AI重塑行業(yè)，IP引爆消費，影游共建宇宙

文 | 酸梅湯

編輯 | 羊羊、小芽

2025年ChinaJoy的大幕已經(jīng)落下，喧囂散盡后，留給行業(yè)的不僅有久違的狂歡余熱，更有對未來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走向的啟示。

（圖源ChinaJoy官方）

作為全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，本屆大會清晰地勾勒出三條相互交織、彼此賦能的主線。

第一，AI已從行業(yè)“邊緣話題”升級為行業(yè)“核心話題”。

幾乎所有的行業(yè)大佬都在聊AI，過去“錦上添花”的彩蛋有望躍遷為重塑產(chǎn)業(yè)的“水電煤”。

第二，IP周邊產(chǎn)品的商業(yè)規(guī)模極速增長，千億級市場仍不是上限。

IP商業(yè)化在“谷子經(jīng)濟(jì)”的浪潮下，正在完成從內(nèi)容到消費的完整閉環(huán)。

第三，“影游聯(lián)動”的玩法快速迭代，“IP宇宙”不再是設(shè)想。

簡單的互蹭流量式的營銷概念，已經(jīng)不能滿足市場日益增長的胃口。影視與游戲的跨界合作正朝著實現(xiàn)IP價值的長期主義目標(biāo)邁進(jìn)。

站在更高的緯度上看，這三大趨勢不是孤立的存在，而是共同描繪了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的未來。

01 AI大爆炸：從“提效工具”到“產(chǎn)業(yè)基建”

如果說往年的AI還是ChinaJoy的“特邀嘉賓”，那么在2025年，AI已經(jīng)成為參會行業(yè)大佬們追捧的主角。

△ 極客電影創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李東東擔(dān)任“AI＋娛樂科技大會”主持人

大家對AI的理解變了。過去，AI可能僅是某個環(huán)節(jié)的優(yōu)化工具；現(xiàn)在，大家期待AI作為一種全新的基礎(chǔ)設(shè)施，深度滲透到內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗和硬件生態(tài)的每一個毛孔。

AI對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，首先體現(xiàn)在“降本增效”上。

珀樂互動科技CEO楊晟表示，AI能將動畫和漫劇的產(chǎn)能提升10倍以上，這對于IP的快速商業(yè)化變現(xiàn)無疑是巨大的推動力。

△ 珀樂互動科技CEO楊晟作演講

他還提出了一個特別有趣的問題，假如行業(yè)是一家餐廳，AI到底是“自動炒菜機(jī)”還是“米其林大廚”？

我想就于現(xiàn)階段來說，在一個餐廳里純粹的使用自動炒菜機(jī)或只使用人力，都無法使這個餐廳產(chǎn)能最大化。
我的期望是由1-2位具有豐富炒菜經(jīng)驗的大廚配合著一排自動炒菜機(jī)去完成。

也就是說，AI是“自動炒菜機(jī)”，好的創(chuàng)作者是“米其林大廚”。雙方一配合，成本下降，效率卻提升了。

網(wǎng)易互娛AI美術(shù)負(fù)責(zé)人張新楠指出，AI的核心價值在于“快速試錯”。

△ 36氪游戲主筆陳樹穩(wěn)（果脯）、VAST對外合作負(fù)責(zé)人&生態(tài)合作首席代表李穎麗、珀樂互動科技CEO楊晟、網(wǎng)易互娛AI美術(shù)負(fù)責(zé)人張新楠、KotokoAI創(chuàng)始人喬海鑫（從左至右）

傳統(tǒng)開發(fā)模式中，一個錯誤的方向可能意味著數(shù)月心血和高昂成本付諸東流。如今，AI能以極低成本生成海量方案，讓團(tuán)隊在最短時間內(nèi)找到最優(yōu)解。

數(shù)據(jù)最具說服力——網(wǎng)易雷火工作室出品的游戲《逆水寒》在接入自研AI大模型后，單個角色外包成本從3.8萬元驟降至0.7萬元，開發(fā)周期更是從5周壓縮到驚人的3天。

在“AI+娛樂科技大會”上，VAST創(chuàng)始人宋亞宸展示了旗下AI工具TripoStudio，其“文本生成3D模型”功能給了行業(yè)不小的震撼。

△ VAST創(chuàng)始人宋亞宸

這項技術(shù)的成熟預(yù)示著“所想即所成”的時代即將到來，創(chuàng)作門檻被前所未有地拉低。

如果說降本增效是AI對生產(chǎn)端的改造，那么重塑交互體驗則是AI對消費端的革命。

以《影之刃零》和《誅仙世界》為代表的游戲，已經(jīng)開始利用AI打造更具生命力的虛擬世界。

△ 《影之刃零》宣傳片，動圖為全新BOSS戰(zhàn)場面

△ 《誅仙世界》游戲中的伴生靈獸搖光，他是多個AI共同驅(qū)動的智能體

這里的AI不再是執(zhí)行固定腳本的“機(jī)器人”，而是能夠與玩家進(jìn)行動態(tài)、情感化交互的“智能靈魂”。

想象一下，游戲中的NPC能記住你過往的言行，并據(jù)此調(diào)整游戲任務(wù)和交互時的態(tài)度；敵人的戰(zhàn)術(shù)會根據(jù)你的戰(zhàn)斗風(fēng)格實時演變……

