盛夏的南京奧體中心，“蘇超”賽事的歡呼聲浪與周邊商圈的煙火氣交織。2025年8月的南京，城市活力在文化、商業(yè)、旅游、體育的深度融合中迸發(fā)。據(jù)最新統(tǒng)計，南京上半年文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入增長7.3%，其中體育業(yè)增長達19.3%，文商旅體融合正成為城市發(fā)展的新引擎。在“賽事+夜經(jīng)濟”的聯(lián)動效應下，這座六朝古都煥發(fā)出前所未有的現(xiàn)代活力。

“寵粉”組合拳：誠意引客，體驗留客

如何將賽事、演唱會帶來的“流量”有效轉(zhuǎn)化為“留量”和“消費量”？南京的答案是：以升級的體驗和滿滿的誠意“寵粉”。

來自無錫的球迷喬杉對此深有體會。早早搶到6月1日“蘇超”南京對陣無錫比賽門票的他，被南京的熱情好客所打動，索性端午假期也留在了這里?！俺丝辞?，還去玄武湖看了龍舟賽，去科巷品嘗了地道美食，買了不少特色文創(chuàng)伴手禮?！睉{借賽事票根，他還享受到了南京眾多景點的專屬優(yōu)惠。喬杉的經(jīng)歷并非個例，端午假期首日，南京各文旅監(jiān)測點接待游客量就高達171.2萬人次，“足球經(jīng)濟”的帶動效應初顯鋒芒。

南京的“寵粉”是全方位的。全市推出的“1+3”等系列優(yōu)惠政策，覆蓋了323家文旅主體，涵蓋吃、住、行、游、購、娛全鏈條。南京國際會議大酒店總經(jīng)理助理丁濤介紹：“我們推出‘跟著演出（賽事）游南京’專屬優(yōu)惠套餐，結(jié)合‘酒+景’或‘餐+景’模式，并提供代訂門票、延遲退房、應援包等溫馨服務。”以6月1日“蘇超”比賽為例，該酒店賽前一日即告滿房，比賽日入住率也超過八成。這種深度捆綁賽事與在地體驗的模式，有效延長了游客停留時間，提升了游客消費意愿。

場景“破圈”聯(lián)動：全城皆主場，消費熱力燃

文商旅體融合的魅力，在于打破邊界，催生“1+1＞2”的消費場景和聯(lián)動效應。賽事、演出不僅是獨立的活動，更成為點燃全城消費熱情的引擎。

當賽場內(nèi)的吶喊聲穿透夜空，“蘇超”聯(lián)賽的輻射效應早已溢出球場。這股強勁的“賽事引力”，更催生了遍布全城的“第二現(xiàn)場”，將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為更廣泛的消費熱浪。7月5日晚，南京隊與蘇州隊激戰(zhàn)正酣之際，千年古巷大板巷的熙南里街區(qū)同步開啟了戶外直播，拉開了第二屆夏日夜經(jīng)濟消費季的序幕。這里化身為“第二現(xiàn)場”，“啦啦隊”熱舞點燃氣氛，球迷服務站推出“球迷寵粉計劃”——發(fā)放江蘇十三城美食地圖、夏日消費禮包、球迷權(quán)益券等。街區(qū)商戶紛紛響應，為持票根的球迷提供專屬優(yōu)惠套餐?！半m然沒搶到票，但在古巷氛圍里看球，別有一番風情！”一位外地游客興奮地表示。

南京的“第二現(xiàn)場” 圖片來源/江蘇商務

當晚，這種“全城皆主場”的效應達到高潮。新街口、百家湖、建鄴金鷹世界等全市66個場外觀賽點，共拉動總客流142.5萬人次，帶動商品銷售額3.4億元。市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月5日，元通商圈商品銷售增長21.2%，百家湖商圈增長19.4%，新街口商圈增長16.2%。線上餐飲訂單量增長30.2%，五星級酒店預訂量同比飆升59.4%。通過“賽事引流—場景體驗—消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，南京成功將“流量”高效變現(xiàn)。

這份融合發(fā)展的“成績單”同樣亮眼。南京市文旅局數(shù)據(jù)顯示：上半年全市接待境內(nèi)外游客1.16億人次，同比增長12.6%；實現(xiàn)旅游總收入1483億元，同比增長10.1%。途牛旅游報告顯示，南京位列境內(nèi)自由行熱門目的地TOP3、境內(nèi)游熱門目的地TOP4，“南京3日游”更是境內(nèi)跟團游產(chǎn)品的“銷冠”。上半年南京全市舉辦大型音樂節(jié)、演唱會達45場次，同比增長9.8%，吸引著越來越多的歌迷、球迷“跟著演出去旅行”。

從“蘇超”賽場的吶喊到夫子廟的槳聲燈影，從音樂節(jié)的旋律到商圈的煙火氣，南京正以文商旅體的深度融合，解鎖城市發(fā)展的活力密碼。一個個創(chuàng)新場景的打造，一項項“寵粉”政策的落地，一場場精彩活動的舉辦，不僅點燃了消費新引擎，繪就了城市新圖景，更讓這座古老而現(xiàn)代的城市持續(xù)煥發(fā)著引人入勝的獨特魅力。

文/李詩睿

資料來源：中共江蘇省委新聞網(wǎng)、青春南京、南京新聞