一個(gè)衛(wèi)生巾玩偶全天候發(fā)放無(wú)料衛(wèi)生巾，成了CJ上非常溫情的一幕……

劃重點(diǎn)三：二次元少了，真的退潮了嗎？

講道理，今年CJ的二次元濃度，確實(shí)被隔壁BW榨得有點(diǎn)狠。

去年還人山人海的《明日方舟》直接鴿了，二游圈子有獨(dú)立展臺(tái)的估計(jì)只?！而Q潮》。

米哈游更是全家桶打包跑路到小紅書(shū)展，CJ現(xiàn)場(chǎng)就剩個(gè)三米高的邦布撐場(chǎng)面。

完美世界展臺(tái)算是二游濃度高地了，《異環(huán)》《P5X》都來(lái)了。然鵝！主舞臺(tái)C位還是得讓給電競(jìng)扛把子《CS》。

二次元產(chǎn)品為啥集體開(kāi)溜？說(shuō)白了就三個(gè)字：性價(jià)比。

這大夏天，上海連開(kāi)三場(chǎng)綜合游戲展（CJ、BW、小紅書(shū)展），玩家錢包是韭菜也遭不住反復(fù)收割，廠商參展預(yù)算再多也得緊著來(lái)，于是老牌CJ，逐漸從原來(lái)的必選項(xiàng)，漸漸淪為了廠商和玩家的性價(jià)比選擇之一。

很多剛從BW血拼完的廠子，到了CJ直接開(kāi)啟節(jié)能模式。比如疊紙和北極光工作室，CJ上《無(wú)限暖暖》和《光與夜之戀》雖然露臉了，但姿勢(shì)是投靠某個(gè)硬件大佬的，靠玩偶巡游和互動(dòng)區(qū)刷個(gè)存在感，滿足部分女性玩家的訴求。

而真正的二次元最濃厚的地方，我愿投E館一票，無(wú)論是琳瑯滿目的同人谷子攤位，還是許多意想不到的“二”起來(lái)的展位，都讓人應(yīng)接不暇。

老鳳祥帶來(lái)了《圣斗士星矢》《寶可夢(mèng)》《蛋仔派對(duì)》等多個(gè)IP的黃金擺件，直接就沖上了熱搜。

淘寶閃購(gòu)也挺會(huì)玩，在現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)觀眾喝 “秋天的第一杯奶茶”，而且還選在了玩家最多的星期六（8月2日），請(qǐng)來(lái)知名Coser卡琳娜站臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)直接復(fù)刻N(yùn)4館保安集體出動(dòng)的架勢(shì)。

所以不是二次元退潮，而是這幫做二次元生意的游戲終于悟了：與其在CJ和槍車球搶地盤(pán)，不如去BW、小紅書(shū)展這種二游濃度氛圍更高的專屬服務(wù)器，更能收獲高光時(shí)刻。

畢竟，當(dāng)連老鳳祥都開(kāi)始賣黃金阿童木的時(shí)候，二次元的受關(guān)注度，早已不需要靠展臺(tái)大小來(lái)證明。

劃重點(diǎn)四：是一次意猶未盡、不想夢(mèng)醒的展會(huì)嗎？

如果你不是純粹來(lái)當(dāng)個(gè)快樂(lè)阿宅（體驗(yàn)游戲）或者老法師（拍小姐姐），而是抱著“老子今天高低得從物質(zhì)上薅回票價(jià)”的算盤(pán)來(lái)的……那兄弟，你這趟CJ的愉悅值可能有點(diǎn)難刷了！

因?yàn)閺S商設(shè)置的“鉤子”越誘人，現(xiàn)場(chǎng)獲得的體感就越難評(píng)。

最典型的例子就是華為游戲中心的鴻蒙展臺(tái)，這次他們拉了50多款游戲，并且在CJ上官宣了《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》鴻蒙版大規(guī)模測(cè)試的消息。而所有鴻蒙展臺(tái)打卡的最終獎(jiǎng)勵(lì)，是一個(gè)價(jià)值199元、10000MA的華為充電寶。

想想CJ的門票多少錢？普票180，VIP門票350。要是拿到這個(gè)，普票玩家直接回本且賺，VIP玩家也能回血大半。

但是！想拿到？你得先坐牢！需要打卡的游戲項(xiàng)目多達(dá)十幾個(gè)，好多打卡項(xiàng)目排隊(duì)如貪吃蛇，蜿蜒到展館中心去了。CJ第一天周五弄完所有姑且要兩三個(gè)小時(shí)，后面人流量更多的周末，這免費(fèi)的雞蛋，獲取難度直接上升到地獄級(jí)。

另外，CJ現(xiàn)場(chǎng)的流量焦慮也很嚴(yán)重，想白嫖點(diǎn)小玩意兒，門檻早就不是“點(diǎn)個(gè)關(guān)注”這么簡(jiǎn)單了，關(guān)注兩三個(gè)號(hào)是基操，發(fā)小紅書(shū)/微博/抖音是起步價(jià)，有的甚至要你注冊(cè)會(huì)員！

比如那個(gè)和《黑神話》聯(lián)動(dòng)的比亞迪展臺(tái)，火爆是真火爆，套路也是真套路。自從我為了領(lǐng)任務(wù)卡注冊(cè)了它家會(huì)員后，一天就接到五六通比亞迪的推銷電話……結(jié)果禮品隊(duì)伍排到飛起，還沒(méi)到兌換時(shí)間就“已兌完”……純純小丑竟是我自己？

還有更狠的，送一個(gè)卡包，需要同時(shí)關(guān)注他們家四個(gè)矩陣賬號(hào)且發(fā)動(dòng)態(tài)，看得我直接跑了……

網(wǎng)上不少同胞都曬出了相同血淚史，紛紛表示：“感覺(jué)像在CJ給廠商們當(dāng)了一天賽博黑奴，結(jié)果毛都沒(méi)撈著幾根！”

再加上新國(guó)博那薛定諤的通風(fēng)和若有似無(wú)的異味……這體驗(yàn)，酸爽！

（部分玩家觀點(diǎn)）

所以，為啥隔壁BW上“賑災(zāi)式撒糧”的上好佳能封神？它是在你逛到腿斷、餓到眼綠的時(shí)候，主動(dòng)把吃的喝的往你包里塞，無(wú)需任何門檻，也沒(méi)有復(fù)雜的參與機(jī)制。這種伸出的援助之手，天然就能拉滿玩家的好感。

我不是要否定所有CJ展臺(tái)的獲客方式，畢竟也有不少?gòu)S商的活動(dòng)體驗(yàn)又有趣又大方。但總體來(lái)說(shuō)，相較于BW那場(chǎng)讓人不想醒來(lái)的美夢(mèng)，老牌CJ終究還是有它自己那套商業(yè)邏輯和目標(biāo)。

（順便提一嘴CJ那些黃牛老頭老太，也是一道"風(fēng)景線"）

所以對(duì)我來(lái)說(shuō)，CJ的感受和BW完全不一樣。與其說(shuō)它是一場(chǎng)不愿醒來(lái)的夢(mèng)，不如說(shuō)更像一個(gè)清醒到有點(diǎn)硌手……現(xiàn)實(shí)副本？

醒醒，工頭喊你繼續(xù)打卡了。