這不僅極大地增強(qiáng)了沉浸感，也讓每一次游戲體驗都變得獨一無二。

抖音小游戲《三國模擬器》憑借AIGC技術(shù)實現(xiàn)皮膚“日更”，則展示了AI在內(nèi)容個性化供給上的巨大潛力，讓玩家的消費欲望被持續(xù)激發(fā)。

△ 《三國模擬器》游戲海報

AI的雄心不止于軟件層面。在XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）領(lǐng)域，AI正成為串聯(lián)起內(nèi)容、算法與終端設(shè)備的“中樞神經(jīng)”。

無論是小米AI眼鏡集成的多模態(tài)AI功能，還是虛擬動點OptiTrack動作捕捉技術(shù)所展現(xiàn)的高精度追蹤，都表明AI是激活下一代硬件潛能的關(guān)鍵。

△ ChinaJoy2025，虛擬動點OptiTrack光學(xué)與無標(biāo)記融合動作捕捉體驗區(qū)

本屆ChinaJoy首次設(shè)立“智慧娛樂機(jī)器人”展區(qū)，更是一個明確的信號：一個由AI驅(qū)動、軟硬一體的全新數(shù)字娛樂生態(tài)正在加速形成。

△ 加速進(jìn)化的機(jī)器人與被邀請的觀眾進(jìn)行點球大戰(zhàn)

△ 場內(nèi)機(jī)器人和場外機(jī)器人進(jìn)行互動

02 “二次元”新玩法：“谷子經(jīng)濟(jì)”引爆千億市場

在各大論壇對AI展開熱烈討論的同時，展會現(xiàn)場隨處可見的Coser和周邊售賣區(qū)的長隊，依然在提醒我們：IP周邊產(chǎn)品的消費，是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的核心之一。

今年，IP周邊產(chǎn)品的消費呈現(xiàn)出前所未有的商業(yè)爆發(fā)力，其關(guān)鍵詞就是——“谷子經(jīng)濟(jì)”。

“谷子”（Goods的日式音譯）泛指IP周邊商品。它早已不是粉絲“為愛發(fā)電”的小眾圈層文化，而已然成長為一個巨大的消費市場。

△ 2025ChinaJoy匯聚備受關(guān)注的最新電影、熱門IP作品的相關(guān)周邊

這種以情感共鳴為紐帶，將對虛擬世界的喜愛轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實世界購買力的模式，正成為IP商業(yè)化的終極閉環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已達(dá)1689億元，并預(yù)計在2029年突破3000億元大關(guān)。

在IP大會上，奧飛娛樂總裁助理兼IP商業(yè)化與市場負(fù)責(zé)人倉可分享了“喜羊羊與灰太狼”這一國民IP的年輕化破圈之道。

△ 奧飛娛樂總裁助理兼IP商業(yè)化與市場負(fù)責(zé)人倉可分享“喜羊羊與灰太狼”IP的破圈之道

早前，小紅書上掀起“喜羊羊萬物皆可轉(zhuǎn)”的同人創(chuàng)作熱潮。奧飛娛樂借助這一趨勢，開放喜羊羊角色圖庫激發(fā)用戶共創(chuàng)。

例如，坐落于上海愚園路的“咩咩Pop”喜灰氣泡水店，發(fā)售了以奇妙詩集和心情特調(diào)等系列為創(chuàng)作核心的氣泡水，該設(shè)計靈感源自用戶二創(chuàng)的重塑插畫詩集。

△ 奧飛娛樂開業(yè)的“咩咩Pop喜灰氣泡水店”人氣爆棚

△ “咩咩Pop喜灰氣泡水店”吸引了眾多粉絲打卡拍照

上海美術(shù)電影制片廠開發(fā)動畫電影《浪浪山小妖怪》的過程中，與汽車、乳飲、茶飲等20多個不同領(lǐng)域的品牌達(dá)成了跨界合作。

請輸入圖說

上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張靖表示，IP開發(fā)需從“單點爆款”轉(zhuǎn)向“生態(tài)共建”，讓每個合作方都成為內(nèi)容傳播節(jié)點。

△ 上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張靖在會上分享經(jīng)驗

如今《浪浪山小妖怪》在電影市場表現(xiàn)搶眼，IP授權(quán)產(chǎn)品銷售火爆，無疑形成了一個多方共贏的局面。

“二次元+IP”的魔力，也正吸引著越來越多不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)場。

這種跨界聯(lián)名不再是簡單的logo疊加，而是深度的文化融合，旨在與Z世代消費者建立情感鏈接。

珠寶老字號“老鳳祥”推出《圣斗士星矢》黃金擺件，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)品牌的年輕化，瞄準(zhǔn)擁有懷舊情懷與消費力的“老二次元”。

△ “老鳳祥”與經(jīng)典IP的跨界聯(lián)名

比亞迪展出《黑神話：悟空》主題“痛車”，主打科技品牌潮流化。OPPO與日漫《排球少年！！》的深度合作，將展臺變?yōu)閯勇黝}的沉浸式打卡點，巧妙地將品牌融入到粉絲熱愛的場景之中。

△ 比亞迪展出的《黑神話：悟空》主題“痛車”，十分炫酷

越來越多相似的案例表明，IP已成為品牌實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型、與新一代消費者對話的“通用語言”。

03 影游聯(lián)動新紀(jì)元：從“流量互換”到“宇宙共建”

影游聯(lián)動早已不是新鮮詞，但本屆ChinaJoy展示的實踐，標(biāo)志著它已經(jīng)從過去“流量互換”的淺層營銷，進(jìn)化到了“世界觀共建”的深度戰(zhàn)略層面。

跨界合作的核心目標(biāo)，是實現(xiàn)IP價值的長期主義。

以本屆ChinaJoy大會為例，“影游聯(lián)動”的模式清晰地呈現(xiàn)為幾個遞進(jìn)的層次：

淺層宣發(fā)聯(lián)動：例如動畫《靈籠》與電影《貓和老鼠》的代表同臺分享，本質(zhì)是借助對方平臺進(jìn)行跨圈層影響力輻射。

中度內(nèi)容聯(lián)動：例如動畫電影《浪浪山小妖怪》與游戲《月圓之夜》推出聯(lián)動DLC，通過具體的可玩內(nèi)容吸引雙方粉絲，實現(xiàn)初步融合。

重度玩法聯(lián)動：例如巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》與經(jīng)典影視IP《甄嬛傳》合作，將影視劇的核心宮斗元素融入國戰(zhàn)游戲，創(chuàng)造出全新的“宮廷風(fēng)云”玩法。

△ 游戲《征途》與影視劇《甄嬛傳》的聯(lián)名宣傳海報

深度共創(chuàng)聯(lián)動，是目前影游聯(lián)動的最高境界。

例如CreateAI公司帶來的《金庸群俠傳》項目，從立項之初就同步規(guī)劃動畫電影與游戲，確保世界觀、美術(shù)風(fēng)格和核心故事的統(tǒng)一，共同構(gòu)建一個宏大的“金庸宇宙”。

CreateAI首席執(zhí)行官呂程透露，除了《金庸群俠傳》，公司也在開發(fā)動畫電影《笑傲江湖》、《三體》2D動畫電影和視頻游戲等項目。

△ CreateAI攜《金庸群俠傳》及最新AI產(chǎn)品參展2025ChinaJoy

呂程表示，他很看好武俠及科幻題材的海外影響力。

這幾個題材很適合推向海外。

影游聯(lián)動的終極價值，遠(yuǎn)不止于“一份IP，多份收入”的“一魚多吃”模式。

它更關(guān)乎IP生命力的延續(xù)和拓展。通過在不同媒介間穿梭，IP能夠觸達(dá)更廣泛的受眾，構(gòu)建起一個立體、多元、可不斷生長的“IP宇宙”。

一個成功的IP宇宙，能夠抵御單一市場的風(fēng)險，滿足用戶多樣化的娛樂需求，并隨著時間推移不斷沉淀文化價值。

這才是真正的IP長期主義——讓IP從一個“產(chǎn)品”變?yōu)橐粋€擁有持久生命力的“世界”。

結(jié)語

回顧2025ChinaJoy，AI應(yīng)用、IP商業(yè)化、影游聯(lián)動三股力量已經(jīng)匯合，并正以前所未有的速度，推動著數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

△ ChinaJoy順網(wǎng)電競云展臺附近人潮涌動

△ ChinaJoy小號手展臺匯聚了很多參觀者

△ 騰訊游戲玩家在展臺前拍照打卡

△ 完美世界展臺前匯聚了無數(shù)熱情洋溢的玩家朋友

AI為IP內(nèi)容的生產(chǎn)和影游聯(lián)動提供了技術(shù)基石，極大地降低了構(gòu)建“IP宇宙”的門檻與成本。

IP的情感內(nèi)核與“谷子經(jīng)濟(jì)”為AI技術(shù)和影游聯(lián)動模式提供了最堅實的商業(yè)變現(xiàn)出口。

影游聯(lián)動的宏大敘事，滋生出不斷生長的“IP宇宙”，為AI的應(yīng)用和IP的成長提供了最廣闊的想象空間。

對于從業(yè)者、投資者和每一個熱愛數(shù)字娛樂的消費者來說，看懂這三大密碼，或許才能看懂通往未來的那張地圖。